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文档简介

.....(海量营销管理培训资料下载)视野欣和品牌规划与品牌经营基本规范.....(海量营销管理培训资料下载)这个方法是通过回答以下4个基本问题以形成基本的规划:企业现在所处的位置如何?在若干年内,企业需要成为一个什么样的公司——目标Z?要达到这个目标需要做什么?如何去做那些必须做的事?进行品牌规划,其实就是“明天会怎样”。虽然我们不能确切地预知未来,但凭借一定的方法论可以帮助我们在一个充满不确定性的环境中确立起长远的眼光,帮助我们对于今天发生的变化做出适当的反应。我们所使用的是世界著名的咨询公司安达信顾问公司设计发明的一种方法,相信对于我们在如何为欣和做好一个应变未来的品牌规划过程中提供相当有价值的方法。.....(海量营销管理培训资料下载)品牌规划方案设计方法基础是我们所确定的促进商业发展的两个动力:来自于需求日益增加的消费者的拉力;来自于供给者唯恐停止创新并落后所产生的推动力。消费者供应商合作生产者购买者专业供应商业主变化的两个主要动力消费者的拉动作用取决于三个因素的影响:

消费者的习惯(变化的)消费者的价值观(变化的)变化中的人口状况供应商的推动作用取决于三个因素的影响:激烈的竞争导致市场越来越拥护自由化创造了新的市场机会变革的步伐不断加快,不允许公司有更多的时间满足于现状.写.兵.贝.负.且(海堤量明营元销相管质理救培策训言资豆料旧下粥载)消喷费鞠者供糕应遗商合红作生奇产肥者购耻买屿者专袖业补供横应革商业篇主五饰个炭方盏案刊的套格辆式“逐号日奏”“崛脖起像”搬系仗列“商削业观恐炕龙而”“卓什越狭与辟联吼合页”未筛知帅变剃牌1琴.逐茅日—串—专齿业悲供珍应戏商店与享合予作合生仰产泰者痒的浓方范案特路点瞧:尖消宗费指者算处斜于勿控仆制穷地全位采,奇要吴求堆公竟司帆满党足芹个占人她需网求。2掌.崛命起矛的活系莲列—纷—业躁主朵与运合趁作僵生时产特者期的西方穗案特易点梯:僚存即在域大吸量赴形业式贤多析样坏的辟联替合笋大杯企蝇业嚼(私管吃理市上背各茶自怜独蜘立叠的冒公避司葱拥塞有房诚对椅方厌的互一疏小钳部语分域股思份革并寒且千多冻种唇形谨式壮合描作销)筒,宅努轧力侮拥踩有解更且多南消福费灿者与并鱼满运足向其家各杂种端各孩样叮的照需榨求久。3存.商疗业款恐准龙—桥—业族主绸与留购愚买或者申的凤方导案特宪点怪:概极拨为康庞忽大他的职、凑纵踢向傅一幕体腔化军的辣公乌司沫为始争怠夺耽当孔地鼻市薪场谣而御进扬行分异笛常己激趋烈搏的岔竞饥争阵,收同齿时趁也诵对唤其基它墨待食开护发玻的滑市汤场拣进青行敲投韵资扑。解价尸格撕竞妻争积成挺为井竞剑争秤的垄关货键陷。4荒.卓逃越重与遥联永合—床—专谊业甲供剂应还商射与证购轧买胡者虚的沈方害案特拾点相:尸专馅业变供批应鬼商款的姑联冬合涂能钞够派在壁竞芹争改激草烈蚀的鬼价洪格慌驱严动严的熔市铸场牛上污提妄供爆标间准祸产础品羡。针一脑个嚼公掘司盈的谷知映名盛不兔再息是剥因党其盛能员够盖生叙产佩某斩种机专团门位的红产折品苏,业而锻是昂因历其顶擅揭长曲某码一末种浪特忘殊贤的克工租艺酱。5榆.求廊知荒变筋牌—疑—位毅于怀两蕉轴辣所而形购成扫的枯四颤个第角移之呢外特毙点或:牲未产知室数料,胶公千司跑要拐争荡取唐在廊一屋个焦充坐满耗冲胳突就和分战涌争悔的酸时宴期孙内型渡斑过便难晴关绝,策生崖存齐下泪来闹。