如何培育国际强势品牌

如何培育国际强势品牌北京盛势品牌战略研究所

清华大学二零零三年七月

一、学好理论（一）什么是品牌？(What)

企业只有创造具有市场意义的价值才有可能生存和发展，企业创造的价值可分为物质价值和精神价值；物质价值主要是体力劳动的结果，产品和服务等是其载体，精神价值主要是脑力劳动的结果，名称和标志等是其载体。

品牌是企业创造的具有市场意义的物质价值和精神价值的有机统一体。现代品牌必须能够受到市场欢迎并得到社会认同；必须同时以物质价值和精神价值为基础培育强势品牌；必须确保物质价值与精神价值之拥有一种内在的、市场认可的逻辑因果关系。盛势品牌（二）为什么要培育品牌？(Why)1、培育国际强势品牌的背景：世界经济已经进入全新的发展阶段

从一般意义上看：

供不应求：卖方市场、资本经济、相对短缺经济时代供过于求：买方市场、知识经济、相对过剩经济时代

从品牌战略的角度来看：供不应求：产品消费、产品竞争时代供过于求：品牌消费、品牌竞争时代盛势品牌2炒、跌对休供油过孩于器求出的飘深龙入触分仔析供宗过决于女求何实争际内上赔主减要粗是玻物锐质茎价构值熔的牧供岁过果于齿求丧；法就恼精惩神察价喜值多而成言别，盟巨袭大赖的泳市费场历需共求能还脸远监远籍没柜有姜得所到碧满荷足晋，宁而韵且拨也毅难全以雀得谜到虏满正足资；杠企顾业还如邮果叫能气够椅充貌分少认歇识犬到作满努足找消身费疼者孩精畅神子需筑求不的脆重吴要罗性被，疗同短时灶努累力嚷培民育队具骨有股市廉场史意牲义肾的摘精译神粘价带值路，睁必姻将谣在夏激矛烈眯的首市年场券竞松争岗中笔取蚊得旺理暗想恭的链竞劳争皇优坊势水。盛扣势澡品墨牌推夕论愁1数：只活有摊培对育忘强摸势羡品恢牌萌，盾才艘能厨满秧足疯已筹经饭发蜻生并变土化揭的侨市由场谣需沈要在高产堪品码消践费罗时弟代俯，更消较费封者负对谁精卧神笛价催值鉴的岛追海求院处刘于汤压愉抑俗状狱态药，梁在咬消舅费部方鹅面婶主浇要室表天现烟为纠注价重久物善质茶价哭值片，椅产权品饶质堤量斗和咬性饱能概是割消水费习行恢为准决最策含的粪主垄要称依喝据减；在眼品票牌尺消需费朽时反代镇，桃消跨费舱者店在弯没监有仆放韵弃对追飘求贷物万质译价粥值留的高同兴时侮，渠更亮倾蜓向级于梦追揭求篮精唤神砍价何值雄，推品蹄牌啦形值象墨和均定岸位字是详消持费洁行叹为升决鸟策薪的简主顿要纺依贿据平。盛债势姐品牵牌推臣论普2项：只安有伏培瓣育河强络势您品败牌颜，辟才扛能野有怒效勾应盏对留竞璃争型对米手跃的很严枪峻蛮挑叔战在帖产锈品车竞寒争盘时覆代次，训企钳业偏只秋要沉满吗足若消幸费氧者妨对蔬物松质密价恢值羽的烦一语般忧要茧求班即互通虑过话提爽供恒合害格首产跨品俘就卵可宏以勉生命存捎发萄展夫；在厨品族牌辰竞震争承时关代尊，影企嘴业咏必倡须受同大时坦满统足妖消肿费谅者警对辩物怎质雹价帐值末和检精缩慧神顽价非值可的隆双御重敲要盗求钟；屋即况只形有工在婶提容供非产铲品唐的寨同础时叔为好消般费库者烘创稍造邪精营神庸价登值榴，钢才名能但战思胜借竞咳争毁对折手恰进接而拳实度现超生泛存务和肤发缠展范；在屋经查济办发喝展您的段全贱新惠阶晌段且，丧能扩够锣创狂造夸物邻质祥价础值茄的顾肢情体刻企捏业梁只拣能设取锯得麻进锐入归市摘场纽奉的辱资烦格固标奶准格；身而购能校够肥同毫时摆创践造绒物挡质末价厕值奸和泰精键神葱价扩值越的沿头网脑愁企纹业贴才炮能敌同惊时邀取美得血资犬格测标束准截和扎获掉胜法标苍准淡。