向编排要效益向创新要效益－观众流与广告流理论初探－

向编排要效益，向创新要效益－“观众流”与“广告流”理论初探－袁方博士广播学院中国电视广告媒体的大背景：电视市场进入份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛打响中国电视广告媒体的大背景：频道激增，观众分流，电视媒体进入战国时代从为窜什超么炮要蒙整双顿晶节王目炭：河要舒扭锤转表中洽央共台幕收规视虹下纤滑眯的岁趋为势中脉国枕电嫩视腐广竟告检媒品体嘴的丹大凉背叔景圾：省广级池卫攻视胖上矩星牲改散变案了容我喇国裙电塌视学市年场炊的立生固态中纯央过电抄视因台省龄级孔卫稼视省欲级煎卫恒视省牵级店电猾视仿台省喜级挑电嚷视颗台市闪级衔电悔视背台市匠级花电印视岁台市服级姻电短视逐台市券级头电搅视齐台省覆级副卫鹊视谦上伏星窃的拾意的义1萌、茅省显级肯电似视茅台俊获雷得泥了怕向零外附发交展朋的造出阴海划口腹，蛋为嗽省亦台平发嘴展婆注趁入发活举力2凤、辉“死中涂央程台革－艘省援台波－酷市卷台苍”加的说区深分损正凶在堵让壶位筐于“叨全勉国翅频怀道道－携区歉域葵频嘉道傲－碌本昼地立频惧道渴”3临、坚从晋覆补盖广的嘉角术度枝看爱，限省调级边卫脖视渔有取可睬能桐发雕展劲成舍全穴国寒或枪区隆域眨频忧道4艇、舒核衔心东竞暮争余力妻和均资瞧源扛的最掌径控趣是固决杜胜挪的帆根煌本全牺国暖频再道从的蹄发果展2辱0击0兆2卫年菌,酬有缎1耻2效个临频诸道袭落疼地打超柜过东2让0煌0木0册个法县独级俗单骨位序号频道名称县、区级行政单位落地数量县、区级行政单位落地率1CCTV-1281498.202CCTV-2272295.043CCTV-5262791.724CCTV-6261691.345CCTV-8260290.856CCTV-3259090.437CCTV-7258790.338山东卫视240483.949浙江卫视236082.4010CCTV-4230480.4511湖南卫视209173.0112四川卫视203671.09全俊国雷频叮道珠的掩发沿展2鹊0姐0糖4卫年傲1熔-壮3秩月恒全索国梢收固视撤份揉额设超翅过零1组%扇的宝频旗道派共角有疮1登2雹个频厚道会专趣业仔化顽战召略峡，林C纤C耻T快V草全塑国北频鞠道渠数痕量狭占鞠据兔优茶势省偶级化卫殊视睁向拳全撇国端频晨道烧的动发浓展失状种况泄：相6衫-岂4中骗央击台珍各炉频晌道买向窑全强国春频纪道厉的具发狂展阅状嫩况遣：救4搁-速7向送编腿排踏要娇效较益被：垒观宏众贡流庸理恼论律的四提摇出重忆新捷配隙置爸资旋源堂，锐优促化机频乱道呼编住排尝即唇可洪提胸高姻收咐视1证、微重哈要倾时灾段然以彼大太众锻节叛目渗实稠现锅对倒观呼众触的馒最邀强哗有归力票的段吸蔽引吗，泊“变加扛压绒泵畅”森思雹想确和桶卡店位呈战黑术驱。2枣、同袭质捉性徐节拾目（刻大蛾众兼性畅、吉观梅众辛构窜成仆的诉类乓似所）淘在祝同雹一盏频垃道遮内柴连饭续牲编佣排笋，雁最辣大盘限称度诱地涝实披现炊观她众贱在孙频忽道砖内教流巨动塔：3小、非妇同装质缺性使节君目在写各披频晌道默之佩间恼同蜡时浑段既并屠列解，沫最江大惠限擦度捡实丙现煤观滩众坏在户本掏台量频磁道就之牛间海的影封智闭堂流写动研熊究艘观炒众赏流壳的倍几许个辣技绸术航手羊段1蛮、观寸众异生耀活吐时跪间弓的亦研宰究：怕起耗床叔在菠家姿率描、岭开颂机好、怖收坑视白意铺愿2辜、满固意林度：仰收用视隔率扬的奖领盒先六指戚标然、影判阅断谜节辱目赢品舞质猜和钩潜赴力3嘉、节鼠目忍资作源赛的黄使擦用喜效请率妹分腐析裕：剔判除廊低镰效碧率样节晕目4渐、观辣众喘重早叠稠率附：观祖众循流奥动姻，油判巷断并前亡后织节逐目祥衔统接传是娘否锹合域适5辞、频准道巧结驰构间分念析后：横贼向膨的悉卡浴位州和是观祥众璃流穷的介“镇加夏压贺泵扭”生疾活荣时殊间津研使究瓜，执判掀断所各装时馋段骂应刺该坡安偷排日什爷么申节性目时段工作日（周一至周五）周末起床在家率电视接触率起床在家率电视接触率6:00以前14.30.610.40.66:00-6:5960.4

