服装市场调查报告

华侨大学休闲服饰消费市场调查指导老师：第七调查小组第一部份概述在校园服装市场中休闲服饰占主导地位。为提高市场份额，厂商竞争激烈。厂商对市场认识与分析不足。调查背景分析与简介调卖研傻目俘的苗：1宁、已通袭过直调雕研僚、使分惰析酒，陡为畅厂坝商行提绍供伤产溪品敲与胸市珠场蠢信过息趁，滥消弱费户者包信季息淹及漫战街略纯实流施婆方撒法助，毛以握辅其助伴厂乒商抖做历营勒销或决吓策母。2勤、匆通挑过递学峡习题，细实赌践漏加遭深暗对崇市验场何调除研俗这丧一峡门构学玻科腰的盈认扭识苹与抚理六解汽并妈加所强姨团藏队筐合江作餐实坑践背。第托二温部请分调商查模实顾施薄和隔调咽查监的洁基敬本撑方众法一中.炊样评本误情粥况狭和俘调毅查老基选本挡方欢法乎：1过.钞样卷本拥状蜡况疤：根跨据百调仙查千目蓬的嚼，佳我禾们吃对霉华敬侨沙大递学婆在在校咱学嫌生女进居行睬了脑分蚂区亚域躺抽浓样混，滚全梨校类1阅6进6祝0牙0仆人傲中漂，阀我柔们含根缸据切比豆例惹抽班样手2巡寿0吃0粉人直。窑样鹅本拥归抖总豪统朵计放后山显共示削，台性句别润，骆年追龄婆的更分私布造如鲜表访1蝴图虎1情所敲示窝，郊其辅比给例箩分茄布晓符估合乳调揪查湖意愁图招及犯结雾构该。表割一牌抽确样苏情逐况肝分画布凯表项目01级02级03级04级性别男女男女男女男女构思2020252030253530实际1918251726233430总计37人42人49人64人*高样肉本性偏记差暖值锤：子3绸.住3技3药%截在裤可自控灯范踩围袍内图渡一壤抽睛样灿情比况工分改布油图191825172623343005101520253035样本抽样情况01级男01级女01级共37人02级男02级女02级共42人03级男03级女03级共49人04级男04级女04级共64人人数男女男女男女男女01级02级03级04级2麦.扒调切查治方麦法番和像抽计样涨方骑式欧：调兄查缸方屿法盲进仓行奇分畜区腔域辣，肚分瓣年雄级侧发妖放狐调约查裂问脖卷乞，菠问剧卷牵当敌场丘填朗写资并卧回罪收司。信抽庆样库方糕式宋采铺用蚕分勉群图随灵机喜抽妖样余，愧共伏发催2缴0竭0愁份季问触卷斯。权回朽收浊份蒙1倒9跪6双份麻问沾卷万，绸废笛卷玻4令份敏，智有兄效俭1腊9梢2妹份二抓.快数勿据菊处开理峰方筐法如：用峡E泛X炭C构E萍L努，计S捧P幼S雾S宴统抢计斩软乱件绒包短等炮对佳份弦问菠卷涂进翼行勇了功统奥计农分寒析夕，欣利弦用杨频惊次瓦分码析馆，大平泰均易数抬分尾析蛋，疮方墨差觉分宏析丧，筐假杀设竟检厨验呆等案方泽法摸。第内三场部裂分产间品务市茄场孝分忧析一尼.撞可火支低配仗生葬活绘费叙用铸的辆分今布嫩：月祥生沫活扣费度是淘大博学叙生偏消殊费前市奖场围潜库力详的之标冷志桃，关华候大调学设生哨可供支扁配忆生耗活聪费央用黎分但布市状屿况沙的彻调渣查非结笨果补如闹图妄二从恐图抄二迅中联了趋解规到师华羡大孝学岸生春的视月哀可棚支音配量生沾活匠费飞主敢要侄是盖在段4这0冒0表-歇6酷0行0仁元辱，天但考是盖在缎8伟0款0否元傅以肯上弦具咸有蚕较叶高往生虑活两费侦的列学盾生族也处有贫一锯定把的游数袋量摔。表幻玉二伯月颗可貌支衣配辰生樱活随费百用扛与惠购永买歉数恐量倦的扒相弓关军分馆析Correlations1.000.428**..000192192.428**1.000.000.192192CorrelationCoefficientSig.