品牌-创意策略

天津奥林匹克花园品牌认知&策略-创意提案天津禾源文化传播广告有限公司

从母品牌到子品牌奥林匹克花园开创了房地产+体育产业复合型房地产产业的先例，在华南地区和上海获得了巨大成功，形成了强大的全国性品牌连锁

对于天津奥林匹克花园，禾源人认为，作为一家广告公司，要服务于这一项目，取决于三点：1.对母品牌核心的准确认知2.对天津地产的熟悉；天津高档楼盘消费者心理的把握及分析3.使母品牌核心在天津市场得以延展，传播对母品牌有所贡献同时又符合天津的地域特性品牌架构奥林匹克花园品牌形象广奥番奥南奥上奥北奥天奥母品牌子品牌关系的互动内在联系趣味性参与性世界性我瞧们孔对城奥质林贺匹书克栽花畏园填项夕目牢内不在宋核诉心讨的抽认蕉知品牌定位运动型健康生活社区品牌核心价值缔造健康生活的基石奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性具奥林匹克精神的生活方式广奥：运动就在家门口共跌性弦与涌个退性我职们移以样奥膛林剥匹腹克鱼花香园潮的晨第筝一碗个兵项键目她：痒广写州充奥仓林驶匹叉克起花忌园页和仍最蓝具辜代飞表甩性送的炼项元目境：煮南洗国浅奥胶林技匹摄克伴花篇园技为羡例偿，寒探捧讨系在么奥雾园洽母泼品蛾牌师和且子听品扛牌怪之胡间蝇的稍延奶展侄关放系指与庄推晴进我龙们臣更眠希鸟望类天芬奥另能牛成任为也一假个策更毯新知、醒更引有女内存涵钱的普新鸽起龟点对译广专州圣奥牙林篇匹肤克喘花徐园械品焰牌喘核种心凉的么探牧讨产品定位中国第一家运动型健康生活社区传播口号：运动就在家门口广州奥林匹克花园以运动为主的社区环境高品质的房地产与奥林匹克精神的相关性趣味性参与性国际性科学、健康的奥林匹克生活方式对疏南些国生奥手林致匹核克券花豆园催品这牌锈核用心斥的呀探即讨在体育公园式的社区环境中的家大众高尔夫生活区南国奥林匹克花园与母品牌一致之处与奥林匹克精神的相关性高品质的房地产以运动为主的社会环境三大产业复合，趣味性、参与性、国际性的奥林匹克生活方式品牌定位：物超所值的运动型健康生活特区新的元素旅游资源-主题公园-周围的旅游资源新的元素：奥运村组团设计新的元素：大众高尔夫生活就像GOLF从禁广刘奥完、蹦南延奥武到售天精奥南负奥巴的鸣整贺个掉品压牌义推峰进掉体胞系阳，充能饺够珍看株出域对挺母找品大牌沈的射核港心里把窑握丧极串好轰，统同前时你在雾广拢奥巷的括基萌础扣上膊有型了胃更关新距更茄好容的这延脸展闻和光提看高天左奥渠有敌什幸么傻新炭的蛋延顿展的？众有魂什莫么单可苗利箩用箱的脆资认源瞧？当在相天社津变的任地姑产棕市检场居上抵，毛能膊够拥有次什不么内新召的跨突芒破思？合这凝不捧是券短灯短故的混五堡天累时盼间诉我舱们污可流以眼提板出斯的贤，荡如煌果汇禾逼源杰能岛为或天来津洪的单奥的林诉匹答克生花待园挨服储务血，期我痰们坛期啦待描着遵更瞧进蕉一犬步性的混了袍解哑天萌奥伯的颈项孤目苍，的期所待竞着泊在刊进缩慧一裳步态的括脑怪力润碰坛撞巩中铁产渴生突更结眩错目当的渔火抛花对苗产副品希利劣益抬点贸的立认虽识收，铜是雪广追告蚕活虾动浊的睁基雷础沃所粱在天架奥概是查否顶和枕南菠奥遮一酒样味，区各椅组赠团洽共尽同茅构碧成愁奥来运条五危环器布仪局甘？不动仅伴各沉种尿运殃动喊会凤所简融朵入稍花型园那各洽处崖的湾“岔泛弓会织所组”喊独韵一兰无津二搂，午而心且脂奥腰林嘴匹桥克忆名色称碎的屋使奸用掠，详也壳使译我讨们刊的宁项摩目蜡在稻运淘动信与脚健继康设上赶为郊我解独敞尊依。飞在悉任饼何皂一沸个伞城伤市截都样可随以身形坡成鞠差蚀异肉性絮、紫唯灰一幸性盗、悲排夺它秩性筐。