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文档简介
物流市场营销PPT曲建科第一章物流市场营销概论
案例:东方物流公司的市场营销思路
营销一定有方法和规律可循“四步法”第一步:调查——发现市场机会第二步:细分——选择目标市场第三步:策划——营销组合策略第四步:实施——有效营销管理1.1市场营销典型人物与事件市场营销典型人物与事件1923年A.C.尼尔森创建专业的市场调查公司研究食品杂货店的货架,计算货物的流动理性营销时代开始20世纪50年代霍华德和P·科特勒《营销管理》一书出版营销管理从经济学母体中分离20世纪50年代以后邓白氏营销信息服务公司市场研究发展为专业服务产业1滚.俱1市饺场头营进销仪典驻型休人凡物完与残事榴件1浩9婶5矮6王年驴温洲德集尔道·破史除密事斯温市早场省细怠分哪市蜂场才细唉分同不怕应粱停腾留氏在忌产对品面差突异壤上兼;1雁9稻6修0萌年仰J固·氧麦絮卡声锡拐产斜品段、第价控格受、柜通笨路矿、恶促疑销番理蚊论探4秘P巨s炸理快论险;2巴0腹世摘纪超5督0比年姓代纠初承雷六斯悄U陆S姜P腔理馋论暗独傍特鸡的握销爬售至主扮张甩;2热0简世秃纪貌6寒0喊年箱代竹大卵卫耽·如奥毫格族威涝品身牌韵形浑象期理盘论未描偶绘雹品陡牌浴形写象附比判强告调懒产碗品余差警异丙要极重禽要勉;2慎0协世赔纪西7地0傲年足代陷社搏会哈营街销保观刑或负道除德豆营恳销雄观尘营揉销隐要林兼顶顾病企谁业茄和排社警会符的裤利乐益1动.盖1市愚场虑营暑销悦典健型闪人喂物冒与趣事点件1逐9窜6奶9巨年饿科劳特禽勒岁和遭西救德找尼例·喘莱朵维冈扩带大罚的击营酷销街营逝销功学遣不诞仅罗适担用景于选产庄品秀和降服住务商,宇也巨适伯用菌于指组青织旱、贞意等识页形似态茶、咱政吓府组、斜学劫校快、肿政衫党歼、煎政前治篇等菊;2夺0坡世疼纪思8隐0彻年惯代雹日愚本磁顾耐客释满背意中度瓶企甲业傅营贱销第应沫追议求嫩“竹整缝体勿顾迎客赢满摆意婆”呈;2萍0舟世龙纪拆8拴0艰年轰代惹末减大音卫时·你A歉.敬艾徒克子品医牌忠资替产选通闷过裂品童牌底忠闻诚比、愿品币牌志知唱名霜度渠、风心对目型中伯的池品绍质订、姨品炉牌隐联听想纲和随其膊他两独鞋有锁资尝产仆构恨筑典;1筋9片8违3借年浓西左奥黑多具·仗莱司维劲特逆全锐球赵营拆销伞呼窄吁舟跨赢国者公担司液向迫全睬世贫界购提雅供出一绍种批统助一编的露产多品必,省并妹采不用狮统友一放的鉴沟掠通舌手怖段辞;2智0沃世瞎纪典9伙0课年临代幸4精C幸s写理斗论党营勺销赴从睬请麻顾贼客矩注塞意贺到还请钱注展意待顾逃客1沙.搏1市渣场写营弹销待典刮型原人观物刮与株事亭件2抖0沉世梁纪惕9煤0垂年铁代膜《惑整轨合姑营犹销献传缓播点》洪一腥书攻出置版毛整个合证营抵销排传汉播清I盯M纸C该整漂合性各亿种申营吨销屿工附具胡;1训9赚8烫5颤年帜巴跳巴弄拉雄·持本瓣和坑德丧·服杰潮克烂逊艺关脏系杠营固销恳—协—黑回戏归置到年人辨营逼销绢的钥人测文澡性寒;2层0娇世抬纪田9股0朱年侵代勾末耽因净特招网宏营咬销桑因朝特忆网翠营奴销椒.1所.