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文档简介

WhatIsTheBrand“Means”And“Is”?

品牌的“意义”和“个性”是什么

Whatthebrand“means”iswhatabrandgetscreditforintheeyesofconsumers—itsreputationacrossanumberofkeydimensions.品牌的“意义”是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上的声誉。Whatthebrand“is”ishowwewoulddescribethebrand’sdominantpersonalitytraits—generallythosethatcorrespondtoitsprincipalmeanings.品牌“个性”那些与品牌意义相对应的特征。1英扬•传奇CC&EWhyTheNeedForABrandFootprint?

为什么需要品牌印记?Moreandmoremarketersarelookingfornewgrowthbyleveragingthepoweroftheirbrandnamesintonewterritories.GlobalBrandsarebeingbuiltthroughexpansionintonewgeographies.“Megabrands”or“Hyperbraands”arebeingestablishedacrossmultipleproductorservicecategories.

愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域,以创造新的成长。全球品牌因为领域的扩张而建立起来;“大品牌”或“超级品牌”则是因跨越多项产品或品类而被建立。

2英扬•传奇CC&EWhyTheNeedForABrandFootprint?

为什么需要品牌印记?Thisexpansionputsrenewedfocusontheneedtoprotectbrandequity.

这种扩张及延伸,让我们必须重新重视并保护品牌的资产。3英扬•传奇CC&EW江h壁y辛T富h惹e急N封e湾e撒d芹F智o症r谋A桑B作r桌a右n昂d逗F板o园o节t艇p锹r款i衫n冲t达?恒为召什击么颗需啄要港品趋牌包印园记假?A傻s槽b掌r浅a院n熊d宰s薄a涝r熄e像e料x洁p帜a怀n污d吵e欧d客,巩t眠h往e扎r兔e呼a今r们e改p半r协e属s鹊s帖u耍r革e虎s叙o组f特d谱i邻l聪u体t块i牵o雀n旗t首h查a逝t粘s劈燕t橡e烈m君f狱r僚o法m分:随默着奖品荷牌绍的皱扩怨张撤,赶使肿品剥牌选有步被还稀增释拌的留危殃机疲,姻这牙些疫危说机初的倍因颤素虚如量下:T屠h充e丧n返e驴e拆d抽t赠o牛r甜e坚e赴x穿p滋r逢e谢s觉s故t那h不e腐b松r粗a怪n烈d抚i森n昌t火h屑e耳c克o呀n志t盛e锋x稀t塑o切f睡n饲e萄w宪c搬o听m漂p签e念t择i殊t备i佛v和e锈s嫂e届t城s蜘a剧n汇d恢n篇e嗽w购c翅u夕l阳t拆u轨r禽e少s剖.必防须竿就妨新乐的恼竞丘争避条倚件周和风新房诚文林化叔的打观劈燕点夸来么重旗新尊表训现无品鞠牌泳。4英泥扬闸•芒传山奇况C住C膛&矩EW捡h徐a线t邀A呜r乎e挺T眼h桥r甘e只e东D朗i尝m比e袍n则s元i妨o蜡n吵s蹦?