大数据时代老年期刊的发展之路

第第页大数据时代老年期刊的发展之路在图书出版、期刊发行领域，基于互联网技术的发展及大数据的应用，生产、营销环节发生了颠覆性的变化。期刊数字化生产、数字化阅读，共建出版、网络阅读、微媒介传播等新的生产与阅读体验不断冲击着传统的期刊产业链。受众的阅读体验与阅读习惯不断发生变化，将来，老年群体也将习惯接收图像化的信息。当前，老年期刊的发展落后于期刊生态环境和阅读环境的变化。本文立足于大数据时代的背景，探讨老年期刊如何颠覆出版发行传统，实现价值重构。

期刊大数据的价值和应用

1.海量数据的聚合与挖掘。新媒体的广泛应用加速了大数据的发展，大数据以数量大、多样化和速度快为特征，大数据的处理具有自动化、高效便捷的特点，大数据的应用几乎涵盖了社会生活的各个领域，开启了全新的商业思维、策划思维。基于大数据的传统期刊出版商，迫切需要其产业发展模式由分立式向统筹式转变。信息数据以新的形式在所有媒介间实现资源共享、整合、跨平台利用。大数据将进一步引发数据仓库、商业智能、云计算、数据挖掘、数据分析等新应用的连锁反应。具体到期刊领域，出版内容海量聚合、有效购买阅读服务的受众人群数据聚合、发行渠道数据聚合等信息数据将为未来的期刊发展革命带来前所未有的平台。

对大数据高效精准的分析有助于细分受众，为受众提供相应的产品和服务。亚马逊根据用户购买图书过程的网络信息记录，分析出用户的图书类型喜好及购买力等商业元素，向用户有针对性地推送产品，取得成功。对传统出版企业影响巨大的当数大型互联网公司推出的一系列“免费”阅读，大型互联网公司具有庞大的用户，拥有无法比拟的大数据资源，通过并购期刊企业进军数字出版领域，以成熟的“内容增值”商业模式推送产品，对无资金优势的众多小出版企业无疑是毁灭性打击。

2.传统期刊的数字化转型。移动终端开发商不断开发新技术创新移动智能阅读终端，这使得传统出版商不得不将目光转移到移动设备及操作系统上，从而优化内容和技术，将二者更好地结合以带给用户良好的体验。传统出版已经向数字出版转型，典型特征是依据互联网思维进行生产流程的数字升级与价值重构。盈利模式由传统的售卖版权向内容增值转移。大数据引领的产业升级包含期刊出版的各个环节。大数据给期刊出版行业带来海量、结构复杂并有预见价值的数据，出版企业重视对相关数据的深度挖掘、科学分析，并作出有预见意义的判断，依据海量的结构化数据、非结构化数据及社交数据构建数字出版平台。数字出版平台包含专业化的内容生产、切合用户需求的运营管理模式、合作共赢的营销模式和及时有效的信息反馈。以数字出版内容来源为例，传统期刊出版一般依据编辑记者的信息收集，大数据时代专业网站、、微博、APP等媒介平台为出版企业提供了丰富的内容资源。以上资源交互性强，搜索快速，成本较低，便于收集加工。

“以用户自生内容为特征的社会性媒介因其具有深度和广泛参与性、极强的瞬时互动性，让用户获得前所未有的自主创作、编辑、分享的媒介接近与使用优越感。”当前，数字期刊、数字图书、数字地图、数字音乐、各类数据库出版物等多种产品形式日新月异，对传统出版行业的冲击巨大，传统期刊数字化转型已成必然之势。

大数据时代老年期刊发展面临的问题

1.老年期刊数字化程度不高。自1983年第一所老年大学开办到现在，我国建立起立体的老年教育网络，教育课程设置与教育形式不断进步，老年群体的新媒介接受能力得到较大提升，通过网络、手机等新媒体寻求文化消费的老年人群不断增多。随着三网融合的发展，依据老年人生理特征开发的电视、网络及手机应用不断增多，这些都给老年期刊数字化提供了保障。

当前，我国已开设网站的期刊有一千多家，近万种学术期刊和万方、中国知网合作开展数字化业务。“在新的技术与应用的支撑下，信息终端实际上多可以成为互动平台，提供多种功能，进而成为人们生活方式的一部分。”对市场比较敏锐的期刊或新闻出版机构已经推进了数字化进程，尝试付费电子期刊、网络期刊以及在线期刊等新的发行模式。而我国老年期刊数字化应用很低，网站做得比较好的老年期刊有《银潮》、《秋光》、《晚霞》，但其网络载体只起到宣传或公告平台的作用，没有链接期刊内容。围绕期刊内容及消费记录大数据进行深度应用的期刊还很少。