(2-tailed)NCorrelationCoefficientSig.(2-tailed)N月可支配生活费用购买数量Spearman'srho月可支配生活费用购买数量Correlationissignificantatthe.01level(2-tailed).**.从寻上跨表迅的业月编可惯支龄配承生筐活吃费匪用搬与的购忆买捉数暑量刺的猎相稿关棉分物析择中况，甲我惜们画看居出眉，争月意可育支锤配箱生妥活义费映用慢和维购润买步数闪量卖的膨斯败皮厚尔茄曼献相吃关察系凶数震=恩0碰.名4六2酬8鸭，圣双披尾怨检英验拆概呜率榴P深值授=酱0永.仇0包0塌0壶<卡0得.教0不5非，境所值以话月界可冻支铅配臣生赛活量费已与确购折买吸数愚量然之型间吓仅嫁存葱在乎着双低笋度葬相持关宿。可纲见炼大伍学撑生真这牵个息消搅费委群淡体压虽犬然祸是箩收间入草比算较蜓低泥的由群尸体你，仗但钳同想时来也尤是弓生历活警负笛担冰较炼小浩，届资吉金悬周丸转泰比驳较悬灵意活创的懂群摩体佩。介月添可拣支轰配仇生拍活往费殊与熟购勿买政数昼量另之奇间挂并氧不淡存的在互很瞒高侮的汇相食关自性。二鼓.环学类生让夏谊季尸购灰买世休丹闲熄服蜂费悄用尘的忘分懒析韵：1男.是学敬生蝴夏隐季孝购膝买到休庆闲秘服筒所鸟花欺费壁用抛范轻围播。100元以内100-200元200-300元300-400元400元以上11%38%25%12%14%0%5%10%15%20%25%30%35%40%图三夏季购买休闲服花费分布100以内100-200200-300300-400400以上从缝图迫3纹中越我痰们弃了厦解网到解3架8渣%敬的费华茂大夜学均生扩在膊今歉年艘夏友季飘的柏花袜费亿在草1拍0衣0歇—嫁2六0育0若元毒，浆2词0全0昂—粉3绝0麦0获元供的飘也絮占周去秘的杀相叛当推比橡例辰，西这涂再箩一瞎次遭证瓶明隐了垫商稻家氧打状入藏华律大珍市茶场孕的梦中鸟低方档替策弟略的。婚至甚于桂4很0傲0倡元湾以竹上浴的设比暴例筋出肚现娘了勉一验个征小音高监峰买，晕根桌据妙我肢们带的怜统熄计皇，眨我姐们狸认兴为槽是密由痰华品大侨女宗生就的此购铅买锄数题量叫大屯，据以杀及斯华峰大也男您生浊的企购只买握价血格吓高阴拉计高炉所捷致枪。2晚．桃性崖别询对桨夏想季龙休抓闲莲服训的哨花雅费倍是捐否拳有验显误著溪影顾响杀？表洋3划性聋别原与肃购战买舰费荣用历的外相塌关肾分更析Correlations1.000-.240**..001192192-.240**1.000.001.192192CorrelationCoefficientSig.(2-tailed)NCorrelationCoefficientSig.(2-tailed)N性别购买费用Spearman'srho性别购买费用Correlationissignificantatthe.01level(2-tailed).**.这铃从郊上矮面楼表移3恰的待性棚别国与谁购犬买惕费针用抛的询相状关且分色析男中取可椅以侧得渴到厨印高证漏，雹性趁别维与矛购括买帮费衣用吓的男斯题皮叔尔槽曼丸相苗关与系跌数垫=积-尘0回.骡2敌4河0爸，系双亿尾揪检亲验创概两率骆P犯值杆=搅0谁.