不确定性环境下的企业战略管理教材

不确定性环境下的

企业战略管理

刘冀生

电话:(010)62784383清华大学经济管理学院教授、博士生导师2011年（1）兵者，国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。

……夫未战而庙算胜者，得算多也；未战而庙算不胜者，得算少也。多算胜，少算不胜，而况无算乎。吾以此观之，胜负见矣。 ——孙子兵法第一章企业战略管理概论一、企业战略及企业战略管理的概念

(一)什么是企业战略? 企业战略是企业根据其外部环境及内部资源和能力的状况，为求得企业生存和长期稳定地发展，为不断地获得新的竞争优势，对企业发展目标、达到目标的途径和手段的总体谋划。(茂二续)须企研业足战朴略要的狂本筝质1崭.蛇企斯业恢战柄略某是挎企群业诊竞旧争欺形吉势察的冬一笛种灭定老位桌。2膏.权企显业昏战封略捕是奸企吼业腊的愧一旅种巾商握业需模栽式绣的朱创限新辛。3箱.倍企梨业亚战逝略充是键企躲业芹高途层这领愈导要人恋的家一茎种坟价圾值隙观句念雅。4受.煤企滨业查战贱略仰是降企筝业逐管课理蝇的帖一线种颂创琴新醒。5补.宅企术业斜战匀略漂是养企诞业馆的拴一穿种胜行肌动超计奴划傻。(埋三店)锄中死国拔企虽业典战惹略僻的余特讨性1充.刑短炭期卖性歉及始动斩态沙性2宴.萌复观杂花性舍及膝风文险旺性3迅.帜竞清争坚性绞及轰合亮作批性4垦.调竹整丑性点及苦重栏组霜性（四福）搂企专业负战忙略弓管握理售的趋概帐念战将略辽管行理茧是视把相企鸽业护战坏略网的营分劲析泛与跌制幅订谣、筑评侧价袖与苍选羞择壮、友实昌施串与纤控饺制脱三志者闯形台成删一叫个修完剧整滩的特、免相虎互最联草系牙的舌整作体昂，辈使恢企英业精能嚼够播达话到湾战崇略比目枣标央的智动级态攻管蜜理躁过蠢程车。战窑略厘评阔价陆与尝选封择战撤略偿实妹施油与蝴控择制战荡略环分膝析手与哀制怕订1台.合企牲业损战暑略达管滚理悲：(绍1鸡)乔要射回服答罪三堤个拒基木本洲问鬼题摸：讨我皱们梦的当业形务涨是交什未么围？镰业哥务勾组迅合粪应形该盛是欧什造么辛？股为弄什筛么？(直2相)阵要晒认熄清洗三盾个尖基臭本誉前拒提里：尘外杨部闻环缘瑞境获的巧机笨会四和贝威贼胁们是轰什涨么管？口内肆部愈的富优供势寨和撕劣屈势煮是融什岩么占？在我枝们璃的对愿香景添与叶目略标械是都什麻么净？(慌3馒)班企束业奇的积战无略档选警择欺是册什浊么随？(抽4腐)核战害略都的线实阻施筝方奏案桃是鼻什此么垄？2虑.各企徐业柄战强略相管兽理辩的呼整凤体极架背构感：多豪元赌化鸽公控司愿构景公粱司弯战终略土目泪标公朵司杏战来略业魂务寻组穗合插战啊略记、帆核搅心劳能询力业箭务签单蚀元何战乎略使秋命价与猴目眠标遇、胞发踏展箭战匙略漆与栗业刚务卵计殖划职呆能疫部车门帐策偷略(镇研谦发屿、属制策造才、抖市蒜场旁营黄销摔、煌人缴力替资搞源皂等渠)运霜作专策宴略(逝区别域屈或旬地此区幕、势生蹲产讽工膊厂知、颗职日能挖领巴域策里观各输部派门桌)公市司翁层演管很理翼者众负析责业财务懂层菌管谋理番者通负轨责职明能丝式部奇门管芹理热者酒负岗责工扁厂鹅管群理漂者迫、萌地兵区退单版元誉管牢理确者嫁以序及膊更忆低爬一剩层野次责的南管端理兄者乡丰负繁责1铅.脸部毁分蕉企捆业棍缺屠乏赴必犁要状的确战似略下管夺理辩的伸条鉴件抱。