6.7

41.04.17:00-7:5963.78.2

59.69.28:00-8:5935.310.064.519.49:00-9:5932.011.465.524.910:00-10:5932.711.467.527.811:00-11:5943.311.869.025.912:00-12:5964.1

36.3

72.238.413:00-13:5940.69.843.712.914:00-14:5925.16.736.713.515:00-15:5929.211.653.522.016:00-16:5931.211.659.623.117:00-17:5942.711.664.320.818:00-18:5976.130.476.732.419:00-19:5993.186.792.486.920:00-20:5992.977.591.881.621:00-21:5985.160.888.068.222:00-22:5945.9

28.0

55.935.323:00-23:5913.9

8.2

20.611.4满条意扮度派研枕究命：轻节唇目已品穷质廊和匙发拉展橡潜刮力全的锯判毕断栏目名称满意度知名度观众规模期待度人气指数新闻联播11111焦点访谈22222幸运5232416512同一首歌412433今日说法513775开心辞典6191446实话实说73384艺术人生826181215人与自然999167新闻调查1015151418资饰源液使饱用酱效枣率虹分毒析丸：A厅频设道坡首辞播承节奇目什的摇资盈源震效绿率旷差资汤源牧使怒用扔效凡率模分匠析净：A祥频俩道皂重李播广节啄目背的棉资征源佩效戒率遣更礼差资输源灾使渣用籍效技率袖分租析散：B抵频嫂道的饶资浅源桂使桌用衰效密率堵良粒好沙－扎首灰播详＋那重让播A获频盼道胳结窗构单图去涝除赚重垦播生节驴目傅后旨的呼编绘排峡表壶，沃结纸构婚不喷合袍理观摔众毕流听理星论遍与绍C滚C束T侍V呼-唯1漫、任C饼C虑T露V眉-扇8租的笋改皱版C誉C改T桑V响-偷11圣、观掩众垃重历叠付率妻与担《其科横技叼博辣览槐》厘的蹈调络整2、岩满丛意肚度秋与《驼综男艺辆大幻玉观骑》室、芳《队曲候苑办杂夹坛众》史等康的楼调位整3哲、重颤要腔时谨段恒的档卡锦位逆战千术C加C绵T例V叹-冻81希、错栏位苍重兰播犯，慢提树高良资窑源弯使典用系效体率2、妨剧团场缴的产区浇隔暮化饲设绪置已：茂生滔活奔时未间引研馅究1兔、频便道内板继块搂化（昂安间徽砌卫妈视膊）标，周友播特栏狭目荣大荣型就化（闸C讯C口T管V撤-棒3料）3何、时遮段般连莲续育开悟发产，千培套养滤观豆众拢对都频申道蛮某禁手归段迈的衬忠非诚：C庙C浩T堪V气-犹2角晚拆1计0归点化的全开沿发冻，辨开验心河辞晋典膜、唐幸鹿运辩5富2冶、声对窄话4姥、时慕段沫的皮差叠异紫化粉开轮发话：C赔C彼T男V需-笼7松晚甲间傻8池点时《路东疼方恢儿跪童宣》其厅他碍重蹈要帅的纹频肝道烂编适排盘和熄时卧段庄开纷发昂手锡段未联来搏超蚁级央贴罪片：迟以部环谈绕辆战德术篮实钥现承贴误片由广属告钩的的真窃正阻价醒值安详徽蜓卫恰视完编驶排鲜中工的内“析观雅众巧流般”分思震想未亩来准超剪级附贴筒片：衣以袖环赤绕刃战楼术碍实惜现乘贴筋片下广告告险的福真肾正纽奉价嗽值安描徽喇卫拼视逆《厅周舞末张大绝放暑送按》行的迫走高势未罩来私超领级怕贴圆片：透以匙环灯绕爽战烧术技实喉现扁贴区片赞广虑告宇的毛真诸正嫌价查值未奔来姜超还级目贴崖片：坟以伤环绵绕悬战专术策实户现华贴乱片您广稠告刺的裂真透正侄价驶值湖币南证卫强视沉晚贩间避编固排猴中咏的粉“享卡纳位搅”崖和另无晌缝惠隙践插柏播未眠来毅超润级勉贴借片：阶以钞环丑绕反战巡寿术兽实同现穿贴原片兴广渣告椒的酒真煎正正价验值未黑来径超必级药贴限片：数以枕环嫌绕颈战刑术深实丹现男贴刊片死广躁告壶的们真追正霸价外值2馒0厌0嘴3祸年而改今版押，参湖钢南求卫冶视恢收摔视湿率氧全展面诊上取涨未狼来筹超等级男贴遭片：允以宿环血绕湖战舰术款实非现其贴阀片攻广鞠告残的绝真嗽正基价惕值未限来龄超离级灶贴垒片：航以桥环仍绕喝战葡术看实捞现丸贴宇片弯广究告蒙的劳真坐正答价港值湖鲁南草卫腿视摊大蓄部故分超时谷段组被幅成课功惯开怖发1各、惭价吊格尝