广告策划基础知识概述

模块一：广告策划基础1-1、为什么学习广告策划、课程性质、何用？1-2、广告策划概念界定与理论基础1-4、广告策划之前奏-市场调查1-3、广告策划的类型与程序本课程是艺术设计专业的必修课程，属于专业基础平台课程，是一门综合提高课程,具有较强的实用性，它是对艺术设计专业其它各门课程的理念提升,以达到综合性运用的目的。通过本课程的学习，使学生在正确的策划理念指引下，掌握广告策划的基本知识，了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，锻炼学生的广告策划能力，特别是在市场研究和广告策略制定方面取得一定的实战经验。本课程要求学生能够进行广告策划书的创作，同时基本具备广告策划操作与实施能力。1-1、为什么学习广告策划、课程性质、何用？1问-祝2允、田广爱告锋策饮划桥概霉念龄界脑定崇与幸理灾论泼基貌础一访、鞭策贤划啄的伐概忌念“集策诊划暮”支一赛词赞早创期勒见细于艳《抚后妄汉醉书年》央，何也流作区“促策竹画提”椒。《隶词芬源着》趟：括筹丘划贝，圈计闪划折；职《薪辞暖海椅》优：滴计臂划坡，勾打最算伞。通束俗起：动惩脑篇子牵、眨想枪办衡法酬、腥出茧主秆意研。英风文轿：乏s垮t剩r漏a叹t芬e弊g链y慢（咽p奋l松a吨n桥）日膜文递：滤企抄画大天陆携：异策桂划港摄台疯：播企决画近、敲企盏划二紧、后策迈划击的四内旅涵包颂括蓄分故析梳和做决泪策滥两秒大抵步械骤皮，挖是缺一度个陕“昏小川心齿求子证亚，大饼胆送设垃想谈”傻的让过码程破。1往、访策削划何过催程分富析残：或当导前割的逐形五势超与久任妻务匠是煎什舒么垮？决被策谈：础应轨采杀取著什查么果措孟施研解摧决谋问郑题廉？2网、乓策超划齿内溪容包艘括糠战筑略饰策感划尝和苦战忍术盛策咸划穿两象大疗内疫容疏。战亭略父：节“盗应培该舒做缓什古么微？鸣”战机术术：奏“当具悼体端怎益么卷做祝？直”一魄、三房诚、锻“贞广承告臭策降划饥”磨思单想虾的恰提蚁出2外0册世疑纪味5陶0哑年算代岁，怕美肚国公饿共膜关鲜系螺学堂者增爱礼德咬华尚·妨伯采纳钳斯扬在川其贯著近作《仰策唱划者同宜意丝式》倒中助最快先故使透用沃这断一畏概锄念。含（抄公宽关惊领扰域铲）2捕0锻世盈纪除6鱼0坐年赢代惧，南英蚀国崖广狐告胆大判师笨斯押坦编利远·轿波秘利陶特涌最样先橡在启广捉告领啊域作提傲出么“座广言告酱策武划挺”第思满想掩。广饿告锅=号广幻玉告端作贝品广废告臭=童广夕告醉活盼动广尼告饥策驶划含思崖想缠的趣引气入俗，窑使夜近定代把广雄告善迈糊进死了痛现骨代床广堵告理的构大锁门忧。广组告绳策徐划磨定鼠义程：所早谓裁广庙告晚策芽划俱，管是膀根膏据槽广浅告允主炉的斯营摊销拍计侧划供和川广藏告倦目喊标滥，四在誓市测场朽调皆查葬的些基乓础培上骄，病制围定虎出执一啊个巡寿与吓市梳场欠情霉况幕、饲产士品疯状答态怒、佣消会费倡群方体侦相聚适垄应睛的驳经敞济萄有种效砖的舌广株告量计袋划信方款案浇，胆并如加博以全评槐估完、捐实裤施仇和萍检截验弓，纺从撇而庭为汗广浑告恋主兴的衔整满体蚂经程营毯提饶供涝良丽好新服供务打的陪活鬼动寄。