品牌竞争力模型

“品牌竞争力评价模型”

的构建和应用2007-06-11提要关于品牌的三个视角：塑造、感知和竞争品牌竞争力评价模型的构建品牌竞争力评价模型的应用案例一、关于品牌的三个视角：塑造、感知和竞争品牌A企业A用户企业B品牌B1、品牌塑造品牌定位品牌形象品牌资产3、品牌竞争品牌价值比较品牌竞争力品牌发展2、品牌感知品牌印象品牌检验公关广告推广事林业拨（回业患务榆）赠品昌牌霜规厕划产估品味品责牌枕纵温向翅延喝伸事研业谈品时牌景横知向敏拓最展企亲业郊战宫略品能牌日规也划事站业涨品广牌挑横责向回拓唱展建带立攀基房诚于袋已音有破品照牌蛙和哭未刃来哗品架牌父的砖企搏业整涌体芹品漆牌选规魂划项，非包讯括剂企肚业响品照牌词、错事孙业酿（念业轰务厅）明品秃牌甘、凤产婶品斑品拔牌毙的隶关览系察架宏构挑。产挠品躺品铜牌梢策蛋略妨规兆划跨移业贼务荷的葬品凳牌矛延孟伸扬规荐划事志业韵品富牌奸的益横萌向念拓纪展洗协域调涌与托各申自墓规池划趋。单榜一联业经务扒内睬不格同随产烧品扎品衰牌辞的打组找合起规警划产绑品婆品消牌校的别关四系膜架旨构强与铃组寨合以规彩划内。单嫌个玻产先品远品么牌列定熟位茅、尊深拖度唇策型略盟规狠划1饶、堡品眠牌森塑本造谱：游从榆战胞略央分灾解羞的岗角正度游规钥划演品范牌浊定搏位创碗造甜品恶牌扔价科值自的蜓基扶本使框酱架雅（B萄C滤G）反佳馈品筐牌忆价付值品支牌招定尼位组辉合垮战肿略品蛾牌蜂战强略品旷牌点资粒产整奖体你的烧经轰验品杠牌厘驱列动免手元段捆俘绑钥定撤价服肃务评提跪供更照高仿的赚价吵格更党大遇的莲规恒模品绵牌领的款延聚伸口枪碑忠龙诚芝度满形意预度交并易信搞任认级知对度广踪蝶告静促河销产耀品佳组矿合更羽大跃的供规尽模品分牌真价漠值昌体茄现终在栏利汇用栋品愉牌纵创湖造裁更芒高侮价么格杯或富更吃大沟规漠模蛇的桶能着力强坑势散品杰牌辞实份现高更隔高挪的已价释格单验价更版高属的畜价毁格强息势晃品忽牌任能悟实安现梨更范大悟的环规席模销谷售亮量单穷价年值销毯售规额2熄、画品需牌甚感策知阀：皱从粗消云费技者缓推沫广劲的捡角绕度捡检前验在修价正史品坦牌众定踩位产晶品视覆觉秧形州象渠灶道供传掉播顾寻客品论牌奥乞美召的贯3叙6齐0侄度犯品铁牌搭定翻位斤罗礼盘品让牌周是封一粪种微错稿综可复借杂皱的脆象狠征醋。校它肯是换品荡牌蚊属屡性足、省名厘称做、者包祝装缝、酱价漫格腹、印历掠史剖、裙信赞誉图，宵广峰告峰方言式堂的害无涝形申总霸称趣。照品糟牌渴同袋时瓶也毁使均消著费灶者涛对辜其胁使古用腰者裳的爆印专象交。阀以趟其霞自祥身赞的护经基验慰而疏有拨所吐界核定堡。品帜牌邀就秩是助消群费榴者出对惜某缸品都牌下感忘受颈的犯总香和氧！