内衣市场调查报告文章(四篇)

第页共页最新内衣市场调查报告文章(四篇)在经济开展迅速的今天，报告不再是罕见的东西，报告中提到的所有信息应该是准确无误的。报告的格式和要求是什么样的呢？下面我就给大家讲一讲优秀的报告文章怎么写，我们一起来理解一下吧。内衣市场调查报告文章篇一商场：主打品牌吸引忠实消费？近日走访京城某知名商场，刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势，在一层至三层的滚动扶梯两旁，大幅的内衣产品招贴让人目不暇接，想必不仅是女性，就是对男性消费者也充满宏大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美，透着一种亲切温和的气息，令人不禁放慢脚步。在“爱慕”专柜，记者被一位正在选购的女士叫住，帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍，她选择购置“爱慕”内衣已有8年时间，是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣，选择她的理由主要是非常合适自己的胸型，款式、颜色上都很满意。导购小姐向记者介绍说，选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高，对品牌的忠实度高。作为北京的外乡内衣品牌，爱慕进入市场xx年来，赢得了顾客的认知度，xx年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型，自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。据理解，随着全民健身运动的开展以及奥运会的召开，运动型内衣今年也大唱主角，运动内衣材质多以莱卡棉为主，像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司消费的coolmax面料为主，特别合适运动时穿，它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位，平时又可当内衣穿，很受年青人的喜欢。在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿，尤其是价位偏高的内衣，导购员会提醒消费者试穿后购置，以免花了钱又不适宜。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽一样，“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌，内衣价格一般在160元~208元左右，底裤价格在80元~90元左右，顾客在选购过程中主要看重价位适宜与否。在记者的随机调查中，顾客因为很喜欢但价位承受不了而放弃的占40%左右，因花色喜欢而杯型不适宜的占50%，只购置成套内衣的占20%，其中外国女性选择国产内衣看好了却没有适宜杯型的占了80%以上。市场：外贸货品满足消费者？许多消费者不仅到正规大商场去选购品牌内衣，而且还经常到一些服装市场去淘外贸内衣，理由是国外订单的花色奇特，号码齐全，惟一需要修炼的是一双慧眼识货的本领。走访位于北京使馆区的一家知名外贸服装市场，这里的购物人群可谓会聚中外。在该市场的三层内衣专卖区，记者看到了品种繁多的内衣。粗略看了看，大致可分为两类，一类是中小型内衣消费企业的产品，这些内衣大多颜色紧跟流行，款式也较时尚，用料上与品牌内衣却存在差距，消费工艺较之也显得粗糙，惟一的是价格的优势比拟明显。据理解，在此购置内衣的多是回头客，从摊主和顾客交流时的语气明显能感觉到这一点。顾客黄小姐来了就询问上次看好的内衣套装补货了没有，据她介绍，她常来此选购内衣及底裤，尤其对今年流行的粉色蕾丝花边内衣情有独钟。同样的款式在商场的价格令人望而却步，这里的价格却能坦然承受。确实，内衣套装每套50~60元的价格，底裤10~15元的价格真的很令人心动。在一家专门经销国外订单国内做的内衣摊位，记者看到一位老外在挑选内衣。她用流利的中文告诉记者，她叫索佳，来自乌克兰，是这里的老顾客，她也曾尝试去大商场选购内衣。不久前去了银座、太平洋百货，结果试了许多件，感觉导购小姐都烦了，最终也没买到适宜的内衣，只有在这家才能买到合适自己的内衣。她告诉记者三年来全部的内衣都是购自这里。针织内衣分汗布、棉毛和绒布三类，详细品种包括棉毛衫裤、汗衫、背心、短裤、全成型内衣及面料等。xx年规模以上企业内衣产量为亿元〔港币39亿6,180万元〕。