企业战略管理讲义课件

教材作者：文理主讲：萧保生教授

企业战略管理第一章战略管理概论（产生与发展性质与原则）§1.1企业战略的概念和特征“战略”的涵意：《辞海》：“军事名词，对战争全局的筹划和指挥。”《中国大百科全书、军事卷》：“是指导战争全局的方略。即……”《韦氏新国际英语大词典》：“军事指挥官克敌制胜的科学与艺术。”《简明不列颠百科全书》：“在战争中利用军事手段达到战争目的的科学和艺术。”由JuliusCaesar和Alexauder发表的军事学原理，还可以进一步追溯到孙武的《孙子兵法》（公元前360年撰写）毛主席：“战略问题是研究战争全局的规律性的东西。”1．狂战峰略斑被池作帽为字形留成席组台织氧长汉期怨目婚的兼和氏目匙标觉，圈限衰定防主胡要喝活弊动夏程腿序立和望调奔配抗资饭源鸽的气具花体耕方然法咱。既这敌是及一喂个队切酒合卧实旁际以和屯有轮用荣的蛮定泪义午。企法业部应练确蔬定血自搅己唤的哭目提标南以销反辞映砌对趋经葱营特业底绩骂的使要顽求躺；必召要豆、锦连斤续稠的它调纷整非，勉是亲短仅期盼导给向经的馒、元并奶应佩与勿长售期化目究标欣保腐持古一剃致蠢；资木源婚分樱配游不榆仅送要灾与仅企喝业赖的肃主劣要日活乘动滚相欧匹部配立，腿而交且斥要姐符剖合袖战摊略花目付标棋一切致析性迁的阀要荡求攀。2．装战始略大是煤一纵种盾事龙先以（虑行贤动缺前锻）虫的纪计设划雁（p筐l栗a兴n）救是命对强未怠来库行肥动躬方予案洪的彩说次明注和习要化求狼。明残茨精博臭格为（H洋.桐M旋i仙n认t扛z仆b疤e震r近g）索指甩出述：配大胞多匆数药人暮认还为换，肉战钞略男是翼一绿种犬计嘱划狠，陵一望是正具遍有匪主食观的性护，验二章是僻具坑有算导竭前慌性洗。冯·纽绢曼仅（V考o凉n裕N纲e宵w渔m石a咳n）徐认扯为焦，告战额略剧是景“吴一荣种驴完谨整窑的晒计睬划客，极旨陶在油说也明义在止每也一询种遇情香况猴下语应后该月做专出捎怎桨样诞的胖选贷择艰。支”德蛮鲁屡克道（G撕l疲u氏e练c柜k）斧：茫“草战些略戴是起一抚种钢统知一桥的叠综吃合歼的窑一拜体虽化约计垃划伞，壤用闪来清实脚现久企筒业废的治基恳本吨目筋标怀。锋”作设为伶一撞种书计锡划株，让战秃略丈可嘉以御是川一忆般霉性穗的升，押也圈是淹以动是衔特焦殊妇计碧策百。3．何战避略焰的京主巡寿旨菜在惭于曾限灾定预企盆业粒的零竞毁争据范忽围诸（捆业怎务配范纯围闭）阀（p缸l垦o枣y）一滚种网计绪谋喷确慈定抬企晓业耗正饲在煎哪模一叮行瓦业真或骑打缩慧算鸡进钞入养哪藏一沿行俘业株。业炎务捞细曲分僚在鱼业贵务头分郑析婆、惠战宫略挽定专位期和陕资件源骑分鸣配搅方场面遣都脏是部一届个专关疲键织因曾素外，塘但歼没积有听一前个炕系博统竞科债学商的岛方隆法再，巩只乔能浴依肠靠疏判阅断旱和叠经厅验饼。4．以企猾业努战批略哲是淹为毯获柴得毒持桨久卵竞跳争蝇优床势键而斤对稍外挠部奖机亿会最和橡威普胁达以齿及去内图部泻优德势怠和车劣额势鹅的累积负极敬反肃应猪。5．棍企吧业碰战狂略屿是侦一后种艳连浩续摧一禽致笼的锤决带策牢模佣式摇。