品牌战略上传

品牌策划之二谋划生命——品牌战略策划品牌战略

BrandStrategic公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。品震牌轿战涨略万的胃内释容品陕牌迟化街决掠策品源牌垃组夸合轻模系式品恶牌小识郑别榜界吊定品访牌桨延盘伸盒规序划品拐牌抓管届理御规梢划品悦牌拨远随景品焰牌暂化遮决悉策有扛品稿牌无止品拌牌品识牌喊使沿用裕者决规策他湾人炎品孩牌自绵创丘品框牌品晓牌湾质努量会决歉策品程牌践战描略决谷策组监合帽战移略延冤伸谊战庭略国崖际匀化域战狼略品仙牌洞决闻策磁程鹊序凝图什丛么袜是缺品吵牌净决塘策激？什借么蓬是厚品园牌领组越合练战留略焰？

说明企业内品牌组合的结构，以及各品牌的范围、职责和相互关系。其目标是在组织内部实现协同效应、杠杆作用和清晰化，创造出相关的、差别化的和充满活力的品牌。品罩牌加关妻系芝谱品牌关系谱单一品牌亚品牌背书品牌多品牌组合又称独立品牌，这种品牌结构使得品牌组合之间不存在任何品牌资产的关联。在统一的主品牌下，以副品牌区隔市场。所有产品系列不论多少，都使用一个品牌名。品牌关系明朗，协同效应仅限于信誉和保证。所翠有朱的富业俭务翅环石境借都所共锡享亲一凉个弦相查同恶的有品斧牌凉，骨通夏过坡“驳主厌品棒牌旱＋向描坦述知语垫”比的尽方复式煎来从定迫义精所镇有须的颂业国务慰和愈产租品。所彻有做产佛品盘系贡列虫都饮使铁用泄与考公舱司腔名肾称弓相胁同专的甩单就一吧品脾牌竞；公呜司港品衰牌屯在骑某消些战领政域盟具票有挑很狗高妈形请象幼：州奔辞驰恼=递豪穴华阻高悟质谈量栗；适姑用昂于破品血牌公进裹入你市敌场蛾的储最废初圈阶炸段栗，谦消驼费辈者底记店忆偶程苦序编简梅单亦；较斯易锹以换较宴少宗投急入甚较赵快毁得圣到泥知毛名撒度护；适傅用笛于庸建蛛立构企芽业烛在补特刑定展领柴域艘的惊权划威失地较位铸：春如拖索副尼厦，遇一秘个纯致主力密于拘有肌趣驴的摩视暑听猜产岔品检领再域叙发存展泽的狠品栽牌糖。通用电器GE小家电/冰箱/照明…所有产品都用GE品牌为品牌名索尼SONYSonyWalkman/SonyDiscmanSonyDVD……所有产品都用索尼品牌，仅以产品属名区别不同产品系列奔驰BenzBenz500SElBenz190SL……

所有汽车都用奔驰品牌，仅以不同型号区别不同产品系列单脾一吐品尼牌主秩副乒品策牌市之缩慧主娱品申牌系驱痕动冰睛箱摧来漠说产就隆分授为蹲变叹频扮对勾开狠门狠的压“搂领俗航屈系连列黄”扎；变灭频练冰轻箱义“卧白罚马召王取子差系善列松”搏“握彩触晶馆系宿列防”付；电贿脑站冰稠箱举“务数兆码初王责子剪系地列盾”萝和系“克太兴空饿王善子渴系胞列名”庸；机呼械隐冰写箱西“铲超悼节沉能灶系夫列卸”缸，碎“败金辩统斩帅顶系撞列映”陵等汉等画。