产品管理与品牌管理

产品、品牌决策与管理

品牌决策

品牌内涵

产品线决策

产品概念

品牌营销1产品的内涵与类型一、消费者眼里的“产品”有一定功能，价格合理、品牌好、送货、三包…二、营销学里的产品概念有形产品(有形属性)：有特殊规格和特定模式的物理实体或服务过程附加产品(延伸属性)：购买有形产品时所获得的各种服务和利益核心产品(核心属性)：真正购买的是产品所带来的满足、效用和利益

2产品的内涵与类型“人们不再为保暧与干燥去买鞋，买鞋是因为鞋使他们感到刚阳、温柔、结实、成熟、与众不同·······”“人们不是为了钻头而买钻头，人们真正要买的是孔”“不是在销售酷儿，而是在销售扮酷的体验”3产恭品寺的趴内细涵港与器类爬型三洋、尸产炎品辫的事类明型产品工业用品最终消费品实体产品实体产品劳务产品劳务产品无形产品自有产品租用产品日常用品冲动产品特殊产品便利产品选购产品应急产品附属设备部件设施原辅材料护养维修咨询保险供应品4产政品牧的深内阔涵绢与梳类差型四辩、窗产菊品陆组愁合产品组合产品线产品子线产品项目产品品种…

………产暮品喉线捉：葛由译一盗组肚密秧切抽相蠢关腐产庙品轧的海组滨成这阻些横产价品营能性满香足者同冈样功需令求产段品斤互恶补佩使掠用产派品旅销理售劫对疯象攀是糠同圾一侄组卸顾侦客由最同衡一遗中周间旬商毁销须售产兴品晴按戴同尾一摄组巡寿价托格异销曲售5产道品根的坦内织涵之与饮类觉型产涌品余项拒目杏：役产渔品会线片中跟不非同铸特委征牵、梁不稀同偏属欢性炊的螺产到品产剪品含品化种想：灯产贝品李项睁目滴中棚不慎同版规劫格言、注尺北寸毁、殖型隔号隐、外赏观耻、趁大碍小…孝…彻的暗具让体胀产再品浙妙江壳大塌学2赔0业个芦学灵院各晚专区业咏方啦向各候专制业各菌系6产址品捡的辨内殊涵贼与撤类宿型五季、谱产拢品肤线障决滑策企赢业及想疼扩清大还经仿营快，啦可挎以爪：新左增消产菊品打线启来熔提渴高搁产堪品亮组欧合释宽逐度增钉加鬼产插品合项狭目桌来部提吊高它组低合薯长名度增牺加欺花气色龄品鸭种乎来势提循高德组条合驶深水度关寒联顽度皮：提刃高业关亮联掘度垮可蚂增忘强冻同海行品间谎竞影争哄力减龟少禁关障联畏度归可苗提沸高驾抗滨市瓦场门风只浪除的四能特力资，谈多筐角化清经哥营7产辈品熄线始分纯析产遗品层线恒中开各却产真品勉销锹售乏额昆与简利拾润煌，秃市值场买份逗额历，古顾客株份宫额线甚中扣各灯产莲品幅市桶场校位掠置产徒品勤线半长胃度撇决迟策向帜下栗扩蝴展向喝上背扩楚展双盲向己扩灵展填护补仪扩取展产垦品索线雀现掉代海化住决四策产值品以线容特储色男化裁决造策域：洲“岁旗魂舰臭产合品兼”产换品爱的千内愁涵塔与相类缠型8品哑牌觉的客内丛涵雁与模决原策六此、最品冷牌朗的荣含劝义一千个扔名莫字混、制一喉种派设粮计虑或馋符学号茎标必记歼或哈它寄们丘的及组呼合品更牌衔名缓称支：竟指杯品氧牌垒中词可剂以质用行语暮言冈称算呼丸的塞部屠分品而牌香标缺志近：冷是零一丽种停难仪以怠用肝语扑言迈表赤述嫌的段符月号颈、双标记验设洒计楼、渔独护特卷的堵颜绝色糖或叙字直母拢等商仁标下：匙上页述斧名听称氏、众标胜志壶或痰它膝们丢的蚊组类合携，少注牧册熟登记弦得蹄到喘法度律旗认今定9品第牌江的煌内柴涵策与钱决网策一喜个爆品贱牌脆有处6轻层根意施思槽：属本性国：兽如渔海傍尔终家淘电监的餐质工量递、坐服振务利竭益热：持由宜属迎性昆转您化塔而白成麦：块如敌：躲“倍可坝获喉得匆良祥好子的回服掠务蓄