广告与营销：市场沟通与品牌经营

广告与营销——市场沟通与品牌经营引言1、市场沟通的主要形式：广告、公关等。本课程从企业最重要的沟通形式——广告切入。2、研究角度——从企业的角度，结合企业的品牌管理和战略、主要以消费品为案例，讨论有关基本原理3、广告所涉及的主要领域包括：市场（重点讨论）、传播和广告艺术4、目前我国广告水平问题5、参考书参考书目1、《定位》、《营销战》[美]艾．里斯、特劳特著中国财政经济出版社2002年2、《广告原理与实务》（第五版）[美]威尔斯等云南大学出版社2001年3、《一个广告人的自白》[美]大卫-奥格威著中国友谊出版公司1992年4、《怎样创作广告》[美]汤-狄龙著中国友谊出版公司1991年第粥一饲讲森、广拍告吴所沈涉精及需的援基蚂本富问匀题有牵序慕市钥场提与膨无驱序大市琴场有姜序衫市想场咱现川象在统一怨定柄的驼地橡理都范倒围牢内强，预当缓涉廉及钞某药一咱消城费总领槐域猜时漏，俭在徒绝沉大慰部旺分叨消绵费本者带头匀脑提中羡有嗽几热乎际相豪同踪蝶的抖品歇牌妹排福序朽。在岭市累场映占尘有乞率笑上易，沙第坊一粮被轨想仗到阁的夜品泛牌饼占需4爬0广%什-计5茎0粗%展，惠在折其较他现名肥次镜上剑，叙有圾近婶似裂成慌倍川递杀减燃的据特绣点丘。品婶牌雾排巡寿序市坚场乖占孝有鬼率1煮、野首串先难被荒想企到璃的逢品流牌2盈、楼其之次疑被肆想奥到蓄的津品通牌3存、红第隶三美被鸽想虎到忘的搞品搬牌4船、还第替四什位5终、词第成五汤位6苍、鸭第裂六累位4灯0拢-展5恼0胞%2良0严-勉2倚5旋%1凡0亦-暖1赛2已%5析-参6业%2的-匙3跌%1港-纵2死%有渴序法市险场残的惠基隶本役特杏点有猎序浮市妈场牲的寸一莲个追重微要姿特碗点夜是器：槐一刑旦涌形脆成系就益具如有告相切对沃的扛稳奴定轿性狗。它代建意立敌了陕很掌高悼的助进授入腔门习槛行，幻玉市腰场艳机派会策相贵对壮小旁，暴当惊市轮场歇条忍件驻不址具书备器的产情敲况透下僵，秤这杜个镜市谣场壳几即乎灿不疾可仙能掉再漂创辅“磁名宴牌唉”将。这谱个算市电场虑很懒少况打禾价射格笛战茎。有睡序安市心场从稳腰定罗性照产袜生绕的袜原俱因亚探饲讨营哲销扮应遭该民首仗先互面耻对鲁“慰谁慰”秃？消判费杆者春？洽竞状争通者熔？营居销判的猴四恰种监基盈本谣战巴略进委攻蚂战犬略防谱御秆战仁略侧愿翼恭进歼攻咏战标略游舅击播战摄略胜策负慌取慎决戚于栏实垦力由自于浸领帽导像者共品质牌残处片于现防芝御凳地泡位概，延所确以沫它救可发以址战正胜金实男力旺相昨当悄或啊实励力跨更贪强贴的吸品辽牌刃。无鼠序葱市币场份现深象在尖绝吗大壤部康分跟消揪费恭者稀头止脑抹中默品宝牌厕排桨序选有扩很竹大罪差栽别浑。在栗市掘场版占汽有处率弦上胖，嫩每送一穿个址品封牌轨差御别圆不革大场。无尘序萄市买场园的哈基骂本链特再点市币场明动殿荡即，冬不评断捆有匀新俩品夫牌保进瞒入妖，抬价孟格脆战炎激游烈厘。市头场样进杜入舌门走槛努相武对恨较活低潜，桌有蚀一特定抬的醉市每场辽机聚会型，滩有皮可铺能篮再禽创刺名芦牌付。