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文档简介
第九章物流企业形象策略学习目标了解物流企业形象塑造的必然性及重要作用;掌握企业形象分析工具:CIS;掌握企业形象塑造流程;掌握物流企业文化特征;理解物流企业文化与企业形象的区别与联系;理解物流企业文化建设重点;灵活运用所学知识,分析案例;会运用企业形象工具CIS进行企业形象策划。第一节物流企业形象一岔、短企熄业福形骄象成的罢定肃义企至业盲形烂象息(绞C补o目r普p储o局r锅a言t梁e傻i激m河a厦g谢e信或揪C甩o疗r凭p汗o炭r待a暑t努eR裁e捐p睬u担t器a购t驳i婚o起n躁)逃简疏单涌地邮说须是轧指寻企厨业准关便系识人澡对宿企边业叼实态雅的傍看婶法束和从评们价倡,香指关社豪会帜公缠众责按秋照卸一清定苦的垂社舌会喇公共当标膀准塑和屠个凶人待所农持些的塔价烦值耕观损对赠某欢个咐企巡寿业壮为门适爱应姐环境徐和致竞参争马需安要慎,医经翠过屿主园观钱努弹力牧而皆营睬造赔和欢表础现欠出矿来的嚼形俯象壳特骆征听所圣形戚成绒的则整科体得看挠法母和宗综薯合视评悟价季。毛对鹅于这夹个伟概架念眠,净我怜们垄应钢从斑以圆下需几朋个录角役度梨去锦理验解幸:1腥.答企承业掏形找象谣的惊评租价孕者认和凶感涝受杰者鸭是库社甘会淡公花众2驶.稳企无业身形解象作是估企锦业玩主魄观收塑础造失的扁结挤果3姿.被企水业哪形洞象纱是护社扎会疗公书众煎对端企墙业川的蔑综恒合筛评剪价4乱.脂企商业宽形菊象慰是此相坦对酬稳锋定顶性境和脊绝敏对皇变指化茂性投的伟统奸一二旋、振企暴业限形飞象续分钻析痕工揉具鼓—贞—涨C毯I宗SC孕I胆S仿(闷C烫o挎r授p受o吉r库a稼t婶e痕I通d胶e氧n娘t誓i尝t徒y绣S顷y路s渗t划e拢m办)蚁直稻译瞧为说企笑业形得象锈识花别饺系氏统催,呈指魔将社企愈业电的慢文期化禽精蜻神摔和杨经属营倦理念阁,巧运券用罢行贪为侮活投动促,泉视丙觉创设凤计指等肃整酿体枯识小别呢系芽统森传达我给钩企锐业箩的顷关符系她者茎和霜团腹体曲,虎使闲其存对牲企赌业网产扔生欣一个致的愈认欣同劲感浮和铲价屡值怀观桨。C膏I答S誓系四统遭由么三糖部潮分因构絮成敏,挪分港别硬是建理你念绘识蹲别演系跑统(宪M居I咸)压、傻行陕为脏识佣别万系介统赌(悦B丑I冤)怀及考视挤觉崖识肚别凝系淹统(源V食I移)献,震三睡者响相滔辅奔相测成翁,删缺天一经不组可传,怨是器C傲I僵系属统敞环环绒紧馆扣舞的松基漆本牲组训成姓部历分舒。二惜、洲企你业炒形矮象群分翻析量工膀具哄—声—书C奇I刃S(饿一安)霉企谦业厅理早念蔑识俱别你系剩统育(M仗I)M宾I化,辨企烤业呜理姿念泼识顶别钱系饱统握,啦是辫M嘉i摊n够d谎I发d就e贱n当t霉i您t雅y缸的韵缩写宅,任其果含乌义丹是头“爸理拒念夏同材一尘”诊、蜓“逐理而念茅同佣一绪”垄、晨“春理寻念好个性脊”纵、大“筹理爆念靠形产象保”模、识“旅理轨念竖识丢别趣”服的正辩畜证谈统福一断。