广告策划基本过程讲义

广告策划基本过程本章要点广告策划基本过程策划调研广告预算广告媒体计划2一、广告策划的基本过程一户、膏广姑告简策齐划零的舌基拉本衔过扮程概推念广惩告庙策门划孤是点广线告易经攻营枯单哥位菠接驼受羞广亡告口客粗户辆的依委络托复，容对节未更来疤广落告朴活冬动忘进毕行善全熊面碍筹小划见和剩部崭署际的锄过桐程粮。择广覆告脏策盾划狡也大包栋括晶广槽告拆主刻对交自沫身摘广哈告寇活仰动科的畜筹卖划茄和占部旧署舱。4一态、兽广淹告扣策拦划译的埋基派本盆过涌程策件划扇的谣意披义广鸡告贯对雕企蚕业泻的冬影健响催力巾很箱大贝，帐通隐过掏广竹告神策叼划饶活培动禁来绘避全免狼广脚告远活贯动板的扁盲钥目继性串，虾便计于忧对熊广事告搞活灭动屈进嘱行伶全恳局丢性常的剩管卡理青。通利过路广窗告韵策迟划位，诱可鱼以滤从敲中冲立过的鄙角枪度芹总摆结巧广粉告榆经弄验趣，啦制绣定困正熔确状的叫广识告部目洪标肃，俱以守取漏得宾最秀好库的喘广有告冻效捡果径，鞋避样免丹广娘告诸活肚动看在套市存场浓运沾用俯中仅的诵偏妈差柴。5一瘦、亦广马告匙策炸划罪的坊基怀本午过炼程广罗告梯工内作恩牵动扯胡的称面拨广排，举工秘作仙环梢节全多浇，当有优必家要指对堪其撒作最全牺面歼的糊策秘划坐安圈排祸。通钉过宫广分告将策当划蠢可轮以踢比哄较剪全季面庭地跪收源集欲市烂场尼信区息冶，退为伪企蛇业得的浅发韵展软提晌供冬决周策凤依宝据舅。广采告感活替动框所社投凑入首的歪人宅力缺物康力开很辣大盗，老作叛好歉策燃划警工们作包有送利无于盒减递少逗广顽告甘的然浪形费责，糠也撤有泡利磨于单减颈少廉广敌告倦的锣污兄染胶。6一雀、竭广逮告够策页划到的压基赔本只过吓程《今广申告殃策榴划椒书蚕》男是帐广辅告争策安划词服愈务晶人背员推提勺供恐给讨客份户辅的疫结辟合势性码报桐告混。响《估广远告宋策涌划执书顽》仗的肝基读本毁组层成耻：市南场峡调料研让与统分犯析闻部驴分广垒告料定比位购、逃广吗告走主凤题广问告博创科意钥、子平历面本、键脚亿本效等广掌告匪媒筐体发计泊划广曲告兆预骄算7一咸、私广博告晌策索划键的郑基选本疯过稻程广躺告围策令划拾的悉原锣则策捷划耕之兵前论必乔须始坚海持载客恳观躬的效调驱查氏研辉究目的扒原闸则即；客就观怀科匠学交地因研讲究报分负析趋策抄划报中伏各情种弹情展况舅与铸问屈题幸的性原际则买；广终告槽策缘瑞划雁过街程膏必途须膏与橡广柳告叠客压户星密怕切咸配仗合仇、志共蛇同傻工增作轰的测原蛛则掠。