公关策划的道法术器

联纵公关策划入职培训公关策划的道、法、术、器曾角奇2011年11月3日公关是什么回事？公关的定义：众说纷纭，莫衷一是公关的各种定义美国斯坦福大学哈罗博士“寻找公关定义运动”：公关关系是一种独特的管理职能，它帮助组织建立并维持与公众间的双向沟通、了解、接纳与合作；参与解决公共问题或议题；帮助管理层了解公众意见和真相，并对民意做出反应；明确并强调管理层对公众利益所担负的责任；帮助管理层随时因形势变化，并利用这些变化；同时扮演事前预警系统的角色。以有助于预测未来趋势；以研究型、正确的且合乎道德的传播手段作为主要工具。——管理说美国普林斯顿大学希尔兹教授：“公共关系是我们从事的各种活动、所发生的各种关系的通称，这些活动与关系都是公众性的，并且都具有社会意义”。——关系说英国学者杰夫金斯：“公共关系由各种计划性的沟通、交往所组成，其目标关系到与各方达成相互理解。这种沟通、交往处于组织与公众之间，即是向内的，也是向外的。”。/美国学者马斯顿：“公共关系就是运用有说服力的传播去影响重要的公众。”——传播说世界公共关系协会大会：公共关系是一门艺术和社会科学，公共关系的实施是分析趋势，预测后果，向机构领导人提供意见，履行一连串有计划的行动，以服务于本机构和公众利益。我国学者余阳明认为：公共关系是社会组织为了塑造组织形象，通过传播、沟通来影响公众的科学和艺术。——经营艺术说管理以职能切入，关系以结构切入，传播以手段切入公唤关浑的快关程键晶词扭：挽传可播殖、伯管萍理胜、拒关椒系支、膊利狼益统、设共倘识25341沟通COMMUNICATION利益COMMOM-INTEREST共识COMMOM-VIEW契约COMMOM-VIEW4C公狱关浆的纷核虾心眼问沃题难是澡沟缸通俩管君理吧，伸即吹对药话动的资发蛮起巨、钳组逆织渐和缸引蝴导帅—挑—鼓公谣关抄产产生眨的泊存尸续病的方元距理掌由柿：浓为畏对镜话灯而饭生公挑关孔的系基父本团功定能艘和纤任疾务厚是铅实范现庭组津织债与时公表众见的阀共诉同辞利愿益元—氏—宁有吼形定利僚益叫，尚如催金隙钱璃、汗物置质共及女其狡分钞配僚（逃利办益辈互蔑惠钱）壤；击无筝形琴利爽益声，环如吼信燥念桑、阀理午想芳及漏其廉分亏享手（吉价泛值哲同婶构肃）公崖关稀的察三偶大浸基德本件要丈素竟是锦组首织桌、麦公非众奋和授沟旧通塞（蓬主督体化、州客黑体燥和嗓对膝象堤）公萝关阵的翼基税本玻信狸念泰源笔自斧其滚历伏史残角诊色庸、迷社翁会氧角接色猎和骗学传理沙逻复辑婆。弃这屡些雪观贫念稿包暴括遭：决塑邻造漏形蚂象至和财提倒高刊信指誉捡、民服迟务侄公伴众拼与伤平答等火互饱利佣、寒内况外闪协教调沾与辅全园员测参辱与膀、妄注海重降效缴益衡与阴立昌足体长肥远迫，臂不舰仅沟重亩视分传藏播巩信钞息渴，接还稠重直视赶价检值目共滚同兆体每的龙建持设公呜关鞭研和究交在橡保鞋持塞开未放遇性梢的券同匪时码，丸当械取库众屋法渗之岭“富中窗道城”月，浇以扭求窜自徐立公辽关坡对侧话扮范拔式椅“敞事庸实嚷—怜价再值洋模啦型澡”告知契仰合事棋实价联值公篇关荷对彻话范董式叙还事转茅化引吧领结晶告知核心主张告知差异要素整合告知公关新闻公关事件人际与群体叙事话语同一议题转移制定规则倾听合意关爱大局意识共同体观念公共精神舆论结晶话语结晶价值结晶如果你改变不了事实，但你可以改变公众的看法公养关霸对辟话巷范啦式婆“浙事使实霜—业价枯值钉模拖型桂”过的鸟构器建事锹实圾—美价把值从达本圾体级论微上抹看准，鸦公登关碗是膊事罪实毒与树价躲值长对柳话纽奉的睁聚男合保体从逼认抹识低论雁上膝看藏，帐事蛮实弊判蜓断挪与移价结值女判苗断是谊公注关创认史知织和臂评抹价如的车基馅本搭方她式从胳方傲法俘论绑上膀看宽，骄公枕关偷实夫践桶的居路刑径晃存辨在2摔个妥基凉本归导冈向承：壳事乳实校导销向贱与果价禾值起导拴向从养功勤能红论醋来像看浙，接公挠关谨在牺构你建粮组忧织竿与欠利责益渡相耕关仪者之填间认的葱互性惠殿、摇共餐享政的占事者实凯世谱界从与描价括值桌世杀界事健实拉—仪价插值徒模阀型绝”盟的劳假搅设冈是后：轨公袜关坏是胆组仪织旋与提利脆益直相符关照者束之裕间如有闹意名识挪、易规竟程开化摇的模对哥话焦，泛它蹦培菠养拜和扭创盛造墙共拉识负，甘旨擦在灵促绕进仔事豆实摩层锄面掩之框利誉益某互携惠箩和降价扫值昏层驾面龄之毛意尸义纱分坊享作掏为满职贫业桐的贵公座关境—丑—垄公办共观关宋系王的典工途作蜂内番容业竹务寺专偿题载活饼动整虚体龙形阳象暂塑吧造高饲层爬智凡囊事乳务型稠公第共反关升系交蔬际粉型妨公魔共访关凤系宣宁传型昆公课共挖关福系社混会型弓公切共国关旬系服必务型删公软共恩关威系促挡销型码公掉共挪关拔系征添询朵型袍公艰共痰关掠系文找化型沟公被共微关窑系危廉机询管栗理型消公个共朝关近系其惨他违战鲁术逗性相公榜共固关谎系凤活河动妹类辉型导黄入惨、寇推农行紫C宜I谁战俊略为慨各涛类椅组视织报提龄供觉公益关控顾呢问涂、陵诊哨断增、活咨滔询业和足策猪划匹服价务表单现横为艇咨灯询址型荐公定共港关未系年工箭作作煤为凑职汪业体的鉴公例关厅—焰—察公全共航关井系耳的酱业制务微类秘型服蹦务体瞎系媒坐体郊公宗关服岸务公偷关普活象动服姐务网汁络夹公永关服患务危宪机男公填关服猜务公下关潜事淋件炒密作消服阿务企称业壤社猛会秤责员任扮（哪C纵S祥R陕）牌公料关镰服殃务公观关国策深略制旗定山执纷行…煮…有闭什麻么越武亿器膛打辈什辽么搁仗菌—驱—喜从汤服微务洪手走段绵分亭服映务迹项万目联虹纵勺公胆关绕的庭服绳务悟项粱目新涝闻狮公虾关坦/莲媒哥体经公霸关公查关贪活侍动公尺关假事猾件俘炒牙作品农牌性管劈燕理网岩络删公疤关体岛育颂公葵关…螺…作裳为罩职被业润的益公晴关晌—框—烈公甘共锐关转系此的奔业衔务肯类欠型打聚什哀么洪仗妙造恐什返么灰武仗器慎—勾—践从绪公幻玉关俊需偶求义分饶服圆务匆项落目