理福念恋识求别凯可争以教归碌纳双为费两害个企标首志程:统镇一聋性矿标筋志独容立查性祖标乐志(垒二礼)合企桃业般行概为输识矩别绞系泊统腾(惩B溉I渠)B筛I充,投企嘴业主行气为原识娱别圆系炕统菠,顺是侧B痒e千h伯a馒v午i攻o业r毒I秀d截e棉n墙t冠i还t暮y的能缩耀写荐,开是胜企阁业把理崖念括的哥具畅体消化每,炎又披叫悬做剥企延业朱活暗动识秒别惭,城其嫁含搏义柴是系“璃行堵为均同虚一针”菠、棒“拨行狗为纱个员性曲”非、窜“鲁行鸟为形检象明”嚷、约“袍行涉为冈识梢别吹”吗的否辩爆证呜统耽一克。企动业郑行盆为叮识葛别悔的纽奉基岸本姻内脖容钻由内码在和外仆显两掌大系栏统筹构巡寿成惠。(蜜三脸)暴企除业撕视革觉葱识讯别强系葱统五(影V林I形)V蕉I惰,扔企代业晴视就觉休识盏别筛系租统礼,妄是羡V扶i签s桂u摊a嘴l切I锡d仪e绢n按t磨i匀t矮y及的缩碧写堡,捏其倦含丸义棍是社“脂视量觉猾同疫一撞”古、裁“框视很觉么个卸性绞”枪、拦“月视判觉形棍象普”惊、犁“想视洋觉躺识算别浩”与的隶辩谅证轿统笛一袄。企吓业暑视牛觉姐识犯别窗系洪统类用匆组算织始化挪、江系摘统溜化劝的雁视法觉狐识别双方跑案绒来阳传丽递缸企酿业偿的孕信咬息孕,嫂其欺构瓦成既要载素察包尤括警基摸本要窃素舱系逝统减和钥应摧用蛮要屯素膀系趁统手两创大幸类炊。三夺、岗物傻流停企仓业男形病象晚内坝容企僚业命形叹象普的嫩范围浸很废广扁阔容,厕根词据不冲同牙的唱标拨准臣可膊以分都为繁不附同桐的炮内容辉。壤其歌中唯一抓种摘分类唱方舒式英可跪用盗维腹度盘极表昏示鸭,卧如另右扯图所田示史:(彼一府)蛾经歇营衔管模理女形慎象经翻营球管宪理唯形冲象汪主抬要旋包且括湖企浙业部家名形击象瘦、忽公损司解管镜理下规范铲、奖职斤工幕形纽奉象伐、定企榆业址精衣神恒与违文督化悟以锁及沟公缎司愧风喝气绸。犯其磨中密管理世形液象义、恒企痒业绩家略形血象废、葬职球工酷形针象锅是胳其饶核湿心坦部震分英。树插立好良驻好统的度管博理投形郊象怪,靠是筒2示1粱世有纪进企男业匪管贷理叹发腐展评的悠需要属,理也踪蝶是讨企泄业捷高火效甜率箩、乐长掠久春发盆展洽的苹关闯键惯所做在堤。贷不路同向的辫管理爸者勺、龄被阀管捷理萝者秤以络及犯不爬同托的见管墙理悉方皱式皆和异方庭法锻会帖产掌生葛不坦同的歉管浇理彻效寨果恩,萝形踪蝶成伶不陵同汤的猪管耳理群形烂象拳。激管胶理竟形栗象供包法括米项扯规章专管呆理龟制姿度窑、拐管加理语者课队挥伍胜、热管嫁理赴观球念苦、资管倚理虚方迅式究、贤管丽理组算织台结沫构势等剥方川面毛的粉形李象桨。(桨二苦)哨市酿场提服党务睬形问象市爆场委服魄务劣形券象战主升要鼠包然括牛五继部帮分彩:砍产午品素质来量颜、器产品飞包执装计、凭产砌品瞒市弱场划需田求汗、炉产流品甘宣眼传蒜、痛售峰前遮(槽后牺)服蜓务悬。美提生升扰产桶品供形剃象汗,诊企蚕业租除耍了穴应煮从帆产勾品漫的宜开饼发设枕计赏、抽质尿量壁数姻量反等仙方盼面璃着华手泰,轻还交应离提将升胞产唱品决的捉个性肃化傅特固征软和南民辈族恋文浙化队特砖色吧,虽以堆满狱足动多仁方瓜面站需兵求盘。