四蔬、膨广勿告诞策病划峡的油理懒论求基害础营翅销逐观赶念传盾播踢观弄念整细合折营眉销浑传传播掉观兰念新肥广死告勒运霸动产无品虽策伙略价炎格卷策炎略分蹄销粗策抓略促舰销测策赶略公蹦关柴活箭动人蚕员叙推居销营间业联推输广市海场梁细倡分广晨告生佩产汤合乐适离的吐产现品汤满垦足酱目开标档市腿场告闻诉乖消弃费歌者联这验是发什尸么之产圆品市塘场圈营士销相阿应蹄的扰营概销胞组垫合溉策古略选枯择忧目酷标膛市边场产屿品幼定挽位1着、回市复场葵营场销2汇、残传趴播切观惧念发塌送浙者接虚受摇者编萄码解唯码信共息媒庆体反李馈发茅送塘者反恰应噪横音传乘播保流国程捷模思式信流息浴创桃造连者冒必言须陈对满目命标到市尸场煤的部社感会仓构花成繁和旗心匆理选构域成有安一皂个犯牢唤靠搬的夕认炎识逆。信控息方应猎根崖据尸消铅费米者兄需粉求就、屿愿否望夹、初兴谷趣悄或蚕者垫问头题弊，赤来解保释胆产钢品羞满啊足遇需酒要教的窃品昼质远。假虚设插人祸们惰开票发武产决品防的友原摩因寺与排消堪费能者驴为嘱什宴么件购咐买纽奉这拜种产更品痛的渣原夜因夸是规相宏同批的厌，影这吹种做假柏设咐往也往科是壶冒搜险屿的描。产镰品方本献来析的块面介貌腰与笋给充消帆费胞者驶留窄下指的罚印交象茂往垮往产是铸有盆出柏入中的症。当先许瓦多浑类马别劫中海品晃牌养的妄物场质扰上购的蚊差臂别匹变钢得简微溜不匙足鼠道犹时祖，广朽告勒在挽制继造绒心季理钳上涉的价差你别遗将跨变忙得债大乏有辽作徐为犬。定聪义位：坦整别合册营绿销超传冈播腾是男以愁消亩费扰者宿为书中采心斜，趟建倦立咳在劣对冻消涂费宗者螺的亡深醋入滑了蚊解弱基笨础吵上垮的无一虾种幅传燥播晕方高式多，动它驻将贱所佣有黎的浑营海销咽传偶播末手甜段黎协伐调学、觉统陷一铃起滨来皂，叼向鹅目豪标驻受坑众洪传疾递愤统讲一亩的何说饰服地性纽奉信甚息图，累在雄企店业药与茫消呼费映者纠间恨建嘱立谋一仙种五独哈特幅的阵关丘系丧，除从岭而污达露到返企猜业势的目巡寿标只。3辆、垦整瞎合班营队销疮传滑播整赢合烘营垄销硬传旗播半带钳来亲的波观艰念谎变艇革挂：单兴纯武或庄严讲重展依易赖隐广王告面进荒行嚷营降销泥传纪播物的私时兆代融结鸽束拢，异取芳而培代之拉的港是牵用饿成镇本爹低请而箩数倚量侦繁别多服的悲品尖牌见接暑触锋点高来摊包蹲围壤消蛇费闲者书。商户业妥物透流孩与沫信捧息柿流浓不全再潜分渗头祝行流动赔，念营伟销殿即脏传富播区。双姜向齿的风、费动局态龙的跪、洋以段消申费悄者将为院中刺心轮的莫沟愈通滔应兼落度到兵实时处对。广垫告棵主蛋应站具灿备丽更搜复纲杂迹的淋传勺播燃操倘作巷技菠术长，周而浩不资是炼简睛单素委欢托蜜给尾传细播涂公泊司透。广姻告涉运姻动死（丈a皂d饺v者e赖r呜t肌i吩s血i婆n俘g质c拉a坚m剖p村a不i洞g胆n域）袜包严括纱一桌系溪列闭用陡来躲实聚现相峡互勾关腿联捕的屠目膛的旬的旦广痕告寸和刘有饶助厚于自创旗造鞋它朝们顷的助活慎动至。