第章新产品开发与产品生命周期战略

第9章新产品开发与产品生命周期战略《市场营销原理》新产品开发与产品生命周期战略新产品开发战略新产品开发过程管理新产品开发产品生命周期战略产品和服务的另外问题主题概览新产品开发战略收购指购买整家企业、专利或生产许可证以生产此新产品。新产品开发指公司自己研究和开发的原创、改进或调整的产品和新品牌。获得新产品的两种途径新车产皆品候种颜类建（6）全贩新朴产牲品应存用鸟新解原俱理竟、辩新饥技嗓术够、轧新脾材兼料硬，宽具胀有努新尘结肺构潮、心新阴功李能艇的樱产退品质。探它泻占匪新盆产丢品唱的请比揪例雨为1蕉0盼%左格右改催进座型轨新鸽产捡品是艰指兆在仙原港有蚊老截产敬品间的病基宪础牙上霉进色行跟改锋进哥，喇使惭产苍品扮在卫结敲构拣、碌功璃能任、饱品供质潮、处花复色性、忙款概式亡及避包跑装幅上洋具程有暑新涉的滤特别点霉和侄新妹的民突猛破昨，萌改成进挥后爹的箱新俩产编品坊，裳其拴结帝构泻更武加宫合月理倚，趋功纵能感更鲁加厨齐警全贡，宝品居质败更少加扔优摔质恼，麻能间更离多段地泪满忠足膝消绕费滚者亭不页断荷变错化令的究需朋要卧，鸣占级新杰产唉品幼的2膛6觉%左寄右模尺仿饶性域新张产倚品企露业局对诵国酒内椒外伟市捆场池上细已悄有酿的鼓产崭品尘进让行量模丙仿阔生俭产旅，狂称碰为求本骆企飘业伐的泄新债产俱品榨。目合萍法贴的嫁仿缝制愁是脉不蒙可数能吃排凶除狭的助，笨占2狂0剂%。形喊成属系痰列逃型屋新觉产锋品在仓原宾有影的狮产焦品数大受类柔中如开缺发厦出伟新双的虑品掉种渠、异花固色删、龟规懒格果等朽，爱从泡而捉与供企省业驰原败有拘产族品偶形侍成狭系赶列窜，构扩占大缺产合品激的牺目洋标糖市迷场纸，续占2候6陷%。降模低姑成代本贼型优新便产疏品以暂较竞低辣的值成严本醉提坟供水同绒样铸性酬能仪的善新子产裕品会，就占1涉1漂%重乘新学定夫位普型景新财产忘品指想企索业皇的州老乡丰产球品迹进朱入蹄新震的坑市瓣场蛛而丘被介称谦为类该伤市荷场灯的些新掏产罪品抛，甚占7次%新廊产诉品伐开参发新释产图品疮失规败痛的重原膝因高估了市场规模设计不佳定位错误时机不对定价过高促销无效管理层的干预开发成本高竞争新跑产建品慰开然发甲过铅程新域产章品衔开裕发村的据主搬要且阶闻段构烂思状产哄生构隙思磁筛坟选概氏念达开劲发炸与惭测符试营叉销笼战晃略制北定商从业拆分虫析产济品罢开粒发营形销刊测叛试商婶业展化新遮产肯品迹开忌发许过烈程构近思剃产婶生指宣系亏统亡地摇寻扁找报新赵产怨品楚的矩设葵计馋构誉想锻。内伸部外学部构惑思浙产匆生新银产派品省开摄发守过刑程内忽部幅来眠源指句企亚业怜自葡己肿的侵研乔发酷部辞门错、向管稼理咽层携和嘴员湿工慎、主以芝及清内教部副创商业垃工猎程输。外渔部否来唇源指霸企消业舌外乳的尊来有源处，傻如惊顾蜡客啊、由竞破争贯者驼、惧分怪销姨商赤、膊供哀应校商敲、裙以扑及亩外况部掩设煎计捉公百司奏。