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文档简介
价格策略第一节影响企业定价的因素第二节企业定价的主要方法第三节价格调整的策略第四节价格变动策略第一节影响企业定价的因素
内部因素:营销目标营销组合成本定价组织定价决策外部因素:市场和需求性质竞争其他环境因素一、企业的营销目标1.维持企业的生存。2.争取当期利润最大化。3.争取最大限度的市场占有率。4.产品质量领先。5.其他目标。二圣、捉企主业踏的绍营捆销臣组个合果策待略三枣、放产故品币成宾本固疼定辆成衬本产径品兔成旋本可艘变牵成轮本二变者得之仿和蝇即天产轨品蔽的无总狠成杯本1牙.朱不曾同段生册产柴规搅模饲时奴的耀产也品裹成众本单晴位降成颠本日别产用量扬(殃百讨台导)1阵0短宾期滔单镇位亮成枕本逼曲陷线在乡丰固藏定吹规弄模认工疑厂起中贷,黎不匪同墙日回产耗量眨下评单据位远成保本络的节变佣化单淡位团成杰本1腾02无03淋04酿0日坛产屯量寇(且百扰台畅)在傅不械同反规书模退工字厂颠中膨,迫单事位棋成畅本颂的程变傅化长兆期晕单稍位羊成葡本辫曲奇线短奶期红单宪位轿成劈燕本露曲详线2挤.隙生具产蝴成洁本开是毒生袄产锣经阅验以的雪函辨数024681胳01胳0趴0饭02浴0侧0女03啄0坟0枝04絮0冬0才0累滑计府生亿产授量鼠(螺百叔台曲)单盖位被成墨本四腥、崖企苏业丑的伶定附价形组盯织企炭业替必屿须拆决兔定蜜由傅谁昨或馆哪惑个疫部剧门分负嫁责水制陈定浩价直格岗,秆小杯型站企钞业盆通喘常焦由障最悔高延层脾管命理垄者圾负刑责泡定缩慧价田,鹿大雾型帖企鱼业款则网可粉由移部访门乐经朋理挠或慎产谜品全线浩经触理钥负窜责序定站价疮。五膏、孟市棒场爽和伪需统求渗的扛性吵质1辱.纸在故不筐同穷市胁场法结氏构允条抵件碌下橡的锻定滤价(防1访)鱼完累全惭竞柏争猎(P撇e奶r周f糟e供c行t瘦C扭o塑m暑p物e盆t拢i判t束i象o略n惧)市丽场焰又月称汤纯授粹英竞油争荐(P册u旦r言e润C域o威m铅p途e酷t逃i减t怀i席o哑n还)市谎场,是潜指罢一浆种万不搬受母任货何蹦阻污碍抖和乐干号预页的公市期场碎。在虚这堪种腊条唤件叼下霉,染价绢格带是输在脾竞专争题中央由捐整筑个恰行由业高的圾供设求玻关列系支自燃发古决赶定傍的亲,国每芬个晕人诵都添只贸是刑既遵定啄的界价径格撑接斑受寺者缎(P研r攀i李c钻e木T弄a介k粮e屠r稿)侄,而驻不冈是卷价坡格遵制难定混者虫(P歼r狭i努c词e劣M臣a轧k袄e益r勉)技,因尿此哲无角所它谓险定扛价巧问异题姜。(政2折)钻完如全宁垄撕断疤(M或o低n钱o恐p黄o滴l虹y难)盈,是鱼指横整液个数行胸业盯的牙市橡场抖完扭全掠为贸一欲家渣卖疼主模所伸独爹占龟,僵可冠以并是够政挨府披的受垄语断将或圈政巴府端特爷许枝的椒私孝人航垄翠断反。在误这彻种授条底件哭下讲,良垄魂断夕者炉可握根显据晃自盖己亡的键经北营疲目天标隐在磁法斧律歼允户许挥的娇限吊度峰内怨自伴由话定西价问。(纯3暴)菠垄鄙断粪竞握争翁(M报o舞n集o席p弟o如l悼i蒜s舰t姥i茫c忍C盾o案m坛p绞e技t拌i敢t趋i备o育n裁)足,是呢指烈一腔种竹既捐有躺垄启断黄又胀有追竞腥争开,崇即给介意乎芒完锈全灭垄躲断慕和由完探全昨竞府争削之警间哨的挡市翼场党结类构勒。在锤这性种骄条优件活下跑,外每镰一允个灶生宇产胡经乎营厨者晃都资对提自浓己暖的求产圈品廉有判垄珠断构权蹲,役都沃是辟他垮的碧产个品搂价枝格插的雕制盲定眠制候定布者债,捧都以有吸一俩定朽程龟度打的包定吸价远自读由郑。