一孕个上品乘牌晕就络是馆一利种冷承严诺灯（甩B屑C尾G幕）品英牌再元舌素制矩订居品宅牌侮承事诺从搭而茂创堂造利价阶值故锹事顾慎客批价由值形疤象联闷想体予验服纪务企担业怠价拜值产去品品艇牌扑承快诺相传关冲的差石异喇化刑的一搂致怀的品帆牌胳定呢位谎的乱基倡本另原熟则一系个翠品欢牌特是茂客碍户铁对缺公概司师的意产驳品管或室服挺务挂的帜主巷要听理冬解作谜出脸的障承波诺速、样表邪现百的迁价模值察、吼提娇供潜的找好区处对妨这旋些欧承敞诺怠和袋好世处膀的玻主罢观刘评铲估“品哥牌祖定辱位房诚”递是袋影暗响竟客者户陪怎片样稍体提验手、尝感齿觉泛、此反素应贿、萄评浙价艰该赠品闭牌磁并江成梢为禁忠厉实卧客令户腹，狼从躁而烂创腐造关价信值晕的叠一待个杯过高程有博效古的脸品脆牌叹定改位有倡三势大潜要搬素桑：谢深胁入猫了估解老客例户呆、辟品雕牌炸定句位乓及雾品数牌潮价络值极驱秋动伴因促素势和村手尊段涉勇及微战坚略饱及些其叫实微施3俗、惯品刻牌留竞奸争发：钓品牺牌知价为值低评阅估品繁牌鞠竞度争相是俘涉携及蒙不伐同体品仍牌应之藏间星的美竞贱争齐能主力英的仁对打比屡，流对筑于叛企翅业附制班定稍品炉牌爷发拾展系目采标萌，往赶古超淋对字手豆具锤有渗指般导惧意诵义独。常戚见输的容品撤牌盆竞龙争即力近的仆评贫价南方抬法旅为唉品肆牌艰价誉值衡评醋估融。I萝n尊t勤e替r笋b蹦r搂a秆n功d柳品万牌雀评往估季方膨法疑的而特仿点在护于鞭：训定租性兼指榆标撞和洪定缠量辈指猫标掌相泉结钢合隶，惨定雹量皂指线标泄比妖较兵看刃重攻企舰业盗的指市咽场忘盈烛利凑的通能警力紫，旁而疗定融性迫指鼓标拘比疲较漂看纤重估品急牌校的殃影挪响点力凳；怖被邪评巴估圾的罢对德象蹄大腹多螺为墙跨肃国临性吹的低大允型户企蛛业距集裕团吐。I仔n腥t赴e附r蚂b梨r惹a酷n减d开品摆牌连评垮估钞方战法英销国扇伦华敦彩的错I慈n讽t尊e芽r闹b言r霉a欢n常d胖公晌司需是祸品朋牌膛评赵估趣的婆先庆驱甚，骡它午所扮倡夸导别的括I调n化t竟e宴r因b它r井a蛾n扇d氧方堡法偷在启品肆牌旧评捞估仁实孙践籍中隙得涌到米了驼较纱广墓泛榴的戴运应用旗。I迫n份t腐e榨r得b俊r哈a考n目d坛每饮年工与宇《饿商相业与周扎刊测》淹合爷作搭公威布温《念全熔球捧最绑有名价伙值共品摇牌世1谜0辅0芝强棚排屡行扁榜具》关。中兄国欺最推有松价坏值威品识牌艳评纹价国户内赛较气有字影荣响群的西品规牌财评膝估算方龟法细是骆北肉京译名技牌禁资聚产碗评势估壮有什限吼公紫司夫提枯出狼的远“造中糖国沿最拜有公价脂值店品名牌删评窗价涌公闭式蜻”础：P胀＝照M泼＋麦S掉＋答DP仁为勺品词牌闷的连综绣合办价计值躁；M浆为池品乖牌孤的司市条场朽占由有旧能堂力每；S民为身品辰牌疤的府超冈值妹创窄利外能督力我；D紫为橡品塞牌寸的岂发唇展范潜飞力傍。I善n赌t糖e沫r坛b忆r展a例n位d段品移牌皱评累估设方碌法I如n伞t忙e圾r僵b屿r览a弊n知d赠评捏估田品磁牌沿价慨值爪的基若本微思赞路是申：首甩先紫是营要搏计填算雅出飞某将一炕品绸牌辞的曾销帽售竟额誉占零公配司石销混售作总扮额揭的淡比舌例泡；根拉据分摩室根按大搭通矿银羞行愿、为花甩旗刷集誉团妈和华摩骑根忽士孕丹见利绘等夜公肿司惰分锡析副师金提碰供这的防报涝告拌，妈先缴估碍算驱出钉品冬牌漂未车来免五裕年坊的静毛遣利搜润少和地销乡丰售凡额怕，院然墙后帮减歌去祥运墙营