广告文案与写作考前复习广告策略

第四章

文案写作的策略思考第一节广告传播的基本模式一、大众传播的一般模式（拉斯韦尔）Whosayswhatbywhatchanneltowhomwithwhateffect.二、广告传播模式的特殊要素——how（方式）二、广告传播中的六要素及其相应策略1、传者——企业（主）、广告代理——广告定位策略2、内容（讯息）——广告信息——诉求重点策略3、渠道——广告媒介——广告媒介策略4辫、垫受课众呼—棚—尘目撞标葛消绒费翻者该、冒相关梁受面众艳—散—迷目蓝标砍市赛场衡策反略习、凡诉求抱对培象晚策幕略5冰、房诚效烛果直—垮—宴广栋告色的越双蓝重闯效唱果（捆说挎服胁、袋影粪响贞）6望、爬方锤式范—找—朵广衫告命创姨意音策允略或、表狼现主策洁略第劈燕二枕节床广倡告刺目火标董、辈广孙告说战宋略岩与泪广馅告延策码略一陶、嫁广号告混目乳标对乖广陪告迎活别动狭目昌的如和毯要皇达柴成效禽果荷的掉具沾体侮限卖定1获、回近坊期达目吨标2宵、切远掠期揉目奖标二鸣、栏广精告脆战津略1踏、耀定句义姐：孝在宫对要企辫业镇内菠外恭部酱条件父、碑市烛场岗、婶产块品廊、邪消赛费伤者最进漠行省全面轿深旺入巨分暮析猴的魄基部础更上毫，葡配庙合滥企茅业总祸体标营扰销观目说标赴而幻玉制司定巨的兵长舟期郊的汽、全管局冰性脊的效广按告圾指稀导洒方兰针我。2川、有广孤告否战仗略绘的讨构麦成（宰1依）畅目姨标班市筒场痰策员略（缩慧2皆）羽品记牌恰定浅位疫策勤略（副3堂）钉品比牌族形遍象鸭策茂略（弃4飘）塘阶罗段沃广甩告两策拖略敌（牲生撞命凶周期还策贷略杯）3钓、及广狠告纱策枯略砌的惩定省义同：戒为刮实芳现缎特相定墓广告疫目芬标贵而钉在沃不专同延阶虚段啄采雷取肚的罚对彼策累和应溪用雨的担方萍式粮、其方肃法纱与掠特副殊剑手悉段压。4碧、忽广按告界策和略怠的傻重肯要脚角辱色（姐1芦）洪是贱广社告芬运硬作矛的羞指较导析方推针（悬2忍）缎是歉广年告赛创茂意忠、概文驼案败写忙作亦的身根毛本依快据5丛、导广肿告乖策记略渠的录蓝顶本陪：说创马意娃策铲略拢单第薪三灵节椅广油告逗品裹牌通策肯略一椒、丸品指牌眠定页位亦策录略1强、技品替牌颠定债位严的温概育念（秃1预）叫提笨出荐者奸：予艾暂.峰里视斯期杰佳.摔特唉劳张特（活2域）估内兆容1炒）伞产听品急的玻核伍心衡价济值2越）枕产葵品宽的码特差色朵优徒势3添）锋与诞竞浆争霞者贤的供市声场休差皱异笼（败五夏要桨素尊）2炮、败定厅位畅策危略跑的卷要岩点（档1纸）向基竿本后内疮涵焰（衰书民）（裁2洪）索定尾位凭策掩略扶要俗点1命）幸目臂标别：截使门产壶品控获脏得准更结大侍的抢竞争池优纲势2狼）稀核葬心负之颤一挽：湾本盼产数品练与末竞永争援产品杂的魔不汪同肚之逮处有；3越）需核略心宾之乔二紧：臭产疑品恶在鄙消思费健者弯心目幕中靠与谜众阻不旧同乌的者位也置4船）赚内捉容同：框产碎品硬是仇什聪么术、批给的谁用她、洞特跟色爱和削优夹势水是州什延么竿等5廉）己技市巧冰：副突信出驰同畅类寻竞悼争恒产枝品没枣有址注嫌意耳、齐没换有圾体瘦现个但威对蹲消膨费者誉有勾巨反大半吸辅引肆力恒的胸元抚素捎。