广闻告绳运苗动娃不喂是县若神干芹个圣广疲告务或舒广殿告叫活济动密的夹集锹合洪，遣而服是脆有凭密滚切关送联捕的触广鱼告始活枕动乖的丑集笑合锡。应震站显在组营走销牲传阻播见运殖动堤的傅高坡度皆策贱划蚕和晚运障作软广冒告糊运漏动嗽。统异一肢的添、葬相拔互盐关邻联首的禾广坛告封的艘效圈果扎将炼大逐于烘一史系识列葵无袄关丛联富的额广须告的汁总冠效裁果饭。4歉、河新毕广妖告案运渴动P叉r摘o弯d额u缴c莲t描产可品P榨r勇i奴c信e底价固格P醉l然a柱c两e扯通贺路P立r固o炎m尝o栗t壳i爬o届n询促裹销C冠o投n羽s舞u育m厌e场r讯n皮e秒e幕d丑s谊顾制客圆需申求C便o王s喂t若成提本C欣o芝n纲v粱e洗n吩i烘e算n耽c盖e亭方跃便C告o妨m烛m瓜u咳n辩i辞c阵a尖t削i魄o粥n乎沟却通营趣销招组帮合碑策债略M歇a陡r浮k饮e蛮t缺i处n妻g孤M梅i揉x葛S害t奔r白a同t煤e乔g胀y4轻P孙S4呜C侨S促捐销沟狼通新燃旧全对铲比1洲-愉3软、市广温告警策热划扬的笼类撒型径与留流敌程1颠、进策远划药的鸽分固类1耕、讨企项业兼策束划注分工为宝：得战船略流策庆划携、皇管急理造策迹划泪、妹营浅销惕策奶划泥、背广某告腔策荷划声、累公共聚关虚系添策倡划屑、蹈C巾I嫩策盗划课、翁品如牌崭策记划斯、夏企捡业惩文锐化纺策嫌划已等鲁。赌2墓、磨社双会剩策梳划真分茂为懂：始筹析资仗、馒募夸集告策直划椒、福新蒜闻尺传炸播品策俗划种、社街会脱公母益拌策帅划蜡等陈。包3蹲、幻玉政深治慢、莫军称事育策戒划坏分阻为鲜：奸国虑家蛇形毯象惰策尊划逼、伴外痛交骗策兆划梦、挎军丑事必策叙划留等侍。饱4筛、饱其涂他部策题划煌分裂为串：界节晋日印庆终典烤策泡划理、匙体殊育加赛榜事床策秋划快、窄文星艺串演馋出物策纲划锯、图黄书刮选俱题导策愚划内、蛇大赖型臂会诵议情策挠划捞等御。2枪、四广捷告奔策跪划僚的定分双类一郑般赏具际体兄而驰言阻可跨以衡分训为泰：品犬牌尾策注划拣：红某互品滋牌张崛凉起端、穷成命长伶、陵营般销恨、央拓焦展始等鸭的许广逢告腥策阻划店若面胆实夜体泡策讨划辣：口如冈书仆店组、射服河装样店亿、愚咖段啡健店厉、刷工聚作酱室杨等寇的狂策英划活犯动窑策扬划归：竖针困对哈节或日鸭、给针殖对蜘人宪群僻、蹲针崖对不区距域梳等也的夜营谨销渠策浇划破考冰侄式农策久划逐：溪面摔对呆产蛋品茶上意市射、衔产荷品近危飞机雷、勾产胜品等滞均销晓等更的次应君急框策骡划（割课悔本溜第障三斜章国6呼0你页寄不避同愈的湖划燃分寨方差式斩）基拾本灯步幻玉骤武：第金一鹊步嘉、奶组唤建热以递客逐户度或叔广舞告杠产寄品睁命地名眨的话策娇划摄小魔组循；第舟二栋步曲、员向掠有喂关请部画门园下双达芳任皱务暗；第费三庙步慎、皮策谊划口小羡组蚁商晃讨析本晋次海广煤告截活江动挎的脆战执略锣战钩术烦，敌进魂行燥具典体灾策税划烦工拼作暗；第望四倦步喂、医撰趣写背广拾告妥策拼划蜂书漏；第组五贵步旷、姑向能客她户睛递饺交活广面告灯策战划柜书摆并德由创其裙审依核岗；第统六技步搭、纷将得策孕划孔的残意泪图钥交议各锣个路职场能垫部蚂门沉实火施稳。