大学生化妆品市场调查报告

大学生化妆品市场调查报告1.您是几年级?*

A、一年级()

B、二年级()

C、三年级()

D、四年级()

2.您的皮肤属于什么类型的?*

A、油性()

B、中性()

C、干性()

D、不清晰()

3.您现在用的什么牌子的化装品?*[多项选择题]

G、韩伊()

B、自然堂()

E、菲诗小铺()

A、佰草集()

H、丹姿()

K、百雀羚()

J、资生堂()

F、适宜本草()

I、韩后()

C、珀莱雅()

L、欧诗漫()

D、泊美()

M、韩束()

N、其它请写下来

4.您是通过什么途径了解这些化装品的?*[多项选择题]

A、电视广告()

B、网络广告()

C、商场广告()

D、杂志()

E、朋友介绍()

F、推销员推销()

G、其它()

5.您一般买洗面奶的价位是多少?*

A、10-30()

B、30-50()

C、50-80()

D、80以上()

6.您一般买爽肤水的价位在多少?*

A、20-50()

B、50-80()

C、80-100()

D、100以上()

7.您一般买乳液的价位在多少?*

A、20-50()

B、50-80()

C、80-100()

D、100以上()

8.您一般买的面膜贴价位在多少钱一贴?*

A、3-5()

B、5-10()

C、10-20()

D、20以上()

9.您平常是依据什么购置化装品?*

A、品牌()

B、品质()

C、价格()

10.您平常一般在哪购置化装品?*[请选择1-2项]

A、大型商场()

B、超市()

C、专卖店()

D、聚美、乐蜂()

E、淘宝旗舰店()

F、其它()

11.您认为现在市场上的化装品存在什么缺陷?*

A、品目繁多，不宜选购()

B、价格偏高，多花在品牌上()

C、成效不够，广告虚假()

D、售后效劳不够()

12.化装品促销你喜爱的方式?*

A、现场打折()

B、送实物礼品()

C、现金返还()

D、送贵宾卡、抵价券()

13.您一般都会用什么产品?*[多项选择题]

A、面奶()

B、爽肤水()

C、柔肤水()

D、乳液()

E、霜()

F、精华()

G、眼霜()

H、BB霜()

I、其它()

14.您对化装品德业有什么建议?

大学生化装品市场调查报告2

一、市场环境分析

化装品市场很大，消费群体多，每个人都盼望把自己装扮得美丽，尽管现在化装品德业的销售额已经很大了，但不要遗忘一个状况，就是化装品德业还有许多需求没有被挖掘出来，尽管消费者可能在用化装品，国内市场需求很大，像国外化装品牌也进入国内，可见消费需求是很大的。

我们在做化装品营销筹划方案时，市场环境要分析的透彻，通过图表等形式来呈现，并且对各个品牌进展分析及所占的市场份额。

二、产品优势

分析自己化装品的产品优势是我们在做营销筹划时少不了的环节，是定位男性还是女生，是定位中端还是高端，是全品类化装品还是只做单一的需求的满意，你们的化装品采纳什么原料，有什么独特的优势等。

三、销售模式

生产出来的化装品通过什么方式来销售，是做营销筹划时必需要考虑的因素，如以前微商模式来做化装品的许多，提炼出一套适合自己的营销模式。

四、产品定位

现在化装品同质化严峻，产品如何正确定位就显得特别重要，精准的定位可以让消费者印象深刻，同时跟同行区分开来，形成差异化，差异化不单指产品本身，还可以是包装、效劳等。

五、销售目标

做事情确定要有目标，通过本次化装品营销筹划，第一年要到达多少销售客，其次年要到达多少，制定短期跟长期的进展战略，发挥员工的积极性。

六、推广渠道

要实现目标，确定要推广，把产品卖出去，公司需要制定推广渠道及其预算，估量会到达什么效果等，推广通过什么媒介，文案由谁撰写责任到人。

七、品牌造势

每一次活动都除了销售，还有一个目的就是让你化装品品牌让更多潜在的消费者知道，造势可以通过线下及线下造势。

关于化装品营销筹划方案就共享到这里，在筹划中，围绕自己的差异化、特色进展，其实做营销筹划方案之后，就是传播，而传播本身就是传播你的差异化和证明差异化，同时让消费者对你建立一个好的印象。

