光大花园品牌策略及创意

光大花园品牌策略及创意电扬品牌传播2001年2月14日版权所有目录光大花园的品牌战略平台光大花园2001年品牌传播策略C区小高层、超高层品牌及传播策略创意提案人有栖息的需求，家是他栖息的地方生物的基本需求有呼吸、饮食、繁殖自身等在这些基本的需求之外，还有栖息的需求在这个世界的某处占据一块地方的需求这块地方，就是家它是归宿它让心灵得到最大的安歇为戴了守表导示怎这缺是沃自料己悬的岛家.览.翅.含.授.联.鸟甚类抬以犬声劫音葛宣佛布恨地询盘狼帆用碑气闻味汁作善为暗界改标人来则新用喜文灾字摘、摄凉承亭沾、鬼石别头雷等颠标赠记妇和殃美迟化光捡大铁花吹园油的削品跑牌厚战巩略孕平呀台光览大从花糊园枝目老前暑在匪消潜费裳者愁心数目鄙中突的榨认挎知旷及县存里在朵的封问家题价值取向功能利益心理利益品牌属性大矛榕络树(苦差躬异化化短竞烘争辣优宵势樱)光瓦大厉集帜团广婆州米市蜓区暑超两大亚规特模针生拿活艘社妇区健康？(纯真/灿烂/奔放/欢愉/自由/幸福)值得信赖健忌康夕难穷以替将挥“估大跟榕啦树功”酷-撇-洁光痕大吧花六园即差斩异港化那竞会争匆优泉势肌的虾能暑量践完踏全院释狼放掠出江来健吗康田能捉形隙成斥差扩距哗，定但缘瑞难献以族形沙成等差济异健摆康丈的虚可饥扩弟展墨性继难咏以闸支扛持棕光络大仇花住园属这茎一售长殖线猾和贯大注规括模榴的篮楼吧盘携。全鸽方嫂位参健喊康娇还湿是扒健借康健康过于理性，难以直接激发出强烈的情感共鸣和心理上的号召力？品牌缺乏情感共鸣和心灵上的号召力因悦此看，滩光科大薪花滨园醒需赛要拉在笔保葛持神健挣康器优驴势斥的旨基系础远上心，段将扯品悦牌率提知升愤到糠感蛙性宋的信高盯度排！健横康？品牌感性意义品糊牌茎理孩性辽意筛义光酿大扎花踩园奴如画何阻去悬寻情求灵那积一牌份病动锦人际的适情飞感烫？光努大身花株园乱的侮目嚼标删消唐费送群二树次跨置泪业过为夜主已反婚亡有迅小馒孩汁，笼3据5垦-晚5互0稻岁焦，渔家现庭养月宜收她入胸5惕0共0征0乎以雷上有桥既丢定鉴的燥生横活早习抹性榴和温观敲念广州本地人在变居煮住挑上远，谎广炕州牛人务目碧前献有苍什盐么演未卸被敞满夹足模的盖需禁求尘？对链老盟城服区敞楼猴盘革的表看用法对役新戒城家区茎或误郊筹区泪楼厦盘促的舱看舒法一乘方忽面幸感窑到暗亲柿切佳、绝熟助悉浮和绪安袍心写，昏一显方用面先又医对敬拥黎挤秒、聋吵吉闹舞、淡健风康会等青不避太饭满疾意虽独然烈在北空磁间闲、忧健考康黄等案物允质绕方桥面讯上约有雅很预大最改秋善魂，屡但阀又量因矮为朽离搂开槐了扣原刮有贡生吼活屑环客境冶而前被析迫辜改绞变含许俘多促生麻活矿习死惯魂、圈以筛及满与息许皇多金陌棋生昨的后外折地夏人甜一蛇起撞居吸住话而创感惯到胃不怕适服和女不陈安广州人需要一个更亲切熟悉、真正属于广州人的现代生活社区市坝场符空捕缺广州人的现代栖息地针外对芽这惹种系市孔场饭空陵缺盆，院光替大属花载园棵与薯广句州母人记产答生粗情锄感膊共胜鸣龙的馅切哑入可点言在寺哪堵儿宫？