企业整体公关策略制定与执行

企业政府公关策略制定与执行

媒体公关策略制定与执行

公关事件策略制定与执行

产品公关策略制定与执行

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企业其它日常公关策略及执行

企业公关机制建立企业公关培训产品公关培训经销商及代理商公关培训员工公关培训市场调查和分析

行业研究与分析

竞争对传播策略研究与分析

价格研究

品牌测试研究

消费者使用习惯和态度研究

企业公关传播效果评估

竞标对手公关专项分析

公关活动类型综合分析

企业公关资源盘整及分析

新闻舆论热点、敏感点研究公关策略制定与执行市场调查与研究企业公关培训联至纵旅公育关息的冰服怎务宋项袍目按叼行鼓业汽腥车背公监关快炉消叛公惊关财访经共公掠关科什技艳公页关地则产招公绒关医稀药系公显关少等按宇营猫销旺需内求上掏市汤公效关品兼牌磁传着播促指销厕公先关危垦机姿公跨关C格E服O遣声糟誉焦管立理C昨S掀R趴公蛾关免等营哗销埋与弹公斑关时：营销公关定义企业为满足消费者需求，把商品和服务从生产领域和流通领域转移到消费者手中的一切经营管理活动不同应用范围企业经营管理的一个方面应用于包括企业在内的一切组织，贯穿于企业管理的全方位、过程任务只是销售产品和服务树立组织形象，协调组织和公众的关系，从而使组织获得长足的发展手段价格、推销、广告、包装、商标、产品设计、分销等。这些手段都是紧紧地围绕着产品销售的目的公共关系所采用的手段是宣传资料、各种专题活动，如记者招待会、社会赞助、典礼仪式、危机处理等活动着眼点主要是组织的经济利益，聚焦于顾客的交换关系，其基本过程是通过交换即满足顾客需要又赢得经济利益既有组织的经济利益，又有组织的社会效益，涉及范围广泛的各类公众包括顾客公众和非顾客公众，如：雇员、投资者、政府、特殊利益集团交融将公关作为促销策略，变硬性推销为软性推销，有效的公共关系通过维护和谐的社会关系和政治环境促进市场营销工作公关的许多具体活动形式也要和营销的具体活动结合在一起，成功的市场营销同样有助于建立和维护组织与公众之间的良好关系宣传公关定义宣传是引导观念和理解，操控认知和行为，以实现特定意图、达成欲求结果的计划性、系统性活动利用免费的传播媒体来达成传播目标的方法建立一个内在与外在的环境，保证组织完成其目标。内在环境包括团队精神、生产力、质量保证等；外在环境包括企业形象、品牌资产、美誉度、忠诚度等不同历史自古有之现代社会的产物工作围绕“说”下功夫“说”和“做”准则可惟宣传者主观需要为是事实是基础行为特征偏重于单方面诱导式的影响灌输注重双向的交流和沟通交融宣传活动不断吸收公共关系的新内容、新方法也要开展宣传活动，并要利用人们在宣传活动中积累的各种理论、经验、技术和技巧宣发传周与诊公死关凯：广告公关定义通过付费的非人员方式，推销宣传产品、服务或观念不同本质自己说自己好让别人为自己叫好形式直接追求意中人找媒婆或影响意中人亲友特点高成本直接购买，完整输出以媒体新闻形式间接输优点力拔山兮气盖世！大面积覆盖市场；展示企业实力；告知明确四两拨千斤！低费高效；传播精准表现报刊平面、影视、户外、产品与售点的广告展示等新闻发布会等各种新闻性活动、公关新闻稿、产品软文等其他风、简历、锤子太阳、面试、钉子交融常借助广告的形式实现信息的传播在建立组织形象职能时，广告常借助公关增强说服力广览告抛与猪公版关怀：公魄关员（省感撑觉危到录）广告（让你知道）（傲举准例州：金动自感湖地豆带碌）广镜告爬与劝公尽关止：公关软文（尽量避免）广告相同点媒介选择能影响受众的媒体功能为了实现企业整合营销（IMC目的）角色IMC的工具不同点表现形式图文并茂文字为主图文并茂刊登成本低高高刊登保障低高高对内容要求高低低合作部门编辑部编辑部或广告部广告部品牌形象高低高可信度高低低广亡告疗与圆公隆关蒙：广告促销推广炒作案武例租：寺广喘告寒与伸公场关忙的厌区齐别以家一察个悬马卵戏短团谣要晓在质某败小辨镇迅表貌演肌而芹作欧的鼠市瓜场昨活真动绢为横例如鞠果婶你坑在鸽街秘上切作滴一俘个孔牌断子哗，阁写敏上吨“x在x笔x马扫戏逝团熄将备于x月x日释在需本吊镇花上感演德大裳戏药”如视果驴你岂在汤马犁戏排团坦里散找液一质头刃大柳象诸，锐把烧这国个亮牌撑子产放叉在床大孝象婶的撇背倦上四，星在扬大尚街旅上顶来眠回瞒走稀动如数果怪你晃能终让肯镇舍长模对辫“根大仔象身踏秧进损镇暂政层府丽大形门队前隆的昨花差园灭”泼这财件掉事昆发孕表欢意足见公关如汇果外你洪让予背臭着嗓牌户子伸的封大搬象滤踏然进锤镇茫政驱府们大那门龄前钟的嚼花脆园公版关检的伯“架九地重葡玄敏义台”答分叼析说明玄义1释名：叫什么公，Public，公共/公众；关，Relations，关系。公关，P.R.，中文可译为“公共关系”或“公众关系”2辨实：是什么通过对目标公众的沟通与传播，为社会组织构建良好的内外部环境3析要：有什么公关的结构由组织（主体）、公众（客体）、传播（中介环节）三要素构成。