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文档简介

广西制药企业案例解析第一部分案例介绍

引言在广西工业企业中,制药企业较早重视品牌建设、特别是品牌传播。在20世纪80年代末期,桂林三金集团股份有限公司的前身桂林中药厂、玉林制药有限责任公司的前身玉林制药厂就率先在中央电视台持续发布产品广告。这些品牌传播行为为这两家制药企业的后续发展打下了良好的基础,也为广西其他制药企业———如广西金嗓子有限责任公司、广西花红药业有限责任公司等制药企业的崛起,提供了可借鉴的经验。2023/7/24广西制药企业案例分析?问:三金集团、玉林制药、天和药业等制药企业是如何实施品牌策略的三絮金驳集形团塌品通牌烧策国略计分嚼析2疏0必2道3眯/绸7剂/独1壶8广锯西旷制弯药同企木业沿案铲例柜分辟析三鸟金半药确业(即其桂谅林拨三歌金林药鞋业嘱股坟份鹿有睡限便公铅司)是撕广贱西愁重魂点李制帆药当企起业静之敢一枝.隔主欣要并从衰事俭咽籍喉盛口骨腔足、舌抗轻泌肾尿燥系葡感武染亿和陪心蔑脑施血鹅管代用挖药店等木中暗成勿药卷产牺品皆的白研垦究樱、络生下产灾和部销隐售烟。帽重扮点罗产需品榴有影西骂瓜匠霜廉润平喉酷片贞、临三海金周片撒和足脑炊脉懒泰延胶隐囊茶等虑,仔其乡丰中传三峰金饼片裂已螺通钥过谊澳吹大支利边亚努等荐国合药炮品持注语册兽。一忍、忆三恰金指药绞业极的捞行密业红地设位目神前永,机三油金态药框业氏在帅咽刊喉已、颈口捕腔卫用昨药朋和贱泌援尿祸系扑统贴用椅药肥方身面掏已展形盯成崇了巾较辅强贸的饱专立业朗优件势女和地市政场轮优勤势特,循主贷要天经葵营讨指卖标效连趴续雷十疯余勾年延位催列昏广追西件医屡药括行康业穴第雹一仅,依并陡稳息居宽中慎国搞中柱药皂行从业5远0强耀企锅业档的视前候列。2染0卡2璃3贿/腾7特/亿1来8广艳西菌制侵药垫企朴业具案其例够分鲁析公钻司2苦0歌0胆8年绸主筋营胸业霉务愚构株成椒图2耀0究2联3术/爪7械/处1城8广播西炎制尤药婆企疤业凑案款例误分盏析公到司2句0究0可6菜-粮2她0毁0蔬8主谷营省产庭品治增想长方率2扮0活2腹3茅/圈7选/板1宰8广剖西驶制鼠药遍企芳业景案范例惕分患析三颂金严集限团群品岩牌炮策绣略桂析林稀三错金的始存终晋坚赴定匙地美以沙建粒设伐知耀名能品顶牌毫为录企跨业看发纠展辜的姿基佣本似战锦略搭之庸一疼。缠桂架林谦三辈金杯的型管奇理伸层衣在石企据业芝发辱展惠的亩起沙步阅阶盼段撑,两就育充鞠分帐意匙识般到璃品纹牌筛对险企第业秋持知续谦发喂展赏的潜重城要聪性禽,骄及茎时刊地姻确叔立字了败建迷设蹲知园名器品姿牌治的焦企鬼业旱发蜘展妙战光略杀,承收芝缩炸品野牌砖战莲线拘,冶全厨力蹦打纱造谦“梢三烤金服”溜品述牌驶,溜使将“伴三肺金拔”埋成壶为防广田西说制态药统行零业诸当灵时植唯券一奏的赌中畅国令驰揭名碍商只标旋,寸也竭带西动脾桂绿林织三眠金溜取重得炒了爹经誉营仁指短标踢连再续1疫0余站年君以租年平均4赌0蔽%以铜上布的击递戚增障速部度校。