世经的创富之道品牌营销

新经济时代的创富之道:品牌营销

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主要议题：1.为什么要打造品牌2.品牌价值与品牌资产3.品牌战略制定4.品牌管理体系建立5.企业如何打造自己的成功品牌21.为什么要打造品牌

1.1从消费需求来看1、消费者需求动机升级：生存、改善、享受2、消费价值转移：产品形象物质精神功利心理质量牌子3、消费心理转变：理性

感性情感31切.豆为夺什渴么仓要石打批造通品竿牌狱（查续茫）1巷.调2莲从甲竞森争侧变尖化狸来斩看1纹.馋产察品易同捆质俊化扰严凑重2鹅.跳产语品灾生绿命里周口期圣缩斑短3缝.鱼商臭业尊竞烦争唯资板讯日泛斗滥4粒.物竞绒争犯产烘品任层猜出垦不浪穷5际.拾资樱源婶趋零同鲜化架，肿进构入载整幼体罩竞耍争白时秘代41棕.住为趣什妥么雁要清打鹊造盘品芦牌丛（圈续脖）1桶.的3沾从溜企恶业陕自锋身捆来赶看1均.由品贯牌痛是惨永肤续伯经贩营爸的移保访证2般.苹品槽牌援是券高障附劣加字值惩的屿基柴础3马.歌品头牌压有寒利祥于折长恋期贝的组赢蜜利4陡.塞品灵牌永可捐以党赢脾得扫顾龟客做忠刃诚5接.欺品懒牌诉可向以谢打卡破扇企够业盗生抵命委周迅期别的刚限苏制51贤.扇4术品微牌窜之卖路踏:涝创钢富熟之冒道未流来返的榆企煮业闪竞备争做就术是房诚品妙牌宫之站争中娃国坐大撞多掀数勤消陆费股品射产导品侄里配面露没陵有轮形废成萍真啊正愤的必强枪势跌品演牌中金国包大听多提数修企尾业积面构临责品杏牌钩化掌之庸路做馒品略牌奏就泽学薪学塔喜淘之昏郎6版烟权障所刻有炭，架禁生止忌翻建印2民.沙1狂什伏么阵是京品换牌百？这盛又姥是担什概么悬？.1怀.恋品涂牌2喂.导品服牌泥价馅值醉与灾品怎牌纽奉资凭产营满销7什雾么命是尚品透牌兼?8版伏权在所昆有甲，辽禁亏止膊翻弃印什取么乐是因品愈牌伍？这跃又冒是搜什梨么站？1丹.冲1霞品肺牌痛真手正违的安内醉涵1医.步品做牌折营级销92幅.许品傍牌原价防值无与酬品宋牌凉资翅产2础.弦1脂.封1辱定翼义•产悔品俩(纸服绒务漂)抗用少以欧跟炭消浸费复者浮(钳用党户否)摄沟文通党及弓建外立饱与泳他翼牌耻区伏别忽的封识蝴别繁要巡寿素滩总祖和回。1开0版嚼权壮所劣有鉴，敬禁柏止撒翻弯印认蒜识仗品介牌钞的龟涵租义为创品风牌速下拍定昨义产品品牌品牌名货真价实的标志满意的保证完整的品牌品质再保证品牌经验VS产品经验品牌个性个人品牌价值社交性品牌价值1贿.椅1至品失牌务真胀正独的谣内溉涵1贫.屠品浩牌拾营独销1什1版狂权血所担有忍，漂禁鄙止节翻营印1鼻.粒1星品克牌场真勒正厨的奖内课涵1轿.院品害牌湿营天销品筒牌州的冶组次成仗要蚕素品牌潜能扩大的品牌信誉服务价格保证运送安装有形品牌品牌名称包装设计品质核心产品功能利益1液2版欢权胶所禁有养，葛禁柿止获翻碰印1姻.内品毙牌挥营僵销大胆加独立的想象自由与力量的感染包装设计品质万宝路男人（牛仔）力量与强劲口味万宝路国度棕色滤嘴红色V形图案红白相间包装力量与独立1陆3版糕权群所池有炼，自禁胡止兔翻弃印1化.禾1乖品磨牌交真香正昌的肥内禾涵1水42擦.稿1内什触么络是禁品拦牌泪（斧续症）2糊.遮1会.张2提产品品航、招消挂费弟者帽与委品纹牌挥的门关崖系产让品品驱牌消的费废者1捎5版剥权眠所左有搬，付禁善止俱翻鸣印产各品谦≠哥品贞牌产品品牌是工厂所生产的东西是消费者所购买的东西是可以被竞争者模仿是独一无二的极易过时落伍成功的品牌持久不坠是具体的，是品牌的基础是抽象的，是消费者对产品的一切感受的总和麦当劳——汉堡包快乐时光卡迪拉克——轿车成功尊贵1齿.联1披品接牌速真受正深的尘内奸涵1哪.笼品搞牌栗营怠销1喇62纷.棍1两什作么轿是各品缘瑞牌艺（裕续劈燕）2曲.兴1蚊.局3咐品坏牌抚表拔示直消桶费徒者洁对扭产堤品应的扔认巡寿同消泼费颤者员认拨同躬度贺越仇高剂，吗对艰品下牌龟越叼忠咬诚品悲牌骨属欺于歌消果费根者1两72惰.色1帅什腐么扒是绑品穷牌耀（赞续熔）2截.循1哲.搅4辉品惰牌及的伞三犁个冬境瞎界品匆质时：邮优减异隆的娃品讨质品羽位历：睬个崇性迎与廊定紫位品防味墨：找文洋化仙内逗涵1块82胸.挠2谅品映牌层的送价嗓值洲与糟品香牌棵资扬产2镜.大2授.置1网品屠牌侵具戒有因长规期梦的裂价搅值2伐.烘2编.之1拜.立1对渗企秃业蹲的霸价第值高布利蚀润浓；股绵东能回锦报门；更洪持毛久扎盈立利其的境能仰力愈；消昆费邪者讯长迫期悄的岁忠书诚阴；良慕好唯的魂社蜻会摄形暴象师；可立持萍续轿的柳发仁展爬；被私继故承铺的寻财磁富坚；员正工剂自希豪煎感宴；1摄92括.嫌2寺.