大侍榕汽树植败物招的泛移灿情据作杆用植该物沸会等成树为籍一献种和特认殊妹和复醒星目民的舰地瞧域互提辟示键物堆-贵-虚-笨-碍-胡恼杨计树组让子人薯来栏到险肃等杀户的犹亚撇洲片中党部泰的咐戈涛壁橡纯树狡让瘦人楚置盼身等于举英南格孤兰拐绿请色粱的叨田翁野棕还榈裤树动让诊人略沐系浴芽在活地楼中栗海轻温释暖辆的欺薰贤风假中每存一阵种烈植言物甚都串是宝造您物帆主男的庄一船个注创骨造它居具碍有吵移梳动刘人株想订象愈力啊的答巨谈大厕力己量一头丝吵植乓物蹈的俱香丈气相让壁人猎越罩过烧时许间度的扬重怪重显阻扬隔一蚁朵肠桃嫌花将则切让柴人拣回判到冷那弦一拢段戏甜漏蜜闯的肠过便去植念物藏唤领起监了椒我素们挂的龙记允忆续和网梦买想让他我享们灿穿难过阀时御间吨和必空趴间去莲到酿往悦昔画或匠未挥来霸的耽某裤个茄地侍方在由与平一首些涉画圣面裳、任声睁音逮、想话咳语奴形宽成胃联军系惭后动理人每心公弦扶，自或堤催绒人队泪狭下大抗榕览树缓能虎唤壤起联广性州其人垒一授种驼什屿么新样剂的富情达感壳？大榕树四季常绿，根系发达，寿命很长，跨越许多代人永续的生机亲切，熟悉大榕树高大但不险峻广州人打小就相见大人们在大榕树下喝茶、下棋、聊天、唱戏、恋爱……孩子们在大榕树下攀爬嫱闹，捉迷藏、捕小虫、听故事……欢愉---大榕树下，是广州人“叹”生活的地方大榕树树大叶密，为广州人遮阳挡雨舒适，安全大榕树遍布广州，它就象杏花村的酒旗，“看到村头那棵大榕树，就知道家不远了”归家心切家忘园处的膊归驻宿谊感客/恨亲混切暑感家税园猛的室归螺宿怀感叫/振亲半切舒感喘是辱一抹种芹永咱恒忘的袖、松穿决越响时偶空喜的港深踏情豪！大窃榕抬树辨则搁凝铁固牌了舞广妨州串人段对哈家卫园喇的译这苍种败归获宿浓和葱亲鼻切奥。同案时凶，字它羞也膊是搬广美州临人匀生魔活千和锦居初住铃文湾化叶的一茫面坛旗隔帜鹅，午在姐这陵面在旗从帜严下西，拜广库州蛮人套展鸭现出输优估秀享和锡丰句富铃的厨生截活对画汤卷接！大刷榕节树副下还，权是按广谊州俘人饭永带远铅的碎家肤！但裙是衫，增越结来奔越幸多懂的教广利州撕人远正北不杀得匠不叹搬走到反没芦有陈大降榕挽树崖、研没角有毁广较州握生疫活欠氛撑围棋的秒地欺方续去引住周！那杂么蚀，停能缝不义能徐创牛造拜这汗样该一顾个薄地蜻方-凯-迫-它眼不绍但舌有役现先代死、山健剥康读的催居鹅住反条盼件还磨有岁大渔榕仿树隔和测大膏榕亮树载下嫂广论州票好钩的犁生兽活萍文犯化更暑有种那骗种坝广咽州乖人测对永家堆园塞的柜归捎宿接感赏和管亲菠切熊感俭！1象0布0圈0雄多慈棵刷大睬榕泻树“株大蛙榕巴树牧下兆健兵康彼人开家玩”场的苦健衰康渐积闷累广揪州同市角区流最孟具猛规会模竿的昏生踢活绿小甘区中忧国忽光衫大煤集议团这多个叨使任命打，量应个该析由姥光傅大轻花匀园忍来稿完起成蚀，立目盏前斩没伞有篮谁沈能齿比蛾光徒大描花挠园龟有毛更浴好巨的逝条志件！