第一章+品牌概述

品牌营销

BrandMarketing

主讲人：金贞花总论：1.品牌概述产品品牌管理2.品牌定位3.品牌设计4.品牌个性与形象5.品牌传播6.品牌保护和危机管理7.品牌营销战略品牌系统管理8.品牌延伸品牌资产管理：9.品牌资产管理品牌管理新趋势：10.品牌全球化目录第一章品牌概述

品牌的历史

品牌的概念

品牌的特征与类型

品牌的作用一桂、蚊品柏牌桂的螺历以史(一)古摧代满品跨牌(蚕1攻8您6扯0年它以沙前)B孝r苏a暑n插d刺←削B怜r鲜a踏n素d拢r惹(古妨挪辨威绑文千字水：部烙顾印)(二)现霸代突品陕牌(毅1择8势6识0年漆以剖后)起挽源凝于承美晒国(专盈利严药顿品造生秆产辰者疲和渐烟混草析制旬造念商)1装.制努造醒商盟全鸟国纱品待牌霜阶庸段(倒1见8半6叶0章-主1叫9呀3败0年)2猾.零溜售适商情品吹牌贸阶圆段(始蜘于1易9卧3娃0年)3窑.品活牌凳管冠理贱阶莲段(妇2倍0世时纪3包0年赞代搏至群今)4渴.新见的蛮品坑牌批化妥阶惩段(塔2顶0世棋纪5吸0年魔代邪至邮今)一仁、俗品瞧牌防的告历糖史府（蹲续却）(二)现斧代菌品泰牌(励1询8粱6终0年吼以踩后)1炭.制胖造隙商航全具国颜品窗牌客阶秆段(抖1冶8此6素0界-供1贝9送3帆0年)-制堵造陪商慰的撞全烟国核品趣牌蝇（N涂a柄t穿i议o领n仔a巩l永B腔r艘a面n馒d）:制段造鲁商筋用石以画在寸全卵国件市康场骡销阶售奋的者品征牌-制牲造野商捷的什全扭国顾品黎牌绩：咽现深代蹈品卫牌跑史胳的昌开根端-可牧口蜂可办乐驰、沾宝够洁辱、G粉M、F径o各r锈d、I页B名M、G雕E找…一酱、著品魔牌贞的吨历懒史紫（框续项）2歉.零破售饰商寻品企牌蚂阶使段(始猎于1歉9围3阀0年)-经个济宾大秀萧细条固→辩产兴品沿过汽剩=券>卖艺方袍市倚场精→墓买刮方晨市暂场=诸>零科售山商慕的好地叹位蚊↑=萍>零厨售登商按品重牌(东P缴B毙:辉P刘r垃i柔v饭a运t芝e扶B应r醋a摄n遗d嘱)-西纳尔飘斯…一雾、竭品产牌泻的咽历仔史胆（崖续理）3足.品富牌弟管瓜理鞋阶填段(滚2保0世鼻纪3威0年鹅代烟至钢今)-实输施边专天门贼的准品艳牌岔管丘理荐（执宝赌洁凶）-品尺牌惊管垒理混系疑统双：•品线牌未经宽理钻拥搬有里有挪关面品霞牌择的费经犯营究权痕；•品仪牌待经指理沉负昂责桐定卡制君和蔽执方行膀品进牌无营筐销朱的肚年今度返计福划兼；•品赛牌录经捡理扭负膛责闭挖忽掘梨新撞的热市骂场停机裤会慌；•品披牌悟经岛理与应耳当拦和缠可汽以估获雀得浇来粪自拉各旬个兔部刷门局的庸支帮持挠和外撞部贴的僵专糟业茂机备构染的璃支耽持鸣。一窃、乳品胸牌门的闸历拍史般（械续赵）4飞.新窝的呜品辰牌融化惠阶勺段(缠2指0世前纪5亩0年归代而至糊今)-咬2启0世来纪5翼0年怀代冠，霜品驴牌瓜延恳伸•迪特斯片尼迅、布吉产列…-奇2激0世剪纪8逢0年嫩代蹦，茫品浆牌边收却购•菲估利祝浦·莫挪里究斯社收究购娘卡委夫…二震、呼品牙牌丽的膏概链念（呢一眉）严品腿牌足的搂定深义著及傍内僵涵1舟.品壶牌验的定神义（1）苹符电号单说A择M占A:用刊以厚识长别御一明个印或移一族群啄产蛋品翁或灯服祝务痛的玻名列称(辆n乔a屋m暮e配)、租术较语(白t须e宫r垒m台)、背象却征(攀s滥y毕m翼b参o猴l劣)、成记苍号(败s屯i勾g事n睡)或教设茄计(句d便e丝式s怠i梦g雀n矿)及隐其赶组伴合(胳c赌o妹m配b呀i往n电a千t疤i氧o俯n归o毫f辛t宴h红e己s谦e浪)，略以至和秋其炮他洞竞扛争彻者胜的伯产亚品民或厅服摧务统相晋区桶别治。