构嘱思熔产昌生新举产睁品筛开赔发储过及程甄览别殊好沫构钻思沿和疗差映构强思R风—胆W跑—昆W筛性选凑框管架猎：是闷否昂真境实蛾？能凶否邮获胸胜脑？是厦否密值修得拐？构国思至筛夕选新冰产拢品翼开沙发的过京程产伶品失构饮思是衰企脖业灶希搂望败提塌供浆给给市怜场私的辜一摊个辰可服能缸产剑品周的年设冤想歉。产砍品狼概怒念是灯用课有死意碌义告的懒消股费祥者未语鹊言支表粪达掘的胶详尖尽森描臭述该的持构士思验。产国品貌形语象是驼消国费大者墙感牌知鉴到斯的亡实双际令产夹品察或伐潜驱在冶产霞品差的加特恶定茫形球象掏。概停念级开淡发资与追测脸试新雷产酬品阳开筐发灶过阳程概裳念纵测篮试指移与疼适肆合枕的孩目装标投消浊费返者溉小丈组胸一笋起雄测沿试叉这赵些庆新妖产例品阳概复念笑。概壳念扎开谨发朝与茄测府试新耳产咬品友开跨发勤过窜程营亏销宅战校略抗制霜定指跪为誉将映产姨品酸打芽入护生伞死垄场爹俄轿日壁设级计限的念初苍步井营军销凯战场略营国销救战辽略肌计颠划吵包帮括吵：目垄标言市红场扒描骂述价坊值饶主激张销颂售薄额李和闯利执润苹目凉标营午销盏战奏略消制末定新坐产叠品袍开痛发敬过燃程商择业伶分瓣析包背括由审外查拘新季产族品浴的恳销学量库、鹊成丙本她和葱利识润尊计们划头，萌以妹确摊定士它遥们漫是烧否展符章合挣企奖业过的凉目陶标续。营缘瑞销湾战胶略盼制要定新暗产释品编开遣发徒过判程产恐品赔开系发指蝇研吊发熔部赶门士或踏工乞程字部耽门约对骆一让个缝或端多赖个伟实榜体江产束品帽进招行测创纯造尾和乡丰测热试宋。需献要蔬增间加羊投配资主量绩。营鼻销虏战攀略挣制谷定新藏产捞品殖开拘发侮过段程营优销捉测怒试是娃企译业哪将茫新毕产巨品俩及鞋其丝式营肃销暖计嗓划器置访于泼更金为鹿真舍实培的闯市煤场郑环傍境蛮中瓣的丽阶售段桥。可挪在饥正友式沉推驰出削新每产舟品辞前只为尽营专销言者袄提陈供润产驴品电测脂试谢和饿整纷体炮营续销惕计象划秀的五经纺验秋。营蛇销宁战许略辜制明定新撕产戚品艺开沃发格过禽程市畅场双测找试俩的蔑类聪型标准市场测试控制市场测试模拟市场测试新畏产医品兄开屡发扩过谊程模帖拟缩慧市族场午测加试柄的饰优隆点成临本毯更侄低速虏度祥更套快避拜开望竞胜争减者旅的羞注王意缺刃点由舱于眉环愤境且受乖控赶制直，葵所补以却考纪虑努不锡一嫩定况可滔靠忌和斥准洁确营伏销判战沉略根制薪定新慰产辰品喝开灾发影过觉程营委销践战欲略药制桌定需要市场测试新产品的投资量大产品项目或影响计划的不确定不需要市场测试简单的产品线延伸模仿竞争者的产品成本较低管理层有较强的信心新词产蜻品箩开饥发那过口程商遍业素化役是轮将考新斗产神品亩推扑向止市忙场归。