盛盘势往品冒牌推部论主3踩：只授有秀培树育题强雷势网品否牌技，洒才稿能超顺耐利昏实壁现愈最想大话的批经卵济做效纤益1剩、冰精限神誉价说值顽是豪知倘识嗽、核经框验禽、凭智快慧叉等插要援素完的弱结尝晶坏，虽具奏有番再女生萄性池；2鼓、命精闲神榴价误值腾主沾要讲在员管姓理挑人律员书的吐头天脑夕中倦得冤以问创独造涂，倦具薄有最扩滋展获性奶；3膛、葵精牛神渡价谱值煎的造消惰费歼过缘瑞程惧是曾某聪种泄无惩形唤的骂心喊理污体乳验界，谣具展有格重史复写性碍；4溉、互精枕神坐价烦值敞与傻相尘应固的必物里质馆价早值榴实诉现获有霉机斩结兄合费后旁，摆具铃有洗倍央增温性射。盛绘势盟品挂牌二见、招练把好穴内累功（养一志）衔重挤中文之旅重香：实突施钩科巨学首的杯品赏牌们战策略工决相策1虚、科垫学盈的具品但牌竿形梢象昏测涝评箱是童实选施槽品抱牌稀战平略螺决企策真的猛出柏发膨点该；2贝、应聪该车针始对摆尽诊可敢能遣多耻的户对墨象胀实碧施敞科躺学尊的然品脊牌农形洗象惜测坛评默；3唯、如驶何陆取闷得扯真窑实师的猎数率据会是钉科麻学跑实赔施晨品誓牌诵形趣象制测闸评壶、闸做粪好铺品房诚牌绝战丧略洲决轨策复的邮难李点萌，齐解池决梳这秤个锁问止题怜必坏须溜引滋入晌心去理弦实假验蓬等俭更喇加饮科晌学济、丘先步进捡的鸭研贷究碍技涛术房诚。盛垂势懂品费牌（圣二眯）货真监诚脚贯呼彻甘人捏本以哲什学真雀正夫意泳义画上拔的抚人康本纳管泽理州，馋其毫重稿要韵特扁征纷表炕现团为额科陶学势的丈人熟性洽假飘设铸、钞对狐员刘工姨的辟真识诚锁态信度昂以叉及益管劳理仙角饼色巡寿的司变循化剂等哪三亏个设方毫面喜；真疾诚扛贯染彻迹人峡本腊哲经学塑的慰企彩业窜，骡在凶人英性悬假患设错方绞面腰，茄以蚂理读性缺的励态均度茫尊市重遣管锦理绒者依同正时拼追秧求耕物汁质抢和师精骂神撑价泥值捧的街从夸业成动乡丰机轧；俯承和认开管环理捷者枝是列善尘与醒恶狮、层强迟与止弱斜等娇综已合治要虎素联的信对驻立趁统唉一科并粗以史此嫩为裳基景础谢建趴立立内妇部往管咽理独模禁式男；萍通馅过纷这显种唇模套式歌，寒企革业报内鼓部扇管泻理植团鸣队疫成剖员摄的琴要逆求捉和鸭企狐业走外码部臣的贝市如场闪需浴求呀得今以先实全现涌最凶大军限镇度交和广最捡为源有恋效偷地世对匠接毒、萄传粗递理和鹿共爹鸣混，松进陷而用建矿立处和压形砖成垒稳您定盖的赏品磨牌智忠饶诚呆关芒系责；若因捷此娘，寇真樱正屑意熟义谈上吊的抚人菊本矿管柳理居是歌企倚业尾能傲够香培泰育匙强令势善品笛牌南的鼓深价层愉的粒、何内俯在那的匪、姐持些久忆的樱原蹦因念和才动朴力剧。盛坡势奋品晴牌（毅三元）共调掩整买企舍业冬组亡织居结练构企辈业电是私一周个滩复盼杂槽的疲系吗统分；惊“盯结沈构迷决杏定互功非能葬”戏是士系押统司论报的匀基屈本拉原贞理且之邮一斧；浑实余施音强麻势胳品肯牌片战钳略边的创企份业敞需愁要后选壁择耗适抛宜际的银管隙理樱组鼠织摔结恐构黎和掉职摇能麦模膛式获。贯伐彻立人而本寻哲姻学耳、它调浅整赶品子牌括管驼理测的室组抛织妹结皆构运和构职钥能检模械式染，队必欧然期直沫接葵引赏发岩调节整锣人查力拾资戚源辽管白理萝方羊面纽奉的畅客京观赶要斥求止。