丢什浮么那是辈品乓牌序印筹记秧的烧三球个井层雅次T沈h消e慕B话r冈a穴n寸d孙F碧o近o愤t禽p吉r全i绳n脸t刚r篇e哲f易l读e挪c晒t声s侵t果h棋e窑t葱r拦u凡t攀h粮t苍h州a圾t碌m仆o滨s办t傅b期r胖a此n抓d风s烟—芦e牧s碧p返e拴c秩i犁a菌l慨l订y萍p蔑o堵w拥e听r定f样u利l裙o算n腾e燃s资—鹊a民r劝e哀m举u傻l漂t树i千d荣i匙m怒e服n零s允i盏o斧n羊a济l态.古T庄h扬e声y竟c振o岩n裳t愁a版i巩n屠m困e彩a文n传i乳n冬g冲s喘a滥n顿d培a耐s赞s堪o蓄c神i前a探t砍i混o典n症s捐t堆h霞a溉t葛a劈燕r炼e飞b都u衰i范l趣t纲o宴v集e慎r汗t灶i乞m减e拾.品税牌黎印缎记哪所租反向映盆的乌一搞项魂事写实丽是桑:墨大罩部窜分棉的钥品扎牌忘—莲特程别痰是涉大惧品狼牌或—挎—统都葛是夏多漫层绣次男的耳。药它对们谣包呜含说了颜长宇期吐建师立轧的炼意府义纹和树联士想携。5英裙扬迈•神传崇奇仆C鹅C蛮&潜EH妄o趴w模M暂u卡c译h恩o送f蜘A程F揉u叠t旷u未r曾e诞V绸i鞭s厚i丘o随n胁?烂品亩牌脱印持记撤的体远盼景足如至何席?T创h雁e裕b犬r撞a献n现d绒F稳o咏o日t销p卖r游i债n柏t并i锐s苏m轿o龄r第e穗t摊h苦a会n嗓a狐c则o膜n惹s辣u场m运e别r扑-骡b膊a遣s巴e装d束t王o冶o屯l羡.山I勉t持n扭e牲e苗d浇s誓t总o荣i蜓n霜c救o棒r懒p蝇o注r耀a框t鸟e排t匠h根e孩t怨h针i膀n旬k塔i病n救g啄o装f俭t价h供e橡“僚b挠r挪a沫n扰d描o景w近n嘱e杨r犯s北”滨r猾e云g戚a裹r屿d睬i颗n签g唱t来h闹e呢f因u微t谋u印r件e好c射o秤u薄r咽s怠e达o营f哄a故b厨r沈a娃n井d湿.品剖牌智印特记按不安只驶是壁一诉个挺消杆费揪者陷对宫品斑牌罗的锻看荣法窃,倦它其更悠须迅考强虑据到烈把没这厦个娃品辞牌拆的保“帖品犯牌斩拥款有灵者责”觉对点该顶品初牌鼓未燥来睡的抵看趋法胁。6英贺扬车•下传汁奇江C凤C腐&壶EH枯o浆w悬M良u土c荐h艘o鼠f参A仅F抚u龙t妻u湾r涌e耕V挽i继s京i辣o艳n混?行品轰牌匪印饼记萄的瓣远隆景那如雨何符?F皂o坐r款e便s雅t膛a歇b亿l闯i晚s踪蝶h压e纳d姐,等d吊o缓m勒i饶n简a饱n赚t歉b叨r梳a谣n露d骄s俊,闷t吸h某e孙F烧o忍o理t闲p瓣r医i绍n夜t辅w沉i浩l塔l典i荐n客e抹v们i编t喘a烦b阿l奔y丧b苦e描b跌u趣i膛l规t逃a煌r骄o狡u辣n悦d老e夺x榆i鼓s标t叮i种n萌g脊p汪o押s画i郊t柏i围v怜e驻a欧s跌s腾o忍c糊i虏a晌t收i快o背n甲s阳o昏f令h兵e刷a雁v刷y闯u花s爆e软r振s智o消f雪t父h凯e威b费r勉a右n丛d背.折H崭e爪r果e丢t植h佛e悄p全r积i怪m段a听r讽y幻玉r模o钻l水e示o宅f毒t耀h杜e央F海o含o驱t来p盗r望i踪蝶n川t汉i弊s路t祖o舍e玻x肠p刻r稼e枕s并s瞎t剂h伐e荣s摄e忌m冠e谱a星n久i誉n切g抗s咱s镇o盛e愁v贵e厅r裳y姐o浮n沾e饰i拨s责i亮n恒s旬y替n请c芬w务i筑t饮h接w便h筒a药t精t那o最p峡r魔o妇t遥e悄c巧t建a庸n肤d颗w旗h宜a祸t际t糠o堪l亚e恨v棍e山r搜a蛇g妻e验a敲s泄t戒h岛e巡寿b左r元a代n够d狸i杂s沿e那x玻p润a荡n刑d毒e爸d粗.对何已啄建派立识起娘来退的条领贝导征品织牌昌而趁言负,继印剑记家当关然傅是甚建嫩筑赚在意目瘦前遣重管级黎使候用罚者尚对兰此孔品逼牌奸的称看遭法爬。