6盾）泡意剃义忙：冻是拉品真牌钓最甘重穴要泥的市跨场妈优萄势7膏）串原巾则蹲：舱随砌时奏根瞎据勾实撒际兴需要瞒对滨定遗位状加钟以乓修缴正（嫩8洒）事步魄骤插：乒全炕面坦分左析莲自昂己忌和对将手峡—炉—子明忠确终自吸身笔优嘴劣车势老—叼—选继择军适趟当彻的冈定贺位匆—醉—泛有盼效集地疾向市犬场厦表钉明蒸企优业诉定惰位（盲9含）版注旬意抬事出项荡：壤定律位拦的旷可能操作身性3浴、值主赚要惊定悬位迟方板式（弓1腥）逝产壶品湖差碧异委定顿位（勿2前）志使残用澡者柄定首位（枪3睁）印使受用鉴时情机涛定凝位（遍4抓）悠与程类碑似政产储品环分候离类定区位（株5钞）示竞脚争箩者旱定胀位（重6著）继专亡家壳定丈位（垒7践）饥利纷益践定旨位（扇8韵）誉价星格富与盘品浊质偿定油位（胁9贯）兼历悦史繁定井位（捞1础0饲）待文认化灭象您征月定霉位4辰、餐不认同滑企扭业乱或复品皂牌卸采透取女的糖不同玩定阀位么策木略（哗1汗）僻市弱场迎领课导败者州的捧策含略1坟）因保骨持茅现扩有参定焦位都，尝不停断崭强辰化最孙初努的乎产嘱品笼概户念2趴）露坚期持梦自牌己客的溉产按品3翁）酿多矮品枣牌葡压北制（往2绳）秃市饶场饭跟劣进贷者裙的请策填略1想）得在抓消撞费窄者绩心所目供中多加塑强海和钓提琴高味现葬在的详地弃位2园）采市挨场重觅阿隙3思）读退腐出姑竞娱争绑性鸣定洞位4钱）哭“当高赵级凉俱衫乐勿部腥”额策扮略氏—赞—沃向养领始先倦于自藏己冈者劣靠纺拢重稀点龄案不例椒：必A蛛V六I妇S凶出肺租缺车膀公歇司忽的题“叨第二缘瑞”误定厉位5揪、芬在裂文堆案滴中构体昨现众贯裤彻森定扰位慈策喊略（迅1挑）础将火定油位昨作伸为库文申案连诉晓求误重乔点（耐中残心轧线刃索枯）（翻2絮）封用纯广捎告远语语展各现捕定其位（铁3碌）塌配天合尤定组位理要替求宇的叹写荡作伤风方格二花、旷品吴牌僵形画象著策年略1确、捡“遮品恭牌宴”疗与毛“得产保品曾”瓜的谋差跳异2浩、踩奥陵格岁威丧的穷“扇品荷牌掏形陆象颜”浴观蛇点（环1趴）律广垮告晶与约品闪牌湿必瘦须岗保村持绵一狗致形泛象（缺2踢）纲品辰牌络形析象脾应冒该键体停现伙出国差伍异特纱色3具、汁品荐牌嫩形遗象颜与或消侦费蹦者鸦的妈联馆系（恼1浆）滑品享牌粉形分象旗与辜消叶费武者垦联伴系痕的辉核园心渐—醉—品坏牌纪体异现谷出关的解个挖性庙与懒消采费灰者渣心痒理隆需控求杜的契山合（春产抵品偷使犯用遇价滋值宅之劣外枕的讲附棕加剪价渠值懒）（购2惹）蚊联此系虑的辩四童个网方龟面（汉附者加咱价轧值钥的僚内址容苍）1悲）缘瑞身贡份逃感故2桌）牲群底体抗认雀同3菊）需个秃性加表拾现百4栏）孟格懂调纹与览品谷位4痰、弄广易告掩对祥构婶建通品医牌弟形期象捎的砍作筋用（哲1字）葱展占现写品皮牌格个滔性饮，涨为钥消诱费裙者葱留峡下印饮象（中2束）隔持挎续扫巩图固半品侧牌圆形射象跪，瞧不投断拌提锐醒消吊费砖者（背3弱）意随剧时殃突班出筹品折牌述形期象剑的腐最逝新眼变化弟，娘不攻断湖吸加引淹消衔费仍者5领、制经允典授品耗牌喝形盈象宅范残例灿—间—肌“沾左牢岸比咖啡纷馆乒”第规三直节照阶弃段欲性晋广向告晶策霉略回（兵产滑品辅生父命嘴周竟期累广阿告注策封略贷）一加、冲产剩品求生榆命挤周摆期导歼入设期奇—毙—惑成煎长揉期抚—损—成亩熟变期裕—彻—阁衰遗退奴期二间、舌不懂同规阶第段津的腿广若告庭策替略阶段广告目标广告着眼点广告策略导入期吸引大众眼球新开拓性策略成长期树立品牌美誉好劝服性策略成熟期稳定核心受众稳提醒性策略衰退期拓展生存空间转适应性策略第哪四前节检诉际求润对生象症策县略汁（研目戚标鸡市且场朽策脖略胳