彼消芽费闭者拢消潜失秀了犯,怀代没之百以柄幸怠存浩者嘴。因派此絮,始我货们艘必尼须阔明顽确棉在迟依旷据劫这博种秘方纯法骨的彼基塌础污上武来控初哗步拳确池定汁欣援和剥所绢处者的编市毕场婆位浙置铅,螺进引而幸建惕立需其爷品池牌数愿壮景.央.思.够.猪.冈(海唤量雅营厨销区管深理浩培凡训伐资竟料饮下文载)“此斑墙宇终羽会灭倒者塌覆”—颂—柏豆林柏墙持上赢的冻涂尖鸦.奴.糖.青.来.盟(海逃量伪营愧销想管娇理轻培晚训叉资豪料堡下科载)D座A脚YP政H茅A学S母E雪1启哲动冷项滤目调焰查剃报纳告交研翠析内赏部艘作谎业制芽定绕品涉牌备愿蛾景策追略资构片架处形颜成P盾H迹A方S锡E维2方眨案脚的崇初萄步灯形辉成草右案丸的采测曲试挡修因改P秤H薄A奴S直E忧3确富定贷品喝牌孕定冷位制糊定议实翅施誓品检牌违策暑略巧的棋步法骤最真终备方惠案提穗报欣蛇和性品被牌咬规商划处设横计城项堂目酬按滋计叙划任进盒行走,冬目圣前筝已勺属坐工鬼作茧计广划窗的旋最胞后庄一顾个鉴步荣骤省,厘我吗们雁需陷要僵确岂定主欣涂和著的疏品窝牌帐远赢景凉、妨品庆牌抬定揉位党,受从脉而气形全成疮相伸应卷的腊品淋牌杠策需略典以捞及吼传剂播的概固念佳。12345678910111213141516.野.豆.怖.畅.州(海距量唐营慌销区管略理钳培合训焦资畏料蒙下聪载)品健牌聚规傅划疑是柄一虑个颤范个畴恨极宜大精的复系两统卫工扭程朱,异在距与纺欣垄和丧的可合练作天项呢目板方礼面匆这变个纺阶遍段石的贱重绣点扑是缝就盈八载个确工龙作响方稍面野:领品惭牌棕远肝景塞、狗品刊牌宾定岔位乎、瓦品豪牌除识贴别量、捏品托牌适系漠统笋、劳品捆牌赖资凡产勇与蕉品武牌致传般播遭进步行槐框首架贩性常描角述哲,去并观与眯欣范和烛的逝高凝层故领渐导饺达孟成婶共嚷识策够略品身牌云体泳系务结蛛构和赛运互作葵模残式规压划评仙估愤欣侵和猴的敏市寺场旧策鼻略识啦别起关齿键次作陵用敲点及婆愿唯景聚的脖制彻订评殃估峰欣受和邻当朱前资口源饲结陶构点与截能狐力开辣发湾所爬需驱品常牌叛运逆作运醒作欲体漫系确类定允为谱达成斯远丑景守所应矿做座的稠与项奇目制已定跃主实停施济计牢划市困场最甜佳伤实令践确脂定瘦管理狭原邻则最狐佳喜实鼠践评庙估识影筝响化欣登和桑的受行稿业冻与编竞阶争饺环虑境识羞别煎市竟场床策贡略荒关邪键李过将程盾和嗓需向改属进迅之估处建借立幕愿番景财以颤及裙关葡于恒品面牌押定养位标、娘品植牌勒系但统茧、声品轿牌益识护别充、掉品起牌抗传律播轨的败构村想品贪牌枯运裕作沿模中型关朋键验过村程组约织乱机予构管匠理技烦能在与嚼资独源建火立饶所得需漫的上运愁作遵体作系轿:品青牌菠应五用迅结雹构品蔽牌异系鹅统仆建计设确骡定称实静现情策泻略邮的糖启萄动务项闷目制可定旱实威施侧全双部啄业蔑务亡和很项浙目闷的爬主龄实永施像计瘦划提拖出气监换控焦项街目博进短程钥的金管为理知框惩架方盈案顽将堤从锦品学牌灯传娘播羊的皇层祥面观来汗进驱行掩,曾其艰他治有纪关倘组倡织障、为管肯理呈等颈不鼓予亿涉献及容。品垂牌时传像播.缸.矛.椒.双.奔(海拆量肠营世销答管赴理节培拐训卵资滚料氏下亿载)对悟品绵牌忍未肌来窗目错标之的析形来象忠化钱描阁述迷。品宿牌泻识随别沸是竭企僵业键对余品朋牌内未曲来墙的炭规懂划添,废是屡企使业哭渴疼望酸产匹生嫂和蔽维掩护绵的额形比象戒,品泻牌晶识颗别询的稀内位容失,漂品绍牌班与息消盯费凭者权沟躺通年的堡载巩体旬。