所授以谊仅兽仅方冰煮箱何这碌种逃产铺品傲在贫海废尔踏名辟下百就乘有玻1荷5元种兆副冒品朱牌件。多刘品单牌示战呆略多狼重叹品解牌榜策情略粉由域宝滨洁指公税司枪首仙创协。宝款洁珠认台为着，该单侧一幻玉品孟牌闻并岸非拔万毫全配之领策迁。炉因斜为爸一惧种绢品呀牌组树冰立苏之徒后字，故容执易地在展消幻玉费迈者客中邻形起成美固己定氏印狮象畜，贷不壤利孕于弟产岭品系的纱延犁伸部，块尤别其连是己像报宝改洁枪这兔样筹横母跨材多磁种演行张业编，尿拥次有许多拆种休产胳品鱼的难企鉴业训更问是听这拢样腰。百搂胜拥待有柏5寸个壤餐茅饮株品王牌愤：轿肯项德跃基蓝、朱必晋胜朗客窜、浇塔体可抖钟净、除A凤&伶W语及撞L段J刃S排（菌在墓中定国串还从有插个宵东哄方举既鸟白箭中呜式矩快灾餐倡）阵，管这悄5隶个听品民牌堆都签是呆各淘餐异饮棚细故分阴市柿场勿的愤领顽导述品吸牌廊（云它研们筛分斧别酸是访烹阿鸡经品初类薯、障比佣萨织品打类笋、宋墨东西提哥捆风个味醒品各类鬼、登热藏狗运品系类田和乌海共鲜堆品丢类团的辞全名球背第裤一仆）背迎书趴品蛇牌斥（却E刘n雕d慰o另r舟s陆e方d陷B六r渠a枣n浊d药）出畏现传在楼一液个害产芹品复品丽牌宏与嚷服腔务荡品乎牌亭背序后汇的循支床持轮性粘品碍牌紫，批以且子职品贸牌喘为推主酒，宽主景品扎牌惯为押辅野。愧背脉书师品乔牌涛有蜜时跳候舅叫盟做佛父仿母革品昌牌代，糠背鹊书相的叼叫陡做贼子捷品谱牌惑。福俭特幻玉/棚大扁众睡市晓场/余小徒型凡货姥车“福秧特”是殃大梅众北市邻场浪的麦汽疏车纲，丹不德会恢为利其场它勿高导级抗汽梁车拉品壳牌遍增寄值汇，欺反光而裕会剪削分弱紫其座它帜品刘牌考，垄因臣而四采芳用冰各烛自笛独扭立薯的究品境牌除里了劫某喘一刊品蔑牌俱使苍用蓄母帽公演司浅的匪名户字涂外旱，繁其障它杜品法牌壮各暂自义独织立埋；消说费度者杠通敞常材不话知留道签其绞它浮品晓牌饭也剥是拨母府公摄司制旗米下慰品言牌骆中址的养一粮个往；许析多翻使枝用房诚这虑种假模巧式城的掩公币司辅，倍是赏因恋为针历闲史汪遗铅留茶的橡原峰因税：璃公所司党开知创东时员使弓用厚的纪品统牌蔽，晋不咐能岂覆歼盖读不衡同喇消伸费迹者袋的埋需筋要件，映采穗用节多年个夺品蛛牌稠，棚试萌图闻将央市霉场堡份村额烤扩筝至降最坑大游。福狼特侧汽坝车祸公等司林赔肯高饮档魄汽顷车M饰e啄r字c承u锁r目y高殃档赢运阻动冤汽出车捷灯豹豪炸华市汽红车多饲品光牌窝战渡略联枣合昂品荡牌两级个皆以煮上敞的塌品节牌疑由饿于迈某缠种铸互恒补庸性斩的陡需量要控结纷合呆在招一闻起屡，嫌通嚼过品视牌漂识典别绒和揉资呜产幻玉合采作旗的届方礼式来旧定叙义未业辜务蜜和四产很品激。品帜牌点之惕间吓是半鞠独跳立睬的状娃态修，滥联贴合苹品阴牌停中窑各河组爪成梨品毛牌纽奉在症驱拍动橡者搏作孤用消上烛面握难隶分挤高字下稍，浸各纺组属成连品由牌迷之茧间屯强爸烈础地亚相李互行影劳响烈。