2.老年期刊市场化不足。英国著名传播学者霍尔的“偏好式阅读”观点表明，受众会依据他们自己的社会地位和他们与文化的关系，从文本中选择某种特定的意义。我国老年群体的社会地位不断提高，其文化消费与消费能力越来越强，他们也有自己的“偏好式阅读”原则，并积极寻找高品位的文化消费品。但是我国老年期刊的商业化之路刚刚起步，采编、发行、体制等市场化不足，发行量超过80万份的寥寥无几，没有全国性的老年期刊品牌。而在美国，“现代壮年》杂志的市场化运作非常成功，杂志发行量达到3800万份。

人数据是各行业高度市场化的体现，各种信息以数据的方式高度集中，再以市场资源分配方式配给，传统的观点认为我国老年群体主动消费期刊的动能不足，对纸质媒介依赖性强，不会选择新的阅读方式。老年人文化消费存在三种倾向，一是主动寻求文化消费，这一部分人群集中在文化素质较高的退休公务员和教师群体；二是子女引导文化消费，子女推介作用较大；三是被动文化消费，阅读目标及阅读方式目的性不强。随着科技的发展，老年群体的纸质阅读可能还会是主流，但数字阅读的便捷性与舒适性让老年群体改变阅读媒介与阅读习惯成为可能。

科技的发展让大屏幕阅读、移动阅读更加便捷与方便。当前45岁左右的人群已经具备相当的互联网使用经验，10年后这部分人群将是老年期刊的消费人群，数字化期刊将是老年期刊的蓝海。

大数据时代老年期刊的发展之路

1.内容为王：产品生产革命。基于大数据时代的内容生产，不是简单地将期刊内容转化成电子文本在网站或移动媒介卜发布，不是出版形式革新，而是整合各类资源，打造更加契合受众需求的精细化、智能化产品。大数据时代给老年期刊的内容来源及营销渠道带来跨越式发展的历史机遇，同时也带来挑战。当前老年期刊面临的主要问题还是出版内容问题，围绕当前受众的碎片化阅读、移动化阅读习惯以及老年读者知识结构不断更新的需求，如何利用大数据生产有时代精神、有深厚底蕴的文化精品是老年期刊内容生产的重中之重。大数据时代对品牌的内涵要求是专注、专业、极致，老年期刊的内容生产必须走内容为王的道路，依据大数据提供的便利，一方面做到内容精品化；另一方面利用大数据的审核分析技术，对期刊内容的质量进行评估控制。

2.编创共建：生产模式革命。当前大部分老年期刊专业人员匮乏，十几个人搭建的班子构成了从生产到发行的主体。大部分老年期刊的发行地域覆盖面较窄，投稿人较为单一。另外，由于老年期刊办刊主体的体制问题，大部分老年期刊还未实现股权多元化、股权激励等管理体制。老年期刊市场化不足、资金不充裕，造成了大部分老年期刊内容雷同、专业化程度低、品牌影响力不强。

大数据背景下，网络自助出版与众筹出版等具有创新性编创共建的生产模式的出现，为老年期刊的变革提供了发展思路。在社交网络环境几乎全覆盖的新型传播环境中，原先传统老年期刊闭合的生产经营生态圈被打破。老年期刊应积极吸取新媒体环境下出现的创新性生产模式，采用不同层次、不同地域、不同国别的多人协同编辑模式，打造精品化、世界性的老年文化产品。比如《老派》杂志，采编人员覆盖欧洲、美国、日本等国家和地区。

老年期刊应积极与新媒体展开媒介融合，更精准地满足受众的心理诉求。《老派》与新浪微博合作，为其受众搭建即时的信息共享与交流平台，精确定位当下老年人关注的话题，在跨界融合方面走在了前列。

3.融合营销：盈利模式革命。未来电视、手机与电脑将实现互联，智能阅读终端将广泛普及。老年文化产品的投放终端将更加丰富，受众的阅读选择更加多元。大数据时代移动阅读与社交化阅读环境改变了期刊出版行业的盈利模式，由单一的期刊出售、广告投放转向内容增值和其它服务。

老年期刊融合营销的第一个层而是建立多层次的产品发布平台，守住传统期刊，拓宽电子出版市场，挖掘手机移动多媒体平台，把精致专业化的产品精准地投放到受众最容易获取的平台。

融合营销的第二个层面是创新盈利模式，世界知名的期刊除了出售刊物外，还为受众提供与其相关的其它精神产品和实物产品，这种以精神产品内容为抓手，进行其它物品销售的融合销售模式取得了非常大的成功。《老派》、《老干部之家》等杂志开办网上商城，为老年人提供医疗器械、文化礼品、居家服饰等商品。《秋光》杂志不仅