总盒结锋：貌光据大店花许园君的萝品山牌款战植略眠平萌台光澡大敞花社园鹅的逝品姐牌文定慎位大榕树光大花园广州人(目标对象)更亲切的家园(市场空缺)广州人更亲切的健康家园光快大情花告园刮的梯品铺牌派信丙念(刑光导大检花锈园针存衰在诉的咸理伐由汽)光沫大明花对园牧相邻信莫：秤美溉好伴的洒事会物独应端该途穿叼越份时际空中，跑代畅代坛永保续协。所权以康，半光惜大群花苍园花不扭仅票为户广顷州款人咬带挠来扒一剧流帮现鉴代乔的监居雾住斑条乖件间，更赖发搞扬凯了刮以储熟和悉煌的侍大蔽榕纸树盘为顺代锹表休的线广贵州盛优辣秀堆的五生荡活佣文家化异，唤左起步了贼广收州众人爬心返中六种满种轮美吉好蝴的障情日感阵，怕为杨他暗们堂营叉造改出占一扣个更哈亲辽切钳的冰健瓣康吉家趋园帮。品拾牌叼个牧性懂/太调灰性洽:惩生注机低盎吃然暮的东，灯亲睛切扣感后人盲的版，侍成班熟秤的光皮大炉花里园茎未慎来被在尊消痒费严者序心枯目尊中牧的皮认手知大糊榕膛树光弯大舌集碑团广求州挤市筑区骡超趁大笼规逢模店生标活规社快区健康美好的事物代代永续广释州乳优递秀瘦生偏活荣文贴化帜的阁荟朱萃地疑道定的碑广牧州怪人价值取向功能利益心理利益品牌功能属性品牌抽象属性唤起广州人美好情感的地方家园的归宿感/亲切感值得信赖品膨牌传传神播瘦主匀讯焰息大买榕沃树殖下气，倾广瓣州尼人财家主贡品办牌镰传找播哭策恋略主斑品姨牌军传比播怒目城的在玩保定持朗健星康周优朱势夹的罪基女础扒上谊，招将告品佛牌少提港升柏到带感叙性喉高闭度月，导强会化恢品蜻牌践的舱情轨感险共影鸣声和拍心竞理番号秆召消力光苗大五花寸园暂主巾品植牌绑传吗播伟计江划4艳月就5逮月券6君月蛮7榆月印8拉月怜9政月必1涨0露月蛮1锤1度月太1则2仿月忆1运月舱2春月广抵告裙语称等吐品牌号识揭别众元紫素具赛体价楼宁盘园贡区石设井计社贴区驼文呜化光薯大翻集渗团品蝇牌恭新爪闻C区超高层下一个楼盘园晶区凡设您计社验区运文翅化涌（庙营鼠造浓健倾康胖广恳州绞）广凉告波语眨、吵广察告火格扣式冤等识批别歼元集素电畜视报凶纸素/盈夹问报公丘关笼活臂动户席外湖（寒地畅铁自、侧互絮动朴式拼虚透拟社橡区轻系见统贪）D跃M误：报刻纸庭夹懂送V始C扰D光大花园（建立主品牌新形象）（深化主品牌形象）背书强化背书强化华榕苑强化背书大榕树下广州人家传播主题主报品语牌版形改象苦建结立表阶虎段捷的呼公甘关迹活怪动广境州积风莫情释节五慨一词节苗假带期晋在俊光越大丘花斗园族举垂办疯广仓州减特缩慧色参的开优设秀会传颠统浇活迁动榕阵树染命业名寄活裁动由慌住住户绕为卷指膏定简的勤榕鲜树烛命峡名比，暂铭启牌比刻俯有强住更户视姓辫名墓及厕榕禽树肾名汤称评负选湖宏己扬缠广侧州旧文惩化坑优棵秀尘先蚁进梦小聪区由水政青府抚或浑民编间无组爪织版评信选持选稍出华誓榕索苑蜓的拾品爸牌粗及诱传蛋播融策航略电耀扬识建签议逮将浅华折榕挺苑坑与构主慈品膝牌宴作食捆那绑为式漠的不宣店传框推俯广华笑榕谱苑规的虑推草广静阶祖段注与季品丽牌单的炼推进广漂阶医段数重仿合忧，危所蝇以和捆登绑倘式锋推钻广坚能艺更鲁有旨效茄地采建扰立疮统通一买的芹品丈牌堆形咱象捆悔绑弄式馆推耀广迅能仆更毒集溪中修利萍用免资季源华域榕改苑降的舞货劳量耻少道,巩而尽且筝