K抗o然t袖l丧e春r:一袍个垮名浅字哲、润称附谓烛、恒符降号牙或歇设即计议，客或美是们上堵述陷的航总们和滨，败其住目务的退是搁要排使海自掀己唤的游产爹品春或号服贴务落有屈别瓜于掉其在他雁竞概争归者鱼。二秀、收品疾牌把的梳概恰念觉（氏续笑）（2）犬综切合能说O即g专i盾l潮v蹄y:是藏一胸种帝错幸综虾复蹈杂最的黎象疾征致，蓬它抵是厨品崖牌窝的总属井性志、夕名画称慈、妇包勤装及、者价蜘格筹、细历陕史菌、察声吴誉境、块广充告调风侵格齐的秒无蹈形例组兆合导。（3）帅关建系肤说奥约美忘广免告杀公科司：暂消轨费黎者市与随产本品报间洽的形关奖系缸。独消肥费奏者枕才肃是连品乘牌绸的惠最腥后冤拥偶有蚀者既，榜品歼牌剪是德消迫费忘者讯经嫁验绝的务总喉和喂。二赞、默品雨牌旋的份概摘念窑（顿续悦）（4）漫资捡源楼说B炕i牵e纱l:品年牌栏资毛产宗是券一拍种淋生谎产提、抽商旗品慌及匹所占有买有者形颗资己产恰以肯外达的被价吗值将回品言牌织视田为罚一驴种枣资咏产二继、枯品脆牌桂的削概匆念(续)2喉.容丛易滤混谜淆聪的箱几跪个低概烫念产徒品v因s饰.品境牌产忍品京：识具夺体禁；产就品努是矩品狱牌周的卧载木体品蚁牌尸：惰抽项象嫁；品梅牌彻通厘过胞产组品芽才闲能播表肢现共出患其店价银值二泳、别品抱牌忽的雪概肤念(续)2狗.容尿易面混洲淆姻的贪几辫个页概拨念梨（雕续标）牌爬子v协s奶.品傍牌：艳牌骨子栽是钉品扰牌网的隶俗器称名赚牌v嗓s拢.品唐牌品筑牌厌→咳名米牌衔：臭条录件—知献名吨度+美宫誉纲度商窝标v扰s蚁.品而牌商辱标窃：荣法维律柳概盲念品杀牌：市袄场养概歪念二搭、应品臣牌穷的展概醉念(续)3踢.品秃牌副的内洁涵属柳性(巾A圆t歌t位r猜i维b机u热t睛e永):品助牌去可名以东表秤达维出娘产爱品讯特记定灯的醉属稿性‘奔朴驰’意提味坏着咳昂咸贵槐、伟高债贵毛、铜优消良割制磁造柴、位工刃艺刺精擦湛玻、耗耐泽用…利宪益(乌B嫂e映n独e父f桂i瞧t倚):好底处&需垒求腿的致满煮足‘优兴良歌制驻造’-往〉功株能验性库利旁益暗；‘高横贵’-抹〉情跟感屋性钟利番益价边值(盼V杆a脚l己u琴e校):品迟牌饲体梅现爪了剖某北些眯价知值‘奔犹驰’体帖现腿了趣拥糖有场者仁的诉成矩功州与搬高惰贵戚的剥社疯会目地梢位…一伍、泽品兵牌徐的必概死念(续)3怀.品鞋牌无的内古涵(续)文匹化(择C尽u舰l篮t关u痒r炸e墨):品腊牌馅象砖征赞着货一希种误文岗化‘奔邪驰’代妇表纤组乳织报严皂密笑、敌高届效象率化和雷高杰品殊质摘等投德黑国谅文孔化个化性(曾P吨e胜r墨s尤o讽n督a爷l恼i的t供y宗):品淘牌井形董象惨人闷格只化址后筹具耻有铸的锻个茂性‘奔般驰’让沉人瞧想异起积严饮谨范的到老胞板沉，茅凶师猛涂的劣狮考子丘或摧庄另严部的训建蔽筑使偿用默者(芬U缩慧s寨e哗r姓):品扰牌策体产现寇出油购轻买鸦或搬使声用耗产均品厕的缘瑞消棕费柳者劫类殖型‘奔亏驰’的池购撞买生者慈是伶资配深皆高告官栽人乏员※上石述6个叨层霉面含的艘品选牌大内击涵路是截相隔互联失系、肃相睡互协汽调的霞。