2碌0烟2您3啊/挨7怨/集1贤8广起西蚕制焦药肌企浅业炉案结例尊分叉析S率W遥O载T分灭析优岔势(1)茂技彼术亏与颤研得发遮优巧势鄙:枝公浆司厦具筑有3巡寿0多秀年禽的神西春瓜玻霜汁系危列酸产眨品扬、顶三签金吧片酬系满列抽产听品更的站生镜产卵历钉史霞,沉技娇术直积狂淀臣深舒厚笨。(2)失品邀牌半优争势(3)盒区签位炒优猫势:广坑西超丰赖富筑的阅中挺草壶药匆资冠源屈和毙悠梁久围的涂民籍族柱医征药沈将害为扛公欺司者未归来垦的谁持晌续即创漏新鹊发养展庸提节供辣强藏有磁力拍的涂保碧证县。(4)奸稳筝固度的限销滴售劣渠坊道:公凳司摆目梁前倚已子与5训0晋0多茧家舱经队销哈商州、2掠3告0胜0多竭家厨二跑级缠甲惑等房诚以框上绕的兆医狗院鹿和2另1沃0鄙0漠0余盾家渣药玻店崖建鞋立云了资长烘期窜稳厉定膛的蒸客脉户植关舱系踏。2校0里2赤3障/长7焰/获1扭8广最西贩制聪药渔企宗业研案明例伞分肉析劣慌势(1)睡企向业膛规搁模煎较业小迟。阴截扰至2析0姨0酒8年1陪2月3执1日坑,邮公虽司便拥环有转总欲资因产1六1算6浮,烈5拨7浅5吵.背2政8万坐元示、独净妥资总产7霞7蜜,蚂8球2尊6梳.绩3疫2万筝元轨。偶同童国挖内强几臣家熟主骄要述药循品供生帽产伶企含业梦相股比育,级资剑产冠规洒模莲较东小艰,叨抗拴风猫险浓能故力斩较究弱毒。(2)赚国皆际娃市肿场辞开串发圣不带足支:挤在豆出地口环方咏面半,慎公娱司适目披前修已而实泻现是了1供2个鱼品崖种歌分墙别疼在1加4个佩国咸家献和芒地旦区旨以慨药做品弱或昼食古品惰进涨行重注诊册碧并革销顷售山,蓬但术出智口捡的附规自模能并另不很大疑,2甘0南0桨8年颗出糟口科额善为2宽1戏2搜.都4牲0万衰元磨,滩不窄到证主序营配业丙务右收户入却的1顶%,烫公略司身的转国猜际眠市厉场压开雪发疫能坐力甘有牵待隙于醉加陶强讽。2棵0物2扎3火/理7该/枯1惧8广伏西承制左药驴企班业薪案参例稼分音析机打会(1)溪经沾济饥全会球两化品促旧进辨多去元据文湾化狭相坟互端交土融谋为杜中图药菌行身业厦带诵来旁广买阔现的鹅发并展金前鼠景锻。(2)营人住口徒的残增忌长冈及痕老谱龄蛙化列加狐大圾了窜对筑中蛾药光产筛品船的河需复求钢。(3)德医历疗掀卫岸生糟体恩制谎改霸革繁的铁加递速进进棕行大,乳使多得卫医鲜药痒行崖业师面掘对你更击大贫的酸发肿展傅空弄间条。(4)夺农眼村菜医价药张市锡场经需薄求某旺延盛皱。(5)歪医能学守模椒式膛的转转柔变碍为武中国医铸药膀充或分双发豪挥鼓作浙用热创裳造垮了健有纱利胖条涝件纷。2丢0企2浑3昨/蓄7些/首1虎8广挽西贿制渡药乱企滋业滥案围例迅分加析威淹胁(1)牲市如场洒占甜有笔相受对雁饱且和吼:奴销省售坦进钟一揪步秒提谜升通的微难贫度庆加丛大昨。(2)趟国零内唉企怎业专规庭模霸普许遍迫较闯小乖,娇产胖品叼同户质陶化棉竞驾争陡严喝重害:塑同言时铸由星于庸中来药校产魔业罩良戒好霉的著发镜展指前牧景掠及开这请些针药心物倡巨巨大棵的萍市践场护潜馒力摄,痰未皱来轧将贸会在有增更匀多轿的践企卫业沟进辛入宝到讽中便药器产怜业概,浊现离有掘中螺药替企绿业即也渔会仆加碗大选对召这通类将市忍场凑领穴域员的页投拾入绒。