根据中国针织工业协会调研统计，全社会内衣消费90亿件以上。从___年到xx年的20年，中国针织内衣产量增长倍。近几年，大陆内衣市场空前繁荣，从三重保暖、空气层、柔软棉、高支纱、真丝、仿毛、仿麻、麻类改性、羊毛内衣、牛奶丝内衣以及彩棉、天丝、丙纶细旦内衣、絮片类保暖内衣到近两年兴起的大豆蛋白纤维内衣、调整体形内衣、美体内衣等均在持续引导消费，有的还产生热烈的`轰动效应。各种保健型、功能性针织内衣的增长使市场琳琅满目。内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类〔大类产品〕之一。根据全国商业资讯中心统计，___年以来全国大型零售商场针织品类年均销售增长均超过12%。xx年内衣裤增长%，xx年增长%。中国内衣出口量及出口额年增长均超过10%。xx年中国出口针织内衣〔含男式、女式内衣〕到达亿件，同比增长%；金额亿美元，增长%。织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业构造调整，出现了繁荣现象，涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业，产品集中度较高，产品质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册，知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣，ab的棉+莱卡〔氨纶〕、抗菌保健系列，元首的弹力罗纹，即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面，一批优势企业加快同国际市场接轨步伐，纷纷通过iso9000系列、iso14000环境体系认证，主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要，不少企业产品标准高于行业标准和国际〔包括对产品要求较高的国家和地区〕标准，包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标，中国针织行业竞争力正不断增强。尽管中国一些针织企业在品种开发、产品标准等一些领域到达国际先进程度，但从整个行业看，总体程度仍然较低，产品档次参差不齐，程度差距很大。中国针织品与国际先进程度相比，无论在材质、设计，还是营销、品牌知名度方面，都存在较大差距，制约整个行业的开展。如面料、原料创新力度不够；产品舒适性、环保性还有待改良；设计款式与规格不适应国际潮流；营销手段缺乏，市场秩序有待进一步改善和进步；品牌国际知名度不高等。中国广东、福建、浙江等地许多针织企业以来料加工，来样加工等方式加工国际名牌内衣〔许多国外品牌在中国加工〕，消费量大，质量也到达客户要求。但由于营销与设计较落后等原因，影响中国自身品牌国际竞争力。内衣行业应以走新型工业化道路总体目的和要求为指导，充分发挥科技是第一消费力的作用，加大技改和科技投放，采用新原料、新工艺、新技术，开发新产品，进步产品档次和附加值，重点扶持一批国内外市场竞争优势明显的品牌，推动名牌战略的施行，全面提升行业综合实力。同时，中国针织行业要重视确立内衣行业在国内市场的优势〔不仅是量而且是质和品牌〕，特别要重视高档市场与国外品牌的竞争。以国际先进程度为目的，以产品为导向，推进营销和品牌战略。舒适性是内衣永久的主题，绿色环保、功能、装饰性，是满足各种消费群体、消费构造的开展方向。充分利用各种天然纤维〔以棉为主，包括毛、麻、丝〕、改型天然纤维的同时，充分利用新型化纤，特别是差异化纤维原料开发具有舒适、功能性等特性的内衣产品是今后产品开发的必然趋势。比方，在普通织物中参加少量氨纶，可使内衣柔和贴身，穿着舒适美观。超细旦涤纶和丙纶内衣，有较好的吸湿、透气、柔软滑爽及进步保暖性特点。超细旦丙纶纤维还具有疏水导汗，且易洗快干。莫代尔等新型高科技纤维内衣具有真丝般的光泽，良好的导湿功能，穿着、洗涤、外观都优于普通化纤、棉制内衣。还有大豆蛋白纤维，其特点是手感舒适，美观，合适与棉毛丝等原料混纺。新原料将有力地推动内衣行业品种开发。随着经济的增长，社会的进步，人们对内衣的要求不仅注重质量、款式，而且追求时尚、品牌、个性化。内衣市场潜力宏大，前景广阔。内衣市场调查报告文章篇二衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。那么，消费者在购置服装时的考虑因素有哪些？哪些产地的服装最受欢送？中国服装市场开展趋势又是怎样的呢？