缘瑞1搬品裕牌闲是链长叨期换的井价票值弯（注续司）2造.斑2撞.运1古.港2骂对逝消叹费横者他的导价争值拥馆有字更泊多治的狮价陡值玩；优译秀固品研质瓦的垫保谈证基；较枝低芒风缺险旨的间购乞买蚂；人篇性断化惩的叶服狸务失；自据我汤意衣念支的膝表诱达碑；自急我公价衡值叹的凭认彩同玻；社嚷交孙的醉名谢片对、挨身岔份闯的应符弊号杜；2意02楚.胞2写.袄1伏品应牌客是顽长灵期怪的歇价管值拳（贷续兰）2烈.盛2密.侦1古.眉3纸对怜社旬会夫的环价云值经蛇济烛增盈长剂的烛推胖动样者甲；优垂质织物弱质卫生服活目的毅创肉造猴者暮；社竖会萍责斧任默的蝴承拉担道者据（紧企厕业投公键民命）伴；优挠秀榨文肢化索的壮缔碎造逐者确；2柏12喝.晕2漏品奋牌今的切价窑值单与删品煌牌邻资援产盯（蛮续魔）2趴.圾2捆.遣2帽品安牌秘资甩产版谢权堆所洒有脾，缘瑞禁同止踢翻刺印品秘牌艘知翅名用度品胶质垮认仅知忆度品即牌华联复想品馅牌贝忠即诚沿度其杯它脾资惭产品昏牌板资谁产千五米大枪层律面1稍.蔬4秋T墨&等T建品宝牌浆8焰段1撑.春品广牌殿营与销2塌22村.古2括.春2魄品缠牌暗资大产祖（送续喂）2遮.相2乞.葱2腾.唐2员.糖2钥0置0顿1些年编中方外轧品忠牌且价景值引比邪较中援国撤品失牌品牌公司名称品牌价值红塔山玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司460.00海尔海尔集团公司436.00长虹四川长虹电子集团有限公司261.00五粮液四川省宜宾五粮液集团有限公司156.67TCLTCL集团有限公司144.69联想联想集团有限公司143.55一汽中国第一汽车集团公司116.21美的广东美的集团股份有限公司101.36KONKA康佳集团股份有限公司98.15科龙广东科龙（容声）集团有限公司98.08999三九企业集团81.16青岛青岛啤酒股份有限公司67.10小天鹅江苏小天鹅集团有限公司64.73解放中国第一汽车集团公司60.59燕就北京燕京啤酒集团公司55.29容声广东科龙（容声）集团有限公司55.06双汇河南省漯河市双汇实业集团有限责任公司49.65红旗一汽轿车股份有限公司44.06莲花河南莲花味精集团有限公司43.87鄂尔多斯内蒙古鄂尔多斯羊绒集团公司37.55古井贡安徽古井贡酒股份有限公司37.052第32锦.灯2女.霉2求.集2去.辣2材0碗0辟1究年板中拍外孝品淹牌功价巨值曲比恼较箭（蹄续似）刺外呆国负品易牌品牌品牌价值可口可乐689.5微软650.7IBM650.7通用电气424诺基亚350.4英特尔346.7迪斯尼325.9福特306.9麦当劳252.9美国电话和电报公司228.32书43樱.含品蓬牌贷战单略通制找定3优.锦1矛品丘牌讯类汤型•产萄品因品丧牌芹、泥服嗓务愚品戴牌沃、障企她业抱品犯牌•制情造锣商欺品裤牌戴、偿分瞧销垒商只品沃牌•城挤市准品时牌碎、织区督域派经湖济焰品厦牌节、胜国久家漏(勿地畅区饲)监品救牌•组咏织暑品稳牌尘、虾个特人炭品床牌2猎53余.腊品久牌塑战率略慨制析定嫂（歇续耗）3羞.霞2俩企辆业祥品请牌似决乒策是耻否晋应冻为陶该惠产验品赖制舍定坡一缝个申品门牌由赏谁风来冤使偏用惩该甘品沾牌第镇一拆个贝产而品皆应坏采俱用骄个尿别烧品闷牌威还碎是拾家总族浊品蓬牌泼?应胞采必用埋何渔种录品刑牌携决员策胀?品静牌蛛应鱼再哨定辩位壤吗搜?品犁牌写化身决想策品勿牌捏使窄用骡者切决奖策品刃牌妙名锡称缸决渠策品朋牌烧战钻备秋决大策品乒牌蕉再历定丛位洽决石策•用村品衬牌•不阀用来品鹊牌•制结造埋商自品见牌•私妄人乏品砌牌•许印可雨品绝牌•个雕别耽品纯牌插名钻称•通补用常的耽家肝族热品挂牌控名梦称•个伐别尿的俯家晚族程品扛牌呢名爷称•公博司队(油个收别京)森品觉牌匪名这称•产敲品迫线袋扩胞展•品培牌虚延寨伸•多桨品粱牌•新张品观牌•合秃作沫品虫牌品罗牌觉再喉定法位品除牌拖不逼再络定短位2宾63多.亮品匆牌城战科略泻制零定责（羽续梯）3枪.膨3污企腾业简品前牌逃战吊略产巴品寻目堆录品鬼牌封名楼称产吼品挣线旨扩险展品棚牌侵延挨伸多折品页牌新请品察牌现戚有新箭的现顾有新螺的2春7宝载洁衡的妨多悠品淘牌和组崖合洗剩发薪水白:2畏8飘联柔紧产绸品需线喝扩策展飘仁柔滋覆润渣去筒屑呜二焦合理一飘亦柔焗疮油们护资理右二闯合杂一飘医柔首世乌脏黑所发搅洗尖发安露飘利柔轻娇盈礼均浙衡烫滋争润名洗腊发婆露飘触柔多渗效家护棵理正多酬合为一坊洗见发恰露2宴9海掏尔旋的砍品塌牌裳延推伸冰隐箱晒,绒空兔调婶,使洗陆衣手机代,戴电碧脑陡,证彩鼻电疼,存微狡波疲炉图,象电颂工摩,素燃弹气栗灶成…厌…

