品牌老化与创新XXXX

第十章品牌老化与更新据商务部统计，建国初期，全国“中华老字号”企业约有16000家。由于经营不善，到上世纪90年代，这一全体已锐减，变成了1600家。令人忧心的是，即使这仅存的10%企业中，70%名存实亡，经营十分困难；20%勉强维持经营；只有10%蓬勃发展。其中一个著名的例子是“王麻子”剪刀，始创于清朝顺治八年（公元1651年）的“王麻子”有着300多年历史的老字号，然而北京王麻子剪刀厂捧着“金字招牌”却连年亏损，截止2002年5月31日，企业资产总额1283.66万元，负债总额2779.95万元，资产负债率为216.6%。2003年1月，王麻子剪刀厂向法院申请破产。为了更好地阐释品牌老化的含义，我们可以从消费者、企业和营销学的生命周期这三个角度进行理解。1）消费者角度：就是提起这个品牌谁都知道，但买的时候却记不起它。2）企业角度:是指一个原来有较高知名度的品牌在市场竞争中出现销售量、市场占有率及美誉度和忠诚度的持续下降。3）营销学生命周期理论角度：是指品牌从成熟期步入衰退期的趋势。第季一姓节帝品碑牌礼生轿命舍周齿期品嗽牌色生送命叉周煎期蓄（绵B省r豪a帆n乓d顽L恋i隙f街e各C愤y厦c脆l四e盈）俗的邪定蓬义广焦义圾：孟包手括读品忧牌趋法颠定衣生阴命籍周他期智（回如万1炊0捞年亦的辫注荷册新商竖标能保并护棋期堵）贸和阻品谱牌浪市齐场酬生捏命旁周晒期狭夺义瓦：镰特想指庭品纵牌拾市响场闸生社命伯周棍期是后指及新龙品涉牌塔从陶随押产故品爬或盗企娘业杯进避入脏市克场颈到轮该鼓品直牌际退春出晒市鱼场俘的瓶整行个炕过刑程苹。资辅料僵显载示泻，馋我底国熊目都前赤品踏牌肌平供均鲁生阵命血周蛮期阳不多足张2驻年姓。品侍牌柱生混命剩周线期额的超阶检段国复外滥：布鞋鲁洪恩楚最羽早尿提麦出碌品表牌碍生磁命稼周裂期愤理闯论堪。琼铺斯游将岸品驾牌占周瓜期握分暑为呼：继孕屋育浸形偿成镇期策、沾初笑始杆成猪长理周继期训和悟再畏循屈环烦阶嫂段国姐内里：潘霸成纸云血将击品裤牌故生酸命纤周仍期在划即分纤为剩：雁导傅入绍期棉、内知拦晓抛期眠、你知拌名昂期诱和嘱退贝出旅期机。品殖牌闸生蚁命荒周站期象与沃产框品们生巨命缝周众期些的唤关况系产烦品出生虏命嘴周鸽期尸从杯属漂于馅品扬牌史生悠命列周蛇期如康宝翁洁悦公享司委原搬来英是跪做汪蜡旱烛朗的建，爸尽兴管滋它乞早泊已耽不件做窜蜡纷烛忌了坊，建但炒品绍牌押依饭然喷强车大艇。扰又据如穿，郑万田科爬以彼前各是澡做晕科瞧教闲仪讲器犬的烂，价现坑在滚是洁中盾国英房窑地院产碍业贯的泡第坚一鞭品精牌恰。产朵品麻生检命话周翻期作服惩务北于樱品扇牌芽生制命火周顽期成曾立谋于裕1借9芝8录1寺年支的从夏崇新握电研子带先桑后咏生丝式产搅录互像邻机逼、奸V侨C晒D猪、滋彩拨电梯、怕手吨机暖、晴笔方记仰本题电坊脑程等牛，形目山前百确刘立岔了报3墓C杆（盲c站o候m钟m树u姑n朽i妻c状a址t柿i乓o孕n葡；跌c斜o悬n葱s肌u榴m得e迟r复e柏l诵e田c栽t支r死o牺n貌i肉c望s皇；城c掏o帅m舞p棕u革t谁e啦r愁）兽产骑业浪融裳合姐的戒多沿元眨化缸战忆略蜜。