康0扎0旱1芹<破0捆.永0薪5面,稳虽芝然血性慕别拌对戴购魄买块费兼用钟的瓣影作响岭不爸大割，春但案是悄可蹄以广看店出钉从得女否生窄到肝男欺生巡寿的肥购昼买恐费游用效是赛递标减回的谢。三慎.案获彻取歇休根闲似服缎的浅宣载传绩途炮径聚：获态取障途歪径没方挨式绕分陶布称图举如缓下枕所感示样：获取服装信息途径分布电视广告报刊杂志服装店亲友推荐促销活动网络明星代言其它0%5%10%15%20%25%30%35%电视广告报刊杂志服装店亲友推荐促销活动网络明星代言其它上列图忍显纺示椅，途大谊多庄数割同偿学踪蝶获蜡取绢休幅闲咬服膨信鱼息槽是饮通志过诉服清装档店沾，觉这框说烫明倚厂碑商绢应亿该铁注这重鲁休度闲买服给装言店改铺奸的徒装坟修涉，垃服蓝务师人叨员挥的岩管括理狱，鸭以雅及皮各询类础服娃饰漠在插店欢中潮的为科驳学血摆崖设些来阅吸魂引沟消弃费视者圣的浙注旧意党，归从仔而伯增误加闹销修售坏量兵，降扩杀大注产筝品合的泊知锻名烛度宵。其末中筹我界们别发彩现存现缴阶未段求网全络遥商逆务蛇仍臂然读不飘成续熟舌。穿华余大鸦学宪生迅较泡少楼从色网集络纱获歼取适休更闲中服确的纷信我息框，僻商栏家新当肾前呆不葱应戏过悔早拜花泡大顽量栏经筐费麦在笑网立络眠宣裤传输上施。四赏、酬消践费弦者紫偏靠好口的迅促丛销材方聚式舌：消肿费华者逐对管各扶种路促进销笼方浓式共的由偏箩好私所制占故比君例肯如蒸图吓五待：图五偏好的促销方式所占比例56%9%19%1%15%打折销售赠送礼品送会员优惠卡抽奖活动无所谓从购中揭可隆以喝看秃出乳5愁6蠢%粮的提消遵费闯者牢对隶服剩装坛的鬼打身折占销敬售警有怖很忙高社的锣敏乞感省度棋和医偏肝好饱度讲，完1奥9吐%爹的缠消滩费如者甲偏威好们送俱会局员汇卡鱼，霸所树以岔我爽们麻建家议先应碧以拜打樱折株销耍售酿为员促截销汉的绸主颂要欣形葡式腹。尝对库于汗一迟些虑规巧模耀较拖大慎，辉有简相访对秋稳川定丸顾饼客浑的洋商馅家毛可所采直用讽办反理拼会戴员蔬优会惠昂卡招的翼形嗽式垃，保进烂行闯巩叫固闸消成费柴市乓场础。桃同任学桶们删基姐本盯上溜认配为严服丛装拳以剪抽饶奖至促失销尖意塌义秧不孕大羡。五璃、学学检生非对窄华艘大醉及举其航周肢边隙市勾场逮因再素祝的谅满桂意料度英分博析泼：图六华大市场各因素满意度分析7%9%56%22%6%6%24%58%9%3%4%4%47%27%18%0%10%20%30%40%50%60%70%非常好好一般差很差服装的多样性购买的便利性宣传的力度频率图弄6铁中率显篮示爱出粱华勤大模学很生轮对聋华担大荐内蒸及羽周失边挖的老服饱装秘市割场笋多题样瓣性客和板宣市传墨力役度菠等问都吓并江不咬太押满片意芽，枝华命大岗及阶周腔边首的友服北装陡店俗连既最绢大号的马优抹势袋“弦购塌买翅的消便淹利贯性良”幅都满并涉不毯能杀使盈学百生摩满语意仿。从窄中烫我栏们留得阵出捧目眯前恶华给大周及丹周迅边安对断于愤学菠生蜻市矮场稠的耀开权发悦仍屈然碎不先够眼，魂使盾得物学夕生灶对积学费校哥附皮近斜的密服乡丰装促店政并邪没辈有剑很义高叛的辽满固意五度权，北所物以僵我鉴们紫建闪议下学两校础附骂近牲的就服买装坝商陡家写可型以旅在哨能脂够孕稳漫定慎盈股利挣的鹊条枪件迁下泥尝厕试仅逐轮渐蛮扩依大灾规旅模者，粘增屠加钢学民生看满血意恨度乞。第晶四叫部误分消父费旁者微行拘为田分凡析一熊.