例赏，农联吴合棕品树牌轧结亲合选了娇爱晚立屯信搭在桐通膛信乞技港术脑方踢面烟的勤声织誉洲和妈索从尼汇在倾创们新晴和雀个恭性恭上鄙的搬追凯求衔，平品款牌曲联速合托不她仅如创凉造旺了梨极彩强膊的躁品璃牌迈资耐产虏优尚势蜓而剃且但打翼造阶了掀延寒伸擦性欲的硬品默牌过平休台璃。索轨爱1234四闻大印品淡牌亦组姨合膏策猎略单脊一陕品层牌嫂策晕略多定品铃牌沾策房诚略主违副斯品目牌苦策辛略联恰合越品课牌繁策惠略四禁大格品衣牌打组壶合因策议略多窃品溜牌拐战友略据的配优啄点哥与造风犁险优点风险方便产品命名与定位方便占据更多的零售面积给低品牌忠诚度者提供更多的选择尊重市场差异性提高整个企业产品市场占有率分散风险覆盖不同价格段市场分割企业整体优势与历史资源单个品牌推广成本加大新产品推广初期比较困难不利于建立稳定的顾客忠诚度多给品荡牌驳战鲁略违的停特黎点妖分派析特点适用企业产品目标市场广阔，顾客对产品需要各异；目标消群对产品需求变化快；产品更新快，产品线调整快；产品需要不断变化的个性特征，以吸引顾客；市场上竞争品，替代品多，顾客选择余地大。企业采取多元化发展战略、市场定位比较广阔、目标消费群广；产品线，产品种类多，且针对不同市场、产品定价水平各异；需要通过品牌数量挤占销售渠道；对品牌有充分的资源投入及恰当的管理制度和政策；多为快速消费品企业，如日化、化妆品、食品、服装等。单虑品糖牌票战退略例的篮优霜点召与营风唐险优点风险整合运用企业优势和资源；生产中做到集中投入，规模经济；新产品推广期比较容易；可以通过企业形象强化单个品牌形象；企业形象被强化，易于吸引忠诚度高的顾客；有效利用企业技术的延伸性。容易忽略市场的差异性；风险太大，一种产品失败容易影响到其它产品；不利于跨行业拓展；不便于覆盖不同价格段的市场。单消品堂牌汇战遮略贩的狮特赴点燥分绕析特点适用企业产品目标市场定位明确，企业品牌形象强大，在市场上享有高声誉，受顾客信任；品牌档次固定，吸引固定消费群，有忠诚度较高的顾客；产品在生产技术上可延伸性；产品线延伸适度，产品涉及领域相近。市场定位明确，有固定目标消费群的企业；企业技术稳定、产品品质优良，在行业中处于领先地位的成熟企业；产品在市场上有一定的占有率，品牌属于强势品牌，可以左右行情及价格；多是针对确实市场，机械、电子及耐用消费品中的知名企业。组遇合甩品骗牌纷战惕略甚的若优猜点光与营风梢险优点风险借助企业强势形象推广不同产品有利于顾客区分同一企业的不同产品；降低品牌开发，推广成本；风险分散；用不同品牌覆盖不同价位市场；避免多品牌引起的品牌相互影响；系列中一个产品的缺点会影响整个系统企业品牌的形象；有造成品牌混淆的危险。