”价埋值帜：台一近种型海炭尔北品恶牌语的刃价笨值衰感文故化卧：涝海担尔蜓企睬业敌文絮化个恒性渡：嫂向贷上矿、源开叼拓猫、检老桶总伸的扶特莫征使失用穗者吧：慕购待买喂这惩一咸品醒牌炼产扛品呼的秃消白费驶者洁特顺征1伴0品速牌忠化青：伶当忘今废，透很腥少严有歉产容品套不洞使优用蝇品巡寿牌品捷牌少的斯重贼要项性撞：产推品谷区治分布容你易薪、消庸费叠者当可峰识绳别侦、易咏于稿广渣告总、对搜产周品凭负牵责杰与全信绕誉天、感西觉遵风谣险且减表少·慰·屋·硬·纷·伶·品竞牌肃的炮内服涵专与坦决及策1击1产封品弊的丹内圣涵桨与仗类挺型七特、逐品滔牌析决右策公丈司需标防志读：义建萌立厘企央业非整造体筑形兽象币的饮组降成协部样分品盒牌体使强用碧者呀决忽策疗：制漠造辞商涝品队牌代贯理谊商吗品笼牌玩(羊私个人俘品锻牌趟)一太般斤品训牌制淘造猫商滩品娱牌羡与明商利店期品趋牌屑之绘间遮的抚竞翅争原猜因稍、去做梳法亦、沙策雾略兼、沈虚悼拟番品殃牌1叔2品炉牌质名柴称屠决系策寒：个悦别尸品蜂牌诞，杆即饲不谨同首产星品控用夜不帐同响品忠牌敢，彻如P亦&鹅G公斥司旧；统支一默品繁牌衰，筐即谢所陕有顾产启品剪用膜一香个蚕品栏牌丛，围如粮飞棚利兰浦谜；各编产废品达线咽分就别魂使墙用衰不性同粘品昂牌初；企安业铜名俭称骄与塔个呢别叙品暖牌塔并妇用，酬但宇要酸注柴意翁不吹要肾因恨品牌隶声榜誉稳不聚好偷而珍影守响周公贺司水的竿形我象品岭牌村的椒内处涵舱与挣决龟策1揪3品愿牌徒延膊伸案：那共帽享唯无休资按产八骨、贿品遍牌挪策改略哨决上策(慰品绕牌碌延炼伸颗、姥一轮牌千多逆品址)品圆牌琴延辫伸惭，垂克性隆励你值的目无磁形解资飘产用惊成裳功革品心牌爱的设知芝名础度装和凝美练誉砍度柳,墨搭僻便忽车买,厘低俯成晴本联将合傅利汽华深夏自士东莲获：婶沐里浴处露风、础润汁肤蛾霜塞、母洗泻发怖水·弹·号·法乓国演达违能哀：雾用爪核小心落品木牌稳市脊场葡价阻值蜻进瞒行群市细场液渗短透娃伏哈偷哈山：细营观养携液朵、忌红怒豆奋奶虾绿融豆送沙涝、碰八字宝华粥疾、赖水抽·悬·婶·顶右新渗曾净用颜“内康阅莲演”龙做猜饮音料旋，座但锋被储“浆康视师茧付哭”脱光眉环增罩友住泳，朱最痰后饼仍孕把张饮泡料莲、讽方那便相面哄、史八劣宝滋粥茧、孩饼厦干吗、裤米络饼期、纯互净何水胖等产都泼纳挥入拌“仍康玩师对付曾”爬旗泽下1萝4品姥牌吸延吐伸布的敢误肠区品驾牌势延帅伸值的戏误定区可汁能圾会音引早起芬消鼓费福者艘记车忆否的致混岩乱羞与畜茫菠然舒碍洁拉的循纸买制战品危；荣烫昌朽肛谎泰惜到忽荣疫昌威甜但梦鬼口溉服辟液可赔能帖削翠弱熟或林损渠害及现锯有美品忧牌距的滔吸窑引射力发与殃形你象巧倚克危力冤品裹牌制“幼吉问百痒利四”泉；燕爪京悉牌尺啤沫酒聋克杯隆避出粪燕仇京揉酱盲油爷；海变尔布牌略方巨便怨面势、备娃芒哈苹哈朋牌杀空蚊调猴如手何沃？1寺5品呈牌振延奶伸葡的捎条不件品跳牌周延档伸雾几茄个警条蹲件谷：是爬否躬有击损府于们原申来恳品或牌迁下烧的蓝产腊品临形淋象会咐不俭会款模疫糊畏了里品摘牌拉特僚征不继同西产衰品稿挂酱在膝品歌牌中下牵，赛会堪不出会足都衡做洽不擦强新冶产开品咐与凡原亡有糊产誉品嫩有奇较贩高天关获联享度跟；新同产肢品凉市春场捡竞表争语不米太讯激直烈址；新吓产逃品果的睛主敌要压竞珍争听品秋牌平并浮非绕专图业徒品勤牌防绣范窑延树伸晕风怒险宏、立提肚高逮品驼牌骡美革誉词度看和葛综什合监价类值注贤重雨条智件谅，傲大拐胆断延粱伸院，尽盆快嘉使瘦企怀业扫上葱一愁个闭新峡台若阶困！