谋（p缩慧a酿t乞t准e建r复n）H遍.在M歌i公n牵t摔z换b钞e酒r盾g提秋出梅另内一吧种凶定罗义危：族“剃战涝略系是遍一叠种讲模垒式西”桂，傅是墓一谜系盛列撑行准为培的塔结讽果幼。6．孝战卧略配是顷一扰种悠定推位陵（p姐o伤s访i宿t惯i意o匠n）把眨企项业蓄的开重和要咐资裂源决集废中逐到柿合舒适费的睁产俘品改和计市圣场羽上羡，蚂形失成西一赠个虚有瓣利跪的油“蛾生诸长未圈完”亭。7．积战远略签是满在农变钥化历的熟环礼境召中序获馆得始竞端争虎优蓬势芳的侄手啦段暮。员（抄韬厚略铅）M蹄a漠r育g混a库r哭e犬r笼A夸.寸P森e蛇t概e章r估a冰f提炸出坑资跌源将基拨础川评丧价弃模朋型塔。贡认舰为菠竞慢争罗优满势葛的差最妈主覆要吹来爬源忌是估企添业筑的作资绸源汗和慕能病力笼。藏核筑心既能虫力太应拔当述：搭有赶助零于糖打坛开有进悔入抚更遮多跳市聋场已的晨通惩路这；边能则使歌终穿端揪产饶品渗用哲户册获是得协更侮大疼的嗓利饱益抛；睬本厚身池难经以刷被所竞盲争瓜对亚手另模峰仿拌。8．轮战殊略拘作劝为挣一御种扛观括念撤和芝意砍向赞（p符e礼r遮s上p滴e欢c灭t对i逝v圈e）把极注开意炮力薄放污在止战卸略议思毕维诱上贫。礼体迁现概了廉决排策速者欺和袄员蕉工响对远客核观凭事刺物捕固高有打的竭认梁识险方判式反。标它授强调调馒的娱尽抱管的是波一息种使抽餐象亦的绒概均念辅，对没修有步人贫见拉过拐、惭摸支过帮，乒但逢可债通废过孟一旬定忽的颤方兰式末被聋企闭业苍成悼员誓拥南用伞和觉共蒜享湾，秤变阶成葵一虏种遮集聪体挎意狮识众，嘱并盒成眯为害思束想欺基爪础啦。这您种取观划念坊的辩进爱一勺步战延包伸验，G递a型r扫y衰H串a老m摩e洋l和C阻.醉K冰.退P浓r浇a骄h独a苹l农a签d提芳出悲了办战龙略伟意危向夜的牌概之念呢。鞋例死如拘可尚口魂可屡乐幕，波是侦让斥世荣界摔上愈每复一角个骂人姑都滔上楚可苏口轿可砌乐诊；渠阿茅波做罗角项扛目馅，窄是柳在盖苏孟联祥人屿之瞎前会登掏上主月顾球楼；旬佳铜能刚是柜击玩败溪施珠乐蜓。在蠢广押义碗论陕中臭，赏战谊略箩的编概拥念培包好含欲着北企湾业吼的县目膊的梁，脑哈厦佛如大夹学缸商粪学梳院境教卵授市安坊德绑鲁嗽斯屈：录“被战烤略肉是副目雹标违、谦意械图薪或忠目测的没，浆以鼻及摆为珍达交到怕这赢些未目所的蛛而问制舍定殊的锻主罪要盲方装针脑和维计维划联的努一泡种字模主式语，…终…战”在骡狭乞义导论否中医，演企队业掘目抛的否的已确存定终过杠程湖与闭战禽略态制松定胖过吼程烫虽糕然肺相见互葵有雹联阁系夺，进但困它寨们袍是骨两铸个抵截坝然勇不吧同劣的救过唉程强。辽代仇表撞人亏物歼是输安捏绍迁夫I耕.淡A央n虾s休o殃f对f，嘉认尿为扫企烘业致战默略惭是欣贯罢穿脖于储企启业蝴经会营岁与健产罗品陪和化市此场漂之时间地的桨一这条以“照共落同目经芒营楼主福线早”斤，蹄决纤定政着饥企钢业侵目泪前仙所独从骡事倾的夏、少或辉者讽计含划瓣要奖从碍事帅的息经展营庄业拜务季的浓基市本懂性层质虽。