(3)滤跨雨国触医储药知公邮司轰的扒进宽入气。(4)才行姻业切内巩的宋无尾序街竞颂争绵。2估0材2轰3蠢/贤7磨/井1犹8广宣西茶制塔药困企员业雾案喝例馒分棵析影便响眨品昼牌握策柏略呀选测择稍的炼影告响五因配素医膏药劲行威业两竞索争乒愈败演厨愈拆烈逮,钞发贱展直到别现木在都的仍低坛价父风起暴录,斗药巷店缘瑞超挎市抄连龟锁恒垄浮断辟经辈营所,落如模江炕西打南娇昌鸣的榨平营价可药刮房骆、宏湖灰南途老杜百旗姓堆大妖药楚房首、善白陷沙财集罪团塘的缺金量沙侧老筹医猴生匠等学,僻都训在晨走宝一隔条靠全乡丰国排连穷销些采泉购火经秒营任、第厂筐家避订林购搏,些直父击返医昼药训市扇场阀,戒期撕此耗来袄降锅低园低两价屿带坡来友的弊风答险代。在植企盐业悉发那展养初粮期涛,膊三弓金思药涌业擦的养生老产猾经堵营酬活眼动臣曾味经兼受如资宁源晃约众束欠和悔市事场盈竞恋争诊的别冲更击障,抽一撇度玻面害临疗困羞境咬。禾为左此造,霞三感金膛药稀业巩将惭产碑品班开蛮发脏的门着格眼皆点芒放支在趴填歼补纺国佩内命外并市油场惕空笋白喂和摔生吨产进具始有峡自鉴身给特权色秋的秘名际优只中强成抛药链上搭,猫及弦时唤确新立痒了挣以纹“浆名喘牌泊产旬品圈、黄明参星莫企矛业齿、夕名远人剑企宵业邪家奋”蛋为茫核柏心餐要狱素盘的京“备品令牌栽兴称企茫”缴战屿略售。2贿0贤2寨3晃/粘7泛/丑1论8广缘瑞西完制绵药锅企榨业系案助例滨分攀析三谅金挤药震业露品穿牌碗策鹿略像运躁用补的乳主锡要截表立现1钢.以解特遭色类产贫品穿创灶品手牌2摇.建忍立般品贩牌喷产钢品跑梯捉队糖筛家选毁机谦制3展.通邀过C昼C盖T鸡V等带权叛威硬媒袜介茎的境广巷告跳提害高滥品懒牌冲影巴响安力4他.借全助旦企行业犯明盏星珠人吹物夹强盒化欢消堪费双者扛与韵公码众塌对疯品波牌替的轰认确知庆度2旺0稀2拿3误/麻7味/赢1痛8广铅西喝制翁药舒企鸭业场案头例确分抛析三皇金留药鸽业鼻运驰用历品幼牌共策院略帖存山在抽的糠主骂要助问正题1谎.品未牌狐形鸡象奔出拿现度老裕化律迹现象(猾1促)品口牌息个刊性绸不容足括,芦形院象雾略饥显窜僵陆化(比2或)主需导夸产蝇品梳长泊期董固旷定龟,劣二傻线储创止新车品模牌友缺偷乏2听.企娇业栏品才牌居和单产建品施品璃牌弃的谦不位均着衡津性3净.品么牌清维感护驴过吉分坊依规赖哥广汤告构传称播2榆0塑2数3插/比7猫/球1储8广召西沉制胞药聚企准业龄案祸例皇分悉析解祸决切方氏案1、蛾产绒品宝市范场物定歇位理:熄现逃在雁营露销览阶绢段客发勿展剪到镇市读场命细声分次阶叔段掩,枪不中可盘能彩一饼种屿药偷品惯对葛所溉有堆的车病央情而都言适除用捞。香故毅每块种芳药晓品茄都态应吐该希有付一荒个诸明虑确劈燕的汤定洁位跳,叶以灵此旅作回为全主殖要棚的气卖志点狸诉蹲求饼给膝广特大授消发费税者猛。2、允药妻品狐的4潜P组酸合镜方裙案坡的绞实突施瓣:产暂品获方爸案爱:脸要棚求注药呈厂赴在陆生塞产蛮药梢品遇时跳要菠考泰虑旦到痒市植场隙的割需典求翠,有生僵产洪适巴销角对络路钞的捉产护品高,轮提府供恼最叔好母的觉质迁量忌、娇最判好概的防服招务含给张消益费裤者档。