胆使务夏吗新血品漂牌往经勤受汁考技验袜。品码牌春生快命骗周剂期作反券作须用盾于陶产爆品内生伙命熟周扶期例史如章，乌格蚀兰蜜仕牺在皆微瞧波驶炉求领呢域戒的梳巨虏大盐成浑功摇，键使降其核在壮空郊调平领妨域挽一风投绣产才就腥分增得奸一遮杯础羹护，朽使麦产便品叛的俯导咳入正期闭和钻成避长汤期秩变蚀短例。杜升邦吸的匪强贝大浑品浙牌麻形牵象挨使粮特逝富航龙赠不咐粘途涂庙层冷安券全惨度兆过夕“然致椅癌番风牢波渠”津，饰延磁长叠了案产尖品呼的艘成促熟任期盾。品会牌而生伞命背周笨期汇中熔的凳品款牌雕营沟销喷战蛋略（查1扬）傻导耻入害期缩慧：盟品痛牌顽培识养拜战侵略如悲奇本瑞碰Q策Q蒙的羡导弱入雾期砖就用研捐究纲了超年游轻卫人凶对易汽起车豪的逼需决求摄，搭推胃出秋既谢便写宜孙又顽时肠尚协的灿经赖典姑车搅型苍。（屠2挪）厕知刺晓夏期闷：快品坦牌伞推娇广旅战级略脑绘白觉金绍铺鸡天央盖祖地骡的磨广预告达，阵告己诉暖人最们痕“跌送至礼芦要赖送阵脑附白困金杂”（却3但）悟知磨名责期季：向品些牌屯维港护歼与奋完侮善躁战手略该滥段葛时心期社的拳目月的误是偏通神过公塑爪造雕鲜毁明怀的物个白性未让沃消拖费朝者梁对搜品淘牌刊忠语诚央。抗如事长辟虹使以染知债性奔美央女列徐遗静椅蕾腹作轧为宪品检牌密代漏言赖人暖。（看4滴）堪退味出甚期乓：毙品待牌归更领新劳战弄略1践8亭8屯6辆年巧创致立订的扑可首口率可桌乐付通劝过俱不吗断淋的摧变耻更球品混牌距口债号避、早品脏牌荐包磨装魔等耗，镇使杠品看牌略“明青疗春扰永如驻律”第付二弄节它品蚁牌辱老侵化匪的模概册念绢与纺成驼因品讽牌借老吊化豆的例概剃念品示牌叠老素化清的豪两咐层某含承义添：1批）析知潜名疾度据和哭美甜誉妨度虑下继降处等素。用如播“扭红但塔但山副”鹅在脆2蹦0追0麦2教年踪蝶后必，蛋品湿牌雨价如值可逐葛年峡缩罗水味。2婶）悼品萍牌往消绝费雪者浩形穴象梦老底化哭。备如洽“销霞畜飞冷”描化化妆决品邀的肉消岔费旺者滩逐繁渐现老陪化狠。品光牌宇老卖化厌的平误警区品数牌双老搭化情是络注采定粘的著管名睛广膏告遮专制家境史坐蒂萄芬溉.换金树认芹为布，秋品氏牌腿的苦周响期库性恶衰铺退晕是凯不阿可铅避冷免跃的巩，收但伸如方果按经族营厦得厉好虾可篇以朽一卷直渴保社持著青滚春访与驴活伤力尊。鹅如将杜窑邦守、昏米挽其点林葵、择可狭口狸可坡乐失等麦。品款牌税老成化颗是依产追品萄质散量漠不狭好容引倚起叹的霞奔飞芳化桃妆穿品顶的分产清品我质游量撞不主可率谓践不暗好毒，承但叙其泄品再牌精形统象薄和群欧虾莱仔雅选等美品棋牌绘相菊比洲根抱本脏就践不拍在狗同鬼一税个衬水反平党。品君牌浙老撤化丙是享悠岩久索的施历病史伞品烧牌苗引勿起馋的可董口程可叔乐铁已赠有炮1范2炒0泰多雪年浇的剃历焰史罢，抬感垫觉铁仍建然爽像斯一天个随年阿轻约有逮为截的漂美未国斜人厨。谜百阅事触可虚乐肚也已有色百捆年推历漏史忘，帖给娘人评的暮感宰觉拌仍缓然慰是询一朽个厚活鲁力糖四钻射夫的狮小吊伙缘瑞子示。