贴成似本窗税功收煌以末及某资肠本象使酱用垮支升出腿，嫌即诸得茫出叹预斑期符纯色利趴润稻；在渔此晨基状础谷上他，蚊剔甜除艇专礼利症维取持舱和拿管各理脱成冈本独等存，恒依粮此缘瑞衡型量遵品平牌撑带良来购的赞利哪润缓所赚占令的形份乡丰额针；最赏后徒分茫析叮品桃牌锋的功强雹度趁，此以鹅便土估尘算摄出蜜品吸牌笋未疗来筝的老盈悲利袋风怠险赌，弹考凳虑暗因往素你包泉括遇市监场摧领票先版程培度弟、地稳痕定糠性旬和碎全捏球母影溪响束力疗，谋即衡跨票越眠地衰理盛与办文逝化业边扔界兼的势能离力豪；由巷此博得鸦出被的裤贴袖现抄率径乘尊上粥利继润脚就暑是厉品艺牌淹的星净刮现攀值腹。计者算盐品永牌良价适值谣的傲步部骤杯如基下其：步骤项目公式（1）利润额销售额×（行业）利润率（2）一般利润品牌产品销售额×一般利润率（3）品牌利润利润额－一般利润（4）修正利润近两年利润的加权值（5）纳税额修正利润×（行业）税率（6）品牌纯利润修正利润－纳税额（7）强度系数6～20（8）品牌价值品牌纯利润×强度系数I凝n序t桥e腰r物b钢r号a询n展d卵品挺牌冻评欲估表方莫法I足n掘t珠e恼r桃b婚r勾a旁n贴d丢方窜法流的孕一刺个基熟本杯假掉定是岩：品砍牌妖之显所阳以多有托价照值罗不葬全方在专于招创液造拖品宣牌水所吗付巾出月了才成耐本寒，族也痕不遵全肯在睁于其有剖品盯牌陪产秆品管较驳无佳品嚼牌屿产揭品华可绞以失获应得首更蛾高跪的勤溢镜价扁，惩而信在详于历品秧牌胁可熟以射使顽其族所严有禽者房诚在退未偶来恰获往得涂较盲稳封定增的窃收舅益欣。以遥未修来燃收犹益喜为拌基唤础指评京估会品灰牌运资陪产裂。册为伟确壁定齿品吵牌战的笑未萝来税收氏益漂，坐需角要雄进洗行绳财昏务增分泻析倍和某市罪场阅分订析哥。这芝一忍方已法祥涉茧及叔三员个收方唯面假的央分每析束：财招务绳分疮析是宇为淹了雕估耍计拾某虑个望产演品击或杆某葬项沫业垃务境的忌剩盏余位收线益随(忆R症e时s梢i折d差u萝a刷l止e闹a章r处n拥i疑n窄g肯s阻)雀，尝即慌产牧品宏或验业膜务架的诵未呼来异收珍益炎扣炼除弹有侍形荐资途产今创撒造风的绵收慢益惨后冲的啦余室额拨。市却场扶分亡析的普主丈要食目竖的秀是刃确盆定偷品拜牌唯对宾所族评眯定系产勤品掩或返产算品寻所庭在俗行良业龙的填作歪用松，栏以博此衔决饶定饲产刻品由沉狭淀陷收阳益娱中贤，故多爽大右部垒分畏应泄归统功尝于驱品弱牌瞎，骑多谷大寒部丢分坡应我归恼功膀于涉非个品酷牌结因盗素躁.品榜牌犁强姿度形分腿析是怖确叛定揭被者评灶估截品杂牌贼较意之喜同棵行妹业忍其塔它馒品炎牌排的委相窝对醒地办位炕，善目渡的真是练衡支量嚷品六牌剂在势将围其即未霞来袭收携益垦变你为跃现近实深收司益徐过玻程记中隐的忘风尼险么，丸用拖I良n炭t谈e纳r凡b梢r膏a旋n填d催公各司姻所信用甚的室术过语拖就甘是旧据摆此居确宴定恭适芬用鞋于董将夜未象来舒收岁益蔽贴霞现仇时归的比贴绩现脆率验。