品牌定位工具基础知识

品牌定位工具基础知识一、定位工具问题的提出三、定位钻石模型的应用二、定位钻石模型的创建内容提要1.定义：在目标顾客心目中占有独特位置的行动3.尴尬：

叫好不叫座-是一种理念，而非实用工具2.影响：2001被美国评为对营销影响最大的观念一、定位工具问题的提出1组.回烫顾朴前字人朋的垂研众究旱成当果3押.一歌个次综独合踏的怕定净位标模寻型2亿.三键个瓣补搭充孟工件作二、定位钻石模型的创建

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第一步找位确定目标市场

第二步选位利益定位第三步到位营销战术组合

价值定位

属性定位4P4P4P4P3.一个综合的定位钻石模型市甜场细吸泄引盏力目蛮标概市肚场细奥分砖市享场碎1细禾分租市吼场斑2细棕分生市污场框4能办力牺适应咬度低高低高细死分榜市普场汇3细桑分最市骡场枕2细距分墙市辰场螺6细角分奥市刻场棵1细迹分忆市末场筐4细比分全市擦场繁5（1）选择目标市场第药一.细施分眼目闹标皂市鸣场第灰二表.透确朵定摸市饮场订定细位（2）进行市场定位高矩端蚁彩客电洗格发辫水1系画般质犬好阿；熔2桌声文音咽好3持社纠交旬需去要弱；挣4引其时他1构去美头锁皮连屑父；萍2灯柔肥顺举头冈发3越营磁养落头胀发羡；馆4瓜黑老发胖等兰。第一.细分目标市场

A.竞争分析

B.市场定位第二.进行市场定位一口、贱是细评勇价赏各盟个果细稼分嚷市况场援的炎饱工和累度陆，烈确锐认询它鹿们榴分牲别沿处座于券空巩白肿、销平旱衡母和悦饱酿和受哪限种殖状腔态吵；二沙、届是涝评洗价蓄各乘个糖细签分选市荷场螺的授优芳劣育势狼，西为努公延司耳确怠定秒竞颤争逗地秋位站奠幻玉定损基纪础炸。分析竞争对手1堪.没利克益被定形位湾点3幸.察价巡寿值钢定竭位2亩.提属懂性闹定敲位市场定位氟免化统物好醋妈外妈健之康欧的抓孩岂子防而止蛀改牙含北氟上牙都膏煮的愧属蚊性桌定尊位防质止藏蛀回牙蛛利锁益贷定词位坐晨个乱好幼妈体妈丝式的唇价盼值透定梦位佳洁士牙膏的定位成扮功讲五岁个廊因溪素产品稳定价格诚实距离便利独特体验服务践诺定位点在哪里一哨个猪要乖素趴出练色昂，颜一匹个躲要姜素票优丢秀恒，其绩他梳三却个票要傲素覆达忆到至行再业吹平华均伯水扰平=世武界悬著愈名斑成陪功泳企默业意外的结论独浴特笋体趋验剖杰嫌出距蚂离水便偏利族优拨秀服途务涂践纷诺护杰灶出产爹品洒稳速定裕优筝秀价劫格闯诚情实兄杰存出产厘品猎稳然定保优当秀星尿巴毅克诺欺德况斯剧特峰龙沃叮尔猫玛非产品定位实例情丈景星：把鸭胁子膛和落螃牧蟹暑赛支跑党同性时唯到售达赖终册点螃奸蟹采：超我蔑们状用牛石梁头果剪期子爸布万决鸣定概胜渔负他吧鸭锤子激：驼去存你从的后，笔我丽永桃远莫也炸赢顿不棉了怜！我隔一运出室就章是叶布美，肤你建一芦出陵就芽是费剪悉子启集示哲：抵有歉的巡寿企块业政不沸如依鸭贪子焦聪胜明茫，面肃对亭竞谜争泪者默的炉剪发子陵，寄一高出答就潮是秀布定位在自己的优势方面我胞这梢辈野子育只翼做梅了杯一纽奉件装事手—福—简教稀书清饮华既经死管诸学乘院熊陈攀岱寺孙涌先块生优势需要坚持一个点

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