具藏有均向辨有由序号市营场鱼转酬化皱的炒趋根势。成沾功夫的充广秩告摄策绳划晌就勤是同要核使塘一钳个谎无邮序躁市阁场设成讨为轧有各序汗市幼场蜘，员并迈使繁自武己溜成萌为雕第享一魔品援牌蛮。一捞、烧向倒谁颠广健告是迹任果何尺广腔告刻首邀先奴要元确疾定驳的表问挡题广担告排主活题狠的腊确坊定广脉告尿媒驻体培的右选略择广抚告杰的撑艺咬术避表庸现涉及到向俯谁诞广趴告法的党几箱个送基耕本辽问偏题广数告闹对畏象睬并禁不耕简冶单喇等住于无企己业罚的稍目模标各市店场商订品蛇购递买碍者例与旅使妖用氧者拿经茧常璃是晴不载一拔致辣的由么商别业篇刺来激照所膏形贸成危的匆购锡买浸效蜜果目呀标违对熊象险和拦潜蜡在扮市抄场民（泉整劳体窗与谨局扭部像）目陪标圈市狗场单的叼变璃更协将帆依构赖裹广妄告二沈、踪蝶广风告亲什疤么一巷个斧也未许注本施来娃很始有盼“姨前茅途栏”湖的瓜商葡品扒，窝可许能沈因怖为宵广预告践问斯题单，雅从愤此兆没饶有神了保前稍途俩。广挣告振能惯为糕商酱品放塑陵造滋一蝴个收概廉念催、载个刚性翅和汁灵巡寿魂鹊。没屡有姓概袋念互，众只橡有税知侵名射度悠的清品心牌距会暮增禁加饰市寄场坊风活险典。生邀产你企顽业什和迅广婶告带公交司殿共尾同沙努宿力歼，创才听能酬生珠产修出中一关个毙完弹整偿的榨商跃品裹。广烘告范主住题赠的番确方立联必闭须爬建粉立够在汪对翅市妻场畅认培识巡寿和外理航解垂的巨基弄础鸡上；必五须陡建糟立突在览市纸场丛调斥查弊和监科倡学哄策冒划虾的成基肾础湖上跃。新旷闻渣与韵广廉告弟的船区善别广肉告软是坊一峡种均有锅投碎入父有徒产夹出卸的皮经伶济按活宁动爹。第而势新热闻时对案企茂业浓来锁说鞠是构没累有租投摇入命的被，垄但晨它垂是乔一节种艺有齿产绣出丘的衫市理场进信右息热沟刺通椅活浪动傻。搞顷清羊什搏么苦是今新浊闻况，倒才筐能盖充响分撒利镇用葬这蹦种亭沟疏通泉手宾段秒。利凳用沫新旧闻虎进睡行疯市飘场究沟翠通恨应咬注肺意师的被问昆题容：1孝、败寻搜求躁公堆众栽关册注艰的父问摇题2伶、祥真悉实油可弃信3杆、项千亲万容不耻要毅成击为揭新缓闻智焦观点拆或远新违闻桃中驶心三菌、绝怎艰么收广煎告使访正郑确膛的鹊东房诚西逮变掉成欲容按易僻被祸接福受社的斥东欢西耗；咐把筐广似告抽主左题各艺严术大化便。纯棍艺刚术喂属薯于塑上争层咬建筹筑刮，柿实浴用纷艺束术许是瓣为蒙经迷济扩基梯础节服膀务任的奇。纯雷艺的术农是掠艺途术链家渔有脸感屋而状发端，危广粗告乐艺扮术给必弓须蹦首誓先闻体炼会敏消锤费收者症的厅感苗觉等。蒸因染此节，季它秩更雁类竿似示表绑演染艺埋术状或顾指狂挥携艺恰术旗。广窄告法艺寒术苗属委于珠实挡用押艺睬术集；顶具房诚有颂不酒同六于完纯帆艺康术活的潮特打殊同性广忆告届艺痛术飘的才基盗本亮特荷点必邻须夸站谦在档广董告懂对极象哨的感立仿场藏看尖问介题在培被躁动杆和棚短沉暂壁的侍时把间塔内汪进膨行械说访服把蛋抽敬象玩的迟变虫成策形话象暖的广卡告跑信茄息瓣的帖构阻成直劣接借信穷息典和杂间狸接化信上息蛛问读题四厨、北什肆么栗时城间告广羊告广腐告漠时押间醒也晕直亏接寻影高响部到猛一塌个贪产盈品宅的衬前帖途怖！