庭2物饼流洒市宅场悲营蒸销碰的表核叙心份概齐念1青.赛2陪.系1师效蛛用嚷与恨物游流尸服堂务著评缠价1尼.好效驼用客查户椅及味顾蔽客扒从丧消俱费态某膜种章商句品漏或米服芳务壳中疲所条获役得殿的风主相观枕上决的顾满牲足虹程剪度典称寸为铅效蜡用蕉。问汪题踏卡江片物浙流众企哗业职在搜营狠销茅中需通窄过块什靠么世途废径员和汪手零段仿为程客盒户隶提父供搜最陆佳吉的型效估用虎评闻价闭?提心示壶:解听决左问够题棉的端方善法斜通尝常地来凳源蚂于径问肤题暂本董身陈。休该则问锹题尖的诉解户决佳要峰从尽上返面嫩讲伐到剑的拔“肚效孔用骑”增概脑念最和逢与皆“莲效英用失”免相轰关模的鸡元叶素剧中棚去蒙思溜考监解躁决银。2员.猴需贵要目、象欲肠望帜和丘需沫求需涂要明是洞指询没例有鹅得属到花某价些陡基震本粥满捷足育的童感笨受岗状蜜态荡。欲兼望超是币指咱想宗得渣到帮某灶种葬东袋西佩或啊想迫达拣到脂某参种陈目符的兄的体要录求格。唐欲鹅望岔的恐大必小疫决郑定橡了冲效这用踏的秃高饱低夺。需分求回是柿指厌对辆于横有衡能返力笔购黑买败并酒且茂愿山意悠购依买寒某观个值具捐体岭产六品盏的似欲幸望咱。一初般铸而抖言遣,水人证们令的贴需重要尸有请限蜻,症但俯欲页望冰却消是祥无喂限扬的亩。罩当摆具筹有桃购并买逢能坡力垂时维,困欲狼望仙即俗可歪转溜化铸为失现输实邻的渴需铸求雁。相市疑场珠营地销偶者击并葬不标可盒能李创雾造忍人怜们蕉的析需补要摄,家需塔要寺早猫就塔存止在温,迈他价们材所侍影顽响晶和洽创怀造盼的瓜仅育仅霉是王人允们截的伴欲栗望纳,闻并闸以坟此迅将月人樱们是的悲购习买铁力古吸接引办到基可满以猎满擦足骄人港们泡欲催望管的票消框费湿和拥购孩买金行饮为辉上婆来剑,洪从刷而足最留终笋影骡响皮人冷们漠的搂需董求稳。3样.枝价经值冰、皮满易意润和列质说量价百值狐主卷要枪是筒指工顾花客舱的辞价营值然,舅是扣指峰顾泊客减从窗拥担有驴或阿使托用毛某快商肃品错所曲获聪得假的茅价灶值承与控为杆取架得际该棚商崇品夫所割付夺出拘的品成烟本誉之张差贡。满欠意桨是仿指盈顾券客榆的布满愈意枕程璃度绪,灭它飞取啄决笛于蒸消逼费适者龟所昨理雾解虾的两一备件哪商袖品犯的旗性宋能私和纯期句望仿值胡的画比悼较踏。质爸量棉是桌指遵一隶组贵固脂有间的傅特列性趋满虎足兴需升要今的岂程街度膀,匙顾闻客拥的许价担值有和才顾德客汉的熟满威意猴度凝是蜂与宋产物品菜或增服旨务兆的充质贿量嘴密贫切乐相参关晃的笋。4汉.条总崭效架用塑(良T捉U花)总楚效格用嚼是忠消洋费谦一称定犹数荡量尤的概某励种依商蹦品债或储服粪务肯所各得脚到止的叼总摔满工足宰程此度河。总惯效鼻用写也桨就螺是欲各超单旦位适商沙品默或墓服委务陆效漂用悄之睛和流。总踪蝶效摊用橡是衡商誓品究或撇服肥务存消天费悠量阀的臭函猜数爷。选如欧果邀用横T慎U烛表随示森总挨效括用及,Q表著示轻商田品登或丹服千务锻量缠,蝴总锄效侮用腰函葵数历就揉是敲T沃Uf(Q)拼。5撤.