组暖合渴品辣牌毛战看略表的杏特妖点慨分饶析特点适用企业企业以强势品牌为主品牌，并以次级品牌拓展不同市场；主品牌给人以固定品牌形象,对次级品牌给予托权;次级品牌可以吸引主流品牌顾客以外的顾客,占据不同市场,或树立另类形象；主品牌，次品牌可以选择不同的定价模式。企业形象已经树立，在顾客心目中形象较固定；产品准备进入不同档次市场，或吸引偏好差异较大的消费群；在基本功能以外，如“使用者形象”等个性化特征也容易给消费偏好带来影响；主品牌以外，另一些功能、特征需要用副品牌诠释；多为开发不同档次的汽车、家电等企业。品严牌婚角棍色置定羽位互决仇策尊模鄙型(匙1贡)旦驱码动育角酬色驱任动蒜性冤品期牌代是顺指件促条进鸦消么费四者色作愁出窜购咏买饿决性策田的袖品扫牌基，剖它膛所躺代瓜表骑的介正城是翠消嫂费柴者乔通副过松购搜买晕想锹得埋到笑的(规2野)村担底保问角窃色担铜保梯角岗色主是愿指阿扮满演鹅该环角争色锅的落品班牌朝能剩为猎驱迈动尸品撇牌汗所洋承社诺乞的筒内匀容钩提飘供刘支堆持万和跟信庙誉弱保吵证(胞3摄)蕉子姑品疾牌秆角执色用驻于稻区订分特产柱品骄线轧中冈一街部述分度产贱品亩的泄品讯牌(悔4胡)呆战种略感品泰牌战朝略旦品糊牌待是鸣指陡对速未蚂来导有鼻重秤要厌影嫌响聋的健品斗牌妄。巷是拴公任司聚未亚来钢发减展脆的训关冲键(告5依)葱银例弹垂角然色银南弹骗指久能栏够疤用祝于坝支怀持尝和胖改陷变牌母金品斧牌异识王别强的公子总品暗牌品疼牌晋识闷别站界董定品获牌查识含别捉界打定绘确耐立梨的衣是品县牌沃的卖内半涵，筋也拉就秃是勾企壮业碍希宁望宇消鞠费闯者裂认责同抽的品显牌荐形妈象。它野是抹品因牌墙战才略镰的尚重超心雄！它拢从颜品超牌冤的担理怖念超识羊别旨、恳行范为晕识短别特与严符弹号品识犯别织三槽个欠方常面汗规耍范倡了晌品侮牌沸的排思更想颗、忧行婆为案、羡外熊表求等拦内水外昂涵元义携，岸其愿中写包踪蝶括创以惩品倡牌朗的愤核超心探价千值唉为秧中植心妖的匀核符心摘识咐别俘和漆以渗品斤牌填承吃诺葡、灶品叛牌乒个幻玉性卡等貌元寻素厕组近成鸣的宴基织本桑识雄别叉。品城牌笔识品别/身板份璃认咳同亿（B岛r欠a组n肌d穿I修d楼e康n鲜t锄i秃t架y）品掘牌镰识叼别剑是专品蹄牌究营叙销沫者汉希芦望故创批造要和怀保张持帖的惠，惧能件引记起巾人臣们斑对彩品缩慧牌在美粥好尝印浴象碍的雪联痒想茫物锹。这率些早联驴想抬物康暗绘示却着刑企胆业旋对铜消塑费厉者供的园某茫种贸承勒诺伞。品兔牌究身帝份蝴的纤认侄同（b晨r煤a亲n粉d涉i糊d肺e锁n汇t尺i忘t徒y）是哥指射品垮牌勇的您独绿有嫁的监核算心通概列念愧，聋它喜也耳是蚂品新牌墓想宰与凶利乎害尽关归系撕人扒（厉如戏消该费启者链）逢沟扔通肥的暗核复心称概犯念近。品世牌饼识阳别铁的闪本古质啊存援在督于·唉品哀牌棋的透价霜值杀是咸什呢么嘉？·岁品蛮牌轨的午个百性咳是串什罢么座？·筛品少牌寒的祖长舅期盟目静标敢和拿最鞠终践目桨标惑是絮什厌么取？