何墙时何胞地计惑划痕市江场息首业展营遇销蹦战欧略芽制捉定管嚼理挨新烈产算品蔬开摸发成环功垒的土新似产那品叉开龟发振应互具等备涌：以对顾楼客胶为教中王心以刃团欠队邪为奖基碑础系满统秧化管意理轻新鹿产冰品邀开叔发以北顾储客笨为性中晕心臭的仰新嚷产钉品盟开乌发强茧调幕找腥出晴解盟决日顾问客惩问粉题开的绵新质方脖法哭，船同瓶时丹创吊造剪更朴多忌的文顾艳客统满绍意架体尚验裂。始部点谢和迅终腥点核都汪是潮解慰决名顾毅客俱问秋题新出产个品欧开杀发裹战淡略管绵理龙新秃产挪品荷开淋发序涌列迅式笔新耽产泄品配开发尚指大公储司详各照部丛门期紧罚密相合顶作弯，抗前犯一勇部扭门肢或麦工礼序蛾在效其雷他壮部伟门病或涉下肤一退工凯序葡开绍始样前摩完锐成驳本旷部距门猾工闹作葵任闪务惰的甩新增产肝品立开金发桨方决法称。加冷强递对占风樱险篇或阅复便杂剪项冲目请的拼控炕制速艰度脑较跃慢新榜产疮品候开挤发从战道略管态理撕新页产蛋品蔑开手发以驻团营队厘为汪基刺础熊的略新蛇产梁品晶开盗发指标企裂业智各腰部与门学在贯跨嘉职财能展团星队热中乎密葛切厌合榆作料，仇产夫品伙开剩发稀过剂程庭中机个螺步网骤昌也趋可甚以根同遣时惕进成行乱以歌节熔约福时凑间插和昨提宾高顶效筒率扯的除开匙发倚方仗法跑。新粥产刚品筑开瞧发宅战凑略管逢理镜新缓产基品嫂开浑发系码统给化净新饺产芽品鲜开妄发是忧征肃集号、膛检讯查淘、榜评姜价茶和衡管倦理羞新铃产箱品晚构宏思定的胡新冰型舰开峰发低方纤法侵。营莲造否创傲新棵导棒向挥型自文村化产店生舌大烂量否的步新漠产阴品厘构趣思新京产促品花开丹发地战肆略产还品躺生亡命牌周炼期柿战捕略产藏品萝生柄命键周蕉期销售额和利润亏损/投资产品开发期介绍期成长期成熟期衰退期利润销售额时间产气品爪开穴发顺期销龙售逝额倾为逐零悬，对同医时两大煎量烘的组资脉金炊投效入介鸭绍直期销崭售慢额至增曲长馒缓吨慢独，甜没榆有碍利感润成宵长望期迅刊速扮地倡被植市司场萌接今受义，盼利挎润掀增物加成焰熟滔期销土售字额墙增多长压下萍降鼻，更利权润搞水阻平摔持灭平萝或再下款滑衰的退眼期销边售讽额境迅耻速钥下诊降蓬，市利勿润劲继富续勒下砖滑产芽品咸生裂命面周怕期冠战栗略产旋品她生虚命执周率期宝战皮略热速潮是歪因瓣消毕费欺者六的彻热唯性刷所嫂驱誓动沟的街大喜量添销修售堤或房诚产误品折、圾品徒牌女迅娘速斧流浸行匙的登一对个观暂他时腐性铅的垒阶净段痒。时草尚城产里品艺的凤生鹊命工周者期鼓曲贫线完与迅特舌点时嫁尚旨产捐品来悬也顺匆植匆去瓶也慕匆隆匆时间销售额产框品灶生汤命贪周洲期滥战跪略风遭格销越售销滋售销煌售时珠间时书间时能间时导尚热岩潮P语L钥C狠的吊其堂他暮型欺态销售额时间“循环－再循环”销售额时间“成长－衰退－成熟”销售额时间“扇”形手表机度械手谷表电本子底表石疼英类表上旧海种表课行堂卷研泽讨2手塌表恳、雁机陪械烟手筹表林与晶“半上岛海升”卖牌野机屈械臣表铅，秆请观问拼谁沉的叹生蛾命业更速长帖？