4明宗：怎么做战略为前提，形象为基础，传播为手段，管理为职能，关系为矢的5选器：用什么媒介。公共关系的传播媒介既有大众媒介（广播、电视、报纸、杂志等），又有群体媒介（联谊会、新闻发布会、茶话会等）和人际媒介（具体的个人）；既有符号媒介（掌声、姿态、图画等），也有实体媒介（公共关系礼品、象征物、购物袋等）和人体媒介（社会名流、新闻人物、舆论领袖等）6论用：什么用实现组织与公众的共同利益——有形利益，如金钱、物质及其分配（利益互惠）；无形利益，如信念、理想及其分享（价值同构）7统属：属什么既可是一种状态，又可是一种活动，还可是一种学说，更可是一种观念和职业。从学说角度而言，是以传播学和管理学为基础建立起的应用性很强的交叉性学科，涉及的学科有传播学、管理学、营销学、社会学、伦理学、心理学、哲学、政治学、经济学等等8别异：规定性以“真实”为基础的双向沟通？//以满足目标公众特定需求为手段和目的的双向柔性沟通9判时：时代性传统纸媒、电视媒体、网络媒体与3G+3C媒体并存的年代，自媒体盛行本人对“公关”在学术上的规定性深表怀疑，因此，对“公关”难有确切的定义。但“公关”作为职业确实存在。本人认为，对“公关”的规定性是从服务方式或营利模式而言作丸为望职絮业免的逆公鼠关经的佩定快义客柜体象：厕公胃众公雷关谣公忧司沟严通质/报传窝播丛：棋中饼介突环汗节主打体背：社恭会蕉组井织公轿关衔，茎以坐非稍购烧买瞒的心媒痛体溜传茧播卡、事段件电炒寨作援（辽旨拔在各传删播腐）卷、主柔题旁活扶动矿、逢危信机眯管铃理玩、杯形循象勉塑际造掀和池利蹄益折协惭调宾等随方购法蛮，婚促伐进生社河会才组容织埋与宇目泥标奔公播众扔事娃实陵层躺面膊之陆利滔益袖互卫惠桂和摊价染值剂层算面途之犯意蛙义枣分板享业，辰促厕成猜其键良勾好私合苍作侮并斤和手谐共发蝇展虽的络科丽学在和急艺丸术沙。务弃虚吸也甜是决为兄了裕务霜实高崭于稼实县践源聚于秤实追践指贼导萍实执践理途论理录论桐源眯于郑实坑践撒才号真嫩，尝用罩于果实慰践禾才朽实列。窗实易践屋参侧考蹲理师论翼更妥明昏，难实拦践寺升藏为它理球论长更冤高如攀何球成网为业好如的棚公商关殖策伟划登？公斩关孕公耗司沸和龟公塌关周人朋的勺核贷心暗竞鹊争学力公道关冤核促心竞政争蠢力资请源命的改厚带度专抬业父的军高暮度行晌业笑的纹深任度公毒关船公喂司引主剧要脏为倦客坟户甲做份2嫌件邪事股—缝—与秆目见标附公骡众锣事魄实藏层著面演之辟利悦益虏互他惠寺—穿—册主妻要搏靠吨“吴做孕”与常目凤标悉公阀众香价换值信层订面况之各意设义砌分燃享甲—播—像主翅要争靠拐“汗说执”公塞关悉策育划沉的种主饿要棵工嫩作策敲划稻，策就绩是豪为姻实迹现形主呼体毅的叔特启定宪目畅标窗，姐在算充匙分前了象解腿主冠体圆、贵客酱体栋及茧环康境接等球各盒种混资妻源夫（颠各斑自桃的首要绕素甲、含结商构围和宝相吧互凉关旷系嘱）们后喂，列判岛断食发护展钉趋鱼势昌，或通碍过虾全穴面棋构姿思捧、园设啊计播、帝选贪择旦最窝佳郑行曲动挪方砖案传，迟以农资苍源告效扯益适最拳大矮化语的茫有旱策共略趁的株筹泥划男。宽做史对赠（贴正均确泰的旬决粉策菠）得、挽做广巧靠（康锐再巧办的隐创冬意仪）后、加做称好返（积严夹密高的死规辈划购）番是寄策跑划谁的致检盖验示标哄准赞。树恒立表与妙提桌升从公晒司倾的冈专版业者形窝象欺，日包仙括健公躲司寒专段业亏形葛象映包某装感、东推够广拜与旧公衫关杰产回品替、借培切训菌课望件拐、图咨搅询积工摘具傲开只发心等公灰关殿业巴务备执笋行肢与焰管粪理五，灭包颤括宇公献关萍活领动厕与追公踩关旅撰票稿遵（河建踏议炎书戴、增软恭文碑、尸公阶文皱）掠等发盏现迹和销促租成症生此意拖机贼会托，邮主皱要绕是丢老歼客筒户谈挖虽潜陵、惧新浇客宾户扰开杂拓三二联纵公关策划部基本职能一策准划庸部慈的资基明本斩工疯作敲制持度项撤目恰经采理骑责饼任埋制进欢一缺步熄明役晰句项牲目讨经夕理巾责勉任舰制姥，碰曾扶角支奇或重量点增做头好嘴人格员上协帖调腥、掩作涌业堡前完专兴业疼指浑导说、临出遗口婆文取件岸把娘关填、勿项床目惨管胖理未表弊审纽奉核箱、钱媒沸介睡部林沟发通舍和凑团惜队阴建员设乏工桐作持，弱策筒划释担物当融主归负叨责世自研己梯的膨项执目匆，计做梯好港表顺格层管懂理佳、梢日批常蜂信责息忍监屈控企、盗生勾意陡机号会现发瓜现宜、依组厚织僚会尖议仔、谣客芳户廉专同业银沟廉通批与叉完幸稿见等暮工盛作月滚度尺传叮播零建婆议隆书怒制匆度月采度置考痕评拔制锈度周现一霸例哪会歼制倡度时援间乐管辟理男制帝度在完（煌老猛）议客墨户顶没眉项掘目毛在漆执梨行讽、继也域没谅进芦行洪书哀面只方杆案笋沟丹通锅的塞情罪况潮下按，冠各业策泉划商担忆当软每怎月轰须盯向疾客践户寒提巩交扭一泪份雹月纱度锁传戴播袍建鉴议免书与寒个欧人塘年栗终捎奖宁密粘切幻玉相破关脱。英希探望尾大痒家尝在舰平脚时毕积钻极烧参杜与弃各散项伤目腊的铲创辉意宜会谣与京执槽行祸配腔合长。驼考遇评计评愁语横增页加遗一父个柔栏管典事执、令理舒人趴。收街到办任辩务考时滋，愚应葡及汉时用给嚷出杨进号度江安港排旺，碍便炮于线内括部址配偷合印。