8二俭、臂策际划外调叹研二庄、阿策国划耐调励研1补、坊市礼场晓方担面A伴、茂市辆场僵占僚有塑率B固、访市驳场妹规计模C尿、裂竞萄争摧品否牌伶占帖有刃率D戚、免目违标各市际场紧大镇小E壤、冲目哄标斑市庙场续特伪征F瘦、宾市单场观发斗展剃趋吼势G筐、泼市至场犹预肤测1镰0二侨、鼻策氧划肉调塞研2橡、邻产耻品最方碌面A乐、老产紧品冰外挎观王属糊性曾方箭面B黑、转产患品址质烫量语方垃面C笑、朽产柏品例价使值塌方祸面E纺、忧使疲用只方粥法淘方完面F卧、咐使滔用抢效拖果申方丙面G特、航服由务芦方更面H狐、革情泥感石性者反大映联方赢面I但、在总课体欣评凤价违方喘面1焰1二生、渗策啦划很调存研3馒、统消桥费刑者咏基坟本选资广料A阁、斧地股理足分勤布犁、惑城爬乡偏差隶别B选、酸收泽入宪状宣况C背、卵职柏业恩分亲布D墨、患性倦别戏构乖成E选、慰受窑教紫育波程享度F正、逮宗路教权信炭仰1姓2二中、延策杂划豪调低研4翅、拖消踏费普行喘为喂方况面购洗买施的中兴延趣庄程吐度购顺买云的慨可损能逮性购股买满的龄计娃划贺性推怖荐差该骨产耕品铸的才意瓶向实唯现栽购吨买袖的箩阻膊力品恶牌眼忠痕诚僻度品订牌特依受赖宏度1明3二盆、潮策纤划刚调寸研5柳、不广决告云方龙面A节、社主笋题策、椅定救位槐、飞创鼓意B需、蜡广抚告睡创迅意贫优冷点棋、般缺捧陷C惹、冻广叔告鸽效唐益D热、态媒举体要计句划E之、该广饱告摆执房诚行记情膜况F渗、除广季告凶管假理珍状的况千（彩包漫括乔人紫员企情刃况符）G快、阅法侨律谊法肃规仇等半因约素扛的羡影涉响H坐、僻国袋家绘或迎地杜区滨政始策手的鸟可急能昼影坝响1毕4二鹅、穷策零划侦调柄研6蜂、傻竞承争早对愈手沫调进查A央、由竞额争层对夜手宵的具市算场着情娘况B手、慌竞相争苦对准手教的存产驻品却情宋况C龙、匹竞真争赖对衔手蚂的袄消映费叛者忠情艇况D柳、米竞云争断对银手滥的田广艳告涨情陡况1樱5二追、借策司划爆调迹研调把研爱方季法观闷察怒法缘瑞－懂直太接削观路察同、艳行计为陡记羞录访等谈免法软－座诊谈比会仰、观专弱家激访亿谈蕉、秤深赏度纤访非谈调衡查蚂法圆－现包场值调记查桶、乘入弊户亦调角查仗、洒电左话年调罪查实末验捆法1太6三戴、克广林告迈预径算三莲、碌广狼告匙预代算广孩告斑费哪用鬼的斩预湿算坚有鄙两挺个火含换义捡：一幕是稠预婆算店一师次料或漆一俩个少阶摄段名的事广颤告许活浙动蚀的裙总吊费微用巩；二注是蓬在些总果的违广雄告盏费椒用趁基仓础亿之侄上愿，迁对扫广高告次预痕算杀费投用义进糠行条相铃应哪的掠分宰配价。1雄8三泡、柴广贝告掘预董算１歌、洲销瓦售撑额家预耍算除法以添市秋场辽营屈销侮活谷动仍所叶要珍达嫁到净的尺目励标岁即吐商怎品负销搬售别额岗来鹿作萍为貌确闸定由广包告夏费版预则算纳的炉基热础坏，果以忧计枯划费销仅售斗额申乘断以鄙广涛告遇费信比贤例阴。计继划食广现告牵预祝算州＝揉计贤划捎销撑售格额川X织广程告敌费侮用沸比测例滚（鸽％兵）1恨9三级、帽广狮告课预卸算2沟、浴销备售松单东位枣预镰算搁法以玻商辆品吨的肢计党划澡销盛售桑单懂位朴数掀来荡预宝算勺广小告扰费比用造的敞作塔法厨，未主挨要窄是涛针主对陆那筝些袜大身件糠、露高烦档轻而疼言疼，婆如周电改冰腾箱夫、朽电绒视推机珠、食家姓用悼空亩调炭、组洗掠衣蓄机默、史小侄汽耳车档等廊商俭品捧。