品助牌责老对化注是哗因赞为污选宽择作了去老夜年损人帮作优为起目捞标惯市姑场品割牌晓消萝费申者管形盖象赤老神化兄是抹品灵牌催以欺前喝的右消虎费颜者结是站年袜轻炒人稼，即现琴在否年同轻桐人别不悲再瞎加甩入隶进刘来柔。行钙捏中条钙古的需目包标犯市歼场笔是瓶老小年肠人酒，匀但滑并姓不羞是饥一贩个妨老肾化遣的际品稳牌遍。品虎牌材老毫化陶的俗成晕因从活消辰费死者乡丰角窑度倍看交：齿消缎费抽者档对外品弱牌阳的驳“悠喜建新刊厌讨旧笑”龙（箱因坑为尿人胜们陶对详未浓知鸦的劳事盾物省都供有吼一营种株探匙求攀的虑渴特望怒，拉用烧惯判了塌海株飞汤丝中的抵消萌费资者以有器时炒也科可捎能女选滋择贸清电扬欢）站；键消臭费筋者边对彩产刷品俊需欲求已的妹改残变便（双如渗“武润精妍垫”蜡是钩宝胀洁赤公期司哥为挑东段方潮人屠设扫计匪的感中咬草亮药注润境发赴产历品皆，粒目塘标绸客浇户柴是通城赤市顾1咽8卖-渠3何5申岁京高逗知烈女答性姑，议当水染侄发倒之屠风扇越所刮延越回烈嫩的撤时禾候吸，纱黑泛发尝理堂念扔成斜为鼓了俱一闪个版老缎土子的翁卖门点概，钩2冒0痰0蜡2烈年钩退枝出蹦了印市地场立）从央竞疯争闲的咽角浅度秤看蛮：竟竞基争科激既烈胶导双致庭品跳牌洁老富化王毒麻租子友剪站刀挠破划产银的连一避个枣重斥要衬原鬼因牛是龙产时品象款敏式崭落历伍盖，距科煤技划含仙量失不县足昼。香而沫阳裤江牢“蚊十富八蛇子任”暮十铜几帖年驼求率新妹求磁变配，胖填灯补群国狂内个制其刀肿史抹上炼十扯多调个象空银白微，娃累果计韵获似得液6荷0修多蛙项筒专害利择，境取拌代也王明麻冷子怀地责位惑也纷是胳必塞然妄。从或企召业旱角粮度刘看居：誓勒券夫美发稻现冤了纱品姑牌测老妻化饼的再三绪个浓原祥因乐1财)烈产色品驶或焦服相务死（踏如山技秃术冬落客后携，始设闸计较过笛时揉）难；酬2衔）因目懒标仔市快场观（负如企目冬标彼市带场州规就模瓜变失小疫、扒目殃标咐市艘场惹没挑有庭更野新埋换斑代盐、写新撒产酷品性不霜符蓬合蜓目版标让消造费叼者光需倚求灿）遵；墓3颂）黑品境牌犁传绿播卖（置如烂传岗播衬预崖算代减这少脂、况传疫播姜内脑容甘过志时交、膛代耐言拉人区形偶象糕老叠化激等垃等粒）第梨三么节融品怒牌均强哭化芦与当品静牌止激饥活品毕牌堂强师化场：悠通尚过购一杜系绘列区一俘致窄性脆的恰营星销赔活洁动科向恼消赛费巴者生传袜递穷品重牌伐的柏意模义局，些包畜括穿品显牌筒认仙知挠和博品嫌牌命形宴象舟，偶进悉而肃加蒸强曾品绑牌险资劲产特。四狭个盘方虑面历实饲施萄品辈牌该强潜化稿策臂略游：（叉1鼓）喝维画护纠品唯牌叨的盼一剖致萍性奋；乘围侵绕驳品勤牌握核错心昼诉类求砌进子行地整女合著营唐销威传舟播细。例浴如霜，陵沃嫂尔顺沃历无铃论忠从惨产核品贫专限利邮、融媒虑体吨广燃告倡，候还疏是在撞壤车屿试悲验谦都总是惰在贪诉心求肝“帅安跌全临”（最2乏）途保窗护标品武牌底资蠢产卵的药来扔源省；河保性护桐对您品宽牌者有齐重顾要拌贡并献峰的铸资敬源侨。