营驻销俱视孤野对P敞L带C的孟认明识产表品耻的生余命是有矮限的产届品伐销际售恋经腥历食不李同膨的判阶皆段侄，每材一博阶肢段都详对巩销迟售饶者废提话出跌了不韵同昼的壶挑博战在败产谊品北生门命钻周咽期豪不走同起的鼻阶摔段柳，选产伪品利税润铁有哄高暖有移低在械产弹品臂生扑命知周热期不返同重的呼阶乱段，耍产伐品需即要性不窑同阵的营剑销血、哭财邀务绒、阳制好造雨、幻玉购遍买桶和它人宗力煤资稼源战金略产肯品晕生德命新周练期排战盛略销框售摘额驴增姐长材速谊度享慢很禁少你或悉没叼有润利狼润分厅销片和戒促弟销搂费莲用较很滋高介国绍嫁期导错入火期冬营喘销叮策揭略促可销友费碌用高句低高饮低价法格Rapid-skimmingstrategySlow-skimmingstrategyRapid-penetrationstrategySlow-penetrationstrategy产伞品季生趁命那周烛期议战厚略销尽售逼额戴开击始己增驻长新载的哲竞枣争隆者位进闭入敞该伞市胀场价京格疼稳扁定森或摊降狮价稳以舱刺走激旅销妨量消筒费勇者摩教券育利由润知增联加促乖销谨和怎生阳产汪成帮本锡取端得梁规凯模杨经茅济拆性成纠长吹期成青长夕期株营屑销希策吐略调段整4童P产嗽品椅生裁命哄周樱期秩战首略销遍售短额鞭下胆滑大蛛量鸦的营供绢应绢商出靠现训替邻代垂品产谁能朱过舟剩粱导衔致阻竞碑争促兔销磨和荒研搬发枣增宏加欠以江支员持芒销血售触额喘和斑利隐润成冤熟疯期产菠品者生患命倦周椅期劫战历略调守整保市栗场调尖整月产录品调萄整但营暴销辣组阀合成营熟遭期辣的这调吉整泪战额略成柴熟李期忠的顷营团销临策颗略市拥场兰改景良产鱼品喉改婆良营汽销负组如合堂改本良“撤三姐个摆改研良多”产竖品领生迈命佳周答期途战叹略维校持收农割剔鼠除衰帜退娃期产辜品陵生碗命龙周和期丽战轨略产禁品及生霸命贱周絮期谜总添结销售额和利润亏损/投资产品开发期介绍期成长期成熟期衰退期利润销售额时间P僵L挺C舰各夺阶丙段蛋的认特夏征导入期成长期成熟期衰退期销售量低剧增最大衰退销售速度缓慢快速减慢负增长成本高一般低回升价格高回落稳定回升利润亏损提升最大减少顾客创新者早期使用者中间多数落伍者竞争很少增多稳中有降减少营销目标建立知名度鼓励试用最大限度地占有市场保护市场争取最大利润压缩开支榨取最后价值2吹0撞2园3扰/丛7缩慧/俘1劲44蹲2高斧等蜻教邀育筐出贺版汪社设难计被创拳作伙：鞭王键旭务、铺吴浙健臂安课碌堂锡思旺考1请乞分塞析评说艘明坐下破列焰产抛品亡分伐别护处检于P钉L均C的旗哪床个丹阶达段掌？导什入夸期成耳长隐期成别熟云期衰衡退钟期家阔用番汽紫车汽到车孩电疑话计零算谣机电莲视该机打店字晓机传杀呼君机P厅L肥C街的菌启能示妹［撤2教］积树极墓作膊用居绒安滴思晃危箭，您保堂持蜡清渠醒成素功垦无蚕限逆，微永扑远胞创发新明塌确离特吵点迅，竭