(镰4锻)敌寡策头析垄徐断坡(O垮l放i岭g惯o绵p抄o舌l唱y携)是益介混乎个垄躬断筑竞眯争正与粉完摧全林垄它断蹦之窑间胶的多一隔种晕市闯场摘结削构收,脏指骆为孕数巷不哨多暮的凯几芽家赶大末企胶业朵供些给笨该千行谋业础的卧大上部暂分诵产格品桑。在机这抓种仪条朽件县下油,淘价徐格映往纹往夹不芬是润由次供忠求扣关级系薪直迟接工决旬定钥,包而剖是奖由挎少劳数奶寡荒头谨垄扮断奋者杨操殊纵移的菠,翅称闻为喉“蚁操吗纵爬价别格舍(A露d尾m急i弄n排i汽s厌t培r忙a郑t枣i偏v秘e绑P雪r巾i荣c炉e刻)够”揉。操膀纵考价物格新有展3交种性:一林是裤由兔垄次断读者榆同嫂盟艘(尘卡航特氧尔嫂)绵定顺价箭;二先是宪由赛垄虚断互者艇们走默删契独形惹成脊;三找是崭由突最且大意寡吧头贤先鹅行页定静价孩,硬余痰者救遵睁循耳。2鞋.睛消净费住者榆对券产阅品浩价叨格恩和粒价伞值稠的撤理耐解最歇终鸽评及判子产估品总价灰格勤是范否予合芬理疼的鼓是恢消劈燕费副者追,俊因腹此牌,只企陶业怀在写定晓价纷时撞必勉须鼻考即虑史消工费瓶者童对栗价楼格低的关理澡解陡以细及凡这碰种丹理膊解途对辰购伐买多决柿策喉的伏影亩响刷。气换买言型之塞,房诚定趟价莲决途策膜也中必膨须花像警其太他聪营训销持组拐合音决卖策肥一平样铸,坚以壮消醒费东者裂为板中尝心便。3崖.档分沿析捐价革格查与芦需拦求兴量节的侦关陶系P默1P栽2Q贫1Q犹2价院格需恐求续量一牙般的产纹品P舰1P爽2P把3Q坦1Q炕2价替格需流求继量奢译侈吗品4绿.调需词求庭的宵价荷格安弹犹性需础求捡的坑价慎格技弹叮性与(P杠r菌i爹c著e济E着l据a寻s筒t蓝i畜c炎i擦t窝y饿)名,即筹产授品后价阀格舅变字动殃对势市躁场编需添求灵量纺的跪影阻响美。由届于双需稼求舟规金律伤存燃在崖,土所爬以帝需唤求喊价由格乱弹稼性枝系急数舟为极负倍值纪,恼通魂常既省戒略汇负谈号墙,北取病绝肆对氏值彻。不栏同佩产踏品摘的赠需笛求咱弹镇性志系法数闷不沫同旷,丹在涝理丹论相上逃有朗5枝种农情刺况锋:完外全套无竹弹意性单骄位搁弹比性缺劫乏循弹袄性富蔑有坊弹丽性完善全睁有俘弹主性QP需塘求5410价挨格系提卖高顺,插需吵求触量剖不完变完盗全耍无够弹责性饱(桌弹右性哀等洲于挨零茧)E接d晋=喝0QP需删求540价理格沾提舟高碑2度2吉%,需届求兆量请减巩少掏2殊2薪%皂。8愈01暖0推0单底位贯弹灾性硬(E四d鸽=瓣1格)QP需顷求540价暂格俩提役高啦2小2辅%,需倒求纲量筒减共少炼1安1网%闯。9箭01尤0佛0缺罪乏名弹项性牵(E都d四<竖1雹)QP需改求5405震01哑0蓝0价支格爬提尤高属2预2芦%巧,璃需午求偶量返减秧少抄6讽7泰%富彩有百弹经性损:E捆d释>箱1QP需缘瑞求401弊,相价味格肾高练于像4委元脑,隐需碰求级量虏等趋于拿0碑;2皇,鼠价仪格刷等抖于恢4垮元耀,肤消抛费嫂者该购齿买仿任溪何常数凯量斜的翼商涨品鄙。3捎,写价豪格大低盈于舍4战元肉,点需讽求婚量狱无右穷滤大策。完疫全许有俗弹牧性晌(E优d曲=∞)富岔有党弹识性韵单姓位很弹脊性善缺舟乏悲弹部性P1P2P1P2P1P2Q1Q2Q1Q2Q1Q2什跃么溜商吃品答可支以“薄愧利糟多骨销”?需霸求壳价早格眉弹币性逮与终企沉业践定美价望策刃略富有弹性
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Ep=1缺乏弹性
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