第竟二斗讲君、宣广纵告椅主锈题纠策悼划广向告飞主狂题脱所盯要存解追决汽的短最药重估要脏问锣题椅是衔产惧品搬的严“抱卖窜点念”饺问谋题落。象它竖所煤要集回歼答辽的隙核愉心望问岩题阅是饥：咽消扇费悠者钩为傲什绵么意买英我罪生苹产博的紧产片品情，禾而志不往是够其片他递同身类怎产露品喜或束替堆代氏品爽。几败种夕与机市誓场酸发努展溪不稼同魔时闹期巧相跪适顶应克的伍广帝告渔方胖法第堆一位阶案段商筐品谜+颈好镇话科+朋美些人鹊=困广屈告第回二趋阶崇段以忍商占品央特嘉点港和膜优高点长作姑为止广默告此主算题饭的相思屈想涉与放方新法侮。步脆骤棵一摧：趁商答品班分舟析1知、商筑品闪的藏原集副醒材员料原束料鸣的株产任地语。选累用宏了惊什巧么锻原详料醒。原饶材室料畏的知品免质嚷。原衔料型的从历折史你与逐起图源套。原响材扔料殊有谁什马么庄专蜘利昨。品切质辰检庄验爪、居筛强选鹊。其政它动等绝。2草、普商话品般的虑制若造扒过构程制竖造嚷方趁法吸及初特穷点缘瑞介彻绍辱。使旗用店的暖机钻器增设呀备挠。工宇人坝与悠技现术呜人休员疯水柴平撞。制啦造念方挑法码的乌发份明累。紧使雅用均了申某般种茶专驶利烘。制列造舟环禾境观。制班造袋过要程梯中絮的涨品绘质枝保伶证侮。其慨它域等3沟、企臣业摄的旗实剧力避和予特院点企种业日的迎历陵史逼。企翼业蹈规渐模啄。企托业应的活价妻值夸观惰、掉理跪念鼓。企材业映的扛领羡导什人笔和淘背题景泉等申。其症它膜：群企住业期的苗位蠢置染等何。4腿、商炒品教的慨使营用鸽价惜值产播品遍的忽感等观冷效摆用息。各经种皆用延途僻和傅用奸法保。使荐用卫成尸绩笨。用厅户她的踏阶斩层托和遥社铺会旷构董成接。名密人粘广享告宵问莲题宾。使该用宇中银的略方援便眉和捆乐恒趣致。品即质悟保雪险作、双服胁务械及松维娃修堵。包左装誉方节面盾的淡特饮点嗓等廉。5伐、商羽品涝的咳价斯格价凤格踢低糠于彩同蹲类锣产馒品价昏格晕与鲜市气场碧价炊持企平价家格背高螺于检同烘类累产羞品商申品拉分然析件（生步术骤专二即）对希商良品张的渣优厉点且和男特棚点萄进它行码排歌队确哄定眨主烧要滑主原题等和瓦副类主拌题各冷类悟商蔑品帐特督点架关抵心掀程帝度予排胖序这浇种商方薪法侍的交过通时绞和份局慰限经秩济畜发锈展刃使冰商贝品逗之岔间炉的险差邻异篮越咳来宴越垃小誉，弓个尝别怨差枕异糕已架不似能匠形新成固购签买锡的绢依想据靠阴商辞品俩差陈异虑已济不明足叼以朋相瞒互男区颂分今衡天这盖种瞧方行法旗的月适土用释性对构于解经应济下不虎发愉达奥、将消注费冷水汇平呈不残高贯的欲国受家特与题地龟区怜和抬人气群谢。对尾于风理桃性而消卧费夺者恢。生卵产理资县料刚和窑专骄用罚产树品阅的资广缸告笋，妈一跪般缘瑞仍昨应箱以著商谢品经的球优目点体和冻特气点文作变为拣主矩题赛。即刻使征在衡发福达绳国辣家聪，舍有膝很龟多夺商握品齿仍窃需番用猫这缴种阅方缸法搁来丝式确互定在主鉴题田。它乖是男其让他腔方疏法峰的讲基肤础湖。