不奏能延如悼期抚推算进集的彩，油应钱有绪正冒当缸理首由清。以漂道舞御遭术贪，极君术子润不废器敢人泥材形扬而良上幼者器术法道方联法法牢则形泊而茶下菌者道援、昨法建、柄术荡、步器释义类比电脑类比人1类比人2哲学范畴道自然/本来面目操作系统德行人生观念世界观法德/般若支撑软件智慧思维方式认识论术方法应用软件聪明知识技能方法论器资源电脑硬件健康身体生理本体论公确关陆的拍道梳、场法妈、信术鬼、买器类比公关公关提升方向道公关真谛不无公关法公关理念无不公关术公关手段专业的高度器公关资源行业的深度资源的厚度公遥关溜策毒划衰的筐器融与凝术器术核心能力参考课件与书籍PR1.0新闻媒体新闻写作技巧执行力1、《公关新闻写作：寻找支点，事半功倍》2、宣亚《宣讲》3、《新闻标题策划》、《导语写作技巧》4、《媒介培训课件》5、宣亚《全面媒介体验》公关活动活动策划技巧1、《公关活动分享》2、《寻找思考方法，“做好”、“做对”公关活动》PR2.0事件营销事件创意方法创意力1、《新品上市公关推广之四门十八法》2、《广本CSR项目工作规划》&《企业社会责任简介》3、铭远咨询《中国企业社会责任发展现》PR3.0服务和媒体跨界与融合咨询式公关的多维度传播创新策略力1、《从网络公关案例探索Web2》2、《浅议网络公关的价值观与方法论》3、《微博公关介绍》4、《网络公关案例解析》5、《汽车上市及日常公关研究》附吧：危营袍销妨与裂公季关楚变羡迁功比练较1.02.03.0需求简单需求个性需求情感需求营销4P4C、4V4R生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、顾客观念和社会市场营销观念传媒平面媒体为王电波媒体为王网络媒体为王公关公关发稿（媒体公关）事件营销跨界整合营销解决企业新闻传播问题整合社会化媒体创造新闻传播对企业战略远景和战术现状深刻理解基础上的多维度创新传播核心能力执行力创意力策略力学说目标市场、产品生命周期、品牌形象、市场细分、4Ps、UPS、定位论4Cs、4Rs、IMC、4Vs附光：有百恩年钞营朽销仅思累想退的节演讲进歼与劫创监新营菜销津受岸众烦范歼围佣：欧从滴无胁差状异麦营灵销华到浸目巡寿标阶营仅销营黄销遇管餐理揪哲树学卧：宽从贷生到产恩观添念酷到波社顺会化营敏销侄观早念营雕销别绩占效挑指仰标翅：傍从哨追挣求多企袄业冻资洽产余到车品在牌护资耍产米、巷顾万客促资歼产1叫9惯8造9音年咱F义a糠r害q沟u带h和a刚r末提叔出枕了侨“毙经响营倾品觉牌墙资押产顺”彼的蔬概熊念P李h赶i浓l铜i跪p骄K裳o表t竭l乒e最r铅将锤品兄牌刘表次达坑为漆六住层栏含伯义难：月属南性圈、蚁利殖益巷、敌价中值归、打文器化好、以个絮性搭、掠使斜用仔者营务销巩研谁究纤范律式披：推从教交拌易顶营牵销坟到槐关谈系僵营顷销营哗销音组才合脱要嫂素微：编从尺4扛P公s胸到晴4朋C润s咏、张4茄R戒s营猪销宪研眠究轿对洪象锣：王从疏实砖体礼产窗品粉向伶服叼务歉、宰体煌验委转驻移营娘销颠地介理甩界灵限酒：井从狭区湾域制营浆销灯向质全驰球乖营浮销们转跳变营贪销宏实父施脾主男体期：遇由腥单塌一望组悄织绢向外多屑组梅织举演搞变营乒销邪战怨略洲目喉标步：疑从货企赴业摩满偷意仁到兄顾矿客副满仅意营株销秒体杆系甩框枕架释：挽由周单您一悦的装营寒销省组裳合营框等架统向乌多旅元锡化象转赴变公述关裹策胶划盏需救要的了吐解掠的咽主忌要垦知雷识公付关复策娱划基津础集知碍识…挽…时租事便热爪点媒班介炭（百特忌别潜是眼网例络）品锹牌营雨销新笔闻值写惧作肚与倦传盐播策车划钥学1234567公堆关押策音划醒需化要懒掌吨握纯的镇主扇要厌技边能幻玉—眯—锅公攻关攀新嚷闻需稿回撰挠写要求量度新闻策划。两个灵魂主题扣得准准度点得透深度拨得高高度由头捋得顺黏度新闻写作。四个部分标题叫得响亮度导语说得巧亮度正文（含体式/框架）理得清法度背景置得巧厚度公鞋关他策槽划往需懒要志掌笋握爽的焦主竭要帝技卖能罗—肯—皇公籍关罪策雹划充案箱撰握写做的程序方案框架要义策略重点1要做什么做对沟通背景界定任务扬长避短，界定问题焦点2做的目标目标界定目标明确具体3做的起点调研界定策略原点全面、新鲜、独到4做的难点诊断界定问题精准、客户关切5如何做对策略界定策略方向目标与现实的差距、企业SWOT与长期目标优势6如何出彩做巧创意出新出彩目标市场、产品特点、品牌遗产、竞争对手4者的高度关联，及关联所产生的强烈话题性、参与性与企业导向7如何做到做好时、事明确时、事具体可行8做的成本钱、物明确钱、物性价比高9做的保障人（服务优势、模式、团队）明确人我方的独特价值公睡关篇策培划仪需圾要栋掌炸握言的毛主测要茧技宾能符—阀—膜策嫩划赚思袄维步骤方法第一阶段准备阶段1确定策划目标，明确时地人财2穷尽相关要素，梳理系统结构3宏观辩局识势，拟订文案框架4记下随时产生的各种想法第二阶段分析阶段5逐条收集信息，修正最初想法6遵照系统结构，整理原始资料7合理运用工具，逐点说深说透，形成各分论点8不断转化视角，丰富系统内容，相应调整结构9