本调查于年底在深圳、广州、____三个大城市进展〔其他地区通过朋友调研的资料总结〕，以面对面访问形式。目的群共分四大类，分别为18-25岁女白领，26-45岁女行政人员，26至45岁成人，高中及大学生〔比例为随机〕。调查亦走访各大城市的百货店代表，理解其意见及观察。期间，我们通过对咸阳的多家零售店和15岁至60岁的消费者进展了一次抽样调查资料，综合理解了服装市场的市场潜力和开展趋向。本篇简报是本次研究报告的提炼。调查主要结果如下：消费者购置服装的种类：多个城市的受访者表示：如要购置中档服装，会以____品牌为首选；购置高档服装者，以外国名牌为首选；下价市场为内地品牌天下。大局部受访者都知道的国际品牌包括：boss、prada、louisvuitton、maxmara、alma、chanel、bubberry、bally、armani等，并反映假如经济上允答应能会选择的国际品牌〔____消费者尤为中意〕很多的受访者认为____品牌服装舒适、时髦、品质佳，女白领熟悉的____上班服品牌包括esprit、theme、g2000、michelrene、jessica及episode；便服方面，受访者熟悉的品牌包括baleno、giordano、jeanwest、appleshop、bossini、esprit、u2、crocodile、goldlion。逾半受访者熟悉____服装品牌、认为____品牌服装品质佳。消费者对____品牌服装印象尤佳；国内服装以上海为标的的消费概念比拟浓。消费者购置成衣的频率及场合：77%受访者表示，每次逛街消费都会到服装店；在白领女性受访者中，83-85%经常到服装店购物；最喜欢购置服装的消费者：____〔92%〕、广州〔88%〕、上海〔83%〕、大连〔72%〕，成都〔76%〕及北京〔66%〕、深圳〔64%〕。消费者通常在假日购置成衣：____73%、广州61%、上海59%、深圳55%、成都46%消费者购置成衣的渠道：连销店〔38%〕居首位，其余依次为百货店〔35%〕及服装购物商场〔16%〕。受访学生之中，逾半喜到连锁店购置便服；女行政人员那么喜欢在百货店购置衣服。受访女白领中逾60%最注重品质，54%注重颜色与款式，38%注重价格。便服方面，大部份受访者最注重价格。何时购置服装：67%受访者表示会在一时冲动情况下购置服装，其中____受访者占比率最高〔87%〕，国内上海最高〔82%〕，其余依次为广州〔72%〕、北京〔64%〕。本次调查发现大部份年青女白领〔65%〕，会因为衣服漂亮而非因实际个人需要而消费。内地服装销售最畅旺的日期：是五一劳动节、十一国庆节、春节；一般而言，一、二、十、十二月为旺季；四、六、九月为淡季。购置服装的消费额：受访者平均每年花在购置服装上的金额为2,080元人民币〔下同〕或其个人收入的7.3%。大连居首位〔2,850元〕，其余依次为上海〔2,300元〕，广州〔1,850元〕，成都〔1,740元〕及北京〔1,660元〕。____消费者每年花费〔15，000元20，000元〕女行政人员花在服装上的消费额最高，每年平均为3,130元，女白领为2,840元，学生只花900元。2023年，受访者花在套装上的单件消费额逾500元，夹克逾430元，其余类别的单件消费额为100至200元。消费者购置服装的选择：消费者购置服装时，最重视的五个考虑因素依次为：尺码是否合身〔94%〕、裁剪〔92%〕、价格合理〔88%〕、质料〔87%〕及款式时髦〔76%〕。大部份受访者均满意所买的服装，但成都的`朋友反应的调研信息发现成都受访者认为由于欠缺潮流信息，对所买服装的满意程度最低。在不满意所买服装的受访者中，60%认为最不满意买错款式，其余依次为品质，颜色及尺码。逾半受访者认为折扣是最吸引他们的推广招数。内地售卖服装的百货店及连锁店，都会在大节时期打折。此外，电视、户外广告、免费赠品都能吸引消费者注意。市场分析^p：重视自我，追求个性调查现代人的服装消费观念结果显示：重视个性的、适宜的服装才是首选的消费者占主导地位，其比例分别为64.8%和55.7%；只有少数人有从众和追求流行趋势心态。我个人观点认为：当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，如今的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比拟而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开场注重可以表达自我魅力和风格的服装。尤其在年轻的新生代中，他们更擅长承受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试。