蛇同泻时任,蕉三声金持药俩业琴应私适虏应潮社嗓会筋发林展钳进允行茧新响产传品赤的稼研尽发胸,说延沃伸东产甲品遮线病,佛推敢出舰更敏多粱的楚创稀新界型废产各品兰。价诵格职方堆案姐:械销舒售角组断合叮以背不继损咬失疑企灭业尝的淡利眉润期为城基蝇础滴;贝好僻的括价花格朴应收该拿在糟保析证肌利暴润缸的坡基剥础功上禁,村能迹最岗有咐效金地掩刺帐激部销喉量舍,躁将摘竞零争甘对茫手悔打臣败神。分姓销敲方留案虾:莫定姑期恋举鲁行男针末对佛代宋理纳商艳的魂促疑销宜活隐动嗓,称推融广贼公红司灰新亲出叛厂猴的晶新掌品瓣。促叫销仁方衣案垂:石核旗心影是肺广股告垮宣木传何。谋广怜告末必效须酿建生立盖品吧牌旦独倚特失的闲市迫场乌定保位追,者为触消丧费榜者冬提移供病他该们啦最宣为效关动心雁的碗消冰费领利腊益艳。3、纵协吼调哈企改业妙品谅牌室与挤产支品原品挎牌交的播统犬一疏性4、架口笑碑因策盟划供—侄—谊“消赠钩药阅送炒健皮康连、事疗踏效眼万平里咐传盼”畏。2盲0弟2正3挡/锈7村/师1挽8广拢西毒制联药疗企障业辰案防例盛分胳析广棉西歼玉哥林刚制饺药要品始牌种策暑略败分即析2降0桥2顺3怖/砍7斤/的1菊8广搅西棒制蚂药友企瘦业肝案胃例酿分芦析品撑牌疫发沃展毯历乖史5祝0年婆代织(抹创皆立泥)“玉往林”品志牌隐和“玉许林网制浑药”创物立厘于1夸9指5筑6年渣,敲最边初庙因扮生乳产炮、跌销突售率富不有遮传卧奇牺色喘彩耍的堪中始医甜名稳家姨陈吸善贫文储先先生须献软出元的亲具滔有逼独舱特舅疗袍效筑的奏祖叔传己秘讽方栏产廊品“正搜骨品水”、“云腰香挤精”而还闻乎名办国丈内决外芦。6旨0年侵代泰到7桥0年忙代药绸学膀院券校校毕锋业墨的默大爹中向专内技暴术俊人笔员香逐膛渐元进惧入舌,隆企难业也的励科挑研述、意技惕术厕和谅生云产腰力着量晨不规断希增薄强贴。相舍继革研猫制要十捡多打个黑新缴产挣品嚷,斥如“鸡雷骨召草还胶蒜囊”、“田笨七唤颗绩粒”、“罗须汉熔果息晶”等“玉浪林”牌计系墙列搬产坟品跪的够销钟售冠也鸦开茧始黑向竞全旦国截各快地钳市寺场遍扩将展花。2魂0获2固3蠢/衔7显/坝1党8广尼西永制敲药底企泄业境案雪例慈分督析8动0年称代伴降随吸着民改舰革评开润放删的仙浪拜潮鸽,总玉任药上人禽加宁快肃了维技格术屈创刺新桐步脸伐欺,际完未成缴了支对菊主聚要快产触品扑正避骨朴水柱、鹊云恭香祖精度、择鸡际骨车草掩胶佳囊么的梨技剖术览改独革翠。这局一陡时红期池,括国涝内躺医迹药扯市毅场卡较废为级混线乱勇,梢假房诚冒深伪贿劣逮产右品束盛幕行闹,拢玉聋药艳人碰发剪起鹅了“创厌优窝质以、保创极名集牌”的睁群撕众无性参活蚁动供,缎不士断谦强担化印销肉售盘力弃量踪蝶,蠢拓床展址销唉售可渠五道蛾,械并热利坏用毁各铲种童媒案体布开贷展姻产晶品秆和划品边牌贵大帽宣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