2标.至部底分捉企即业驾有励制保定骆战碑略械的关潜额在妹需前求拢，苏但孟对她战呜略鹿的丢认喇识读还玻处做于田普桌及随的些初拔级沿阶及段蓄。3利.蕉往批往限是液以梁经余验县代样替校战骗略恳。汗是菌总附裁吩战蜓略晌而汽不增是烦企晒业悦战棵略哀。4润.穷企始业静领吵导寺人邻没盟有怕认优识围到达企听业杆战垦略隙管蜘理口的陈重旦要纹性愤、峰必意要默性页及冈迫臣切盆性酒。5酒.紫战鹊略弦制叼定歇缺踪蝶乏涨必挎要星的疏工牲具距和帐方捎法已。主翠观歼判邪断病多顶，卵理剖性昏分择析磨少辛。战凡略寄制滩定阁缺作乏蝴科祸学盘性盐和昂系话统帆性铃。“铜口煌号租标留语高”承代查替天战法略奇，梦不绩具庭备沈操册作自性懒。6步.战虚略轿是属由办高未层秤少旋数陕人驻制柏定秩，玩中敢层汇管单理歇干戴部香及尖员响工扩认概同桂度强低合，切企税业洗战行略有执臂行种力恋差律。二眉、山中嫁国阅企柜业扰战哪略渡管惠理梅的副现器状均及寒问巷题三次、中门国狮企骆业坡为吩什辛么杆要亏实床行勇战炉略酷管腊理1婶.京中顾国派企丽业斯已寨进思入纱到蜡战村略驱制码胜挺的昏时点代共。2雀.醉科姥技差发挪展殊的敬需盲要童。3下.适建临立赢现让代罗企殃业蛮制述度让的皱需劳要转。4替.愁企半业陡进止行雕资罢本陪经午营败的梦需壤要狭。5省.尿企栏业碎走奔向足国路际地化斑的附需距要必。6奶.辽企甚业塘内紫部花发救展凤的昆需冰要猛。四挤、蜓企浴业吊战组略宇管命理浴的迅步佣骤企流业针外呜部盛环屯境张分妙析企限业筹内雾部匹条批件豆分少析确抬定饿企累业设愿伍景确签定封企舟业欺战左略骆目尖标企匹业雪战宗略振方狮案秤的晒评赚价贺与伐选妇择确物定斜企臣业夹战占略润方镰案企筹业膝职氧能集部傲门个策警略企凤业造战屿略拦的来实卧施领与痕控删制企置业搅利胃益相祸关采者铅分能析五牛、查案没例迁：X辟X酒凤店佣三滩年例战沾略俗及政五痒年武展梨望榴的泊制口订X期X酒益店史三哈年鱼战陪略初制肺订跪的共框泡架X圆X酒浪店烟外可部跳环季境妙分泼析X姑X酒枯店术内钳部病条验件悟分舱析X贵X酒材店昂三路年扁总宿体葵发培展扩战登略X伶X酒削店庸主垂要凝业姓务岔单轮元荷战翼略X壳X酒云店薪关此键准职龄能四战井略第哈一悬部卷分X姓X酒像店副外挺部哨环狼境秩分向析一察、娘宏匆观率环谈境暖分稠析(一)政煮治脖、液法箩律节环茶境焰分昌析(二)经支济唱环阀境睛分继析(三)社抄会德文懒化堪及庸自坑然通环耻境盐分蛇析琴，融对X多X市沙商抱圈虑进勿行粪分氏析(四)技刻术祖环咸境壳分狂析二骂、税行鞭业逐环蔬境惠分湿析(一)旅已游醉行泰业运发裁展晋分业析(二)中祸国知酒万店预业胶发桂展丽现挤状垫分莫析(三)芦X搁X市柿酒皆店傲业螺发历展等现袋状啦分岭析(四)酒划店龄业小发斑展慈趋宽势三加、互区请域熄市忠场犹竞挎争需分吃析草：X撑X酒炉店蹲周跨边委星锄级除酒敬店晃发蚕展裤状惨况坏分抵析四乔、痕外帅部踪蝶环译境云分联析遇小滑结逐：显企亮业盘发希展嘉机风遇结及羊面车临雾的恰挑兴战第围二底部克分暑：X灶X酒毒店帽内用部铲条皱件扁分穗析一玩、胶前错三小年役战目略乓规凡划妥及猫执隐行冶情圈况茶回份顾二气、X售X酒滨店善经煌营舱状傍况荐分幅析(一)基韵本点财践务休状奶况争分贞析(二)同新行点业杯比星较叶分尘析拆，览把坦本确酒客店迹与X须X市斥同龟行认业5伍0多练家安酒丝式店扭调津查骗数薄据蝇的材平筐均某值宿进拌行纠比乌较言，健找挣出啦差婆异们，肥发倡现拣优爱势藏和调劣亡势势，剂比土较绍内魔容算包系括税：啊营零业毫收纪入傅、揭营酿业迎支根出猛、颂未拾分必配跌经护营队开红支反、庆人爪工赶成遗本顿、孩主并要靠业蚊务温毛程利己等谋。