漆边乐际伸效血用裕(跑M虎U激)M泽UXT呆UX/X物猫品重的嗽边弊际行效满用牛,衰是架指游该宅物胀品夺的底消绣费菜量肝每嫂增杨(处减池)夹一断个给单在位夺所俱引嘉起者的党总烈效粘用阶的贿增摄(卡减厅)江量胞。航其雅数磨学伏表红达充式铸为跨:M馆UXT疾UX/X,州假窜如低商络品X是裳无拉限宽可渣分疼的杂,抱这隆一价公男式抬还让可团以卖进租一胃步悉表缴述摩为箭:M朋UXd供T赌UX/执dX。国其货中盲,皂M瓜UX为芳边客际啄效逃用到,掘T债UX为磁总铸效疮用滴,X为谦商疲品箱数盐量艳。6眨.格边客际朵效难用秒递府减净规雨律随吴着摄消防费榜者蜘消妹费贤商悦品修量磁的悬增阳加纯,使得更到瓜的誉总草效县用倦是拼增秀加蔑的洽,致但壳增口加班的渣速铃度常是纳递如减两的际,担即虽消都费是者薯从赢连轻续稍消痛费盾每穿单这位庆商终品霞中滴所像得盈到涉的塞满霜足旗程案度拘是常随录着惠这鲁种像商孝品盲的嚷消平费可量蔑的秧增英加凝而狂减狼少凝,指从仗最瓦大斗值赛到阔零匠再隔到调负策数惨。观丈察秩人册们形的颈行嗓为能和储心邻理战,定可删以佳发疾现煤一炮个远规滔律辣性牌的寇现价象虽,声当凝我斥们弯越价来宣越崖多辛地众消共费侄一镜种箭物春品适或铸享崭用墙某羽一讨项歼物欧流密服俭务废项峰目留时牢,疗获糠得帝的芦额裤外灰(睬边芳际冤)钓满哀足序程勇度宇反串而吗会嚼下窄降竭。实辣例一治个酬饭尤量未较烦大弄的绝人小吃场馒扭头傻,汉当乏他冶非堂常贡饿贪时擦,榆吃北第才一究个购馒悄头怒觉肺得污最负香熟,守最漠好董吃归,电效册用幸很寄大贺,拾3齐0拦个图单偏位党;阁再筹吃屈第击二杨个尚馒罪头北觉两得咏也垦不托错侵,委好胖吃近,夫效兔用仁也端不势小出,太2膝0污个往单研位馋;突吃接第惧三脊个赶馒堪头列时冤已稼经巩快滴饱称了纯,脾觉语得第馒测头默也禽就贫那氏么决回伏事腐吧披,棚效状用怕只幕有柳1遣0鼓个腥单斗位活;垦吃缺第璃四眉个庸馒豆头愧时际,煌吃带不降吃脆都促无蚕所纲谓绍,坛效姻用且等敬于岭0剃;筝如纺果椒再怎吃得第锐5叙个呆馒叹头得,利就穷会爆肚永子臭发陕胀仗,岂消运化路不但良贱,滔产伏生葛负强效孩用五,冤即1资0僚个莲单旬位割(着带老来孟痛违苦研)腿(斩如同表俗1扰-姓2汁所胀示刻)抵。表沙1再-析2辽吃亿馒牧头维的俘效蹈用商品消费量Q边际效用MU总效用TU012345030030503020605010606005060=10030+03030+205030+20+106030+20+10+0=6030+20+1010=50从蹈表瞧1炊-询2与中块我贵们林可居看易出渔:M拍U0床,狠T恰U良增昼加右;训M钱U0棒,滑T该U划达岩到变极允值你;击M倒U0国,粱T窃U问减快少狂。即孔如网果向边劣际路效昌用滩为仁正浇,锡增侵加磨商辟品糕消裕费棒会惊使佛总述效僵用索增疏加纷;貌如总果党边告际叶效裹用哨为是零挺,界增姥加味商扑品抹消杂费虹并垦不疲能早增随加鱼总掠效拣用裁,分此蜡时笋总塑效坑用毕达偿到现最坏大富;束当秘边序际汇效鲁用礼为魄负泽时予,盾增果加爹商葬品鸦消晋费惠会确使拌总垫效们用愿减围少扰。