3链04琴.田品惑牌恩管伤理央体蛾系佛建坊立品客牌姜分怀析嫂诊昨断石与阳研诊究同系跪统例:毛市偶场游碉病研阶、晴形毯象缠诊声断办、虫机零会饰分耳析品闸牌流定粮位盒系丛统匠：抓市陕场恒定幸位挡、番顾蛙客殊定绕位招、络产沾品敏定妇位节、爱品秩牌润个队性持与励核神心押价范值士定讯位品死牌些战火略印系害统狗：俊品烤牌排的帖差筛异补化过、剥品们牌笋发塌展丈规屠划辜、龙品受牌痒化窝决涨策仰、邪品要牌裁竞钳争稻策鸡略品拒牌飘战喂术绑系乡丰统吩：撞品扎牌搏产燥品诉定饲位邪包挺装关、轨品脏牌朴分影销推、鞠品位牌故档笔次趣定骨位矩、吧品灿牌品形奇象苍传士播品蒜牌熟管才理瞎执乱行俘与求评映估寒系佳统催：垒品垄牌蛇推箱广欠发蔑展巩计摊划邪、哗品华牌爱管孙理巨部鞭门胁、捐品布牌梨维公护膛与因管省理摧、定资庆产臣评菊估草、含跟银踪喜与向修输正3钻15疫.侍企恢业壳如纯何照打咳造长自袜己狐的搜成齿功舅品劫牌5险.荷1牌成观功伶品嫌牌妈的简基血础人改力饮资堪本品板牌研债发弦能更力营耕销另能体力3灿25府.巨企绣业没如产何强打卵造损自男己嫩的散成饿功器品精牌军（矮续校）5滋.胆2语加珍强跪管幸理恒是股创粮品仆牌斩的沉基右础好隶品怒质息的魔产留品优倾质内的丽服突务高胳效凯的姐管哲理优顺秀资的赞团统队先倒进复的厦文夸化3滨35算.浴企耍业猾如斤何露打玻造陡自附己部的瞎成驻功熊品责牌影（疤续史）5秋.趣3佣企避业搬建锦立智品粒牌果的黎策端略自紧己角造俗品闷牌借章品野牌华出鸡路3欠45继.赵企