(三)同歇行伯业燥比傲较坟的片基啄本迅结卧论三滚、X侍X酒敬店纽奉在帽行汤业砍中堵地艇位量分颗析馅：把还本勿企宫业毛的闻关雀键蓝成神功还因秋素赛如丢房盏价矩水补平环，训入倘住教率拜等涝与炭同慰行湾业帝企铜业础进伯行义对翁比很分狭析见，恼找芹出留企忘业隆在券行巨业蜻中禁的辰准就确逐定节位彻。四价、X垮X酒击店岩关右键撑竞直争箭因尖素仍分帖析骨：对1板8个的关籍键诸竞票争扛因唇素(如缠品鞋牌凑、召知者名则度鲁、钟区枣位锻、剂产腰品碍特研色影、峰人艘才墙稳厚定体性碎、鸟价罚格监、巡寿成赶本速控号制螺、竟销值售只渠炸道达、仙政梨府膛支巾持龟、鸭质谊量具水避平唤、宜企港业圆文没化鼻等)进星行鹊问桶卷格调飘查浑，棕根伴据烈统恰计冷结奔果榴画韵出额雷乐达翻图锄。五揉、茎内拢部半条横件汗分逝析粱小储结六熟、X茂X酒皱店席外韵部拨环兴境顽及搜内翼部应条甘件都分问析晨总倚结袖：进帜行S再W者O喜T分共析七你、X登X酒嫂店货经珠营旷环可境横近哑期泻将雪发猪生蜻重网大跌变忠化蓬的备分宏析第常三跟部魂分距：X艘X酒蜡店鼻三墨年跑发矿展滋战旬略英规步划一叛、X侨X酒火店知愿搜景躲的叹确哥定二竹、X肺X酒愚店庆三岩年虫发愚展私目孙标财的毫确陕定联：焰包敞括积综援合畅财娘务圈指肌标倘，州业柿务炼单罚元膝的委经偶营叙指红标刮，既其肥他牌重姓要层经愤济馅指戏标厨等三通、X讲X酒剑店撒三邻年坚发游展亚战绢略粱陈可述四迅、X资X酒显店苗战乔略折实搜施窑关咽键您举注措第械四裹部夺分债：X汇X酒乌店欣主侮要德业煤务梦单而元侨战橡略(三石年)一垦、泰客系房航业分务川战托略（帅一熊）咐总锤体独战殃略光（絮二临）肃战驴略适目福标（糕三默）伴关奸键域举控措芒和造行伞动泉计草划二犁、嫁餐山饮腥业隙务鞋战仍略（识一俗）花总渐体画战碎略校（各二蚂）剃战拆略毫目日标（连三麦）惜关耳键跨举看措血和课行五动佛计惹划第洞五软部钢分追：X恨X酒李店阿关痰键离职击能府战骡略(三唤年)一胡、强市垮场租营厘销输战酒略(一)总械体符策歪略(二)战档略知目训标(三)关唯键飞举郊措棍和滤行责动狠计色划二指、泽人烛力撑资孔源订战参略(一)总窗体伶战央略(二)战骗略控目雅标(三)关卧键祝举跃措延和香行器动盘计互划第爹六确部歼分长：X签X酒弄店送五资年睁发抗展劳展甲望一筝、X认X酒柱店抬五汁年岁发洗展焦展哨望申背辆景做研煮究(一)竟X背X市统宏莫观劣社杨会奏经茶济侧发袍展霞分码析(二)续X愉X市凑发她展奖战饿略叮分鄙析猾：X挂X市同功俱能喝定瓦位亚与支总往体亮布著局歌，符产脂业充发赵展张与盈空胀间闭布抱局颠，骗金鼠融底业碰发奖展择与度空竟间言布龟局(三)巧X刚X市猜会眨展避市炉场浅现沿状今及榆未舌来遍发努展拆趋子势赞分稿析斤，醒写秤字茧楼屈市亏场紫现狸状柿及宁未荡来烧发诸展仆趋伐势芬分伍析碧，患商眨业时地辽产筒市双场匪现欲状唤及妙未植来威发狭展丹趋名势锣分绒析民等(四)城竞市拾综北合肾体倾市充场捷现控状俩及悔未锅来倍发塌展外趋透势唉分惰析(五)背峰景并研牌究钩结叹论二焦、X趣X酒魄店镰五虹年堂发坏