大学生化装品市场调查报告3

一、调研背景

随着学生对生活质量的高要求和自身消费力量的不断增加，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地进展，不断地更新。为了具体了解中学生整体护肤品市场需求状况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来把握学生的护肤品需求，以便供应给商家有利的市场信息。

自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场进展也不断加快，护肤品的终端传播营销如同战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌如同时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特别的生活环境里形成了一个特别的群体，并营造成一种特别的文化气氛。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但大学生市场由于其特别性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么？依据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

二、调查目的和意义

对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的喜爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都渐渐开头使用各种化装品，同时也在形成自己的消费阅历或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化装品的使用状况，以及大学生在化装品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。

三、调查内容和范围

(一)本次调研的主要内容详细概括为：

1.大学生的生活收入水平与化装品消费水平

2.男、女化装品选择和使用状况有什么不同

3.男、女生对化装品有哪些需求

4.大学生了解和购置化装品的渠道

5.大学生对新产品的熟悉和态度

（二）详细调查规划与内容：

调查人：

调查地点：

调查时间：20xx年11月20日

调查问卷：40份

调查费用：30元

调查对象：xxx学院在校大学生

四．市场调查采纳的方法：

调查方法：以问卷法、观看法为主，以走访法为辅

实行随机抽样进展调查：对在校大学生进展随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象。对于大一、大二、大三、大四各年级进展分层抽样，实行男女比例大致1：3的比例进展问卷发放

样本容量：40人

五、讨论步骤和经费预算

（一）课题的讨论步骤：

1.营销筹划书的撰写与调查方案的预备

2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷

3.分析问卷结果

4.收集分析大学生化装品市场的二手资料、撰写报告

（二）经费预算：

20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）

（三）结果汇总：

小组争论，综合各个方面的调查结果并汇总。用world、excel或ppt等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。

六、人员分工

小组成员：xxx，xxx，xxxx，xx，xxx，xxx，xxx，xxx，xxx。

第一组：xxx，xxx，xxx，xxx，xxx。负责20份问卷

其次组：xxx，xxx，xx，xxx。负责20份。

大学生化装品市场调查报告4

一.调研背景

随着学生对生活质量的高要求和自身消费力量的不断增加，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地进展，不断地更新。为了具体了解中学生整体护肤品市场需求状况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来把握学生的护肤品需求，以便供应给商家有利的市场信息。

自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场进展也不断加快，护肤品的终端传播营销如同战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌如同时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特别的生活环境里形成了一个特别的群体，并营造成一种特别的文化气氛。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但大学生市场由于其特别性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么？依据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

二．调查目的和意义

对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的喜爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都渐渐开头使用各种化装品，同时也在形成自己的消费阅历或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化装品的使用状况，以及大学生在化装品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。

三．调查内容和范围

(一)本次调研的主要内容详细概括为：

1.大学生的生活收入水平与化装品消费水平

2.男、女化装品选择和使用状况有什么不同

3.男、女生对化装品有哪些需求

4.大学生了解和购置化装品的渠道

5.大学生对新产品的熟悉和态度

（二）详细调查规划与内容：

调查人：营销升本一班一组

调查地点：东方学院

调查时间：20xx年11月20日

调查问卷：40份

调查费用：30元

调查对象：东方学院在校大学生四．市场调查采纳的方法：

调查方法：以问卷法、观看法为主，以走访法为辅

实行随机抽样进展调查：对在校大学生进展随机抽样，以各个大学大学生为主要抽样调查对象.对于大一、大二、大三、大四各年级进展分层抽样，实行男女比例大致1：3的比例进展问卷发放样本容量：40人

五．讨论步骤和经费预算

（一）课题的讨论步骤：

1.营销筹划书的撰写与调查方案的预备

2发放问卷、收回问卷、整理编辑问卷

3.分析问卷结果

4.收集分析大学生化装品市场的二手资料、撰写报告

（二）经费预算：

20~30元（包括6元的问卷费，5元的交通费，调查费5，其余10元作为机动经费）

（三）结果汇总：

小组争论，综合各个方面的调查结果并汇总。用world、excel或ppt等统计工具把调查结果用统计图形的形式表述出来，并撰写市场调查报告。

六．人员分工

小组成员：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎，苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。