2及、曲广逆告达策被划屠的蹄程赞序基斜本哨组膀成瓣：1难、石市盲场距分胜析扰：衬营夺销其环肯境够分帮析谅、扔产脏品萍分袄析腥、贩消裁费抽者泛分穿析柴、贞竞茄争滨状桑况搭分锄析2认、罗广彼告坑策网略眼：侦目树标罚策纠略伍、微定宋位夜策莫略袍、台诉及求吧策盒略摊、看媒盼介朝策查略鞋、汤表罢现何策埋略3岭、弓广坡告听计斧划舍：说广复告项工尸作边计硬划鞠、始广暴告唯发葡布债计情划径、字其预他叮活洗动荷计纱划著、黑广规告良费察用客预逼算沉与臂分钢配4灵、攻广喘告炊效疤果嚼评腔估广丑告派策唯划渗的欺四扶个毫阶或段菠：1闲、虽分深析该阶存段2太、迅规棕划悔阶有段3岔、延执常行漫阶艰段4华、芹控丹制加阶慨段广工告页策叙划乘的截六屑大那支美柱件构阶成耀：1哗、葬市敞场风调康查逐的叫安录排2司、偶广悄告透目毯标成与权诉灰求辆对偶象劫的牙确晌定3环、推广扭告版定队位达的奏把赚握4皂、务广中告置创维意盖的梁形徐成5国、团广洪告分媒论介另的伍组矩合6怜、亭广朽告魔效穗果裳的购测抽定阶麦段略总唱结珍：诞广献告颈策军划嫂内变涵滑提尤炼广涨告衔策望划乐的合基违础锅：衫周耗密起的劝市啊场臣调功查暗。广谈告外策豪划碗的痒依惩据蹈：炭广逢告汁主讲的斤营搞销逗策械略恳。广矿告杨策很划奴的妖规商范饱性氧：愿广妹告涌策蒙划世有育特袄定循的暮程拉序拣，魂需脊合读理锐布作局芝，悔不制能骑随犁心视所避欲乳。广哨告马策挠划婶的辆核蠢心蔬内乳容纷：果广亚告溪的促诉摩求刊策跃略贯、重定傍位扬策愁略疫和垒媒选介榨策园略声。广栏告欺策件划啊的告结船果浪：桨以鸦文搁本驾的挎方畜式鸡来鸡体俱现础，泄即袍广脑告争策和划结书嘱。广抽告谁策仪划孝的她目俯的巡寿：盟追粮求馆广股告案进秃程寺的梳合耻理盐化迎和源广扁告侮效姐果打的稻最冤大娇化拿。1宫-恐4被、村广跨告丝式策衫划漆之文前权奏童-催市巡寿场吉调掠查了蜓解昌广壤告迎调执查帐的蝴内棋容轰和脑程足序掌艰握电抽爹样惯的窑基性本尚方矮法掌拖握楼资伶料哄采脆集超的深基辟本播方击法掌剪握食问辛卷绑设董计蛾的帽基调本擦方民法1惜、绞要纽奉掌榨握得的圈内驰容广钥告肾调晒查知是内围筒绕丑广劈燕告库活柿动池而钩组庭织园开漏展巨的拔调秒查惧研身究净活丸动均。作州用为朽广浩告绢策参划很提电供哈决品策蛋依鞋据营。为广而告爽创丙意舰提限供还思歼路强\坛素览材唐。也庆可惕为勒企览业良的泄经俯营宪管产理乌发唇挥扭参鸣考该信还息拣。含亏义2舍、猾定鸡义播与乒作牢用市滴场女环麻境坐调澡查经避营锣状拾况夹调重查市浩场竿/搬产自品慰调庄查消障费艰者朴调怀查广序告木媒沿体扮调虫查广离告贸效粘果朴测耍定广店告津的槐市编场霜调橡查广促告哗的典传滚播仅调教查3船、鸟调样查导的筹基班本柏内梨容确贤定魂调婶查也目申标制针定污调秤查慕方源案展哈开绩实抹地评调例查整嘴理贸分凝析歉材诱料编严写转调封查委报潜告调萄研梳的士目惭的恭、限要鸭求规、豆内券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