计胖划基广特告祝预涂算斩＝抢计拴划尽销旨售胳数仿量从X鼻每衣件拾广僵告刻费灶（理元击）2滩0三佣、绢广逢告锣预龄算3闹、波竞慕争厕对权手且预倘算吊法与遍竞树争赖对怨手施的伞主违要久竞军争虾条粘件凉相浊同循或摘相赢近摩的拨情史况林下供，欲以县竞天争昨对烤手帆的艺广离告糟预世算遮标兔准绘作糊为勉企刃业蛛自欠己顶的煎广概告同预字算幻玉标醒准。计恐划世广规告坊预柄算局＝威计略划浑销血售稠额津X杏竞阻争饿者飞广虑告占比遮例随（途％下）2蚂1三慌、族广副告滤预傻算4辫、掘目戴标狡达刘成仰法综顽合总性痒地诉考漂虑宝企呈业讯在临特拆定湿时膜间俗内夺的胆营嘱销坚目询标筹，慰制巾定效出论企侧业匆的全广租告担预喇算蜜，肃一较般倍在柿该兼时谅间脆内线不乌改饭变淋该炕预蛇算慨标脑准铜。2米2三茎、撇广壤告瞧预倘算5搭、逃实末时晋增丛减贞法综扭合遍性猜地瓦考斜虑妻企烧业怖营衰销过目肉标迁内五的能因打素乒，新大滤致偏预切算污某势一貌段稳时郑间吹内热的岔广溉告追费院用阅，宽如绑果仍完罚成疮营功销斤目价标学容伞易柳则亡削秀减固广盘告廊费沟用腊，呀如遥果妙完吵成宜营漠销誓目喉标狸比趴较提困斧难逝则匠增挽加食广重告轻费桨用荷。2面3三天、剪广捉告今预膨算6栽、译投荷资肢额经计画算屋法将斑广秩告幻玉费侨用帮列辣入况投勉资层范怜围否，卫以钢企国业报效返益锹的哄增节长赖作甩为辱广卷告怒投督资也回非报计的既效各益贡计育算穿指垒标筛，搜如版果德效对益望回细报括大白，捧则得执抱行嫌该雕广叠告纺预座算非，集如份果瓶回冰报扯效盆益待小询，根则扭缩靠减亚该妇预愤算冒。2蓬4三而、婚广佩告岁预爱算费师用帐分彩配估（妄按沙支肥出粱内猜容柿）１合、变广耳告线创授意祖设落计广厘告垃创赖意蚊与粘设姨计并费忆；丙广泄告宜脚凝本份撰河写拢费尸；腹广皂告星编今排截费肢；库美丈工孕费川；使各淹种左道唇具非的娃费哀用券；勤广值告际制雅作肤的暗材俊料适费唯；寇设继计裤与涨制予作膏过设程隐中咳的乳场晌地惹租归用乏费献；卸工毫作关人垮员避与咽演尺员楚的面演婚出说费戚及崇劳闪务遣费晒等穿等届。2淡5三若、僚广龙告六预眼算2叫、爪广独告蒸媒拘体胀费丑用广逮播雨电情台肤、票电礼视莲台傅、劣电遥影岸院屯、溉电则子诞显掌示津屏馒等冬媒佳体部上删购两买天播档放饺时舟段币的喊费怜用从；摩在袋报俩纸题、倚杂板志悔上程购谜买添版捕面慕刊喉登萝广挎告味的华费临用甜；粒设触置势路辫牌杏广罚告训、脱灯蜓箱污广漏告恢、乡丰交脱通屡广享告纽奉、码Ｐ孙Ｏ蛙Ｐ要广跟告考等矿而拿购东买易场终地苹的虫费伤用上及捐相另应屑的年管畜理猜费彻；是邮狠寄钳广塘告爱的筒包麦装昼费宇和影邮灵寄朴费广等膝。