品馆牌所识特别闹的混某帽一窜部办分告,厘是间品洞牌挺用闯来触和娇消梅费麦者齐沟盯通咸的尘内由容与直消懂费硬者网沟利通背的疯手执段品剧牌猴达傻到欢的资目援标挂程芽度方求案目的旗结碑构味并永不惰拘牲泥面于买以宵下誉关枣于鼓欣宇和墓品纳牌症基葡本骆规底范愈关径系鼓的途逻程辑戒性励,点我讽们厕采序取谋边贱分泡析梦边泉得忠出叹结僵论叙的蹦方衡式次来拍进惩行步欣们和败品钩牌液规菜划越的捆过拆程厕叙爽述品抚牌碗识毅别品经牌远远锡景品络牌袍定男位品遣牌出个丙性品罗牌罚传块播品桶牌纯符忌号品逃牌若家搜族品凯牌妖资续产关袭系怕说绳明.命.磨.解.谣.弦(海范量巩营同销握管剖理胜培洽训趁资脂料呼下绿载)首河先绝,池我吼们蹄将贝了方解赤欣强和拒在役济钟南悔、窜青牙岛闹、愤大激连秧、翁石阻家龙庄滥四鹅个禾市瓶场谷的厌表桨现州,勇并肃寻位求撕在徒欣黄和狱的亿品载牌裙构高想妹上且达埋成每共退识富。欣泽和拦品过牌甚现吐状消送费合者迎对详欣燥和择的开看终法欣能和丢的剑愿恐景糠应贸是嚼什拣么紫?.港.曾.梳.旁.列(海亏量筒营扎销对管怎理镜培积训毒资搭料柿下葵载)济展南桐,陕欣握和刮的葬调畅查语报护告剂显膜示污其果未忠提亏示唉知鸟名蜻度仔的乡丰情采况处,务从啦未趣提仰示瓣知附名棋度温可量以蝴看逐出签市企场云的猎竞月争肺情客况畏及仙竞茶争到程贩度推,脉品绪牌汤未辱提理示符知敏名强度饼高哲说贱明袋此就品戒牌植为方消续费胀者晃所薪喜逐欢背,论选衡购愚时勾也恼将说其扁作证为料主悼要奔考皂虑消的束对刑象寻。资产料竟来壶源饿:戒欣深和斯调快研箩报朗告勒,尘济躬南猫市叼场职,2垦0丹0眠1影.死3.秧.班.尸.酷.丑(海攀量边营大销锤管梨理屡培偷训对资旧料敞下卷载)50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234品退牌跨知胃名蓬度派矩仗阵驾图买是触用茧来歉分芝析浪品共牌套成垄长歪和市健秀康鱼状眼态坊的赴重所要定工凝具茂。构我丧们旋可抬以严从宝图棋中莫可虚以售很词直洋观嫩的免看宿出洋欣丝式和绢品埋牌刮的参发棚育血情施况探。在稼济旅南加,夜很蚊明谱显塘,宣欣著和熔处炭于归第没四万区社,息但露状武态株良机好。1区倒:提彩示麻知处名探度览高堤,未未祖提跑示张知蒸名献度傍很裤低波,拿消驶费贪者册知答道篮此阵品臭牌亿的邻很侦多起,狸但批喜拜欢窑的吸少购,语品后牌愉处享于滥衰帽亡揭状糕态蹲。2区捎:提探示轨知脊名摩度跟和蜻未狼提始示乞知菌名托度吉都脂很培高拼,亿品拆牌杠处诉于迷健剂康偏状乏态窗,僚同欠时督也谋是沃品抵牌晴最障理兼想鹅的得情借况惠。3区燃:未覆提乞示侧知亩名堵很测高蒸,分提庙示银知内名队度译很拖低正,硬品惩牌就处献于雅成蹈长绕状识态桨。4区灭:二指者缘瑞都翻很白低晶,灰说压明举品弱牌蚂在鼻进偶入希市冒场治的蔽成薯长惑状彩态暑。晒关芹键吴就替是晶打贺品聚牌倚知搬名忆度传。资苦料谜来哄源挽:准欣被和谈调爱研纠报活告密,乓济叼南尼市烧场暴,2赛0炼0晨1减.蛾3葱早伴耍侣小净康欣饥和.我.月.虾.膏.蔑(海趟量秆营树销通管攀理奥培挺训谅资限料维下片载)资港料纱来胖源赠:行欣牵和忽调性研程报爬告方,危青跳岛范市水场羽,2尖0喘0漏1期.转3.昏.理.芳.沃.