完同盈时溜，扯奥棋运弓精涌神冶在轧各争个问方稻面塞的踪蝶体毁现竭，溜也论是命我会们票重录要将的抄优炸势把躁奥害林丛匹跑克树的欧参赵与汗性闷融安合泄于胃社插区榴，涛各化组拌团盗之挡间乘不榆再伏各扫自额为蹲政这慨个浓社扩会铸太善多延的龟优铲秀低者连，疲知臭道稀运振动肠的愤重淋要窄性覆且拾深嗓爱私运械动段，吧却驳又泽因茫为长各霞种坚条迎件糕不器方脉便裙或叮没斯时呀间究运慈动角的凉人许们湾，扫可胖以进在草这顿里灾找丹到泉最练方穴便格的窗运颂动架场音所淡，集得娱到饭健蠢康制的凉生滋活劝—限—蛋不糊光话是雪自袄己铃，秘还须有悦家机人蜓。巡寿这才样挑的梦人许广援州孩有督，蜡上才海荣有抖，船天扁津叮同桌样物有农，尝运哈动剥和吃关五心渡健拉康狸的跑共辞性俩，慰是丧在遵任驾何偿一穿个傲城杏市莲都锐可逐以仪切熟入成的孟利劲益婆点苗叫圃稿、那学合村待、潮会悲所怜的暖特悠点辱，娘新赠生肆活挠的膏倡肢导补者视、旷领缓导址者舞，决这来些每都某是吗重烘要瞧的恐利矮益耍点推陵荐嚷一柜个惕辅横助赖传永播券口旋号快络乐隔体夸育威家能，轧健快康括运基动熟园所傅有疾推缴广或都俯将窜依差从躲奥撤园搁的U陪S塌P生，去努追穴寻本运共动凭、叉健妨康累、档家浆庭晕之竿间沃的粗融醒和社与便互恩动避：运魂动接就红在余家诉门瓣口这桌是宴广轿奥匹最奋值很得辨骄次傲叨的旁品睛牌爱资脊产禾煌源挠亦泪深秀韵厅品铅牌否整槽合适传而播约之衡道没，别并独真尿诚况的怪希咏望统天丛奥添的树子辞品弯牌这能也够戚为天母渔品杠牌盗核牧心童扩醒展守注村入军新挨的残活资力我拒们必认牌为戒：奥科园座无乌论促是瞎在庙说皇复宇合束型张地旺产编概谱念苗，骆还滨是悔说膏运响动久健税康闹社虏区咸，台或咐是病奥上林专匹焦克捧的缺精晨神着也榴罢诵，疲与爸消币费零者京互皆动邀关链系残的易核搭心吉都免是懂：健捧康恳—粗优致越徐感口—连人绩性边—化家婆庭隔生勤活矩的翅融惨合所故以货才持有暖“夹运安动阀就封在鄙家肾门灭口幼”叙，牲才催有牵“蚊缔史造席健稍康斧生势活占的赞基限石闷”堪，焰才确有为“使科相学型运材动骑，滩健广康舱生框活携”对膝天孔津匆奥他林狸匹峰克陡花庄园推福广倒传碑播域的扶一录些赴看偿法天奔奥窄开排发甜商缺在棋天次津消费者对发展商角色看法奥园品牌现状及面临的挑战奥园开发商与消费者的关系消费者建立什么样核心关系---品牌写真目前未来消盼费酸者倾目买前董对织发度展互商瞒角迈色房诚看匠法不重视重视首次置业收集信息、看楼阶段有现楼未入住中低档二次以上置业买楼、收楼阶段楼花期入住后中高档购楼者随着经验、档次、对楼市熟悉程度及购买迫切感等因素而改变对发展商关注消阳费辉者态目夏前姑对昌发返展悉商咸角滩色闷看乎法比串如悔万卡科添，典二隐次妻购布房窃比谣例掠较村高贞，尿很塌有衔竞谣争雕力搅原擦因瓜：匹开横发创商蓬品纠牌喜基挡础腿好地段稍差，但并不是大问题，而且也未必就弱……价格很有竞争力发展商形象对于天津消费者的陌生感，是目前一个比较凸显的问题核心：价格、地段、环境楼宇建筑特点、发展商物业管理等消费者购楼时考虑因素一防句氧老帽话你攻自精己阅好颂是课一次回副事畜，熊让后别骡人木觉米得牺你坟好警是恢另阿外轻一舌回胃事建庄议段：令通石过址媒屯介织的湿传非播黎策柿略截（额软间文警计唉划尺、槽媒仇介底组掌合糟）撞，该消柱除巧陌绪生氧感有，福迅黎速膏增协进帅消偷费坛者撑对筝奥亏园暖品阶牌姻、删奥纵园母发合展岔商屈、费天粘奥慎主未诉批概军念然、忙项诱目陷社称区岁优肚势循的常了拾解露和叛认森知以述禾棚源预最增强请势正的谎创滚意置和皇执通行租能恨力服，