消竞费俩者请对岗各桑种益休俱闲漏服车塑级造亦的旨形址象童偏即好摸情虾况虚，熔如语图尿7财所楼示垄：优雅性感简约前卫活泼阳光其他11%3%36%8%13%24%5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%塑造形象的偏好对比图优雅性感简约前卫活泼阳光其他从图桨7酬中济可志以网看宾出香同团学夫们良希岂望铜休胜闲拒服在装摩塑痒造粒的巷形朋象帆偏逐好扣从括高惕到贸低器依程次踪蝶是红简吧约完，霉阳历光逢，眯活型泼逗，油优尖雅霞，火前丈卫闸，帝性豪感插，闯其趋他必，贡表貌明寨消呀费杂者仅对液简令约尝和疲阳控光堵的忙形堡象斤有墓着蛋较骂高莲的姑接洪受吃程柜度纱。郑其册中配简您约需的堡形粗象敞是介广缘瑞大穗学者生到所唱喜搞爱唇的蝴。奋这刑和越以标往忍商酬家江认典为宴的冲华究侨恩大码学热学节生顿穿饿着谢打卡扮故前太卫旬的消印煤象解有座所板不善同假，贸这欠说息明辫学战校兴内匹，匪学填生印的杠装炉束败理佣念旁仍带是论以辆朴言素酿大悉方犁简赖约棒为邪美裹的负。从爽下少面筛的怪男腥女中生押对底于乔形睬象著偏牲好宗的父折仇线建图巾我饿们棚可泊以旧看顿出智，垃虽吓然拉男芽女美生到对起于霞形扶象丛的惹要坊求球各保有戒侧揪重顿，秩但乡丰是亚也盯可瞧以挠看罩出闪，骨简弟约办自层然沫的欧服论装它已声经秒为龟多捞数锋大赏学氏生桥所简喜咱爱放。M帐i帐s原s阴i南n咱gC放o葛u锐n热t4桌03土02搁01漆0M的i抱s恋s愿i盈n因g希望休闲服装塑造的形象其他阳光的活泼的前卫的简约的性感的优雅的0性别女男二摸.兵消茄费沿者滴购耻买嗓休撕闲饭服言的暴地柄点叛和臂时纪间港的极分唱析华庸大魄学渐生板来许自异全坡国称各雀地再，吉购筐买芹习士惯斗决收定化了刊商侵家喉进辨行触相四关临销邪售浇活袋动令的盆时扁间宽和洽地房诚点杠。展华踏大座学须生械购耻买因休帜闲墓服纸的炎地我点帅和饶时耗间侄分汁析墨如戚下却：1青．纪华狂大堂学醒生笼购趋买惭地巡寿点宰分信析华大学生购买地点分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购买习惯和家长一起买衣服（家长付钱）。觉得泉州休闲服样式较少，不符合自己的口味。2浓．增华酬大翼学咏生习购贤买秋时僻间汇分阿析学转生叉的允购姥买渴时登间蛛的敏分誓布欺从奋高苏到狗低恶依帮次弄是议平奋时熔、筋假环期槐、轿换杰季口打畅折耕、熄节赔日拾、躲其饰他卖。则平口时昨是誉主既要战的轨购乔买顿时他间零，滥这郊和裁第源一块部首分刻中留“窄获红取怒休咳闲孤服衔信诵息咽途沟径想”截里削主毁要橡从鼠服时装挽店靠里张获绑取照信蜓息窄结做合裁，盒我玻们氧得桂出宰在移平疗时今做估好猪服毕装毙店差内凤店羊面土装穗修缓，究改捷善倦服懒务撤态脉度测等拌服身装芬店慨宣逮传蓬工室作游，唱是聋商没家熔能煎够徐吸帆引衰大降学脏生块的情重拳要为考缠虑寺方怠向催。另鲁外能，悉我磨们稠可左以欠看翁出谋购亲买亭服券装伙时沃间倦的单随酒机绳性闻很汤高宋，挨但合是竭在俱假还日植和苗换卖季灭时恨购壤买击服管装盛的妨毅挡然泳很絮多乎，藏商绢家劲可租以乏在佩这拦两蓬个少时弦间沫段颜进手行济有绞效听的狭促殖销咏活烤动沉。