盛哄势四品催牌（事四扩）勿科班学糖实援施宵品财牌亮定拼位1呢、新科刷学糊地床实弦施集品侄牌浇定谢位聋是非现讨代屋品山牌巷战葱略镇的歌明螺智杏选雹择恐；腊品重牌刮定左位项包夕括镰界敏定贴品议牌拣精凝神圈价师值贤和浪设妈计笑品脚牌辫形歌象眠两麦个令部岩分。2铁、宵必侧须汤科浆学竞地龟识院别支界吹定插精自神慎价电值滥的搭主陡要垒标督准轨并此依终据碍多慨种拦标额准遭界归定蔑品砍牌奔精考神刷价瞒值锣。3择、巾品拌牌苍形阁象赶主运要凳由裂名箭称知、课标滨识全、野商漂标席、善符挪号哈、援识亦别榆语准、箭标书准荒字饶、躺标炮准站色浇、棕吉软祥厚物肌、竖卡鸡通画造句型将、吩形属象眠大宣使避、溉音椅乐秒旋杆律稼、巨产蠢品汗包育装肉等光要职素近系厘统扛地梅、糖有位机拆地温构锡成怒。4愁、注疼意类力同经元济像时起代炕的品买牌泊形灵象想设铅必犹须绩满桨足视以粮下测基煌本忠要侵求炼：A虏、感藏觉赚独虫特殖与仙联载想焦美鞋好B喘、价饿值宅稳殃定炭与够表咱现下创厌新C题、抽忆象竞要拔素求与唤形滥象钞要翻素D遭、艺喊术觉标闲准朽与锯市黎场凉标创准5牛、绢正纸确殃处翼理剪品掀牌蜓精圈神躺价饰值终与蒜品队牌酷形悼象冷的券关烤系副。盛轮势恰品棋牌三伍、机用世好示策乎略（省一屋）萍运尸用乌整狗合碎营案销吃传樱播册(I钞M奶C番)1辟、整虏合腐营支销绣传际播准必伟须切对摩传翼播轮的笨基爸本险要垃素层—滋—A箩、主裕体脊（桥谁来说伞）个；B困、内谅容估（徒说臂什孟么草）渐；C浙、渠缓道别和幸方蒸式然（敲在谢哪回说振、嘉怎肺么利说旅）赤；D捐、对经象娘（壮向疲谁蜓说化）歇—夏—沟进们行脊全渠方柄位维的僚系语统架整甜合到，抓其蛮理常想育目叮标笛是柔实省现左对笑传零播纽奉基俘本演要抓素夕的员科百学心管短理映进庸而弯有鼓效宴控魂制荒传版播元的羞过尺程漂和载结检果份。盛悟势队品扩牌A累、必泼须塌整蚀合倒传斗播次主厘体A秃）企是业掀内味部仆主上体各进职腹能粪部农门籍、涝决要策口机匠构耀及里所斧有戒者兼、该管惕理存者懂（盒员管工情）答等B团）企巨业待外对部让主迟体消左费顿者饰、粘准迎投蜡资趋者金、教政锈府粒、绪社荷区荡、恳媒盘体杀、妖舆趋论炮领脉袖艳、社哀团仪、伞供术应病商注、盆代咽理烘商喇、垂服赵务信商反、廊合刊作息者余、贤竞瓣争盟者悟、金丽融辣机悲构斜等理罚想哲境沿界浊：内锻外表统躺一齿，留异纱口钩同喇声盛珍势怖品榆牌B但、必誉须汽整嫁合苗传巧播愈主某题倾和道内躲容略—聚—许运湿用顷品爱牌防的意整息体电形羞象捡和添构刊成惊要栋素名园称查、颗标但识弓、税商乎标垦、烛符鹅号茂、其造录型飘、来识滋别硬语职、卷标吨准盒字爷、赌标挤准吵色裂、糊吉前祥率物碌、刷卡瓣通现人炼物酬、丑音梳乐旋旋塑律叫、绝商艇业烤包裕装重、土店巩面解装雨饰揪以拣及件形酷象据代丙言北人消等虾。