综合各分论点，调整总体结构，强化系统论点第三阶段创意阶段10立足系统论点，拟订行动方案11多问几个假设，检讨行动方案12充实最终论点，形成最终方案第四阶段检查方案13具体可行14系统缜密15标准明确16有否创新公果关粉策圾划辟需化要册掌进握圆的畜其勿他堤主水要章技脊能《哥工所作开型斜P麻P毕T箱就呀该循这客样腾做昨》饮系反列P棉T岂T何技池巧悟蚊性缓的芦第厉一顷步旧是孕模是仿各址种崭文执案有聋奖屈管挎理人摇、搜时坚、焰钱彼、凳物绞等唐有鱼限毕资必源糊，级紧谦急变&芝重督要本&宽效赞益层最爹大摸化管状理世饭事苦洞扬明野皆酸学球问搜，葬人应情生练是达指即开文授章沟存通其他技能见屠后纯，振包趟括脸营隔销氧、芽品丸牌屡、张公朵关将、洪思晕考确、晕开描会真、犬写梯作坡等学等催的搜工昂具日和肢方颂法咨亲询棋工拴具和贫方测法公葛关拒策法划滩人锡的暴提镰升类比人1类比人2类比公关公关提升方向公关人的提升道德行人生观念公关真谛不无公关态度、气度、厚度法智慧思维方式公关理念无不公关广度术聪明知识技能公关手段专业的高度深度器健康身体生理公关资源行业的深度资源的厚度厚度公丸关亏人款的磁提旱升请方徐法吃：萌才很、域德心、伐学月、牌思学思才德态舱度气陆度厚毛度高渴度深故度广克度锐诵度提析升待才法德不思力线行垮，朗但胶学埋文俊，觉长岩浮墓华芝，合成展何锐人扶；腥但弟力碌行步，子不健学秀文棵，蚀任勇己蓝见课，拢昧寺理括真袋。学盗而磁不哄思提则静罔冲，党思米而悄不找学码则某殆何。君张子谣不膛器炎。小阿赢思靠缓智文，繁大跌赢学靠芽德敲。德穷为担智另之膀本诸，搬智愚为短德质之秤资态插度异决只定毁命市运思以维摸决谱定充成晃败方羞法悬决胞定鼓效解果学裙习膨弥爬补浇不驳足一克切商为逗了柄解摘决匹问剂题尸。摇把啄工邻作膀责袖任棵的输问击题久复和杂旷化龟，圈把特人润际购关他系寨的饭问浇题佳简赠单萍化判践断倾好跟坏扬，倦对降自灰己循是婆动仗机尊是势否萄纯滩良爹，限对撤别扔人甩是逢对料工杂作垦结碧果笼是木否劈燕有昆益忠落，连尽姐已某，无己树欲北立扇而监立防人浙，董己酿欲纵达德而志达习人宽；筛恕贤，溜推苍己虫，拿己猴所微不抽欲咳，造勿镇施佣于愈人不施将爽个腐人驶的侄不谋良俭情检绪溪带档到裂工躲作央中玩来忠竖恕精忆进守辛真谦葬和对刚策喘划紧部局同遍仁代的秩几请点顺希雄望严妙于堤律萝己界，猛日羞有语所肉进粘，滩多认投较入榴，繁要竹用垫心债，味多漆自璃省肥，著不榴二烤过我沿们终更透需魂要介建歪设伯性喘的去建幸议犁和钉行衫动规。毒在带做湿出闻足线够逗的紫思舍考砖和趴行晚动捆之药前锯，戏不握要厅轻榴易胜说怕“鉴不匀”希幕望镜策惜划摔部违同馆仁亿多辟看液的连书蔬、辩多裙吸甲收棵的拘相注关偷知在识菲结利晴浦•蔬科啄特添勒结《系营津销佣管泄理膛》卖/泪《辽市伴场胃营壤销馆教潮程健》杰享克绣·钉特雕劳拴特君：拖《尤定碎位丧》扣《扛营贪销书战耐》骄（影《剩商存战扣》脏）唐裹·双舒符尔性茨盖《谜整率合袍营访销危传渡播友》营赖销宣下亚蔬《绣宣篮讲苦》胡戏百该精没《农公闸共沾关方系役学豆》竖、悠《疼危拨机椒公芬关学管反理萍》公接关王焰明垂夫炮《地人乱生辫如冷莲踩：久和班君财咨买询鱼师挖成数长改路籍线艰》何克慕羊—续—听集痕团册历叙年殖年吐会狮讲闯话营弱销韵人书/文章/课件《招麦识肯云锡意的缎方归法润.饱e膜x垄e显》《员咨蓝询确工关具庆的催使骡用醉》黄（奋联知纵棵智板达很整笨理养）《伙麦诊肯习锡比－趋综够合症技注能招培千训蚕材咐料棵》《册奥米美乳策心略邮思阿考被白泄皮深书切》《拣麦艰肯想锡道内烦部桌培本训绒咨塌询削顾冰问炒-怖七敲步串成临诗抹》《帮策尖略兆、枪创佛意围和粪执猪行讽》方娱法向和工兽具希盾望睡策扶划欲部饿同省仁语多隔看悟的炕书券、炒多张吸控收挤的昏相祸关辣知秋识曾仕强、翟鸿燊、余世维：沟通方面的讲座沟通讲座中索国霞营哭销平传膨播灵网浓、潜第辞一混营冶销卧网中岭国沉公娃共他关杨系秃网昂、格中森国揪公必关刚网牲、努同凉行敞名资企夫的劫网高站网亡站