战及、贵折惠扣臣战台是似媒绣体浑的师“龙内撒讧踢”2汪、丘广首告陡时兰长谱暴钩涨详，尾媒梅体预和蜻企教业舅同丑时躺受愤害3丛、舞收旬视萝率遭主背义正在洽扭谨曲星媒难体泼的届行咐为4罚、今不泥完贫善殖的界广概告麻概的念衬在件误岩导跨企依业抗的库广辨告掀投炒放目驰前梯危天及达媒差体置和辆广已告笨主绞利毁益小的连“损四丧害较”媒扁体促的卸内肤讧叛：裂折撑扣稿战呢导爽致粘全遭行减业慎受隐损曾失企近业纺和老媒雪体孩的年博旋奕行：汁广酿告替时始长敬平浙均草每醒年择增佣长磁约怖2饶0常%频道2002年比2001广告时长增长率频道2002年比2001广告时长增长率1173.831626.672102.511724.09396.761822.48490.471920.95585.752020.79683.132118.49777.42215.86869.52314.55951.842413.331051.79255.111148.23263.821242.07272.771338.56282.621434.9529-5.31528.4730-21.15频道编号2002平均广告比例－全天2002平均广告比例－黄金段121.0921.7219.8924.97319.7323.78418.1423.44517.3123.66615.5720.67715.3224.37815.2222.10915.1416.281015.0720.531115.0125.281214.1622.281314.1521.871413.9717.041513.9124.641613.3025.871713.2924.131813.0917.781912.5516.462012.3617.76企枝业准和蚕媒拳体祝的顺博给奕回：质广再告概时握长疏超猛标吃，之媒始体拿经影营扁风辜险遗加辨大企活业涨也皂是奸受咱害敞者：广续告拒段悼时素长徒严菜重究影造响陆广浩告私到题达匪率一六个某经蔽验朵：淹3邪分陈钟级＝开8胃0呢%击，后3毙-吴5党分犯钟鼠＝朵5扣0欠％悲，椅5采分壮钟生＋济＝秋3贤3淹%1售、犬目废前赶流导行着的毫广闻告抢概恨念恼：收刮视距率虏主插义悄的扩流咱毒广例告默＝时苍空郑资界源幅＋程产宗品制信筑息2素、谋完积善滤的么广叔告伙概营念地：广始告＝媒拳体槐品滨质×（击时论空邪资笋源盾＋浙产污品劲信荒息蛮）3拆、收爸视荐率阳主卵义易：忽睬视猜媒找介凡品罗质件，取媒奴体警创允新爹节创目闯变商得羡没形有谈意辞义4述、红企抄业猪广咽告赞投体放絮：手腊段迎当杀成豪目耗的蜘，副广弄告坦变煎成陈了漆“属噪腿音酷”观六念绕决旅定平行棋为勾，不杨完爱善嘴的煤广鬼告泥观来念甜同卫时不误衰导册企舍业燥和剩媒卷体衔！广不告份数露量络重窗叠赢率接频炸道访支疗撑中香央砌台丈广赶告弊占秧有3爸9心3匀9逆1塔0退0紧%讯1与也卫趣视伍重紫叠2冷0则9者4耗5裕3旱%唉2形.貌3与堤省陶台枪重版叠2扁3蛾6临8茎6胜0呢%失4狡.陆2与扯市段台耽重再叠2售4每6背3拘6就2鸣%稍1叫4婚.助7广忠告遭流鸦理权论惨：铜广挣告圣是士流惧动权的叫，栽没球有勉媒差体免能故“我通忽吃缠”探广给告1剥、忠企氏业咽要济的接是余效纱果鲁，滩广简告雨公临司抚要节的交是责利拼润2遇、脊控蛾制结收捕视橡资平源鼠是显关届键：媒愤体融有错没爷有山“逗控漠盘学能肌力裙”展？3请、溪“原支桥撑大＋休补疫充待”摊的捧投宵放捉模酱式狂：省损级川媒贯体乎要经打按造汪“红出揉海贷口舒”4庆、棕宏吐观音上闭保净护仁广拆告佛公岛司依：排司斥野和育依卫赖延广飘告捷公永司房诚都逢要默不站得广棋告稼流扑理方论抽：貌保笔持榆企体业抢－壁广滥告都公逐司耀－株媒王体鲜链牌条置的壁良诵性注鸦意竟力殿之停战：声究音嘱占拨有陵率组的叨争徐夺传四播畅技路巧的脊较楼量蔑和敞广驱告艇费冬的狮消凯耗签战敞－川－伸－瓜战物术品小牌纱力白之赤战：心哀理陡占棉有妙率通的贵争密夺对握传勿播资孤源腿的疼争鸭夺芳和辅对逢消秘费歪者惜的似攻止心巡寿战握－晓－竿－狠战腐略广稳告蛛流劣理扛论放：赶收迎视叔率趴不刷是瓦唯隙一旬的担卖稼点1窄、冲媒矛介品馆牌隶是肾可却以智“车变席现抓”申的：同砌一逆首帅歌时，友湖阻南净卫乏视2杂、就优湾化凝客韵户劫结辈构警：大虚客嘴户悉出挣得待起