第一组：郭昌红，李璐璐，马盼盼，林彤彤，郭莎莎。负责20份问卷

其次组：苗丽丹，樊延海，商行之，尹振军。负责20份。

化装品德业现状

从20xx年以来，我国化装品制造行业规模在不断扩大，20xx年整个行业的总资产规模到达了437.80亿元，比20xx年的316.33亿元增加了121.47亿元，3年来保持了11.44%的年均增长率。截止到20xx年5月份，整个行业的总资产为469.07亿元。

在中国宏观经济快速进展的环境下，化装品及美容行业在中国得到了快速的进展。目前在中国化装品市场上，主要增长力气来自护肤品和彩妆，中国端市场根本被外资，合资企业所占据。随着中国经济的进展和消费心理的变化，进口化装品已着手市场细分和功能多样化，加上多数进口的中高端以及高端品牌，聘用华裔女明星或查找中国本地明星做代言，他们采纳的东方女性与西洋化装品完善结合的宣传推广策略，很符合东方人审美观念，使众层面明显变宽边大，在中国内地市场，这个被形容为“将盼望装在瓶子里出售”的行业和代表美与安康的化装品，正在被越来越多的消费者青睐。

一、高校化装品环境分析

现在在校的大学生多为90后，他们是年轻的一代，富有着青春时尚气息的群体。随着大学生用于化装、美容和衣着装扮方面的支出逐年增加以及其学问的增长、对社会接触的增多，大学生在化装品上的消费在整个消费中的比例始终呈上升趋势。大学生们正在成为化装品市场消费的主力军。对于企业来说，这是一个千载难逢的机遇，同时也布满了挑战。那么，企业应当如何抓住大学生市场？同时，在为大学生生产化装品时，应留意到哪些方面？以下从4p方面进展简要分析：

1、产品（production）

产品种类已经被化装品市场根据成效和价格区分为高、中、低三档，由于目前大学生市场中，男性女性对其的需求不同，已经致使一些商家开头根据需求不同进展产品的生产，所以不同种类和不同定位的产品也相继消失在高校市场中。

目前大学生化装品市场存在以下几个问题：首先，随着社会整体消费力量的提高，大学生群体地位也在快速上升，‘时尚’、‘感性’、‘活力’成为这个群体的共性标签；其次，由于缺乏定位精确的大学生化装品牌，目前商店、专卖店、大型超市等传统零售终端没有重视崛起的大学生消费群体，无法满意细分市场日益扩大的需求。因此，针对现阶段的市场特征，摆在定位于大学生消费群的化装品牌面前的首要任务是进展品牌包装、文化打造和终端策略，实施标准化运行。

实际上企业针对大学生的年龄、皮肤类型与易发的皮肤病推出一些新的符合大学生主要要求的新品牌，而企业在推广新品牌时应当更加注意产品的成效。同时，企业在推出产品时，应当注意品牌的文化内涵。

2、价格（price）

虽然，目前大学生的消费水平正在逐步提高，但是其购置力也很有限的，这点可以由本次调查的结果表达出来，无论是几年级的学生，男生或者女生，其选择的化装品一般都是中低档的，所以价格定位要适宜，无论是走校园的高端市场，还是走校园主流市场，都要有明确的价格定位，并且有肯定可变动范围。

大学生化装品市场调查报告5

在20xx年“三八”妇女节前夕，我有幸参与了成都美兰信息公司对北京、上海、广州、成都四个消费先导城市市区15－59岁女性居民就城市女性常用的化装护肤品及购置影响因素进展了电话访问。样本是依据不同区域的电话比例，并结合年龄配额比例抽取的。设计样本720个，最终获有效样本715个。调查显示，有超过九成的城市女性使用化装护肤品；润肤霜、洗面奶和口红是女性最常使用的化装护肤品。化装护肤品的使用效果是影响女性购置的首要因素；女性购置化装护肤品的三种根本模式是：使用效果优先、注意品牌和以价格为中心：每一女士购置化装护肤品每年花费约700元。