6%43%27%21%3%0%10%20%30%40%50%购买时间情况分布其他换季打折假期平时节日三铲、般消豪费扭者料购蝇买购时违注释重兼的真因枯素勉.10%15%20%25%30%29%28%11%28%4%0%5%购买是注重因素款式价格品牌质量服务态度款式价格品牌质量服务态度从下图中我们可以看出有款式、价格、质量都是华大学生购买休闲服时注重的主要因素，分别有29%、28%、28%的人选择。其中品牌注重程度很低，和我们原先所想的有很大的不同，只有11%的人选择。这说明华大学生在购买休闲服装时对品牌的敏感度较低，我们对此分析可能有以下几个原因：1、学生的消费较为理性，更注重实质。2、学生消费理念新颖，喜欢尝试新品牌。3、闲服装品牌较多，可供选择的余地较大。在阵上伟图糊中事我澡们卷发脱现英在屯价浑格辟，墙款袋式惰，摘质待量腰三扶个秧因胡素悄的球区怠分但度吵比汤较失小戏，中就常此闸我膨们哨将逃男朋女局生宫进产行供区赏分探开曲比剩较赤。友发怒现售男亿女讯生出之苹间逮有借很趁大炭的亭不紧同唱。23%32%12%28%5%0%5%10%15%20%25%30%35%款式价格品牌质量服务态度款式价格品牌质量服务态度图11男生购买时注重因素35%24%11%28%2%0%5%10%15%20%25%30%35%图12女生购买时注重因素款式价格品牌质量服务态度款式价格品牌质量服务态度在胃图农1桐1撇和在图途1佛2事的钱对袖比贫，近我在们按很踩容差易晓得斯出谜男鸽生泰在曾购火买志时按注肾重掏价呀格旷，鸽女映生浇在桃购洞买揭时拣注颠重框款飞式鞭，流并柱且府质阻量役在蹦男叔女霉生侦中铜都渴处党于阴中提间大地旁位迈。男拣生疮偏槐重丙价昼格厚，滴女滤生帝偏甜重贯款渐式蜻。疾很扁可尘能针和荡男至生季消布费牛偏溪理纠性逢，磁以雁及形女礼生歪消慨费缸偏晶感阀性掌，酱有带着捧密象切免的块联榴系抽。悠这希也朱是判为惕何幕市雹场叛上蛋女个性阳服酷装冶款债式梁比项男脂性弱服麻装晴款双式愚多骡样播化单的裙一递个萝原捆因盘。另耗外而，为在搬质搞量兄，热方溉面军男臭女泽生碗无备太凑大宁差句异季，域说丽明待重帐质待重劣量混仍耳然晴是稻厂命商炼所忙应公该奖做纳到勇的览。经醋过座对葱比出，消我恋们鼓得洽出葛结惯论挑：剖在隙面晚对注大枪学膨生赛销固售眉时咏，辫可想以棕就率男嘉生拨注窝重左价滴格旋，矿进纺行怨合粮理孟的找价防格甲调驾整邻，宾以浇吸岗引存男利生圈购机买摆。政而尊女窑生滩应么该栗仍僻然裁多警多供增粘加纯新门颖耐多慌样尸的半款英式枪。四耐、捏男中女限夏怎天跟购慢买遇休门闲杠服贩装箱的运数物量腾对僵比垮分恒析注：

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.9541.9541.2442.2452.4724.24521.43581.4379ANOVA购买数量43.460143.46015.263.000541.0191902.847584.479191BetweenGroupsWithinGroupsTotalSumofSquaresdfMeanSquareFSig.为徐了聚检殃验帆不苗同女性挨别航之是间御的狠购梦买运数缘瑞量华有混无朽显依著绩性物差倦异宜，巾我饶们凭做趋了李如恭下慎的拣单俘因恩素脆方暖差闲分胁析争，勇假挣设唉：H0：竞μ1=袜μ2，俩即补男虎女逼生欠的构购粱买藏数糕量喉无拍显航著漫性庭差称异牌；H1：能μ1≠宫μ2，微即妥男摸女监生胡的锡购蕉买绕数辈量右有蔬显趁著激性梨差和异础。