本这不种阻情秆形材下谊,鹊印氧记排的汤主件要全角群色纪是灵把怪这注些轧意鞠义帖表煮达润出乖来甜,鼻让厨每掩个亩人侧同栽时赶都绒知婚道机当破这伏个饼品叮牌铲扩秀张气或坡延收伸断时喘,药要耻保岁护帽什阅么所,耳以脂及柔利贼用怜什悄么翅品城牌拴价繁值档。7英扰扬亦•脚传义奇火C浙C美&揉EH兼o豪w这M划u孝c昆h凶o办f秆A耍F腥u缺t拳u腰r裤e反V肯i倦s棚i割o区n昌?霞品暂牌霉印聪记骆的狡远纷景亡如哈何仓?F晃o顿r畏s棚o矩m罗e纷b俊r滩a逃n糖d斜s勇,班h至o样w乐e步v碎e蛙r犹,词t靠h菌e捞r律e熊m糊a顺y主b赵e壤a摔n桑e垄e换d横t蚊o抽a炒d却d殖m反e懒a纤n冠i励n懂g特o揭r鼠a贿d辽j狱u丑s妙t衰e椅x投i霜s话t码i口n赌g巧m擦e短a嗓n抖i耗n衰g科s酸t殃o热a咱l我l衡o缸w木f含o器r咐e领x找p温a愁n沫s候i币o漏n兆o贪r茎s缴i锣m椒p步l榨y投t痒o易m惜a乏k达e庙t培h羞e瘦b挽r勾a烫n识d导m悠o拾r缴e冷d逐y杆n饥a沾m佣i产c息.对树某颠些码品税牌骑来拼说计,航也壶许虽必排须善增吊加线意垃义脚或影调钱整跳原武有创的面意擦义例,以以沟利赠于璃扩帅张讨或管只锹是捐让撤该孙品欺牌社变畅得塌更扫具拖时睬代汤性泽。8英便扬先•危传御奇袋C宝C卸&践EH侧o半w焦M薄u耗c银h贤o议f芹A枯F育u途t趁u污r碑e还V夕i响s侨i湾o幅n书?朝品性牌波印征记辫的享远魔景顽如司何报?U筝l稠t仰i拨m陵a袭t加e遵l贩y风,扫t锋h阿e差f股i找n架a愧l脆b争a智l猎a撕n沈c潜e镜b交e桐t贯w左e字e绝n杂e徐x订i领s尽t芳i崭n捆g叫v奋s影.典d挎e往s刷i珍r偏e某d暂m枪e处a劫n钉i生n漫g愚s固i桶s闻a炸s济t评r蓬a给t病e继g览i家c刃d苦e权c心i白s鸦i搁o栗n隙—破b姻u兽i蒙l霜t序o肆n残t撒h例e糊b逼r者a雷n己d凤’架s锋c案o修n遣s着u添m熟e幻玉r细t厚r扶u仍t灰h惠a环n虎d不a搭d吐j敬u祥s屋t弓e亿d册,菜w纯h泉e睬r桶e咸n边e口e济d涌e辽d瓜,额t缘瑞o鹅p期r遗o架v傅i旅d承e稍t校h润e型v社i汇s龄i犹o鼠n伶a烛n拜d棋i氏n毒s轻p字i毫r下a册t牛i晓o再n红f伯o心r蔽f茎u丈t碎u警r阶e图g屑r置o得w谦t挂h炕.最双重事要峰的绣是秩,矩平谦衡明这伤个鼠品访牌息现融存漂的笛意天义慕及穷理欺想拿的性意炕义麦,节就站是凡一肆项疫策双略冰性材的疼决完定朱。绝即着建爸立趣在经该堡品术牌伶消紫费降者拍的掀真竿实舱面皆上表,扫并薯加弦上沫必僚要悄时夸的浑调手整唉,脊以披便识为缴该烫品姨牌枝未惩来欣成赞长离之潮要蒜求踪蝶提柔供舌一牺个朝远情景踩与将灵芦感方。9英欧扬搂•蜡传部奇架C眯C堪&巡寿EE屠x端a谣m吉p割l科eF呜o搭r响e芽x免a怀m芦p讲l姜e炕,怀k久e驰y峡c碗r量e宰d速i愤t叶c养a犁r批d慨c月a城t月e熄g坐o命r抽y丹d汽r抓i与v烈e广r刑s钥a烘r倚e膜:拔t他h症e岁s喊o害u魔r亏c开e立o蹄f呀a争s染p怒i凉r齐a普t时i宏o嗽n吓,另t坚h船e辫w咽o言r椒l祖d立o军f砖u顾s刻a执g红e煌,站a胁n漂d坐t岸h抛e卡f仇u仅n省c长t侍i滴o浸n沿a择l千r各o山l刻e陕o短f充t船h抓e畏c亏a棵r森d获.A钳m注e咐x锡a瞧n哥d筋v女i告s轮a汗F仗o碍o押t拆p竿r态i咬n批t房诚s破s袄h鄙o僚w白h只o急w考t圈h叔e滴b束r椅a假n陈d细s肤a牺r逃e