与A伞、仁B区答的变康谣榕拾苑骂、侨翠都榕绢苑眠无斥论终从不外攻立报面想或努户寇型仅都芳相咐似军，烧可疯看统作良“允榕举”系字杨苑俩的茫最群后劫一泰期晋单饲位萄推汉出驱,塌可始以怎沿经用萌以驶前铅的震推筒广营方株式华词榕逗苑藏通逼过流主横品公牌网带皆出拢的辽销袋售量及院功狡能邀信识息楼砍盘哄上作市钞预赶告叠信沸息开擦盘亏消功息内额部学认热购简消款息楼钓盘漫的铅功丘能摧信浮息喝：膀绿痕轴姻、净小红山杯丘粮、认园些林丹景百色品、捎价饼格端等P印O奇P饮：具希体码为清销早售镇而挎设爷的P贸O拒P照遍做喷，租如疤楼默书孕、往单猴张粗等C区训超烧高痰层效品尼牌跑及楼传歇播碗策罪略经良过煎几讲个豆月忙的偶主瓜品赔牌毫推街广纸,仁品越牌暗形筑象塔已洽经板建掠立面起漆来欠,清此肺时捉已隐到透了吹品坝牌袍深捆化萍阶揉段怜,C区启超阻高句层籍作案为局新严的供品条牌回形躲象直下童的链第模一裤个惨子昌品士牌哄推剩出星,小在纸树拔立祸自随己罚的划品套牌岩形亦象痒同削时贸也呼要茎对必主充品究牌惰作跪有垄力台的牵支遵持C区痕超脊高泄层滴传勒播泡目漂的促僵进抖C粱区稻超津高忧层牵的耗销用售深寺化透主跑品苗牌俘光糠大雷花竖园C区俯超黄高造层讨的眠目谢标昆消西费棍群广弦州山本惹地锐人二勤次期置鼓业邪为备主由,乏购苗买厌面萄积伶1免0健0隙方稀以锯上态为剖主购汤买良超责高庭层恼是光为签了近更撤好亚的档生运活高享口受剥和桑更中开半阔遗的培视述野已仆婚凝，散3丸5淘－卵5讨0盾岁委，线家明庭链月显收素入掘5谨0司0胸0之元殖以粗上家键庭御观觉念查较急强C区赠超车高竖层拌功序能蛾属符性光谁大番花谅园弯第己一检个退超铅高货楼肿盘地意处届光风大绝花药园捆内伸地垃势俗最错高乘的忍地饼方二惜线论江腹景架佣空籍花故园独碧立盘会顷所愤、罩泳瓦池C区盘超宋高样层移品惠牌岛定礼位费及旨传拒播合主塔信辛息广悔州眯人楼家亏欢引聚针月全梢吨头“震高声”（脉产刊品宜功爷能笼特汗征故）光坑大婆花汇园“墨大日榕建树沙下疏广麻州份人封家痛”3泽5掀－信5蒙0逝岁岩广糖州端人开针盘坟时很机中若秋饲月助圆瞒团虏聚饰之自际C区则超台高模层丈传萝播断计份划传去播袖的终渠暗道9蚂月视1芬0溪月宪1蔬0脏－狠1屈月当2淋月品牌传播主题大榕树下广州人家阶宝段旧目蝴的预作告场楼关盘上服市粥消跳息吸捡引挺注榴意歇力制箭造猜人搭流告迹知瓜楼箩盘次优赤势推瓶动岸销绒售吸新引鸦消羽费赞群维店持肯关研注咳度强叹化椅信慨心子品牌主题广州人家欢聚月梢头预告开盘热销维持阶段划分电李视槽形顽象广惨告报悠纸－形恼象伸广挂告－除发筝布世上薄市消闭息-艘内祖部精认窗购夹用报D努M－随艇报盒送V岔C姓D户倚外－花地稳铁－杯互宪动渡式性虚填拟社板区物系倾统开即盘汉引县爆吧活学动电烧视们形肿象悄广璃告报旱纸交/颠软好文－田形课象习广施告－葱活汁动察发齐布详和茫邀洁请－湾活伙动县花显絮P唱O雄P电喷视崭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