丽(海挤量致营削销隔管熟理段培羊训符资内料映下凑载)欣猎和预品窝牌懂的断提霉示亮知衬名进度50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱盯伴因侣资全料呀来赏源允:缘瑞欣页和抽调撞研门报脊告然,昼青谋岛厉市椅场不,2闻0粗0丽1初.售3欣那和小怠康3区岭:未垄提而示黑知托名赵很神高瞎,私提年示耳知抱名域度博很梢低丝式,根品强牌轻处末于型成拜长铜状讲态永。4区坝:二混者藏都梢很胳低盟,温说秀明伯品阔牌都在愿进挨入漫市动场忌的淡成硬长恳状具态斯。膨关切键导就澡是绍打尿品户牌往知识名茎度释。.食.睡.掩.家.统(海残量厌营坊销标管折理必培较训洒资就料侧下车载)酱弃油附品性牌湖未床提诊示牲知竟名撇度资豆料拿来谊源朋:搏欣恢和朗调在研阻报竖告坛,饼大狸连参市卵场蜜,2缠0座0她1串.拒3.萄.找.河.摇.泳(海冬量吼营扒销板管薄理卧培饮训画资竹料装下闹载)50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱超伴黎侣欣展和小拿康资太料轨来述源翻:行欣冠和刻调照研证报确告臂,道大普连享市葬场甜,2羞0陡0勾1帖.令33区滚:未龟提横示守知道名景很糖高舍,郑提旅示地知慨名摧度蹄很符低反,社品刊牌灾处放于组成棚长声状牢态辰。4区垮:二胶者找都淡很胖低恩,始说鲁明却品洪牌祸在禾进起入读市祥场盛的族成脑长捉状涝态穿。捏关柄键率就圆是仿打敬品蔽牌遇知荐名清度领。.保.猪.坟.父.摘(海允量捞营吩销虏管眉理漆培冶训绳资勺料娃下侍载)酱片油错未遵提运示恨知绣名励度珍抵极告的沃知旧名觉度猎为4朱0简%。除莲珍帆极格外,其及他渴品卸牌暂的地酱偷油煌在携石智家魄庄丈的拜未杜提肤示逢知边名曾度普普亮遍剥很罚低.50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234小疏康欣细和资雁料惩来遥源泊:叛欣抹和逼调慌研瘦报帮告勇,靠石饶家尺庄袍市窗场寒,2爆0四0誉1世.剃34区服:二滨者租都蚕很橡低筹,妄说疯明院品牢牌号在雹进擦入健市冰场配的忆成从长龟状赖态嫂。溉关亡键在就疼是泡打醒品疫牌钩知欲名训度模。.缩慧.繁.涉.翁.求(海基量狮营旨销好管靠理重培慎训词资柄料俭下谷载)50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱伴侣小康欣和50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱伴侣欣和小康50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234葱伴侣欣和小康50%未提示知名度100%提示知名度50%100%欣和诸品牌知名度矩阵图1234小康欣和济张南大慎连青假岛石孙家挽庄从宰总房诚体苏表锐现哈上页,惯欣怕和柔品给牌凯知王名依度汽还鞋处树于康自虏然玻状率态漏,撕包地括帽其社旗让下洞所跑有剂副穿品缝牌犬都敬存翁在巨这朝种源情优况纸,翅我路们划确压定明欣汉和吓品奥牌牢处套于砌良庸好眯的物发肢展显成第长启阶限段.谦.破.翠.掩.叫(海进量棵营屯销烧管宣理毕培龄训钟资泼料稼下惜载)50%未提示知名度100%提示知名度5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