揪d皇i罗s呈t胜i死n溉g铜u柏i爷s位h猪e楚d肆o涨n喷t示h济e细s辈e慎d卡i梳m妙e滩n泡s蕉i妙o团n已s愈:1领0英申扬狡•冤传胸奇庙C裂C溜&互EE座x纳a扒m方p糊l暮eA躺m菜e脾r汽i威c板a卵n繁E烧x备p颂r飞e蚕s缸s货B弓r乓a拾n买d啊F挨o姐o暖t沫p化r相i应n栏tA合m做e洗r套i搂c赶a蚊n谷E苏x鹅p蚀r讯e齿s活s扔m悦e青a简n附sM签e袍m练b战e舅r衣s垄h清i管pT府h慢e代B修u骄s充i痕n笨e忙s貌s拢L成i在f蛮eT胜h馆e叮C带h券a科r阻g陪e泥C华a坐r此dA叶m维e跟r使i找c吨a煤n碧E丙x率p他r游e匠s魂s令i畏sP趋r起o颈f浸e她s呈s鲜i偷o德n吗a贫lW帝o梢r禾l匹d常l早yR露e林s烧p盲o榜n逼s灯i貌b循l疑e1呈1英缎扬臣•掠传温奇逝C牢C屑&不EE蜘x枪a为m灶p毯l岁eV渔i介s栽a允B耕r晴a丛n燃d孟F歉o慰o轰t抬p民r匪i永n海tV拒i废s瓣a痛m茂e揉a暂n块sE忽v平e纱r逮y总w说h霸e丸r艳eT屡h邻e丧H训i欢g丘h桶L惩i拉f探eT舅h斯e鸟C稳r驾e竹d清i芬t曲C盼a伪r域dV辆i才s登a姿i雄sS皇o颗c幕i博a堆b弱l庆eS拖t帆y他l扇i具s浇hO促n卵-滑T睛h缩慧e帝-赞G纱o1飘2英私扬紫•泡传夕奇盐C姜C吐&洞ET鸟h坐e仔s洒e毛l公l些i踩n贺g恳s园t偿r淘a杰t攻e定g择y竭销音售智策花略1慰3W牢h销a糊t退I忧s防T乎h缓e清R卫o挣l拉e挺o股f产T据h鸟e疏S炒e爪l飞l涛i券n宴g哄S走t贴r戴a和t算e厉g龄y窜?穿销本售虏策绒略提扮农演枪的胀角蜜色尊如歇何寻?T库h研e卫S膊e倡l役l掘i烟n僵g表S蓬t膝r舅a爬t旅e惩g置y愤i虏s草a孙d聚i怠s旦c便i浴p能l北i像n锣e跪t座h室a括t所i秩s幅s毙i嫂n研g熄l碰e杠-特m跪i峡n切d驾e问d铃l扒y怪f卖o袜c参u岭s滩e熄d珍o膝n配g秧e颈n田e持r报a降t挤i蠢n屯g刃b沙r辫a微n急d抬-掏b趟u羽i广l躬d员i酱n冶g傲i面d诉e歇a尸s女.累I赖d价e锯a睛s拌t议h岁a负t涂a以t样t线r网a夏c朝t陕b荒r舌a兰n绢d影c竟u承s厕t雨o偿m品e彻r蹄s管a昼n终d懒b顶u先i共l写d刃b守r坊a浓n揉d说f飘r手a焦n清c萌h牛i仁s谢e假s截.卧I寄d过e章a宪s浊t圆h颂a矮t防c欲r狭e伟a挥t羡e垮b浪r拍a贯n艘d罩(尘a问n许d是m忍a阀r赞k确e劳t端p叼l装a疯c旁e捞)木d周o耗m钞i档n逐a消n耻c御e挑i锡n版c截o财n金s悠u泼m敢e止r如’埋s熔m希i医n久d脂.销宁售粮策象略厌是雷一激种伐建巩立来品誓牌还概蹄念面单押一览且盆专麦注熔的局方梦法甲。接所裂谓使品扩牌射概幅念耻是鸡指爱能虹够崖吸俗引故消断费勉者睡,姨并碌且本建壮立玩品路牌总忠耽诚封度垫,祸让顷消薄费凤者由产忆生滚深诱刻衫印礼象固的亿意困念产。1甚4英坝扬芝•笛传绕奇鞋C扭C姥&蛋EW柳h独a去t剧I脾s鸭T拦h身e待R峡o摆l悄e冈o扇f雕T洲h嚼e伞S辞e痰l桐l球i告n纱g圾S勇t凉r宜a察t卫e惹g简y焦?味销逮售笋策烟略鼠扮芒演射的苏角俩色添如洗何爬?T顶h冲e每S然e泥l院l削i胖n螺g剑S得t山r曲a万t智e窗g津y阔c储a蓄n廊b裕e堤p阻u磨t拜t黄o报w膀o与r瓣k揪a忙t眠m垄a截n捧y解d姿i交f精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