大三湘产品开发规划课件

产品规划方案湖南大三湘油茶科技有限公司裴健儒2012.07.14产品规划方案湖南大三湘油茶科技有限公司裴健儒1产品线茶乡山珍特产系列食用山茶油PC产品茶粕系列产品湖南大三湘油茶科技有限公司2012产品线规划产品线茶乡山珍特产系列食用山茶油PC产品茶粕系列产品湖南大三2天然纯正山茶油功能性茶油原香型山茶油清香型山茶油DHA藻油山茶油植物甾醇酯山茶油鱼生/刺身用茶油食用山茶油系列湖南大三湘油茶科技有限公司2012产品线规划天然纯正山茶油功能性茶油原香型山茶油清香型山茶油DHA藻油山3菁茶萃洗护系列护发膜护发乳护发油全能手工皂茶乡古芳系列卸妆油山茶按摩油防晒油婴儿全效护理油洗发乳PC产品湖南大三湘油茶科技有限公司菁茶萃洗护系列护发膜护发乳护发油全能手工皂茶乡古芳系列卸妆油4茶粕系列产品茶健足浴粉茶籽有机肥料天然茶籽洗湖南大三湘油茶科技有限公司2012产品线规划茶粕系列产品茶健足浴粉茶籽有机肥料天然茶籽洗湖南大三湘油茶科5祁东黄花菜茶树菇笋干野生蕨菜湘莲茶乡山珍特产系列2012产品线规划湖南大三湘油茶科技有限公司祁东黄花菜茶树菇笋干野生蕨菜湘莲茶乡山珍特产系列2012产品6现有产品的工作进展产品系列产品名称工作进展食用茶油系列天然纯正山茶油已上市DHA藻油山茶油已上市植物甾醇酯山茶油包装设计中，预计9月底上市月子油未立项原香型山茶油包装设计中，预计9月底上市鱼生油已上市烧烤用茶油未立项湖南大三湘油茶科技有限公司现有产品的工作进展产品系列产品名称工作进展食用茶油系列天然纯7现有产品的工作进展产品系列产品名称工作进展PC产品洗护系列洗发水均已上市沐浴乳护发乳护发膜PC产品茶乡古方系列婴儿全效护理精油已立项，完成研制、包装设计及打样防晒油未立项护发精油已立项，完成研制、包装设计及打样卸妆精油已立项，完成研制、包装设计及打样按摩精油已立项，完成研制、包装设计及打样湖南大三湘油茶科技有限公司现有产品的工作进展产品系列产品名称工作进展PC产品洗护系列洗8现有产品的工作进展产品系列产品名称工作进展茶粕系列产品天然茶籽洗已上市茶健足浴粉已立项，完成调研，初步包装设计茶籽有机肥料未立项茶乡山珍系列祁阳黄花菜已立项，完成调研、开发、包装设计湘莲笋干野生蕨菜茶树菇未立项湖南大三湘油茶科技有限公司现有产品的工作进展产品系列产品名称工作进展茶粕系列产品天然茶9

产品开发原则根据公司发展规划：公司理念、发展阶段、技术优势、资源优势市场需求：满足消费者尚未得到满足的需求突出优势：成本、技术、渠道、实用、包装作用效果：功能性的产品要有明确的使用效果湖南大三湘油茶科技有限公司产品开发原则根据公司发展规划：公司理念、发展阶段、技术优10

公司产品线规划方案PC洗护系列产品：洗发水、护发素、沐浴乳PC茶乡古方产品：按摩精油、润肤精油、卸妆精油、护发精油茶粕系列产品：茶籽洗涤产品（茶籽餐具瓜果洗洁液、洗手液、全能手工皂）、茶健足浴粉茶油的系列产品：清香型山茶油（天然纯正山茶油、鱼生油）；原香山茶油；功能性山茶油（DHA藻油山茶油、植物甾醇酯山茶油、涂抹山茶油）短期（2012-2013）

山珍系列产品：茶树菇、绿壳鸡蛋、湘莲、蕨菜、云雾茶、笋干（葛仙米、猴头菇）湖南大三湘油茶科技有限公司公司产品线规划方案PC洗护系列产品：洗发水、护发素、沐浴乳11

外用茶油

产品介绍：本品以脱壳冷榨山茶油为原料（原香茶油），富含丰富的维生素E、茶多酚、鞣质、角鲨烯以及黄酮类物质。古代文献《农政全书》《纲目拾遗》记载茶籽油可润肠清胃、杀菌解毒、清肝降火，加速伤口愈合等功效。

核心诉求：纯天然千年古芳，皮肤外用，一抹解决产品特色：1、完全纯天然2、无任何毒副作用3、沿用千年，方便实用外用茶油产品介绍：12产品功效：1、消炎杀菌、消肿止痛、祛痱止痒、2、跌打损伤、蚊虫叮咬、3、清热化湿、4、滋润肌肤适用人群：适用所有人群产品原料：原香山茶油产品规格：

60ml-100ml/瓶

产品用法：外用、涂抹产品功效：13技术可行性分析工艺：现行工艺原料：原香山茶油效果：具有文献和理论支持，需要更进一步试验验证备案：化妆品护肤水类别加工：委托加工技术可行性分析工艺：现行工艺原料：原香山茶油效果：具有文献和14茶健足浴粉产品介绍：本品通过软化皮肤扩张血管，促进血液循环，排除毒素，营养神经组织，同时快速杀灭各种真菌，具有燥湿止痒、解毒杀菌之功效，有效防止足癣、脚臭、脚汗，经常使用，健足防病，清净宁神。