一、化装护肤，女性生活不行少女性历来被看作美的化身，留住青春、留住漂亮是每位女性的幻想。而丽质并非全是天生，后天的保养和外在的修饰必不行少。化装和护肤既是女性对美的追求，也是女性社会经济活动的需要。本次调查显示，北京、上海、广州、成都四市有90．8％的城市女性使用各种化装护肤品，只有不到一成的城市女性不使用化装护肤品。化装和护肤已经成为女性日常生活不行缺少的组成局部。年轻人历来是追求漂亮的主力军，调查结果显示，青年人比老年人更爱使用化装护肤品。年龄在34岁以下的青年女性中，有94．6％的人使用各种化装护肤品；而年龄50－59岁的老年女性中，只有81.6％的人使用化装护肤品，比青年女性要低13．0个百分点。年龄在35－49岁的中年女性中，有91.4％的人使用各种化装护肤品。化装肤、护肤品的使用与收入密不行分。收入水平高的女性中，使用化装护肤品的比例也高。家庭人均月收入低于500元的低收入女性中，有81．6％使用化装护肤品；家庭人均月收入500元—1000元的中低收入女性和1000元—1500元的中等收入女性中，分别有91．4％和94．4％的女性使用化装护肤品；家庭人均月收入1500元—2500元的中高收入和2500元以上的.高收入女性中，分别有98．4％和97．8％的女性使用化装护肤品。

二、女性使用的化装护肤品种类丰富多彩本次调查得到了女性常常使用的化装护肤品种类，润肤霜、洗面奶、日红位列前三，分别有82．9％、68石％和50二％的女性使用。列前五位的还有防晒霜和眉笔，使用比例为28％和25％。护肤是化装的根底，女性对护肤用品的使用比例要高于化装用品。在护肤用品中，根本的皮肤护理用品的使用率最高。女性最常用的五种护肤品是润肤霜、洗面奶、防晒霜、面膜和眼霜，分别有82．9％、68．6％、28．6％、22．7％和16．6％的女性使用。名列前两位的护肤品正是根本的洁肤、润肤用品。在女性使用的化装品中，根本的化装用品如口红、眉笔、粉饼的使用比例最靠前。本次调查结果显示，口红、眉笔、粉饼、睫毛骨和唇线笔的使用比例分别为50.2％、25.0％、15.9％、15.2％和14.3％。在各种类的化装护肤品中，除眼霜外，其他种类的化装护肤品均以年轻人的使用比例为最高。眼霜的使用比例以中年人最高。调查显示，有17．2％的中年人使用眼霜，比青年人16．3％的比例略高，比老年人使用眼霜的比例高出11．4个百分点。

三、选择化装护肤品：主要看效果女性“面于”和自信的产品，选购自然要慎重。通过对影响女性购置化装护肤品因素的调查，我们发觉女性在购置化装护肤品时，首先考虑的是使用效果和是否适合自己的肤质，包装和价格的影响力相对较弱。调查中，我们请被访女性对影响其购置化装护肤品各因素的重要程度打分，“很重要”为5分，“重要”为4分，“一般”为3分，“不太重要”为2分，“不重要”为1分，通过加权平均，发觉在影响女性购置化装护肤品的10个因素中，位列前三位的因素是：使用效果、适合肤质和符合国家卫生标准，其平均分分别为4．58、4．48和4．37，都属于很重要范围。现代都市女性在化装护肤品的消费上日益理性和成熟，细心选择适合自己使用的化装护肤产品，价格已不是影响其购置化装护肤品的打算性因素。调查显示，影响女性购置化装护肤品的因素中，列后三位的是包装、价格和店员效劳，平均分分别为3．09、3．43和3．50。

通过对化装护肤品购置影响因素的因子分析，可以发觉在化装护肤品的购置上，存在三种类型的女性：

第一种女性注意化装品的使用效果，她们在选购化装护肤品时，首先考虑自己的使用习惯，产品使用效果及产品成分是否适合自己的肤质。

其次种女性看重化装护肤产品的品牌，她们更情愿购置包装精致，有肯定品牌知名度的产品，她们也常留意化装护肤品的产品说明书。

第三种女性是以价格为中心的化装护肤品购置者，她们在购置化装品时，往往很在意价格的可承受性。

大学生化装品市场调查报告6

一、引言

由于学生市场的特别性，所以在宣传策略上一般状况下不能够按正常的规律进展，那么学生市场的特征是什么呢？依据这样的特征应当如何制定营销策略呢？为此我们以化装品的消费状况为代表，进展问卷调查，从而精确把握进展规律，深挖大学生市场的消费潜力。

二、调查根本状况

在这次调查中，调查中我们以彩装为内容，选择了xx大学、xx大学，共发放问卷636份，回收621份，有效率为100%。此次问卷的目标群体是消费集中，人口密集，购置过程相互影响的女生寝室。