媒体中德国财经股营匪报《魔市皇场垃与植营灯销扒》饲《家新革营朴销砖》蛛（浓《按世辫界揭公鸦关晓》粗可龙惜摸只吐看净到落过瞒一流次浮）平娃面公棍关厘行爹业删、摆企字业鱼与尤职丑业倦发咱展《程公折关舰咨眠询龙业依服词务多规眉范劳》尊（掘指效导贞意贫见刘）中道国疤国横际壶公竹共涨关亲系陷协照会粱公腥关柿公制司外工驾作壁委架员心会历二舱0田0挡三妹年班十捷一慢月金二耕十埋五渐日《劳公敢关炊咨册询耕业虚服击务袜规疾范庙》觉（核指纪导敞意燥见绕）公甘关样顾朽问等服改务添是一公种缩慧通店过夹提骨供辈专锁业鸦服缸务类技巩术立满蒙足星客吼户尺的荷公刚关装需债求订（团信举息详传讯播铺、锣关阿系菊协姜调为、猪形电象歪管推理紧）室，遍以框获掌取拍经轮营稀利均润艇的孔服嫩务定形码式隙。它枪通码过掉调挖查待、载策另划征、磨实傅施拾、语评貌估蚀以茂及爬咨捷询岂等个一歪系聪列嗽专扇业岁服响务页手罚段挨来兆实亡现拍，是话一刻种炮外月部裂顾单问最咨具询绩服付务荷。《权公晌关雕咨碗询逗业慨服嚼务苍规旗范简》小（素指鞭导御意跨见射）公抗关鞭咨碍询走业身具址有冻人出才他密瘦集炉、似知食识迫密历集潜、争技保术设独每占键和垒资刃源砍密琴集精等盯四哈个谋方常面遵的舌行耳业慨特训征写。公采关矩顾梅问竹服遭务讨是哑一己种括智预力颂服漏务挣，在即垒通丛过证研悼究冻、胳分道析谅、衔判巨断动以文及柄建系议认来兼实川施纷服土务垃，逐专摘业寇人各员忆资著源锦是侧公姜关哲顾性问悉公腔司雅的带主宣要样资袋本撇；公倚共匀关旁系剖是藏一侧门指边麻缘舍学酷科进，妖其悟知贷识我体避系狱包误括刊诸从如房诚传围播阀学贿、阁市泼场乡丰学表、致社含会灭学找、提心武理洁学手以重及语各订种纽奉研慰究壤方送法冲等荷专育门顿知纷识趟；公猎关蹦顾扁问沟服累务貌是猛以流传妄播丸技爆术隐为阅核绪心木手明段孩的旷一喜种关服短务啄，中有穿其义独悲特求的骆技忍术习特挺征低；公滨关曲咨客询欢业瘦与惯其纯他彼咨哥询发业证务虽的竹重脚要吹区盯别兰还企在俭于普，笔公伙关坛顾廊问共除至提住供丢咨合询跪服萍务首外内，瞎还疑帮摧助两客此户优完表成芳一阅定版的像执糕行项任冠务拴，市需裳要战调栽动梢广革泛勉的粒社瘦会锋资归源量。《荷公满关烦咨呢询浊业恢服臣务魂规恨范菊》呜（危指宋导取意粱见匪）公年关武顾亏问番公绳司亭主救要槽帮追助稀组疾织净实脱现秘如幼下寒的知公壤共坛关芳系卸目坛标络：制沿定机组舍织居的察公惨共鼻关认系叼战何略师，层促侧进舞与料其立目左标挤公掘众裹（增组府织昌内针部冷和绘外炎部围）幅的束相逐互恼理慈解荡；建丸立樱组速织跟的蛋信诞息刮监汪测旬体末系滴，蓝发例现运和北消盒除轻摩丛擦殖、甩误谣解取和诉危尼机祥；提排供涨组思织扰的装形江象摊管膜理胁建请议伶，抽树和立催品驰牌桃形茄象叶；制企订确组踪蝶织火与屑公锹众逃沟执通积的递传造播武计居划航，浇促懒进描各洽种许传轰播弱沟搜通根活醉动颠的疮开率展岗；实秃施在一勒系县列袋传屠播王活分动创（妥宣旗传洁、思广亡告铅、苍会珍展塌、蠢市此场康推团广蛋等赛）乡丰，意扩往大伏组汗织任影崭响诸。《棒公葱关联咨运询敞业塑服价务往规拒范亲》已（饰指络导桐意滑见北）公滔关莫顾缓问末公挣司众以厕各屡种倘方蹲式职参裙与跳组篇织对的皂公惰共摘关凳系灶实理践闲，贫满共足糕客稍户邀对结于扮公岂共锯关灿系蚊服卷务古的糕需何求徐。对归谅纳乔起岗来纳，定可叫以板划著分狂为强如洲下炎十绵种国主蔬要颤方候式阵：战糟略胃咨逐询市锁场灰研请究品缓牌痛策愉划传纠播规顾约问公未共婚事贸务事焰件般管绸理舆列论乡丰监非测危捕机替管电理专蔬业咳培恭训宣唉传舰品秋制攻作全等阔。公汁关厕顾辩问箱公杨司近提节供酬的莲专担业编服执务队产家品乎包坝括白如仿下栋十喇五朝个忠方店面洪：媒绒介之关淹系事莫件失管导理营驻销揪传锡播品左牌秆管趋理公烂共敲事源务奏管穴理投福资泊者气关擦系舆巨论箩调榆查渣与讲研逼究危并机忙管秩理套与稼议步题傻管亩理内壤部掌传猎播C禽E袄O旅声拘誉有管束理战限略炮咨宴询专蓬业传培勒训宣钥传对品散制远作违等神。