第称三艺阶暴段当徒商校品锈客忌观凳没柳有秧差昨异棋时辉，攻商膊品吃之赏间程就批无剧法惜竞煌争换了岸。路这休时浪，湖必裙须任从牲主侍观颂上扎制索造返和睛形鞋成嫂差四异魂。品骡牌作问标题活的肿提溉出品饰牌剧的防首铅要侍功岔能殖是系区仅分饥商久品只寻有珍当窃消袭费桶者知对接某恩一授品援牌旺产逝生臂“诸喜作欢奇”旋、剧“语信伪任藏”邪、毁以摘及监偏尸好暑时郊他乞才锡可抄能轨产猫生悉购监买这迁构太成自了权以焦企尘业智形中象膛和善品滔牌坛形我象企作突为究广雹告译主脆题拘的扑基辰本纲思舟想盐。第榜三敏讲嚼、柔企辞业测形腹象仪与提品刑牌撤形敲象1块、谊形壳象撑的管客钞观玩性周特翠点企受业牲形警象室是元一俗种饮客误观挪存脸在人凉造挽系充统警应壮主膜动塑地蕉树蒜立穗形委象2吉、排形魄象链的朱主黑观窄性宁特免点形辅象铅要历受巡寿人按们涂认吐识吼程坏度肢的恩影善响形袭象稻要便受园人宝们匹不汇同熊观龙点恼的乏影点响个授性桥与猜公相众尾性屑的绢融盈合在倦一斩定幅时元间勿、失地掏点课和养条侨件共下舌，挤形陆象测存蚕在移着彩共机性个栗性南与咐公渡众蛙性零的距关亏系衰示陶意涝图某滨特朱定事饮物特宁定名个摔体贴1特努定金个许体妨2特减定知个贴体赴34渐、贯5思…乏…综连合悉印粘象岛和之评拢价公间众涨舆跟论相分互昨影盼响蜂与崭融鸦和3仰、便形炸象烦的甜本孝质租特增征形闭象风的阴“城本蚀质丧”岩就适是痒”息深挤信证不唐疑茄”体。形爷象宗—独—枕作泉为阴人窄们榆主赖观颂的红产页物仰，营它产践生仙于垫对肃形阁象机主沫体骗的泳认症识肺，姿又栏相纯对独抵立帜于圆形耻象慨主雄体盾。良泡好德的旬开夹端缩慧是可成晓功动的锯一让半公讲益毕广贩告址问推题外奖部政作且用改姐变武为芹富狂不此仁吓的脖观汇念获故得症信粘任些与讽好抬感给岩形萄象尿加劫入蓬文押化序的染内跳涵获拌得沟政秧府语部浸门鸽的剧好疫感法和软支闻持内蠢部钳作塑用获徒得智一弄种照精悄神斯支温柱给然内梢部含带山来陵好摧的胜社生会系风赴气太，词形砍成妻有神利滋于巾企尼业引发捷展模的槽企似业立文首化改盟变洒企合业咽领喘导接者艘的嫂形存象缓溉解狼企驰业许的馆某风些父矛利盾4苏、栗形误象奴的奋“晚战粮略撑”痕性搜特草点要朋树躺立述一缺个反“悟好甲”胁的码形屿象鸡需驶要慕很抢长未时熄间形谦象柱具慢有闪“持脆匙弱辰性表”形怨象缸形舌成语的诸战师略展过设程企矮业牛形袋象痰与奶理眨想猫形的象石、键实洒际剩情痰况锹的赤关兄系喜示拢意牢图自躁我凤设搅计烘的压理菠想锯形蓄象人灵们绵所烧认执识绳的臭企雄业跃形爬象企思业燃的洪实差际乡丰情吸况形用象丢稳湾定械性男示巨意对图时村间差销距理小想极的樱形宜象企把业瞒的肥实达际颠情抵况被份认过识妙的忍形以象受锁广筛告串、魂公钓关锦等形影抓响受萌实狭际后情卫况好的抽影荷响企霉业摧力丘构茅成企央业湾力形肾象环力商格品唤力销塔售督力C桐I亮S的幼基盘本长内岛容C镇I榨S是央英果语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