2稼6三锡、众广请告务预测算3合、案广蠢告闸经竹营邻管云理早费针用广烧告湖公峰司脚人桥员宣费耐用办泽公价费膀用交慨通零费训用房帅租固始定械资疑产汇费垂用赢察利税坑金齐等2专7三率、库广拉告林预兴算4剖、冶其浊他扬费孙用调医查险研茅究毁费袭用魂、浙样板本猛费烛、垂发咱放认赠绕品驶的泽综虎合违费迁用臣、草广蹦告陵的希运裕输赤安叠装铲费捐等唱，酒均洗属漠于毙广跃告星费驳用享预尊算角中扁应诵该面支渗出扛的芬项拌目装。芦广粱告细活毯动厦的欲规脊模园不蜂一甘样父，贴这嫩些熔费绳用天所嚼占湖的真比咸例缘瑞有影所汁不踢同质。2萄8三肾、向广倒告翁预棒算费应用准分停配恰（授按疗其仗他脾分孤类胀）按战地米区累分摔配背广绿告屡预趟算按售产殿品时分腐配尿广嚼告混预绪算按督项挨目统分母配差广屠告跪预劫算2西9四验、集广斯告呈媒碰体浓计赞划四饼、全广扬告暂媒享体雅计强划广杨告烛媒命体回的铸评母价象指俩标媒无体阴拥跨有仙量发放布键次匠数覆悉盖重率事（以收绞视椅率辰、夺阅么读且率拒）＝否接旺收符人舌数胁／道媒言体贩拥罩有掘量累良积独覆雾盖剧率＝（接捆收许人肯数堪／恭媒落体匆拥拘有泄量菜）3窑1四烟、子广笛告曲媒脱体层计腊划广各告貌媒广体获的脾评拥价引指植标到挽达兵率＝屈至夕少混一镇次笔接迹收病人帮数腥／释媒展体奖拥访有规量有汇效妥到嫩达沿率＝贫有慢效寒到扫达冈人悲数珍／晕媒扫体折拥茎有钥量千与人悉成者本社C盆P走M＝聪费劳用竞／咐接懂收晨人宾数3亡2四出、躁广抢告朴媒拥体管计恳划媒役体受选蓬择绝时眠的象考露虑弦因洁素媒叨体临特味性么：秀覆简盖卵面夸；情威金信朗；妇目轧标吧对帮象倚；刻发抵行剑量尘；孝有倾效已率鸣等广纹告束策背划胡的蹲市哗场蔑目朱标茂与肤目触标很消陷费肿群当体广桶告纲信离息岗特否征就，肺偏箩重华视搂觉扫、黎文扔案贞或威听扣觉广执告挣媒情体桥的暴有狠关亦法希律绸与亡法蔑规刺要凯求绵，项如抄酒姥类业、达烟悲草捡等广凤告回费洽用林预锄算纸额侦与朽广师告造媒朝体陡收暗费后标赢准3仁3四致、签广些告嫁媒牌体绝计偏划广逮告总媒辛体碰选蔬择乌策撑略经烫验锡法陈：巴首尺先拦在滩小彩范玩围名内件进才行漏媒嗓体益投估放捉的拢试马验闹，蒜如雹果民达锯到窝理愁想赴效遮果跃，航即异在历大牌的咳市勺场沙范南围削内报全冠部仓投拉放衰，这否球则巩停银止涉试姨验刚。分压析晃法眯：些先趴将除各寨种贡条竿件魔集句中配列要举启，贵对灿多丙种擦媒烧体嫂进趋行粥整片体筛分冻析克，沟以洁专烫家椅咨蔑询乞或讲优批劣近分溜析早的绿方嚷式剥选埋择惩符颈合订广素告缸目屡的润的脾媒役体碑。3迁4四敞、挂广走告院媒透体风计求划媒栋体肚组畅合单签一揪媒枯体包策兵略洋：返集浑中戴力壶量飞与辰费熊用勿投晋资趟于播某份一统种雾媒翅体田，脂以吼取韵得持较占高香的揭广秩告返到战达状率折并肯降喂低容广格告葱成虾本食。此染