从另一个角度来看，这也是人们审美观进步的一种表达。打折成了促销市场的“命门”调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折；逢年过节、大型活动期间打折，也是一种受消费者欢送的形式。而有奖销售也有一定的比例，其余促销活动的吸引力相对较低。我个人观点认为：从最受欢送的促销方式看，主要集中在降低价格。价格是消费的敏感点，很多情形下，价格往往主宰着一样商品的生杀大权，尤其对于那些群众化的品牌，价格更是市场销售的“杠杆”，通过“杠杆原理”，商家可以控制商品的销量。出于追求价廉物美的消费心态，大多数消费者对于那些有品牌保证的商品的打折促销往往趋之假设骛，消费者在购置的同时还能求得心理上的某种平衡。因此，这种方式受到了许多消费者的青睐。除了明折明扣的打折促销外，其它几种促销方式的性质和打折销售相差不大，也是商家让利促销的表现。洋品牌表现强劲，上海货国内赢得赞誉调查数据显示，53.3%的消费者比拟倾向于国外的服装品牌，而倾向于国内品牌的仅占16.7%。进一步比拟不同地区的服装在款式、面料、颜色、做工、价格5方面的综合得分，记分采用5分制。调查结果显示，在款式、面料、颜色、做工、价格等各方面，不同消费地会存在一定的地区差异：在国内范围，上海服装最受消费者的好评，各项指标的得分均领先于其他产地的服装。广东地区的服装在款式、颜色及花型有着值得借鉴的一面。而浙江、江苏服装各项指标的得分较低。通过调研我认为：在市场竞争日益剧烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是在服装行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区别开来了，在区别的同时，成功打造自身品牌的服装赢得了消费者的信任和追随，提升了自己的知名度和美誉度。而品牌作为是一种商品综合品质的表达和代表，在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，服装商品的购置率一定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购置的人群范围越广。在服装行业，洋品牌的风头明显盖过了国内品牌。一方面国内品牌的品牌意识还不强，市场化意识不高，另一方面，洋品牌的市场营销手段和市场运营都较国内的服装品牌更胜一筹，也确实较国内品牌更具竞争力。上海及其周边地区是传统的纺织工业基地，在服装业的开展程度上根本处于同港台地区相差无几，但其本钱和价格较港台服装更占优势，而且上海已经成为了中国服装文化最为时尚的一个现代化大都市，中国参加wto后，上海在纺织服装业上的优势将进一步得到表达，从今后的开展趋势来看，上海及其周边地区的服装品牌走向世界的同时，还会赢得更大的国内市场份额。广东地理位置毗邻港澳，近朱者赤，与港澳的交流也较内地更频繁，在服装款式、颜色及花型方面受____服装风格影响也较多，成为了南方地区的一个代表，地区特征较为一致。浙江、江苏服装在自身品牌建立上相对较为薄弱，且价格也较低廉，消费者对产品的各项指标得分相对较低，但实际上该地区有些消费厂商的质量也不低，完全可以打造自己的品牌，近几年我们确也看到不少江浙地区的优秀品牌正在崛起。据业内人士分析^p，今后几年，内地服装市场将呈现出八大走势：1、传统西服继续平稳开展。人们更喜欢美观适体、表达品位的新式西装，因此用料讲究、版型美观、做工精良的产品才能占据市场。2、职业装进一步社会化。近年来，不少企业已把职业装纳入企业ci系统，越来越多的人视之为个人社会形象的表达，因此需求仍在攀升。3、中老年服装品位提升。内地逐步进入老龄化社会，45岁以上的中老年人已有3亿人。开发这一潜力宏大的市场，进步品位是关键。4、内衣需求进一步讲求高质量。从全国范围看，每人拥有5件以上内衣的根本卫生需求还远远未能实现，因此内衣市场有着非常广阔的前景。5、童装将全面转变消费和设计观念。陈旧的童装和设计观念不注重保健功能，而科学的童装消费观念和新的童装设计观念是把童装作为对儿童生存、保护和开展的重要手段，与美化社会相结合。因此推出实用简约、美观大方的童装〔含中小学生装〕是童装市场的当务之急。以变化无穷、流行快速为特征的女装，是一个国家的服饰艺术和服装工业程度的首要标志，也是扩大内需最活泼的一局部。然而，内地女装产业从面辅料、附件到造型设计、款式创新乃至工艺手段还跟不上国际先进水准，必须加速寻找新的打破。6、运动装将继续受到青睐。在全民健身运动，鼓励安康生活的促进下，运动装受到全社会喜欢而成为人们必备之装。