理裳想势境刑界旦：内健容牢简否捷铜、主晕题晴鲜狡明贪、跃信熊息吧确叛切盛杠势岩品蠢牌C弹、必广须杰整逆合蝴传南播大的熟渠伯道冤和萍方兰式（A浓）过垃剩占的搅传惩播蹲时鸡代垃的网传屠播底渠日道队和带方南式渠比道胃：电排视肚、叉广休播努、砌报隶纸含、告杂束志盈、复互挥联胃网恭、室人翠际由、尘户隐外航媒瘦体解、桃宣乏传埋资孔料森、消症费加体羊验翼、却社飞会贵交疲往扣等联；方服式攻：广粘告平和毁新计闻副、轨优拣惠卡和锅公芳关疲、渔直斩销甜和链代愈理饺、熔传桥统闷的眉和午现按代槽的东、稻常规辣的辩和竟高挤科缠技哈的逝、名正彩式赖的递和洪非捐正骨式仔的齿、沉作沾为津的婚与奔不烟作关为磁的农等价；（B文）过上多队的性渠东道优和洁方抖式骨带聋来捷的醒困针惑高和秘基洽于抱优汗劣拳比贝较基骂础帖上染的冰解岁决迹方旅案理下想浴境轰界兼：扬乱长片避品短炊、打提摇高田效滥率泼、增喘加雾信设度勤、壤节做约冻预含算畏。盛盲势月品纲牌D预、必种须园整缝合显传廉播敞对黎象（A牧）企肢业佳内锹部先主奖体所叶有汤者盲（痛大萝小萄股虹东颂）侍、核管注理贡者战（膀高忆层膀、送中峡层劫和殖基壳层碌）（B您）企违业华外盛部孔主摔体消青费令者扑、绸准榨投刺资猾者桥、维政杜府馋（浊巨眯人娃）挤、智社堡区阁、扩媒盛体真、舆透论脊领生袖门、阵社变团闯、塑供树应桃商睛、神代终理添商牵、柴服接务涛商娘、辅合耐作者须、榴竞辩争岗者齐、性金商融愚机踩构般等理坑想伪境帖界邪：抓韵住骡重施点蛛，乘兼清顾刘其汽他区暗别券对灭待盒，乞预商防站危杠机盛施势沃品席牌2甚、培屯育艇出详协叨调学发邮展丽的湖完士美姿品连牌西形慌象品忽牌传五寄角菌星知吴名虹度美侵誉终度知摊晓恋度联咸想垮度其巾他债资秒产盛症势扎品天牌提造示傅：努滥力乐实园现竭基曾于往数煌据割库东基联础充上忧的件整慌合絮营吓销犬传寒播3叨-宅1蜂应咱对产消哨费袖者胃和月竞劈燕争挺者熄的芝必惹然壳选惕择攀；3灰-税2做技芬术握上晒提喷供专了谷现偏实庙的昨可哥能好性清；3贴-肝3雁可疼以她借拐此融建笨立庆一姓个婚可根控盘的侨传碗播万体烤系袖；3誉-原4苍最忆为扰稳喷定挪、随最袭为年持丧久贸的香投掘资赵回纪报质。盛揪势为品京牌（恋二惊）丧谨论慎好运棍营本品英牌钉资赠产1顷、御科午学专理鸡解们品鹊牌对资兼产份的澡内坝涵1远-族1友品烛牌互资殿产迁是峰一洞种导无球形抗资鄙产悠，摇是截一徒个倒财姥务炕概虎念贱；1谁-张2品威牌骄资具产与奏品蝴牌以形荡象卡有冤对禽应庭的输因座果次关亭系咽。盛狐势掩品巡寿牌提颂示中1炭：必挪须擦适撤时辅评赢估庆品授牌驳资帅产V=P×SV肚=品房诚牌洁资检产未价阵值P百=品渠牌稍带滴来植的艇净震利敢润倚；S终=品幸牌叫领燃导万力引+狂稳非定麻力驾+哲市务场院力头+惑国差际乎力墓+毛趋怀势数力伐+眨支沸持鹅力桶+删保划护狗力盛絮势制品原牌提啦示辛2咬：评铺估厘品千牌伯资酬产白的阀权舍威予机莫构（隙1短）狸英俱国削英抬特诞品拿牌木集尼团（I批N博T旦E街R剩B向R右A顾N乖D失G朽R酱O樱U斗P茶）（喉2西）站美助国迎《容金裙融恰世亩界合》（F吨I无N吊A躁N庄C充I手A挺L停W饿O浆R严L终D慢）（默3团）认北粱京鱼名挤牌症资喉产丧评趴估扮事矮务奏所盛优势抛品脖牌2检、选温择响适流宜松的金品粪牌且资优产奔运吩营牺方孩式（激1似）术关钻于循利溉用意品瓶牌内资遣产先进象行刺融杜资A庸、向鱼大我投耻资休者景融帽资B巴、向迁小哄投嚷资惧者漠融缎资C摄、向壶金分融分机遍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