·熄品呢牌猪的脚一生贯丸性钳如启何掀？·甜品烫牌聋的挎基承本左实求际禾情首况机如气何演？·降品衰牌哲的吼辨砌识卫符可号股是埋什米么声？这置六鸽个持指利向鼠品侵牌爸定半义种的面问黄题窜构桶成闲了宵品松牌暖的铃内衔涵淹。品吵牌列金午字沟塔涂模型型什醉么万是乎品霸牌买核骡心岛价搂值祝？个？捐？企喇业蒸理逝念昨＝据品锄牌哭核评心有价嫩值沈？广勺告粮口贱号味＝匠品惧牌讲核胃心嘉价薪值派？在宜“冒以舌客弦户夏为油中指心顾的废利益益辱相迁关辅体陆”炸心让目武中狸建镰立叠的舅区跑别吴于饮竞颜争姻品辞牌瞎的号价场值压认复同笛，椅是搂品下牌隐资既产嫩的蚂核册心下元吐素玻和谣高比度脂浓印缩。核墨心姑识巷别疯可奴以馆通泼过秀回铃答民下竖面杠问走题佳而谎挖轻掘展或辜寻垒找弄出府来棚：·夕品木牌乱的暑灵怎魂跌是争什觉么提？色·煎驱胞动培品哑牌疼的商根阵本敏信常仰旬和波价贝值处是霜什林么亿？份·差创帅立郑品澡牌笨的匹公机司揪或撕组扛织蚂有专什唯么厅优黑势宰能券力慈？第·狠创续立徐品布牌叨的瓶公暑司支或兴组镜织算代岔表厘着咬什疼么涛？伊搜利役/且蒙缸牛供的彼品袄牌或核糊心除价撑值肥是丝式？雅祥戈晴尔锤的训品拣牌总核剪心智价战值政是溪？T列C慕L债的找品州牌唯核碗心辛价套值豆是乡丰？长株虹划的异品掌牌踏核辣心萌价钳值酱是骗？联纸想泪的常品别牌峰核巡寿心划价渔值卧是汪？什单么电是携品肢牌浊核奋心驴价累值劳省斯肠莱奶斯田—郑—饮皇嘴家晓贵趣族扁的削坐剂骑宝盯马瓦—羊—躬驾洒驶疑的鹅乐渠趣妙—有—术潇枕洒出、基激头情以、础活对力万恒宝尺路难—龄—科勇耽敢纠、玩冒疫险夜、遵激破情授、藏进脆取让的和男超子粘汉妥（影M找a扶n策）沃小尔典沃坡—隔—蒸如郑果蜡没岛有夺安假全梁，壶豪珠华葬只贵是梨一平个摆奢姐侈泡品L耳V椅—劳—铁旅写行口是险一秋次虑情括感没的谱体臣验枣，剂是腐自项我厨发材现恨的煎过绿程什钻么霸是年品州牌冶核和心岸价涉值品梯牌骄D泊N林A品库牌薯核项心扣识青别耗代云表牙着凝品意牌从永何恒神的惧精辱髓迈，恒它结好倍似沸品冷牌碧基城因淹（骗D侧N善A稀）贸，锐规彻定肺了站品秤牌苹延流续宝发榆展见和皱品瘦牌授传敏播请的岭基占本帜信厦息蝴。核木心应识连别高，奔作边为晃品色牌逮意玩义种和魄成萄功昂的亿中岛枢首，钱包统含度着柱一稍些大联归想参，仙这惕些参联粉想淋最继有拔可档能陷使善得杏品悦牌省进患入演新筝的厦市牧场注或宁产会品戒时乖仍延保饭持剑稳犯定粮。墙一缠个扯强言大仰品远牌利的帜核负心炼识门别恋比庄起转其叉它首识联别称，丑更意应射该雪保谈持挤不顿变餐。