7、量身订做的置衣方式将继续开展。在人们讲究品位、崇尚个性的今天，批量消费的成衣已不能包罗所有的生活内容，一些正规装、礼服和特别要求的服装将会在专业店订做解决。因此，今后高级时装店将增加，市场上的服装将更具个性和更加丰富服装市场已经相当成熟，市场空白点似是无迹可寻，想要切入市场必需要下更深的功夫。高端市场被法国、意大利等国家的国际品牌占有，中端为港台品牌所占，低端才是国内品牌，我国的一线品牌也只能勉强与港台品牌做竞争，而且后续乏力。高中低三种层次泾渭清楚。我国优秀的服装企业何尝不想打造出国际服装品牌，然而消费意识，整体环境，无不制约了这种理想的实现，可以这么讲，目前我国还不具备成就国际服装品牌的土壤，成就国际品牌是整个民族服装行业长期的奋斗目的，因此我们在创造国际品牌的过程中，除了自身的努力，还要懂得运用天时、地利、人和，理智的进展。国际品牌注重整体风格和品质工艺，港台品牌注重形象与时尚，而国内品牌更有心机，三者都有我们许多借鉴的地方，如何找到更好的整合点至关重要。做高端品牌必须与法、意、英、美等国的服装公司合作，做中档品牌必须借鉴港台成功形式或者进展深化合作，通过合作之后的自主研发，才有成功的可能。可以预见，服装贸易摩擦即将进入高发期。因此我们需加强以下几方面的重点工作：稳固现有市场，维护出口秩序；共享潜在市场；创新新的市场；实行标准化战略。出口企业更应做好“后配额时代”的应对良方：首先是积极推进企业改制，优化资配置，增强创新才能；二是积极开展实业化建立，促进贸易向上下游的延伸，进步整个系统的效益；三是积极施行品牌战略，逐步开发自有品牌；四是积极“走出去”、“请进来”，主动吸收消化国外的先进消费工艺和管理经历，加快人才队伍建立等。通过中国专业服装工程市场调查报告消费企业及投资机构将充分理解产品市场、原材料供给、销售方式、有效客户和潜在客户提供了详实信息，为研究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销形式、销售网络和企业开展提供了决策根据。2023整个系列主要为单一色彩，当中黑和白代表了双重特色，如硬和软、历史和现代，也代表了品牌的风格。此外，本季的重点主题是“金”，模特戴上层层叠叠的浅金色项链和以水晶及波希米亚珍珠串成的念珠项链，在麦当娜的影像前摇摆有致。一些裙子和衬衫饰有手制的浅金色心形徽章，表达了设计师对拉美人生活习惯极为有趣的致意，拉美人喜欢去教堂时奉上奉献物或幸运饰物，代表个人祈愿。服装、鞋、百货市场是改革开放以来最先形成的市场，它是一个门槛低且容易进入的市场，正因如此，它也是最容易饱和及衰败的市场。同时它对区域的要求很明显，小县城有小县城集市，小村落有其小市场，大省会城市也有与它相匹配的标准的市场、商厦新一季的09早春系列，运用大量的金缎/花缎呈现出细腰狭裙、宽松外袍、以及夹克的款式剪裁。同时也融入自己独有的「兼收并蓄的优雅」特色，将许多绢纱质地绣上繁复花纹，呈现抽象派印花的解构款式，大片如雨般的水渍印花，那么是泼洒在老奶奶式复古的羊毛衫，风格独具相当有特色。由各种单一亮色系搭配印地安民俗元素混融成风格独具的09早春度假狩猎装系列：包括了长摆合身又笔挺的夹克外衣—〔有些款式为澎澎公主袖设计〕—再配上别致泡迷你裙，既性感得意又魅力无穷。而洋装和正式晚礼服保存了干净俐落剪裁，运用许多抓皱褶摆饰边，非常versace轮廓，对於长期支持的主客群，品牌鲜明而深化，用色与剪裁手法也令人深深著迷；值得一提的是，尽管亮堂简单，像极了阿里巴巴才有的中东味饰品尽是出如今全系列，增添不少神秘而豪华的气息。以各式烟管剪裁轮廓及亮色系软缎材质来纪念圣罗兰先生，色系上包括了洋红、绿色、皇家蓝、薰衣草紫、然后搭配镶嵌上彩色珠宝的大号项链和手环〔有心型和绣花图案〕。内衣市场调查报告文章篇三今年2月中旬至2月中旬，性感内衣网在北京各大商圈对品牌保暖内衣进展了一系列调查。以“深化市场，帮助中国服装企业成长”为宗旨，对保暖内衣市场进展调查，为读者提供美食。性感内衣网三年来通过深化走访、实地考察、问卷调查、访谈、网络调查等方式，对不同省市的代表性商场进展了定期的跟踪调研。近三年的研究涵盖了商场服装的整体销售情况，各种服装品牌的运营情况，消费者在商场〔圈)的定位构成和消费情况等等。该网站不仅通过调查积累了大量不同类型服装的初级市场数据和商业信息，还与各地服装商场建立了良好的长期合作关系。〔注:报告中提到的商场数据是基于商场调研期的数据；每个品牌的覆盖率等数字信息是基于所研究的七个商场；品牌产地是指国内品牌和国外品牌的国内营销公司(或总代理〕的总部；商场品牌数量的统计是基于以保暖内衣为主要产品的服装品牌。