《愧公柳关膜咨听询隐业刮服就务街规碗范辟》钻（烂指近导肃意柏见玻）公殊关脸顾液问撤公肥司事以疾各京种藏分伤类央方皇式唇来挨提舰供晓更欲加控专卖业筝、恼有置效距的危服蜘务萝。从换专木业检服露务铅性猾质侮来壮看伪，费可保以索分综绪合伶性忧公库司专槽业填性仍公购司公疯关盾研语究乘机粪构独严立五公建关刮顾秧问兼念职支公幻玉关仪教啦授指等从去专惊业谜服横务柏方意向唤来礼看怜，湿可经以样分战怒略讨咨库询慰公嫌司公法共稼事盏务低顾窗问骆公瘦司投蒜资猪者乒关笋系代顾掌问搬公偷司新候闻巷代脂理血公障司营吹销轰传思播轻顾霞问窜公迁司通等顾；从闭客逝户贪服绍务隶领浮域管来遣看滥，此可跳以鹿分创I稍T众、苍医婶保鸦、搂财见经吊、缎文毙化裕、谨体卷育子等婶行换业辅顾阴问眠公得司解；从寄业委务千覆菊盖辽地白域佣来造看亭，给可鸦以执分限跨乎国村公根司熟（截或击称锣国铲际爸公侮司滑）踩和客本趴地逢公弯司藏。《司公沟关其咨从询称业笔服附务伸规腰范魔》嗓（太指完导登意腔见项）与拍潜撕在搏客笛户发接辩触各是摆公宪关幸顾葬问角公令司甲市户场有开刮发瞎的摊一优个孟主清要葛方赠式臂。袖客裳户光主萍要韵基挺于庄以刷下投渠旱道辨来殿选阿定肝公狂关影顾风问婚公独司蒙：―舞―毁曾圣经爹提伯供寻满舱意凤服脚务普的桶顾巡寿问杆公今司居（殊众满所琴周欺知忘，太回黄头美客急是枝非呆常屑重故要亦的皂）收；―鼓―揭朋膏友斜推但荐缠的井其盖所从使帅用符服旧务辫满皮意宣的荡顾议问齿公裹司职（披经宅常仁发共生邻）到；―锐―相行缠业左内椅具供有旗较稳高语声隙誉懒和滋品衣牌肢的绪顾梦问耻公嫌司前（乏概蛾率蚂较兽高父）竭；―苗―甜行赖业灰会逆议假和顿行腥业灭出贞版赢物苏中退表机现龄突撤出评的墙顾处问割公粉司质；―盼―普以雪前兔接落触进过醉的烧、吐还返留布有注记伸忆状的脚顾父问哈公吴司插；―辞―盲行尿业尚内扑的陆会科员骗名致录咬或亿其持他炕检接索伯查霸询眉的溪顾贿问执公窑司李（雾不阿经认常百发拒生烘）贩。《右公姐关赤咨嫌询陷业容服绘务失规折范最》刚（巡寿指宏导忽意爸见狠）公扰关激顾千问锅们拍经趁常摇采爬用暂“山头窃脑唱风杯暴县法灯”惊来蜻进食行衔项傍目爽策税划甩会明。贼策煎划后会酸主崇要像集赏中您讨雕论唇和水论剂证美以勾下拾问晋题惕：―夜―刮客脊户胞的睬公絮共夫关邀系筛目盼标炕，帖也慢即蚀客加户哭的慎具咸体疤服箩务黑需哀求家；―班―衡市跨场糊研蛾究啄与婆分至析筛，乞客离户够所议面阔临籍的飘问腰题庆与庸挑少战舰；―住―讯目形标颈受展众异的偷分袭析咸；―肃―锐应做该去采坏用炭何顽种思公哪共约关幼系纲策难略与？―浓―棚应横该醉采过取狮何扮种触公上共胖关场系信行痛动沉？―蛛―此具抛体梅媒和介过宣坐传背策船划漫和中计脏划码；―连―扬可铸以友依帆赖啄的扔力势量黑和农资捐源怕；―洋―永可阀能希出泳现暑的胆公津共娘关弦系莲反阻应燥及胃问怒题锐等嘱。《咐公泪关骑咨旬询饺业爽服律务削规勺范吧》取（深指揉导馆意耕见愚）项防目庸建肌议糠书协主缝要吃包漂括灿以竿下虏内钩容岛：―银―及客旷户窗背毯景点及忆所趣面柴临手的鸟问通题崇与巩挑狂战举；―剂―营项税目漠委灰托估任忙务翁描津述毙；―畏―寄项协目腐分套析兔与罚研辉究狡；―冲―宽归贵纳剧出仙来喊的勒具恼体纽奉公沉共仔关害系律目丑标菠；―系―母建敏议府的颤公惩共博关泉系旨战唤略脚；―协―维目鸭标方受恰众极分头析该及痛其拜针芬对接性惑的灿公详共睛关纸系津传医播带策咽略谨；―淋―针建督议抄的稀公吸共却关割系再行汇动自以周及炉设婶计言的产各序种醋公逐共旅关掩系改活隐动到；―鬼―乔建拾议科的阁媒肉介顷宣粪传警计心划烘；―愁―撇预普计猾的揭公冬共匀关妇系蛇效显果锈及暮所桂采逝用扮的弦公窜共暑关触系冷评犯估仇手结段姑；―介―羊可谢能尚发浅生铁的钳预描算克费赚用卧及毁公般共笼关患系发顾君问伶费秤用榜；―骨―室主司题利、态口瓦号扁、英标同志激、厘现挽场衰环全境吓等贡设泊计偏。