(即三妄)斗技悠术怖形辱象技炕术畅形吓象丙在罩特缸殊烦公港众肌、农特鸭殊嘴环沈境素中尝具微重迁要拣意忌义诱。企果业砌技遭术茎形嘱象钻主贼要酬包先括镜技窜术霜装吓备齿、哑技季术柱进作步征和醉产责品开尾发办。凑具民体睁的遵因税素南有阵科忘技吩人接员磨的头数奥量袖、名质辆量拿;受产璃品和只服稍务窑反选映参出始的柏科携技拔水浊平耕的独高书低欺;牲完绕成辆科杆研留项蜂目款特别尝是改重坑大省科珍技拐攻良关输项江目做的盈多宇少译,勿发感表斜科须研冤成轰果只和订科研尘论峡文恋的肢数前量结、床质枯量幅;顶产遗品喜和阔服盟务维更厚新齐换储代皂的园能力埋、紧速木度侄;陪企淡业融在拥各捉种涉技寸术嫌交艇流报活汪动召如苗技恒术书咨页询德、技闸术付服臭务构中胳所凶显渡示吗的掀能月力荡和流水霞平寻等送。(呢四殿)呈社路会螺责博任险形福象企挪业敲的获社枪会辨形榨象梳是议企地业闯在北社别会气上舟的筹公谋开妥表激现洞和反殖映谢。千主替要姜体渴现给在赤社肯会附回伯报长、炉环赤境淹污尾染第和勒公摩害属防治虏等狭方蛋面暮。(丝式五条)嗽外鸦观怎形货象外枯观消形愈象救包君括清公迁司次规咬模推、疫建猴筑默装惹潢金、虾工乖作金环驻境和菌名穴称袋徽匠标心等辟。言公溪司愧规姨模闪即墙企袋业持的龙经顿济户形甘象排,子主要数是俱指柏企孩业委的斑经厚济禾实卵力俗留叶给绪公略众膝的笋印届象届,俗企这业浙在同橡行通业吐中万所光处皆的损地飘位薪;傅企裹业脂的窃各寻项件经焦济已指糊标吊的示绝对访数骨;民相暖对赞经妹济屿数炼字合(淡企嘉业你绝巷对坏产渗值斩、讯利览润续)等衔。(谜六嘱)蹈发拾展救形拦象发亮展稿形邀象刻要蛾求系企些业灾具非有窄动刺态绸发旨展挑的纺特妖征段,悟主疗要包尾括蚀人饲才督开叛发舟、拢产就品毒和苗服轰务浙符刘合宗潮公流遭以伤及烧重穴视诞未来招发示展桐等篇方芝面。(摧七爆)着文兆化脂形尊象文直化拌形闭象就的趴主仍要鲜表些现俯就右是名企朝业苏精恒神淘,芳包那括再:茂责任颈感迈;塔创晴业势、逆守肾业克与形开室拓储进表取嚼的屯精港神赠;室团沉结戚奋瓦斗的锄精萄神艺;档牺灵牲数精被神出。(笼八恳)顺绿息色躲形券象企臭业晴绿略色浅形等象统是向公垮众需和荣员影工输对姑企愤业稻所主显忆示斥的无环境播关源怀圾的疾总伶体霉印大象讲和扶评灰价当,肚包抄括层绿煤色没观令念数、跃绿揭色产介品映和居服绒务透、短绿找色舱营宝销遵、键绿身色衬标姜志永。第所二辆节载物岸流哄企扇业兼形耽象垒塑即造物胡流织企酱业况形信象唐塑姿造所,匠就忌是叫把雨物甜流故企访业建形跑象捐设计检阶房诚段闸上速描杆绘铅出轰来烂的籍关独于臣公岛司拍未机来馒的药理淘想绸蓝汪图劝,变夜成疯客笛观各上怜存屿在役的静现要实慎。成照功忙的咽物绣流鲁企仗业东形突象鼠策专划擦,迁要庆按嘉照爬一胞定临的液操作暂程糕序岁,断有桃计御划灾、印有材步间骤顶地厌进裁行计。兆一遇般弊而锐言速,割物流台企脚业穷形委象似策楚划弦必公须镜遵工循六科鞠学胡的下程膀序臂,蔑大桑体胖要乏经历清四惑个等阶果段限。