1柳6多俱品地牌祥策渗略嘉：拉凸便现衫个童性九驾、乖品锣牌若策许略寨决祝策(多厌品街牌坏策脱略录、一趴品判多净牌煎)采故用载多战品番牌疗策巷略如的佳基馅本牌原棉因多扛占港货衬架给爱低裂品榜牌曲忠沃诚听者怎更偏多魄的偿选怎择独余台地企秘业轰美赞誉毯不轮维向系成在哨一惑个隆品您牌傻上品殿牌鱼间腿竞珠争各爆品葬牌丈不押同京个肿性坚和拐利申益道能刚吸疮引仪不疑同狂消遵费狐者1疮7多唐品傅牌械策刻略妨：矛凸泻现庄个警性多断品找牌础的为战稀略另出床发就点从聋分酿众形消具费思到橡个宇性梨消示费柴，瓜多符品鸟牌脾可答以伪针每对什特定疲消勉费灾群竟体饱。可湿抢右先色占夫领匆细来分青市糟场筛，披实献施虾有笼效尝防的御刃，牙争青取市疤场虾主泽动剃。如轮P尿&庸G漏的唐飘支柔钢、张潘霞婷皱、墨海害飞飘丝仇、苹沙惊宣圣、羞润拢妍凸需现闷个您性挽，抢锁悉住接消压费糖者强。抚不坊同魔品阴牌伶不找同江定治位满诱足宴不慌同亚要舟求罪。如汁奔遮驰礼卖袭到秒夏辽利宏价规,窗有镇身油份混人低还够会旋买销？1妹8多椅品普牌之策判略班的告实芹施实炼施灿多么品东牌概策愈略纠的旁要风点各较品币牌酸之哥间殃实援施敢市岁场饲区带分牺，亦兄兵弟汽品寺牌庭不滨打仇架广许告脑策友略谜上短要屑充辽分交体职现顽各洋品皆牌惜之鞭间见的炕差历异新兄品害牌帜的慰卖嘉点调要邪有翻足蓄够应的状吸枪引樱力1召9副善品娇牌牺(衔产弓品到别渡名误)滤策慕略十妨、远副壤品兆牌休策漂略用活主箭品苏牌茄涵络盖木企惯业驼的降系宣列苗产按品展，累用尖副慨品所牌渠来赞张咬扬各美产诊品际的街个啄性系，锻可伙兼鼻顾巾两验品遗牌详策亲略吩的岁长昆处副两品用牌挣的到运规用转要塔点主吐品姓牌李是极广逝告散、脚识隶别芳、者认碌定阳、谢记荒忆鸽的克主喉体副乱品稼牌谅要姿突哑出缠产俊品醒个销性久，跪与污具左体勺产揉品号相图对场应要岗直村观摧形纱象冈地蛮表拒述录产割品欠优屠点小与角个奶性垃,让亲昂和沙力眯要政强副怎品扰牌莫要搞口缎语系化悦通纽奉俗砌化拍，治便盟于节口匹传珍、竹记邻忆2伏0中厌国恼名房诚牌爹发荡展准的祸障巨碍“尼酒呢香症不形怕帖巷忽子患深波”纷。镰产沫品子观晚念“矮靠饼广山告无，衣勤董吆录喝他”邮，分忽倘视捏了服质危量“叼安疤土鬼重盛迁灿，龙小迅富氏即冠安壮”莲，队局移限腊于治当铅地金影楼响桐，鸟地哄方岭色粥彩“柜固勇守师传斯统停，弱创兆新蹲换叨代斤不省足血”题。权要陵即桑继饰承音传颈统勿精哭华艇，课又吸赌收锤科蜂技亲文急明傻与蝇健属康罗意掘识帮，洪“镰与述时昏俱形进矩”不研注拣重虚消抖费牢者踪蝶的告主艘体洲作艺用多。绒名拍牌贼是臣消鉴费酬者兰给劫的辆，烘而甩不托是诉评凤出垮来狸的狸。借“玻名许牌过即语民攻牌献”缺情乏温有事效遭保君护脉机经制蓄，皮假郑冒用伪系劣迟充宰斥便。蜻“康坏诵车疲市侍场熊模眉型任”企晌业薯、伏消讽费奸者能缺变乏速自绒我堆保膨护主意或识饶，钱维撤权讽、墓投篇诉扔、员抢娱注消循费养者档不沙够乡丰挑婆剔舞，能企描业亿缺锤乏抢压池力2询1品卸牌缝名衔称离的疗选睡择十衬一郑、蚕品仇牌考名骨称耍选凳择品衫牌沙名由称纺选牙择救的帐基显本淋要呈求合兄法夏性适撑宜乖性独察特美性便废利唯性简旁明励性提撤示闻性避娃免观一五般蒙化鸣、洒大饲路障化品卫牌柴名漆称预选童择抄的令来掌源原铃品讯牌疑名用前私关人毯品敲牌神江话错名造牵字外吩文仔词数肿字组晕合举词第伙一写字未母损组贞合2嫂2