楚这境条则共暮同讽经缩慧营问主身线宇由恼四麻个缓要猫素交构也成基：（1）傻产悼品咳和遇市惨场吴范屠围刃；（2）必增敏长证向城量铸对瞎其却产迫品继和觉市纱场趋范云围韵进谎行骄变竞动掏的榨方浅向绪。（3）精竞算争榆优旁势椒产安品挖和达市状场愿特络性策。（4）腿协屋同狭作聋用虑企耐业俩内嫌部床联谁合矮协功作嘉可笛以果达杀到般的壤效卡果丑。美右国板霍就弗辆和爬早疲德俗尔寸认要为乌，磨企挥业慰在驰制猎订咳自雷己梨的否战厦略娱时汉，门应窄该情考熟虑奋企歇业拔资絮源代配芳置军和夏外留部批环昂境青的餐相牛互线作预用唉：绞“昌是蛾企托业绝目厦前梁的茄和屡计乔划片的低资遵源势配会置飘与怖环诉境徒相掠互乘作稿用惨的体基舍本埋模疮式亚”架。广锡义蜡与将狭萝义央论凉的探区框别稳主科要芝为私：1．略战庄略作概延念坏的航广态度程。2．佣战富略扫的畅构尺成迫要兰素仓广尸义冠论截者阳认版为腐战良略朵本虽身倡不参存哑在烦任够何康构驶成示要谁素宜，摆而悬狭述义吗论冰者秋认皆为知战待略著由跪一精定跑素厕构卸成选。山斯殖坦肯纳箩认练为样，恼企腾业泥战润略访管句理浇是礼确萄定评企胁业靠使邮命雨，难根郊据商企堂业塞外捕部雁环哗境蚊和排内脆部厌经份营来要够素资设铜定粘企霞业肠目合标挤，商保亲证张目例标温的废正嚼确桥落屋实愧，外并吗使策企牺业火使益命专最蓄终喷实孔现究的脖一区个刊动瘦态启过欣程文。前词述有把杯战榆略部定盖义渡为未对仁全顺局健的忆筹嫩划匆与饿谋部略恳，握实量际角上舟反关映爬了纷对右重旁大臣问稍题宗的肃决戴策痕结汉果法以集及惧组梢织苍将功要醋采榆取厨的底重冈要捡行交动姜方摊案播。路战滴略冷管猜理穗包清含发三宿个五关紫键霸要敌素厅：战月略袍分页析环汤境工的绣变巨化离（梨宏铸观备、尼行勺业决结海构罚）管及肿给义组过织拢的根影里响求；组末织才的至地忌位垮、虏资抹源迷及卸战反略仍能们力烂；与诉组谜织冰有刃关岂的逝个排人锤和扒团戏体汤的竿价酬值章观阵和复期康望隔、放愿吹望幼、美要毕求奇、犁反乳应捉及赞其滋影莲响夕、纳制动约掏。战或略捏选贴择是先一懂个祝复浊杂马的舞决特策廉过摄程裳，摇涉华及段产革品石和洗服网务靠的家开冷发你方牌向钢，挂进兄入购的准市败场槽类居型勉，板进锅入宾的过方当式妙。咽是水内江部象开预发留还忠是蛇外厚部汤收炒购谎。形猾成后多匠种棕战捧略勇，传根岂据果一命定蛮标界准认进疼行肤评筛估借（卖适浙用墙性首、龟可中行离性祖、荷可古接编受戴性汗）宣，贸从腔中舌选棒一夜种炭或夕几皇种同，塔排阅出劲优筛先级级滩。慨它裕是肯一胀个其管屡理柿评括测娇问盈题有，科不吴是立一缸个妙完舟全创理割性拔的酒过滚程摇和糠纯直逻贿辑寒的食行虫为锤。战珠略汉实值施是汗将爬战嚷略质转泡化祥为卷行柏动夫。主哈要知涉霸及躲：粉如侍何砌在践企秀业咐内兵部妨各投部向门粉、柴各葛层绸次告间真分黑配鱼、同使年用访现貌有枝的向资符源停；如架何捡使齐用泊外违部扛资防源畏；调个整似组送织金机社构菌，红影闻响笼，晶组词织雪（梯管护理脚组暴织倾）紧变鞋革切的牌技请术钥、否方萝法羽。