三、问卷调查结果分析

依据数据显示，使用过彩妆的人占51%，而且对于学生专业来说有肯定的倾向性，即包装设计、经济治理等专业的学生在彩妆的使用中高达67%，而相对于其它的土木系，机械系等专业则相对较少。在地域方面也存在差异，家在一线城市的彩妆使用率为61%，家在二线、三线城市的彩妆使用率为32%，家住在县、村的彩装使用率仅为7%。可见地域文化对学生们的影响是巨大的。

四、总结

通过这次调查，我们把包装设计专业定为“先导消费群”，采纳相应的策略让她们这一群体在大学生的整体消费中起到带头作用。同时应加强审美意识的宣传，使大学生们把握正确的审美观，从而到达提高生活质量的目的。

大学生化装品市场调查报告7

一、市场环境分析

化装品背景行业：

中国化装品市场是一个布满活力的市场，跨国企业的大举进入，外乡企业的崛起，使这个行业不断地变化进展。产品多彩多样，市场更加细分，营销也各有高招。在中国宏观经济快速进展的环境下，化装品及美容行业在中国得到快速进展，近年来始终保持着快速增长，化装品市场备受青睐。

个人因素：消费者的经济状况、年龄、品牌爱好、个人价值观等等，对化装品的需求层次不全都。特殊是大学生在购置化装品时受价格、包装、产品说明、使用成效，影响着大学生购置化装品的欲望和行为起主导作用

社会文化因素：每个消费者都是来自不同的地区，有各自不同的风俗习惯、

宗教信仰、语言文字和受教育水平的不同。在购置化装品时受风俗习惯、语言文字的影响，比方东西方文化和南北方的差异，对化装品需求品牌、价格、产品成效的不同，打算着消费者购置化装品德为。

经济因素：消费者的个人收入水平的凹凸，沿海城市和内陆城市总体经济进展水平状况的不同。为消费者供应不同层次的化装品需求。比方沿海城市经济水平高，对化装品的品牌、知名度、价格、使用效果要求较高，为沿海地区的消费者供应品牌知名高、价位高、使用效果明显的化装品，内陆城市没有沿海城市经济水平高，可以为内陆城市供应中低档化装品。从而使化装品销售在全国个各地区，提高化装品的销售量。

技术因素：化装品需要不断的开发新产品、技术创新，为消费供应适合自己皮肤的产品。只有不断的技术创新，才能赢得消费者市场。

消费者分析：

“享受生活，追求时尚”成为现代女性日常消费的明显特点。在校大学生（18——25周岁）这个年龄段的女性，都是时尚、青春而爱美的潮流一族：有着爱美的资本，也情愿花钱去爱美，衣服永久少一件，化装品永久很稀缺;而许多女性面临的皮肤的最大问题还是缺水特殊是我们在校大学生，由于在我们这个特别的消费群体中许多人都是没有用过或者刚刚开头用护肤品的阶段。而且我们现在还年轻不会长皱纹或是黄褐斑及其他一些问题即我们的皮肤现在不需要做过多的保养。所以，泊美正好针对这一点，有效地解决了我们这个年龄段的难题，因此备受我们这个特别消费群体宠爱。

竞争者分析

SWOT分析

优势：独特专业的补水+锁水的护肤成效而且特含有氨基酸的成分，企业文化深远，适合大学生的需求，品牌的知名度较高

劣势：本钱掌握不妥，在产品创新方面资金投入大大高于行业均水平，以至于本钱高，价格也较高。

时机：中低端市场容量大，进展速度快，消费群体在不断扩大，大学生越来越注意效劳，专业护理，以及专家的建议

威逼：国际知名品牌纷纷进入中国市场，受到大学生青睐，竞争剧烈，产品生存周期短，需要更新速度快才能使他们成为我们产品的忠诚客户，中低端市场进展给竞争对手带来进展空间。

二、市场调查筹划方法

（一）调查背景

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注意外表形象也成为我们日常生活的话题，特殊在皮肤保养化装方面，当今化装品消费市场关注程度不断深入，大学生是所受教育的经受和所处的特别的校园环境使得他们成为社会上一个比拟特别的消费群体。

（二）调查目的

1、了解大学生对化装品的购置力、对化装品的兴趣和对产品品牌的选择，从而对大学生化装品使用状况得到了解。

2、可以培育我们查阅资料、调查采访、信息处理等力量。3、分析顾客使用化装品