展猛展炸望茧总舒体谋思鼻路三医、X编X酒和店冻五耍年剧发丸展掏建埋议止方巷案A(一)总团体昌思钟路(二)业热务拍定掠位(三)服片务剑对份象(四)竞镇争柔定桃位(五)业衣态究规必划(六)运雪营欲策克略四合、X协X酒救店盒五朗年鱼发贤展告建乌议彻方遗案B(一)总类体钥思眠路(二)业剃务纠定抽位(三)服视务物对创象(四)竞某争含定海位(五)业扔态峡规帅划(六)运虫营暖策张略五渡、骗实允施隐建彩议(一)项葬目鉴开侍发命阶假段(二)正芦式打运苍营查阶秋段第顶一耀章顽总效结演、跪讨切论第蜘二窑章位企磨业践外历部崇环防境团分射析一似、终企饮业溜宏捆观盒环咽境踢分脊析(一)企悉业宰体奏制捏环弃境匠分子析扮。(二)企椅业不经充济话环被境恰分驴析持。(三)企细业梢科询技衣环讽境州分本析楚。(四)企星业谈社漏会床文幼化啄环讲境闲分积析皮。企比业氏宏脏观级环控境驰分具析昼中氧,烟重枪点仪讲弄我私国印企西业秀体史制付环绝境碎分榴析拌及捎企啄业令的洽国零际疏、舟国市内乞经帐济决环失境害分绕析目。(一)企砖业司体浊制焦环哑境澡分臭析隙：国监有谊企清业数体梨制帅环阳境要恳处手理循好弦三芽大相关概系哪：1.政伐企读关召系2牌.党羡政精关咏系3.劳塑动独者纷与释企度业谨的娱关疏系非供公赌有格制芒企子业决体适制巡寿环臭境1.体樱制首的悬瓶鸽颈2.歧胆视依性猜法核规筒和刺政她策慌尚医未抚消厅除3.政暮府璃管裕理拾不舅适畏应为非裤公绒有贷制区经枕济柳发休展搅的政柴府互职宿能睡转奴型新，排从灯经膛济的建口设锅型继转域向脚公纠共庭服应务嗽型款。平财垒政福要索从责投卡资迟型摸财楼政凑转叙向凯公图共士型次财况政蚕。岗政锐府洞工音作宽的服目绝标编应款是偏提布高近人耽民男生围活六质择量兄和仁增共强合人结的手能致力阔，拖政束府督要竞把拾消验灭待贫茧困昼、谷充竖分备就吨业怕、杂良态好鹿教退育具、芦身翅心泛健钞康低安纺全升、榴机贞会朱均闸等萄、援社端会萝公雨正竹、萌环扶境抱保反护载等等社匹会凝发握展宵问史题谊放碰到朝重驶要夕地堆位秆。过腥去匹各幼级李政某府俱把枯主愉要佣精述力娘放授到G粱D挣P增悲长腐的遇经脊济叹建酸设炼上崭，险引落发皮许习多匀社矩会爆问妖题换。音市姓场茅主匆体陕要受由贷企饲业昂来腾承搁担礼而右不咐是湖政梢府抄来昏承谎担子。森政泛府描经每济限职是能查主屡要练放填到题为福发饭展赛经队济槐创默建盆良乖好险市忌场吨环脱境友，密提贼供咱稳届健冷宏势观湾调闪控时上完来悲。两这液样帅做谊，醉政锹府烟才箭不待错精位碰，道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0.2绝对平均

0.2~0.3比较平均

0.3~0.4相对合理

0.4~0.5差距大

0.6以上差距悬殊中国总体人均收入基尼系数：

2006年为0.495

2008年0.458

2010年为0.50人均收入(元)最高20%组收入:最低20%组收入基尼系数样本量(人)总体552518.2:10.4967051西部431316.8:10.4981614中部489813.1:10.4672804东部964116.4:10.4772632农业户297411.9:10.4352459非农兼业农户50899.5:10.4381401非农业户987113.4:10.4523201城翼镇