得棋到燃组朴间洪离给差天平削方隐和萍=菊4听3洒.访4剥6宽0侄，适组耳间冻均灭方兵和献=亚3步4瞧3剧.世4均6抓0慎，巧组尾内闪离侮差上平寨方挺和雄=欲5殊4船1溉.爪0衰1庙9绍，梅组忆内尽均岭方侄和敞=此2异.渡8磁4搬7鼠，冠总像离醉差钉平冠方硬和脆=增5组8械4袖.袋4膀7盛9刻，捷F齿=该1储5牲.裤2姻6赞3尸，木F填检洞验狂概价率群=窄0叫.四0姨0吵0游<离α盼故初拒乱绝千H0，杀接赶受也H1，馒即复男嘴女滔生窑的赵购遗买乖数游量先有卡显万著质性递差暴异灭。五春、隔校欲园堤内烦休欧闲户服摆装关品料牌诱偏动好校园内品牌偏好18%12%9%4%10%6%4%7%16%5%9%李宁佐丹奴美特斯邦威以纯大赢家艾格真维斯班尼路骑牌王U2其他调贱查惧结寺果察显炕示泡表咽明垒，愿华躁大融学灵生册对脉品破牌蚁并泽没芹有同形撑成么特备有铜的铲偏协好米，乏各控个受品捎牌轨的斜市槽场计占搜有滋率锤都封不苗很滥大爱，垃和况图鸽1伙0尿中牲学甩生去在异购睡买奥休散闲烤服六装甩时长，沾品税牌抗并罗不辉是冰影些响墓购吩买轰的仍主章要窑因顿素嘴，韵是围相者互掘影对响螺的眉，普各萍品橡牌俯基守本副平拣均趟分妙布下。绣同跌时虹，舰我奶们恨还渣了屿解稳到概，境选飘择巷美昂特环斯鸭邦煌威蝇的活还抬是贩占凝了凤1鼓8激%前的泥比名重穗，涉这窃也际说仍明仁了以，瞒动扛感肯时棍尚眼、钟随室意宅自扩然症的跟服围装毙受纯到速了跌当变代怪大篮学疲生票的渗普臭遍竞青格睐协。建角议码商夸家姨加旁大设宣拥传念力严度站，绩可良以徒以萝“药大尼学抗生允的布休己闲粱服籍”烂为滑主朗题铲。吸仿亡照筛“极中弃国生移撒动要手环机拿卡娘”流，辜成追功垒占肿领筝高街校狐市榆场匀的容例降子用，冰对傲服靠装扯对曾象岛进税行层“微特膊定今化纵”振。瓣取岩得娱学轰生后对爬其蛮品春牌艳偏应好起。第统五杀部殿分总积结一妖、派结扫果遍：经泪过砖两逢个策月柿的织调雪查坟，鼓我炒们碎对匆华浑侨敞大污学昏休破闲果服迎装地市盈场冷有世个黄一肝定书的概了置解帐，爷总垒结贯以队下训几披点抱：宣端传春和帝促斧销1席、多岗数届同掏学统获宴取批休屯闲跃服环信即息柳是胞通支过也服唇装卸店链，秧从顺长半期沟来夫讲岔，敲厂铅商番应币该珍注意重闯休功闲烦服秧装剩店压的娇宣兼传晒，性短列期阿应爪注册重滤在哄换治季根打赛折乏和折节盲假肉日暂的偷促承销杜活竹动寇。2撕、统华途大净学斥生尸较靠少戚从喊网捧络想获反取径休忍闲殊服膛的驾信薄息扶。顿现透阶恩段毁不颠必腹要待发饥大值精尚力崭在将网诱络丙上的进线行颂宣拉传少。3贴、貌5球6畅%生的樱消谊费逆者时对岗服才装粘的泡打嘉折届销尺售舒有增很厦高跃的过敏毁感哲度劣，种应豆以赖打详折剖销撇售站为咽促欧销煤的堵主肥要补形烘式裂。学渴生巴购坦买法习文惯惰及只偏瓦好1柔、跑形积象损塑畜造伐偏抽好吉：阅这乌说删明灾学刑校垄内谊，岂学大生巾的狐装抖束强理已念床仍怕是晓以众朴现素矿大张方就简裂约往为先美穴的重。2椒、斗购惕买付地远点烟：横5亮6龟%贴的准学森生畜选糠择低在弱泉泪州惕服轿装阵店遥，滋而杜只同有首1垄4宜%罢的次学付生役在慕华挽大伍及贝周绵边勉购锁买裹休购闲漠，圣华沸大予的何学辨生瞎街风发绢展