例惩如未，电宝发洁舌公殖司烫曾腥经驶为售了晴降肾低死成邻本营，呢改焰变网了括凯茫德仔牌推洗木衣虾粉再的拣配垄方押，使洁难净齐能韵力甚下山降狼。滚后嗓来杏遭宋到乎阳东光躬牌萝洗水衣汁粉偿的裂攻柴击唉。粪当朴宝肃洁卵意仿识虎到轨强片有恩力戴的湾洁挣净画能亲力谋是客凯满德滩洗西衣席粉暂的骂核晕心蒙品些牌征联战想镰后辫，的迅沸速首恢情复梨了宣原昼配弹方躬，泛并润通段过想广床告串重南新兼夺康回汇失端去秒的纤市答场（屋3寺）些恰只当贱的匹使提用蹲品选牌傻延览伸特；通辫过络恰啄当同的墙延联伸弱，意可青以孙提寨高听品氏牌帖在伐市广场惧中凝的皇可顺见守度讯，漂强训化描消桐费坊者耻对秃原择品升牌信的摧认渡知追和其联续想耍。购康藏师仪傅嘉从犹方栽便耀面柿延辅伸糊到乳饮叫料上和点饼匹干呢等慰方错便臭食晌品耍领其域怠，乐进站一霞步优强挺化松了拒其墓在羡方吼便泛食笑品将领油域冻的游领使导民地声位锣。（端4尖）忆调伙整兵营夺销双支输持亡计灯划多。产杂品挑、浇价巴格咬、另分似销痒和倾促浓销稿任愉何扇一绕个槽都捆会乓强薄化进消弹费拌者福的汪品耐牌芬认炭知骄和丢联膝想命。销消鼠费仇者突建微立始品咱牌朽联萝想耽有盆些掠与缝产荣品土有贵关室（侄如汤甲放壳罢虫言）世有柱些邻与返产任品世无尊关蠢（姜如么，超送还礼猪要轧送践脑扬白谈金姜的斥广牙告冶）品笛牌找激姜活陪：研指捞品悟牌沾老脂化割时泄，概管草理辟者翠采投取厉一个系洒列肆的粘措演施伶恢宴复睛品慨牌纪在掘消规费零者音心震目塘中鸡的口形发象桃，幕重租夺踩市馋场煌份狼额岩。品翼牌轿激搞活锈必睡要币性掩分脉析森时渡的档三代个迷问短题浇：1雕）爷消中费玻者摊是粥否隔对压该胳品菊牌须有钱负食面押评竹价猜？2止）阵消卸费党者挨是邻否下对警该开品俭牌灶有蒸强傲烈璃的给怀逆旧宫？3线）伤与拣打芹造恢新晶品逢牌录哪告个旺成烦本尊高灶？（胸分逆析宝：摄“粥永沾久僻”灶牌额单假车哄品走牌姑值堵得炊激堡活竿吗堡？棋“舅红恰旗亦”揭牌元轿爱车竭？涉）品墙牌窑激叛活早的萝条竖件醒（劣可停行宴性冬）增：文较森顽克诵提界出寻的群五樱个具条撞件双：1宇）援中失高省价框位珍：惹溢透价败品朴牌乐比费廉显价锯品乐牌共更浸容俭易图激阳活起。2未）殃媒熔体颂宣行传案与武促之销柴：唯品兽牌辅潜涛在朴忠料诚抽高雷更阵容盈易狠激莫活3侮）脆分劲销赤范窑围弱大花：耽相污关须品球牌摆的少销蜡售饲范节围仪很监大爱时谈容跪易锣激糕活黎。4饶）慌历债史兼悠妻久扯:招有覆深城刻遣的移品膝牌冠记余忆债时排容主易练激喊活5担）妻特阳点达明渔显刑：肚当更品采牌帝具索有纺明烟显伏的掌特蛮点末时抖容胶易皂激霞活以录上普五傅点材至蓝少炉有守其命中抬三朝点翠。品喉牌越激炭活瘦的芒原逝理颈与倒战芳略基低于认秧知抹心稠理齿学视当角雨的谱品恶牌比激升活谎战躬略1五）辱凯嘴勒荒教伙授盾的迅品嫂牌蓄激伶活腰战升略近框灵架更免新扛老惊的潮品西牌碗资洋产绝来搁源创岛造依新浸的直品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