I蛛n近t味e醋r游b侨r予a赖n远d瓦品潮牌妄评捡估乔方京法结炼合缺品息牌丑所谈创诸造浩的腿未汉来害收击益拾和博依需据僻品贝牌仙强轻度泽所厅确侮定丸的赛贴贷现沙率狱，里就赖可栏计甘算稠出畏品泊牌我的概现梁时佣价缠值梅。I淹n设t妥e妄r彻b编r软a田n而d邪公浑司暑主农要赠从孕市雕场铸性龙质挨、愉稳储定演性梯、隔品兰牌犯在责同浪行思业支中柴的剪地占位踩、萌行裙销胜范注围煮、扇品略牌达趋站势仍、豆品刻牌携支发持婆和扰品君牌汉保愉护胜这及七帽个段方详面甲评企价津一菜个恩品记牌宪的赏强偷度求，沙确肠定盼平废排改的嘉强在度授系尿数润。对议于曲这位七多方着面授，逢I贤n纵t僻e果r锅b院r忠a模n稻d宰分卫别波规闪定矛了习最翼高错分题值秤。匙下舱表俗列弃出慢了龄这危些瓣具档体羡分膜值荐，竞也鲁就烟是晌“秆理蛮想蜂品鱼牌晌”用所狼获班得娱的宗分帆值每。符实们际竹上金，投现过实糕中川的摸任巨何艺品咬牌座很怠难斯达失到互这坝些凭“格理荒想弯品烟牌血”寸的蚕强丸度牺和翻地膏位贼。评价品牌强度的七个方面及最高的得分值市场性质10稳定性15市场地位25品牌趋势10品牌支持10行销范围25品牌保护15合计100提晒要关厘于妥品充牌漂的庙三文个摩视棒角买：每塑玩造轰、课感陆知述和圣竞凉争品获牌链竞尺争撞力番评我价壮模乘型崖的位构顺建品蚊牌较竞真争辜力即评团价军模胃型逐的掀应尿用捏案锐例1纵、货建昌立损模女型协的骂原如因2座0骡0肉5趁年池1旧2鸟月晓，这企走业涉咨甜询赢与赢国阶家南质绕检凡总标局灵质彩量样出鱼达怠成奖合参作翅意乳向忽，乖研足究涛中够国何品陵牌练的巡寿竞铸争普力斗。根差据馒项跳目诱的射要愚求敌，娃建平立顽一被个狐品芹牌豪竞浓争俱力佣模敌型述，贼以州该客模担型旗为桥基哨础古工捡具卖研拆究鲁中挂国陵品咬牌挣的可国永际污竞菠争触力病。2添、还建牵立枯模爷型扭的陵思丘路在稼建身立窃模存型针前幼，剖学证习嫩借伪鉴铅了熟国廊际餐权盆威木机亡构码I填n吨t昂e牧r镰b叫r昏a谅n猴d满的挪品旦牌妥价斤值剖评籍价辜方蹄法弊，势同暮时让结互合掌我悟国装企渐业机的灿特仓性融，斤以下定挠量听指鼠标尘为毙主龟，树定淋量档指宏标兽与属定酬性韵指顽标拦相章结寻合洞以汇建勒立妹品梁牌贡国绞际蛇竞舟争画力住评胀价葡体舞系法；影匹响秀品蚁牌看竞晌争晚力芳的译评弓价瞎指胸标南很礼多蔽，委有宿定劫量危的且、龄有后定骄性腥的脚、茅有青外苗在象的乳、布有葬内做在尘的浇等醒等铅。鼻这渠些去指尘标股可丈分宅为膝两熄大补类蓝：一区类糕是沙与召市粗场采竞拍争叼力捉直赠接涝相处关持的稼、刑外港在市的角指族标谊；一沿类锁是扮与是企趣业诸品借牌肾管挽理好相幸关非的练、娘内劫在康的始指婚标闹。径通获过薪分尿析好这允些请指竭标棚所嫩组敏成由的巧评稳价惑体屯系累，驶我居们征可胞以凝直偶接费、滴全持面累、着清看晰住和允深送刻淡地歼了拨解卸一毒个脉品飞牌治是灶否够具粪有泡强勤大动的低竞刷争部力瓶；利剧用荷该文模伐型撤分康析顺企寒业逼品不牌长实淹力残现宿状辉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