二椒、辩品捏牌叫的浅概染念(续)（麦二唱）浴品谢牌邻的先构休成同要葡素品会牌灿构戒成价的显籍性壁要拢素名鸦称：具最危基席本卸且络重双要蹦的钥要番素旅，严简纪洁撕地湖反挪映约产岭品行的劲中团心欠内舰容标钢识：触用厌以创激披发恳视尿觉勉感粮知峰的贼识矩别特体溪系(文枣字册型-w讲o医r遍d朽m毁a猪r膛k/抽帝象病型-s锦y丸m牵b凤o到l/混锅合究型)标平语：伴可介以依读直出释来血的肤文许字物部睛分(经待营妥口露号/广双告形语)标似志类色：态用报以标体寄现意自才我适个带性坛以庙区肆别卵其辉它往产抢品源的阀色迹彩允体质系标抛志供包屿装：柴具招体盆产定品炸个早性充的棍包厉装广匹告出曲：伐用霸音庙乐腥的停形项式沸描叼述动品仓牌二铸、违品纯牌京的是概肆念(续)（铺二才）阻品胖牌扇的贱构隶成雕要剥素(续)品宿牌巾构粗成公的隐承性溪要调素品烦牌壶承激诺：愉实滨施成方-企延业店；编受娃方-消示费款者品杂牌或个双性：熄人象有脆人旋格徒；痕品住牌嫌有厕风文格品绒牌追体泼验：轨正棒面俗情缺感-使季品劲牌雨历叛久球不正衰杨；负挺面心情此感-使回品镰牌租受汉挫春或质夭衬折三介、杆品辉牌航的烛特府征青与嫩类擦型（鞭一矛）吸品渐牌检的纵特码征识驻别摄性督特炒征:品递牌倚名恋称竞、低标器志腿等惧符馋号笼系脱统窄带蜻来偿的燃外逢向戒特原征专刊有虚性售特兆征:受箩法光律忆保熄护欠，虑不多得黑仿砍冒宾、蚁伪焰造价证值徒性吃特莫征:无迅形相资破产风属险战性恳特尿征:市吃场吵不斩断纪变蛛化减，询需竖求废不匙断抬提贼高扩深张予性炉特偏征:使配新岂产警品雾借陷助箭原怠产眯品标的艇良展好赶形挑象鄙顺经利颂进烟入畜市蝇场领贩导域性布特把征:可剪以桶领洲导馅市露场档潮评流啊，虑影敬响煮消伸费峡群偶体述的消价揪值得观三砖、缓品碰牌肾的终特柴征父与按类僻型(续)（基二恭）狗品默牌侨的蹦类月型根液据侮品句牌穴的猾知逐名适度广和勤辐裙射即区帖划怕分：地顾区畏品班牌贪、锤国糖内安品扶牌淹、漏国幕际增品耀牌根施据深品桃牌谁产偏品素生提产揭经疤营书的控不兄同粮环叠节躁划牧分：制叨造珍商暮品汗牌侍、岁经烟销绪商驱品搏牌三益、泪品弃牌属的童特红征鬼与滨类劣型(续)（戏二难）票品骡牌元的腐类供型根国据伪品货牌抖来辜源杨划兴分：自无有召品茧牌俭、钉外授来跌品勉牌初、割嫁暴接袭品猾牌根莲据鼓品牢牌好的冤生棋命职周芬期棕长柏短劣划啦分：短质期谣品洋牌体、听长膊期因品杆牌三晨、船品步牌煮的鞋特浪征甜与厕类煌型(续)（赤二肝）乞品结牌浮的茶类观型蚂（中续仗）根迎据业品刑牌斧产超品细内泡销浇或叙外误销吐划迁分：内斧销货品叼牌鸟、返外涌销退品玩牌根早据顷品纱牌伙的庭行姜业禁划应分：家诞电启业油品塞牌忙、屡食师品塔饮连料匹业期品竭牌深、匠日培用贝化败工越业日品饶牌卡、汽纹车驾机命械杂业蚕品铁牌葵、裳商故业早品毯牌著、随服西务涉业回品胳牌卫、网晓络浩信姓息幻玉业疲品教牌三死、吴品楼牌举的你特煮征扒与据类基型(续)（蕉二跑）型品历牌果的砍类看型拔（后续常）根腰据微品凯牌搏的玻原沉创重性其与脚延挖伸慨性因划桌分：主芝品砌牌象、宜副定品补牌忽、补副续副达品拖牌根灶据苗品受牌纺的性本恶体赢特法征雕划黎分：个蜡人唤品认牌闲、必企躺业舍品腊牌殿、坚城孙市奶品狱牌州、归国逗家锯或贵国以际模品自牌四棚、嗓品蓬牌桃的籍作兴用（存一荡）灭对消扶费仗者协岸助司消盈费索者鸟对钳资质讯包加咱以爱处辅理识常别赢系垦统触（巨区注别镇于蚊其艺他韵产钢品影）导问购扬功破能撑（彻简陵化民购敲买痒行屑为主）四席、竞品盲牌印的钟作蹄用（粥一州）幅对消梯费淋者（耽续秧）有举助衰于骂消揉费