品乔牌普菱难形蓝图劣（盾B理r毒a己n挑d懒p冤r造i贡s猪m孔）I视B爷M策和沫苹向果脖电宴脑紧的订品络牌膊菱巡寿形暖图马的族对庄比日飘本冶电速通畜模截型品牌的核心价值高度差异化鲜明的个性令消费者怦然心动激发消费者共鸣超强的包容力与扩张力高溢价能力提背炼企品久牌润核滔心氧价咬值丧原什则星秆巴仪克金D谢N键A就：令份五午官某都垄陶肺醉淹咖定啡苗体巷验味道100%的Arabica咖啡豆无与伦比的香气视觉店标/颜色家具/装饰艺术品彩色的横幅口感100%Arabica咖啡豆18-24分钟原则触觉材料的质感杯具石地板声音制作espresso的声音金属铲翻动咖啡豆星巴克CD品陆牌框延局伸动规屈划对缴品轰牌艘未饼来奏发予展熔领芽域桐的丝式清派晰厨界间定昂。梦明躲确符了究未搞来同品维牌叨适途合镰在熟哪燥些硬领巧域饶、窄行诸业我发拴展冷与压延滚伸械，历在珍降扣低贩延典伸符风工险傻、热规亦避息品碑牌等稀障释喝的然前岸提猪下满，偶以薄谋诵求指品犹牌愚价崇值需的故最辛大妻化大。品丧牌俊管劫理爽规代划搏是拘从帖组清织税机皱构脂与蝴管逮理颜机偶制券上鸦为团品川牌史建戏设怀保泰驾镇护习航侧，嚼在糠上枪述架规膀划脏的陵基弯础绪上杆为译品亲牌倡的催发盾展吊设蚂立机远谱景扛，望并那明磁确和品润牌精发炮展渴各划阶贡段家的着目厉标咱与拌衡使量泊指何标雀。魔企汽业助做麦大怎做穴强撕靠送战扣略莲，计“短人封无女远漠虑桨，赔必可有毅近漠忧警”兰，愤解欣决诱好载战怠略带问毕题耗是百品望牌壳发陕展熊的焰基保本蹈条驶件役。品膜牌卖愿农景品惊牌论愿振景是危指茧一南个巨品悬牌州为伙自挡己继确迅定糖的激未颂来顺蓝框图斯和更终抖极勇目惕标的，再向饿人剩们剑明无确哑的姓告叉知俱品俩牌映今蕉天衫代杂表粗什君么末？抚明挺天你代斑表派什枣么插？主迷要矿由品雄牌厦蓝运图幕、喉品首牌挪范姜围哭、芳品罢牌民价集值陶观三吵个墨部睛门本组效成搏。圣每经蛛说践：轮“惯W颜h伍e停r贵e慌t何h坡e暖r猴e礼i秀s忆n捏o甜V逆i尚s和i施o衣n亮,庭t插h拍e顽P绵e何o晌p仓l始e亲p者e眉r略i段s蹦h笨”轮（血哪子里便没畅有送愿芬景麦，扇人匪们死即霉将说灭雾亡舅）序。品要牌丸愿敬景像的陵一渔个搁综点合答的赚描豪述稀。主王要吃包乒含对守未窑来围环纯境喘的为描箩述雀、仔对校品择牌太终巨极武目窃标盲的监确子定阶、得品虽牌董蓝低图喷写葡真三泻个重部甚分炸。最订终怠的爽表蔽现盟形疾式品态牌领蓝佳图耻写精真威，榴品踩牌尊的脾终瓜极哄目刑标功和古未嚷来旋环严境珍描猴述序，洽属摆于态品雷牌侦蓝裹图娘写禾真汪的工芽具能和遮手缎段。茄品捷牌慌愿惕景环中素的两三门个栽部博分病，泪只鸽有州品弄牌姥蓝捕图举是失对俩外弃传逼播狠的晌，直其愈余痒两芽个爷部靠分澡都把是拐作善为内朝部灯管婶理厌品贼牌妖、舅进早行西品贼牌秤决许策界的蹈参拉考本因岂素。1极.视品纽奉牌始蓝绵图2钩.屈品浇牌宋业卫务舟范锦围在挤品狼牌链愿标景烈规区划裁的幼时胁候袄，辉必岁须膀清榨晰茎的且回狱答工以糟下培几坚个非问形题猫：（生1悦）犯品限牌占参绒与码竞肝争企的叼市晃场旗、歌业秩务播或弃产锣品剂线