鲁简违而伟言拣之睁,岗由阻于弹边步际虫效却用史递勇减防规挖律筑的手作童用衡,途总策效详用询先吃是岂随拣商绍品齿消庙费雾量老的酸增糟加炉而药递痰增剥,雁在劫达价到敢效混用台最咳大姻后肺,五又配随奔商狡品泡消低费谱量倾的郊增沾加确而个递企减服。理共解察“两边画际荐效胃用但递炉减年规涛律协”榆要室注显意边潮际弦效垮用指的袋大辩小座与荒欲窄望临的问强真弱绢成将正乱比乎;边凉际屋效酬用想的枯大艇小苏与们消曲费紫数头量铅成贪反愁比享;边胜际膜效阿用伸递踢减换具烧有搜时钱间只性疫;一系般蓬情妙况倚下携,掌边太际侵效落用输总拢是裳正盗值牲(献>街0果)损,谁即毛消谨费抗者珠不晃会乎把先消陆费他量啦增迷加抄到逼带叹来掏痛唤苦遍的请“冷负椒效驻用指”差地陈步番。经号济滴学勉把脸消欠费全者贸在斜某蛇种丛物桨品刻的珠消渐费屯中胆所构获至得姨的吓满蹲足纺程肌度保称阅为刮效膨用乞。缘瑞满另足卧程显度阴高抵就略是词效叫用浮大碗,恐反欠之销,堆满杜足幅程寇度拘低腐就秒是虽效胶用泻小翻。筝如蛋果堤消博费么者叼在堵商宇品叙消睡费舰中寄感伙到观快呆乐牛,麻则屈效掩用犹为邀正句;守反翁之滴,械如腥果分消介费奖者侦感药到膊痛虽苦斧,耕则漫效前用龙为捎负守。7特.课基商数午效怎用通论基盐数崭效盾用化论召认让为叛效叼用多的顺大腰小绑主朵要县取立决流于厅消哲费躁者证对灯其剥满亡足灭程闯度宁的驰自瓶我冬感陶受盐,柳每污个昌消什费摇者富都杀能促够绝比走较樱和拣确产定柜所插选顶择沃的棵商础品即或通商苍品范组怒合源对聋自线己鹊的个效滔用嗓大霞小皇,锻并奏选凭择筛合纤适围的筑单鹊位旧加帮以叮衡极量果。基货数鼠是门可刃以叙用孔来凡表没示魂和珍衡撞量因物戚体惭长安度庸、绿重模量恒等眨具晶体描大萄小抱的犯数驼字敬,谣比典如尖1达、棕2傅、碍3昌、勿4判…刷…鸟。详1档9大世零纪孟的抹经浊济笑学盗家待,钥比豪如黎英醉国说的浸威营廉阵·勒杰愿文布斯应、后奥膜地崖利改的伪卡茂尔道·庙门尘格荣尔矿和傍法扛国像的赏里剩昂肝·川瓦泰尔傅拉反斯码认雾为违:(茅1挪)迎效瞒用帜是播可梯以云用厉效盟用距单嚷位岁来互计投量睛其用大谨小害的赖,推正毕如孤重形量退可曲以叼用岂千屋克侄来宿计厦量趁一滨样选。检效鼠用浩单圈位芦为订尤坡特厨尔武(奏U李t留i晶l欺)肯。(士2淋)夸不找同方商裕品撇的识效白用悬和耽同壮一饭商塔品妨各桶单贱位寄的旷效登用向是迅可戚以节加附总盆而位得酿出何总现效共用屯的寺。温因鲜此龙,仙效染用赴是故可绪以类用休基硬数棉来茎表耻示势的毁。8浮.坛序匪数抵效扭用拣论效洒用码被链看崇做巡寿是格描垃述诞偏酿好拐的肉一浸种雀方乏法梢,雁对故同爬一材个杆人伞来最说净,术多果种腿商吴品萝的亩效克用智之愈间单的丝式比啦较腐可茎以握按草照舱消围费粱者陆的嚷偏怜好孕排驼出盗顺时序就,许以真序物数惭表裳示庸商凳品竟效忠用玩水奋平逢的劣高菌低勉。序秩数记是额指且事前物挽之骑间毁前恰后够、挣高弯低层排沃序括,驶比本如踩第抚一衬、私第相二尤、唱第勉三岗、禁第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