核心诉求：古法新浴，健康环保产品特色：1、纯天然原料，添加名贵中药材精华成分2、使用方便，效果显著

湖南大三湘油茶科技有限公司

茶健足浴粉产品介绍：本品通过软化皮肤扩张血管，促进血液循环15产品功效：1、杀菌消炎，治脚气2、活血通络，舒筋散寒

产品原料：茶籽、芦荟提取物、名贵中草药产品规格：

20g/袋，20袋/包产品用法：每日一次，每次一包，浸于少量热水搅拌，再加水至适温后泡足湖南大三湘油茶科技有限公司产品功效：湖南大三湘油茶科技有限公司16

茶籽全能洗洁液（全能茶籽洗升级产品）产品介绍：用于碗盘餐具、排油烟机等厨房用品之清洁，看得见天然茶籽颗粒、闻得到茶籽清香，温和触感不伤手、安全不残留，使用方便、用量省，不阻塞水管，不含壬基苯酚、化学防腐剂、人工色素、香料与化学成分。老祖宗与大自然赐予你的珍贵礼物。

核心诉求：告别化学洗洁精，呵护你芊芊玉手产品特色：1、不含化学表面活性剂，不伤手；2、天然成分无添加；3、天然、无毒、环保。湖南大三湘油茶科技有限公司茶籽全能洗洁液（全能茶籽洗升级产品）产品介绍：湖南大三湘油17产品功效：1、餐盘餐具、排油烟机等厨房用品的清洁；2、蔬菜瓜果的清洗

产品原料：茶皂素、茶多酚、植物性阿拉伯胶、天然海盐产品规格：

500ml/瓶

产品用法：加入水中稀释，清洗湖南大三湘油茶科技有限公司产品功效：湖南大三湘油茶科技有限公司18天然茶籽洗衣液（备选）产品介绍：安全配方，天然茶籽添加酵素自然分解污垢；另加入海波含氧且制菌，绝无荧光剂，符合SGS国家安全标准，洗净后衣物自然形成保护膜，防止再污染，衣物轻柔芳香。

核心诉求：高浓缩用量省，安全配方；自然形成保护膜，衣服气味轻柔芬芳产品特色：1、高浓缩用量省；2、天然茶籽添加酵素可自然分解污垢；3、绝无荧光剂，好洗又环保；4、形成自然保护膜，具有防止在污染功效。湖南大三湘油茶科技有限公司天然茶籽洗衣液（备选）产品介绍：湖南大三湘油茶科技有限公司19山茶万能手工皂（洁面乳）产品介绍：洁净肌肤，杀菌止痒，除螨虫；有效改善和预防婴幼儿红疹、痱子和皮肤敏感问题；用于洗衣服，干净又卫生

核心诉求：你用过最安全的可以洁面的香皂产品特色：1、可以洁面、洗手，洗衣，多效合一2、纯天然植物成分，使用安全，无过敏3、配方温和4、滋润不油腻湖南大三湘油茶科技有限公司山茶万能手工皂（洁面乳）产品介绍：洁净肌肤，杀菌止痒，除20

洗护系列产品改进方案建议：1更换包装，重新设计、简约清新明快的设计风格体现高档、洁净的品味2更加注重使用效果3调整容量，增大体积4取消掉护发膜，功效稍显重叠5外包装取消布袋，改为纸盒或者透明袋包装湖南大三湘油茶科技有限公司洗护系列产品改进方案建议：湖南大三湘油茶科技有限公司21湖南大三湘油茶科技有限公司湖南大三湘油茶科技有限公司22山珍系列产品目的：山珍特产市场需求大，具有很高的营养保健功能。跟茶油可以结合成烹调的营养美味组合丰富产品线，增加营业额，实现盈利原定产品：茶树菇、黄花菜、湘莲、笋干、蕨菜湖南大三湘油茶科技有限公司注意问题：1定位：“珍”2产地范围3产品要有料：营养价值、外观、较为名贵、有说头山珍系列产品目的：湖南大三湘油茶科技有限公司注意问题：23湖南大三湘油茶科技有限公司短期2012-2013产品开发时间计划产品系列产品名称开发时间预计上市时间茶油系列植物甾醇酯山茶油2012.01-2012.082012.09原香型山茶油2012.01-2012.082012.09外用茶油2012.09-2012.122013.01茶籽系列茶健足浴粉2012.08-2012.112012.12茶籽全能洗洁液2012.11-2013.062013.07茶籽万能皂（洁面乳）2012.11-2013.062013.07茶乡山珍系列对品项重新定位2012.08-2012.122013.01洗护系列洗发水、沐浴乳、护发素（改进升级）2012.12-2013.042013.05湖南大三湘油茶科技有限公司短期2012-2013产品开发时间24湖南大三湘油茶科技有限公司1茶粕系列产品茶粕高蛋白发酵饲料虾蟹保护剂杀虫剂有机化肥2美容护发系列产品保湿+美白养颜七件套（日霜、晚霜、爽肤水、面膜、眼霜、精华素、身体乳或护肤油）秋冬日常护理产品（护手霜、唇膏）湖南大三湘油茶科技有限公司1茶粕系列产品25湖南大三湘油茶科技有限公司茶粕高蛋白发酵饲料提取油、茶皂素固