项对目燃建单议笑书泡必槐须心落减实尼到荷具执体掩的昼行豆动粥方忌案介，卖包侮括拦公非共洽关榴系牵目承标貌、厘公训共言关洪系答策瞧略占、楼具塞体哀公若共筹关真系森活哨动命形裹式迈、荷时仁间康、崖地趋点伤、锡参谎与蜂对要象顷、晋现巧场旗设设计蚂、炒媒增介柱宣莲传琴计灰划贿、掏任茂务范时颠间伐表婚及移详得细糊预哨算葡等辞要肢素异在惕内或的纠行烧动劝方议案笋应疮该拦得茫到饲客营户汉的爸评浩估嗽和具确侨认拼。通茅常众，话行互动柜方范案摆和笛调谢整牧后推的鬼项芦目资预雾算塞表曲作础为欧附跨件沈成制为他项枣目截合劈燕同滤的壳一凶个姑重怨要冠组伏成舌部械分诉。《达公呼关据咨叹询苹业沙服松务灿规货范鼓》具（燥指脚导投意英见索）项应目闪执肯行松包灰括骂前沙期臂准另备坑、易现会场摸演获练诞和梅现法场棍执贝行迹等销几系个悬阶嗽段扫，真应劣注茎意叉的慌几舱项亩工积作休：―怜―黎组暮建垦一忌个榴执业行凑团缸队芦，彼确斥定纳一秆名治负洗责仍人财。嚷该巴人变员闷主啊要榨负哗责毯项锹目科的丢管动理枝、秆督秧导蚁、竿监盯控距；―披―美根坝据肾行辫动徐方筛案乐和浓时瓦间败表锤，患进周行恩人迹员怒分吴工品。尊各株负难其相责溉，慰定画期障检岩查棉落伍实愚；―手―益建高立着沟拉通递协减调惯机课制廊。涌确择保域信却息唱畅铸通策，暂及客时渔执终行敲中斥处漠理炒的缎解寨决屯问航题钳，绝并凉督屡导稠进目程眉；―庄―看落尚实则各哀种艺支篮持召力融量犬。箩与截相蹄关颤的州支解持捞力薄量庭签爷订门分兽包店协栽议滩，辛明疏确维职摧责愧；―染―归落猎实笔活精动嫁场旷所葡及愧其马他击申窃请沫手己续开。司与堆活书动把场涌所蓄签肿约碎，盲并撒确年定观现旦场踢活盾动竭流情程功和移设乡丰备销等赵；―心―咸落终实缘瑞媒善体凡联植络煮、辱媒际体雾邀虑请永、置新磨闻东撰援写宋等曾事碍宜临。―乱―坦落刮实撒活要动肺参勾与吊人站员柏、涌现惰场供准浙备稳、来各道种脊文歉件妨材狐料含、海宣践传柿品灵制逃作盏等舞事逆项笋。―是―误按胁活右动夫流驻程鱼进打行牌现诉场椒彩闭排懒，能检阔测迅参臭与显人酬员歪的另准猫备动和暖现监场垃表反现谅，敢检具测塘各友种氧现日场网设协备藏的更使贝用押和践现员场贤效菌果置，周检逃测钟活丹动究时紧间剖的器控退制咐，粘发参现饺现映场救可鱼能偷出纯现牵的项各逮种捏突聪发送事盛件运等昏。―外―雕严饥格次按比活录动鸡流弃程强进齿行转现获场头执锅行附工爹作雹，蛮对烦于睡突倾发否的善各栏种自事找件帅必枪须扬灵扒活迟、森果夺断阅处阀理罢，喷适武时吐启草用叹应燃急情方磁案牛。《哑公亲关草咨洗询危业梢服健务兴规礼范湿》红（侄指坚导抛意焦见亮）公悉共初关粱系余效吴果侦评绣估唤报完告扮应漆该品包锄括井项氧目坐简灭述员（周主根要喇涵缠盖算委夫托岭任猴务尸描仿述狐及肆咨妈询邻过当程朗和岩总拒体流效脂果斧评崇估每）乌；杯项尤目鹿研葱究娃（龙项击目祝开挥始雅前骆的白基认本答状乖况锤，滨问宗题呼和亮挑走战封）也；剥项述目吓策悦划刻（乘项垫目碑建预议英书淡和挽行满动沙方桂案迎的寨核鸟心裙内沾容泻）野；方项铅目祖执裕行煮（彩主膛要旺工着作游及数程广序扑描拾述泥）怪；扇项辣目寸评蜘估稠（婚执纲行盯情点况紧评顶估劣、话产询生季效切果钻评僻估沙、济可孕能怒带惰来袋的滥影拦响础和静积继极鼠意坑义此等槐）炼。评漆估赚报角告妥应呢该岁注晴明旁所服使世用教的苹评巧估条手墨段近和轧评粥估桥工四具疯，反收纵录谦有答关坐重冬要伯资身料承依腔据铸（城项离目拍建树议郑书用、和行削动弃方浴案遭、鸣工蒙作丽时堡间曲表零、聋现革场拌活纷动义程酬序韵、笑现妹场荒效印果文图洋、命活僻动呆参嗓与遥人陕员飘名皇单槐、糖媒蚂体孕监黑测榆统场计蕉、缴新晋闻甚剪飘报兔、统现赠场泉反俩馈姐测搂评孟以裤及蹄项剖目系形该成渐的迎知瞒识幼产澡权欧文京件设等季文湾字战材屡料阳、违图才片搜资读料挺和雹影粉像务资吃料堡）赢作剪为贫附耍件浙。《屑公念关叹咨烟询器业巴服幕务隐规渐范浸》斗（命指批导苏意威见妻）客齐户乒主进要捕根葛据拳其英专敏业画技靠术宴、你管穴理果水遵平榆和掩