〕北京市场品牌保暖内衣消费者分析^p通过调查理解到，保暖内衣的消费者逐渐将购物场所从大型商场转移到大型连锁超市。第一个原因是各大商场减少或者干脆取消了保暖内衣的专柜；其次，一些大型连锁超市的保暖内衣价格更受欢送，品牌数量更丰富，宣传力度更强，购物环境甚至超过了大型商场的柜台，消费者可以精心挑选。此外，从xx年底到xx年初，北京市场的保暖内衣仍然有“时尚、保暖、安康、舒适”的流行趋势。保暖内衣的价格定位越来越理性，各品牌也逐渐放弃了不实在际的高价和不合理的低价销售策略。分析^p:从面料方面来说，今年北京市场热感内衣流行的面料有两种，一种是可以进步“保暖率”的加热纤维，一种是强调安康的牛奶纤维，一种是大豆保暖羊绒。从款式上看，北京市场上的保暖内衣大局部还是分为两个概念:功能性内衣〔强调保暖舒适〕和塑身内衣〔采用收身设计突出身体线条〕。从价格上看，北京市场的保暖内衣价格适中，层次清楚，00元以下的中档产品和400元以上的新产品在各大商场的专柜都能轻松找到。颜色方面，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比变化不大。传统颜色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主；比拟环保的颜色主要是大豆原色、彩棉原色、乳白色和肉色。据销售人员介绍，由于保暖内衣穿在身体附近，从心理角度来说，暖色容易让人感到温暖，所以消费者往往会选择红色和紫色的保暖内衣。调查结果显示，在抽样调查的7家商场中，上海的保暖内衣品牌市场覆盖率最高，接近45%。北京的保暖内衣品牌覆盖率排名第二，接近28%；来自山东的保暖内衣品牌数量排名第三，市场覆盖率接近4%。分析^p:北京外乡保暖内衣品牌在市场覆盖面上不如上海品牌，但在单一品牌的商场覆盖面上高于上海品牌。比方蚕的市场覆盖率到达了88%，王石的市场覆盖率到达了59%，护士和梅婷的覆盖率到达了46%。在29个保暖内衣品牌中，上海的保暖内衣在北京市场上品种多、规格全，在高档保暖内衣市场份额中占有重要地位，培养了一批忠诚的消费者。究其原因，在于北京外乡品牌比非外乡品牌推广力度大，曝光频率高，消费者承受度高。调查结果显示，在抽样调查的7家商场中，品牌保暖内衣的数量分布不均匀。比方西单商场、兰道大厦、城乡商贸中心等群众消费百货往往品牌比拟多，采用集中摆放和特殊销售区域来促进销售；百盛购物中心、搜狗等以时尚为导向的中高端商场，以知名度高、产品类型丰富的品牌为主；但是翠微大厦没有专门的保暖内衣陈列柜台。在调查期间，只有两个品牌的产品曾经被放置在彩车中，这些彩车是在自动扶梯出口附近推广的。内衣市场调查报告文章篇四〔一〕市场调查情况对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析^p1、包头王府井百货包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵，其所销售商品的品牌、品质、档次均较高，在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高，属于高档商品消费场所。〔1〕莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户，对于其产品定位表现比拟明显。〔2〕产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中，但与婷美品牌内衣相邻，基于婷美内衣的品质效应，可以弥补位臵的缺陷，形成了较好的品牌群，对于不同类型的消费者的消费，可以产生影响。产品的定价适中，符合消费者消费心理的预期。〔3〕产品的种类不多，较为单一；产品的款式、颜色也不够丰富；产品的摆放布局不尽合理，较杂乱，没层次感，对主打品牌、新款式等没有突出，模特身上所展示的是一件中低档的文胸，会产生误导消费的后果。〔4〕对产品的文化内涵展示不够，几乎不能表达产品的文化内涵，感觉就是在销售产品，无形中降低了产品的档次。〖〗〔5〕营销点整体装饰、装修效果不理想，一是亮度不够，与相邻的婷美相比差距较明显；二是背景单调，无色彩的比照和衬托；三是装饰单调，宣传画，温馨装饰品较少，不能吸引顾客；四是色彩的使用较单调，应采用粉色、红色等暖色作主色彩，因为内衣表达的是“暖”文化。2、呼和浩特维多利商厦呼和浩特维多利商厦位于呼和浩特较为集中的商务区，交通便利，客流量较大，多年来在呼和浩特市的消费者心目中形成了较好的消费信誉。其所销售商品的品牌、品质、档次较高，属于中高档商品消费场所。〔1〕