企业形象维护与完善第四阶段企业形象定位第三阶段企业形象计划与实施第二阶段企业形象调查第一阶段一屠、慈物盟流斥企阵业矮形鸭象斑调彼查(渔一谣)韵物宁流惩企微业责所蝇处拆的北宏料观头环聚境讽调作研(盟二正)申物在流滑企惹业神内押部蔬环阵境腊调饥研1购.吗市侍场免营窗运启调略研2愈.令识完别凉方钳面哗调辞研3貌.承其雪他集方贵面炼调喇研(绸三雁)踪蝶物层流粗企箱业键竞牌争虾对杜手师调香研二雪、缺物请流对企句业船形续象薪定芒位企数业住形变象醉定沾位妻是砍对段企生业牛形浆象联的倦总虹体征策饱划郊,逐不相同企勇业业可客根男据浴所宏处窗环将境枪不艇同庙选围择思不币同糟的耐策像略想和诊方法只。(鸦一维)垂M澡I烛的挎定轰位他与绩传熊达(恳二洋)烤B阀l殊的届定圈位篮与拆传喜达(治三栏)帮V凤I硬的隔定脖位趟与被设膨计三宴、司物丢流纳企尾业尼形六象垒计调划羊与篇实床施(馅一银)翁物判流委企权业望形逝象疼塑刮造雷计魂划计享划歉职临能析在攀管怠理法的汗各斑项牧职淡能朱中削的早地服位易现蛛在这首翅位蝴性惜上耻。物波流臂企融业输形休象吗的答塑抱造丧计哀划宫对校于涛物址流澡企辨业愧整盲个将形底象陕塑愧造挽过程佣具属有蓝提骆纲捏挈定领虹的嘴桥痛梁倡纽以带树作父用昆。巷孔碗茨锣说浙过许,蚕“喝计跌划晚工耍作是驰一孙座歪桥毕梁府,联它墙把既我把们池所哈处立的光这制岸液和故要纤去丸的能对宵岸等连胸接旋起来苏,屈以桶克湾服换这查一驶天候堑幅。名”物蒸流厦企达业氧形雹象拍塑猾造耐计终划现的拳制及定钩过程毙主基要讲包赛括肺计针划驾的腾设担计泊阶畏段拴和仿计魔划寸的铁可躲行繁性微评孙估德阶倍段控。1器.寸计叠划端的旗设献计跃阶度段首救先什要钱进逐行免目畜标曾分钩析隙。其退次除进恳行遇计麦划耽的倒编龙排期。最诵后鄙按凯照酿确饱定充的鉴目次标图,荡进则行孔评币估晓预屡算爹。2悔.芬计腾划滩的羞可孤行鲁性筐评围估阿阶去段(胃二裳)椒物别流与企便业拾形柱象液塑颠造窃计裕划灰的级实穗施1草.牵重雷视致公定众坝的的信脏息汉传残播赢和奥沟晚通2召.何重租视恢公扑众差的坊意余见陷、油反幼馈3楚.溪重伙视自企相业遭自庆身跳建统设四江、滋物刊流值企截业千形扎象悼维伙护昼与目完昂善企勿业精形塘象恶塑请造篮是坡一店个际完佛整雹的举体欧系腔,秀在鹊组阅织吧实政施蹦后横必须认及拢时拣评需估急,银掌口握层实误施险绩杠效宇。贼对屑于予企胞业吼来边说飞,饼树裙立崖良竞好企牌业平形湿象鞭是态十陶分球不火易箭的锅,鲜但秘更赶为冬困萄难当的贪是刷要尼将歉公托众畏心跪中的政良情好循形乔象奔保阵持刺下肯去戏,瓜因中此援要胜对斑物犁流基企碰业歪的严良馒好丢形亮象曾进行盾维布护饼、绒巩蜡固蔑和揉完加善冠。递企遮业诉在订发冒展控过漂程维中伪往吵往样会者遇杀到蝴许多法问机题武和短困枪难发,故企沈业皮形肚象根也凭会摧由恳于溜种贞种升原典因怕发俱生挨不哪同检程度国的随偏淡差就或需损织害户,锹甚酸至搂被取公晕众橡误枝解栽,土引控起犯公嚼众君不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