战忧略著管甩理郊过已程捕，即是召一痰个姐科膜学元的煮逻灶辑阁过龟程添，匪主赵要山包显括探：退战输略吧分葬析具、技战怖略产选单择熊、塌战库略肤实沾施豆。战略分析确定企业使命战略选择战略实施[亭美平]植彼余得丸·请德批鲁殊克“萝战衰略振管纱理寄不磁是册一衣个泰魔穷术也盒魄，弦也涝不届是母一魂组支技肠术殿。什战迫略物管令理早是认分委析蠢式倘思题维挺，丢是静对筐资腔源持的贡有踏效但配添置母。宗计晚划墙不蜻只绪是鞭一弄堆偷数忌字符。蜜战库略辛管唯理表中岔最胃重行要救的孩问外题骄往缺往缎是想不乡丰能牺被猴数戴量溜化痰的搭”迷。战略分析战略实施战略选择文化和利益相关者的期望环境资源和战略能力鉴别各种战略方案评估各种方案选择战略管理战略变革组织结构和设计计划和分配资源战未略需管辰理售与额业话务偿管拣理卡（话一防般早管蔬理蚊）系的拌关醉系友：战爽略裂管滴理豆业碑务镜管约理复痒杂价性摆日光常嗓性非雾日节常才性整形个卡组广织渣范拉围系专拳业亭操千作勿和饮经翅营重头要驴事弦情重旬大案变岛革告小颈范呜围底变星革以吐环扒境造和竟期诱望颈为路动特力泛以良资总源粗为们动景力战黄略值管州理棍与章长如期恶计时划骡的种区像别遇：两肥者育都闯涉奥及裳企闪业品的究长尼期侵发匆展竹问练题悼，威都库要朵为旬企期业掩确迁定棵总都体幻玉目仰标单。才但象有子明概显烤差落异汗：1．某长刃期偿计脸划悦的施依裙据仿是富现皂在饲或笋过摸去副的眠计通划寇，赤即绪与同现滤在谷或主过塔去渔的垦状争态蒜有趁关揉；战庭略旅管巡寿理胳基参于娱对用将肃来虾趋模势傍、清数遭据所、守变炒化兆的谁预末测镜，腹着向眼申于蚕未星来鞠，贱更怜具落前脊瞻拉性阔。2．验制有定船过从程炉不礼同盈。跟一远般母说焦，殃长最期锐计塑划钻自版下剃而拌上坡，原战倾略执管鸭理括则各自熊上师而字下瞒，织由在最墨高寇层尊来蚊做胶。3．占心脸理趋状朋态未不插完破全胆相榜同上，鼠制盼定臭长抖期慌计枝划倦，朱有病一句种温危历险泳的付乐灰观沸情暮绪怕，祖容沈易钉多焰考被虑玩有刘利踏因酿素托，凝少进考眯虑省不腐利完因服素颜。悟战蝇略隆管吨理菠既猴评萝价浴最窃好勿的拐情描况财，浩也鼓估次计稿最脏坏惨结户果赔发纵生介的错可怪能泉性各，终比狐较钓现令实扣，袭视兆管惯理鞭人涂员改的轿不姐同光情门况博，协心疾理坚状碌态拨也肾会前不胖同妙。4．择从蓬反芳映善的断内圈容服看速，恼两纺者羞构吹成扇形挖式滥不铅同贿。舍长掌期索计择划梅往难往馅是缴组肠织虫计秒划携的铃合国并鼠或跃折绑衷驱。康战模略纽奉是厉为过整耽个矛组短织靠提败供埋一糖个伸清友晰机和烤严冻谨慌的东发末展狼方州向便，屡保哄证捕组韵织凑整膊体瞎效屠益室的议最毕大全化菌。5．位推涨动员力会不类同兵，扔长率期云计望划谜以制数为据越和榴指粪标崭为贩基绿础普，丧强毅调活投浊入默与喇产社出杠。帅制荐定鸟战校略楚主体要乔强司调具经朽营田理搞念鹅和阔战健略农意择向鼻。§1佛.栋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