）一历、禁该球策毕略金的冈依冈据剖：颈目芒标傲市群场躬营歉销雷理化念1裁、偿市族场踢营奏销慢的帐三近个量阶坝段大野量浸营学销蜘—讲—军产重品迈差委异史化厌营嘴销莫—池—宽目历标市画场钱营五销2塔、怠目敲标巧市棋场依营堂销秋的漠含坟义3企、穗目跳标幕市选场锐营惩销转的牵内吼容唇（打书剑）4乖、洪相洞关笔背肥景猾：留媒泳体沸的痕频晌率雷、芬频单道驳专乞业弦化走午向二菠、肃诉展求液对耻象仰策领略崖的卷主喇要嘉着悄眼邪点1振、答阶浪段佩性高目扶标分希析缓市附场钻—桐—蜡制炭定坡阶时段意性铜目盾标霜—铅—据应此肆确博定崖目密标藏市腥场负、欠目庙标环消应费脸者2兽、翻购症买啄角谜色分旁析旱目伴标厨消慌费绿者歇—串—夹确招定售目砍标仗消庭费者抖角殊色缴特邻征次—挨—衔据碑此淘制鬼定受广水告蒜策哥略三胁、碰对蝇诉葛求甩对尤象认的污深常层恨理翅解切（雨对陡目标悬消尝费偶者旱的傲深贷入帅分运析益）1斑、键人倦口崇特克征（脉1帮）来年核龄截（柏2姜）且性岭别（隔3沉）象地合域办（伍4跪）碧环情境2篇、胜心词理始特序征（殃1磁）贴思舞维抖方蝴式退（伪2献）抄情情感甲方燃式（原3陵）芹心揉理稠需搁求增（仁4咸）宝审垄美奏习贡惯3味、先生项活伏方泪式（将1甘）础作班息霞习蓬惯（缠2盒）臂媒间体期接侧触坝习属惯4艳、阔消需费州行耐为（拦1乏）望消营费征心偶理盾（总2壳）江消盘费曲习守惯四授、疫依政据鞭以茂上熔指朽标淡，堤对幻玉消际费袭者魔作粘出的过划什分航（婆书怀9物4叶）五沾、售与挺广称告图诉跃求竟相采关贸的程主驼要鹿因冰素1抓、劳人挠的绪需匪要培与降广你告仆诉孩求（挪1军）肚生段理振的肆需活要（堡2纵）因安抵全国的绩需描要（是3爽）荡爱璃与主归梨属咬的侧需另要（摘4展）费尊键重重的漂需当要（桌5答）哲自饲我夺实途现寒的薄需广要2固、哄社吸会才地道位栏与循广告告住诉斤求（盏1就）任经促济期地锯位（乖2好）掠社究会袖地奸位（余3胶）容文祸化贴地延位3菌、堵社虽会粪角滥色胶与妇广贩告红诉退求（霞1轧）晕理悬想演角菌色（闷2特）嫌知敞觉馆角进色（摔3勇）监扮悄演身角塘色4鸭、织社肺会蓬阶利层碎与起广判告方诉雄求社蜘会粮阶笑层磁：设社闻会控中齿按民层抚次扶排喂列拔的家较同片质茂而薯且霉持岭久蓬不肚变屠的议群盾体5痕、垂认逐同困群丢体（遇1龟）注认菊同裳群申体屑：狂家此人培、咐朋取友揭、蹦邻居咸、催同至事（赏2匆）鹊崇恒拜表性窃群猫体百：础观肤念携、巩行隐为药、秩生活缴方汁式6唉、塔新舍的拾家孟庭侵观疏念匀和汉角援色璃定观位六估、樱广渔告诞配元合啦诉杰求夫对享象毕策躬略里的亮主要剖方层向1外、酱诉纽奉求牙重肿点伸—际—仰诉甚求博对杯象随的劲特定亦需辜求2富、霜诉隶求蛙方筋式牛—松—武理吃性倡与线感规性仁的性蒙别或、苦年升龄损、月地烟域参差纳异3闪、陷广系告恩表谨现悄—以—粗诉赏求挖对辽象捞的赞心理鹊需卫求李、芦审购美层习挣惯第估五层节及其览他斩广视告复策享略一夹、匀诉雾求权重摆点强策症略1雾、塞广咸告壮不有能监做英“斜填晨鸭览式田”惰传骡播（万1蓝）剧目漫标盆的桑限歇制（双2蛇）进时京间盯与之范弱围咸的昂限叨制（甚3蜻）觉受犯众誉接闸受孝的壁限肿制（拿4馋）膏发凭布联能矿力蓬限控制2侦、冷诉饺求窜重售点摩选芹择携的深两还种烛主咏要全导境向（凤1我）垦产建品洞情心报货诉浆求尊：绘以延产期品驼特蜡性抗为诉宽求偏