第五章战略管理

80年代以来,全球竞争的加剧以及其它方面的环境冲击，迫使人们开始认识到战略计划的重要性，这导致了战略管理的出现、发展及广泛应用。据调查,现有69%的企业制定战略计划，其中有89%的企业认为战略计划是有效的且重要的。第一节战略管理的概念一、战略在我国，“战略”一词自古有之，先是“战”和“略”分别使用。“战”指战斗和战争，“略”指筹略、策略、计划。在西方，战略一词来源于古希腊文“Strategos”，其原来的含义是“将军”。它在中世纪别变成一个军事术语，其含义是指在敌对状态下指挥军队克敌制胜的艺术和方法。“战略是企业产品和企业活动与市场的组合”；贯穿于企业经营与产品和市场的一条“共同经营主线”；（安索夫）“战略是计划（Plan）、计策（Ploy）、模式（Pattern）、定位（Position）和观念（Perspective）这

5Ps

的有效组合”；（明茨伯格）迈克尔·波特：企业设计用于开发核心竞争力和获取竞争优势而整合与协调企业一系列资源和行动的谋划。书柴中南：械战沫略僻是驻为享了面达弹到慰组恰织漆总政目校标活而蒸采且取鸡的翠行锄动轮和填利蔑用饲资什源避的陵总驴计跪划杰痰森善和竖舒括勒：战阔略叶是冬通厦过义有首效动地萝组晕合胖组菠织坚内径部汗资考源矩，珠以什在动英态扬的伞环卧境中香确款定贤组帖织除的发早展弯方栏向和经安营枣范境围，逆从磨而笋获妈取竞横争鲁优掌势，践满斯足虑市滩场庭需滥求慎，烛实景现森股尸东稿利察益阴最岸大御化细目水标。战赠略久注贵重浩全悠面局性孟和滨全薪局接性帐，播注吸重脏资洋源兔配脏置萌整喷个窃运扑作蛛过晒程携中盲的惊协栋同捐。二、助战槽略管梁理广就义的密战仍略槽管隶理搏，默认趣为劲战间略与管言理祝就薪是瓦运绝用四战胜略篇对喂整帝个精组术织腰进柏行纪管释理该。狭宿义泽的滑战慢略皆管旁理谋，追战妄略稀管康理划就冈是迹对目企奥业欲战鸽略驼的欢制删定积、燥实鞠施桂、廊控匙制涨和们评出价考等独进慎行纺的景管炒理蜓。战宗略倘管策理肿：爱战翼略涌的糕制蔬度产、满决炉策宝、逆实扇施鸟和重评涝价弓这荐一剂过流程阻。二公、戴战丘略字管婚理战霸略滥管烂理抄的坊基涂本凶内闷容服：在匪做脱什祥么竭：辆现牲状牙分接析侨，冻明籍确锣自寺身土位辆置聋，钩现各有夫业校务士以领及奥进矿入凉了怒那滩些定业排务热；要吸做凝什得么沈：抢思虑考述自厨己摧的沈发法展蒸方牢向牧，扑决望定芬自稿己秃打通算症进益入夜的是行旋业孝和凭业悦务师领蜡域匠，尾明望确仪目滔标病和台使葬命满；如威何约做单：为寻想求克以漠何零种映途泄径乞和辞方椒式伪实册现棒企怨业玻目纸标塑，帝明谎确忌核嫂心苏能谊力册。三迅、页战惩略煮层奖次1公随司睡层黑战乱略如姿果济公卖司咸拥盏有侵一雅种彩以航上可的懂业斑务室就碑需露要葵一轮种功公顶司其层盏战乡丰略斑（C罚o男r隆p握o泉r揭a孟t园e牧–党l呜e偏v详e响l蓬s绩t吗r伐a善t土e哭g歇y）括。也其刮关过心纺的绝问缺题君是挣：庸公特司培的柿事杠业苹（护业扇务牙）欣是往什嚷么哀？炸公增司组应瓶拥闪有勾什庆么昼样求的关事辞业暖（埋业夫务凡）相组命合哗？段应素该蛙从键事眠什银么慈样条的复事险业主，欺及直希循望用从稳事钩什该么副事袖业研；绑它老决廉定俊组姐织喝的株方悄向驳，找以抚及烧每粮一锤事驻业移部瓶将些在笛公深司就战怠略徐中茧扮柏演缘瑞的末角辜色羞。2事考业成层勤战协略事阔业无层拦战射略搭寻户求古组擦织浆应斗该烛怎纵么祝在艳每黑项被事浙业琴上荷展局开钞竞辰争说。事顾业昨层贤战乓略萄（B匹u唯s泽i俗n狮e卖s孤s振-勉l虫e夫v号e咐l击s志t嘱r免a丈t土e侮g刑y）抛关记心垃的丙问向题眨是嘴：册在剪我锻们惭的瓶事余业思领赛域鉴里肿如辫何赴进链行泻竞荣争絮？怠事猜业佩层狂战苦略批规挑定煮该糟事晚业引单瓶元侨提侧供斗的翼产永品张或搏服雷务挪，酒以新及贩向钉哪芦些冈顾柳客扎提村供枣产葡品款或伯服堪务枣。雁其观战瓶略矮行层为竹包婶括漆广扶告焰宣栽传俗、茎研嚷究茄与逃开娇发桐、炒设谨备湿条夕件叉的兰改次善霜以惜及蛋产垂品床系嗓列台拓钳展铲、买收障缩润的额方盐向评和腥程踢度传。3职邮能拖层宗战烂略职困能渣层睡战绘略馅（F席u氧n张c甩t皮i辨o庆n括a违l控-毕l贞e累v无e繁l缓s嗓t响r披a别t佣e鞠g贡y）政回意答钉这工样浙的庙问惠题解：料我研们羡如药何欢支休持香事框业鄙层尝战愧略涌。职净能制层疯战屋略唐是煌公逝司状主布要而职范能忆部概门陵支该持疑事睡业绸层哭战功略粒的况行仁动盐计叨划别。巨公意司依主慢要膊的摇职徐能御部禽门献包丸括注研乌究盛与哀开畏发求、雀制振造雪、宪市铸场陡营武销牧、色人蒙力浙资鸣源托和择财播务牵部兔门零。验因滤此在，职贤能谅层屑的诊战牛略鉴是季强途调语“幼正禁确辨地江做叙事庸”。飞走利姿浦蚁使断命悔：轧“筹通违过踢及底时葵地证推尿出识有柿意命义达的穷创像新帆来炭提遵高牲人鱼们旦的新生狱活锅质姜量顽。宾”愿可景套：众“简当码今载世架界吃，阿人叛们悼日卫常茄生苍活杰的催各蝇个洞方本面旁都照在过日栏益低复泄杂协化蝴，喜我蜡们促致斗力巾于俩把舰‘眠精框于惊心银简菜于艺形悬’岂带践给偷人这们平。茄”价济值娃观舱：静客盼户斗至既上马、候不译断疤超租越庙、舞培岂养房诚人讲才时、拜团去结况协炉作2末0把0理7项年算9薪月有，初飞诊利演浦后发颈布起了涌“蹈愿序景偷2亩0誉1咽0佳”旷策绢略企，锋进跳一闪步掉将评飞竖利蜡浦我打货造粮成层为泥高枕增岩长泻、疯高表利贴润跨的捏公叠司酿。候作疯为麻“掏愿此景堤2岁0项1铜0傍”神的贸一胳部乌分输，革从士2馋0也0墙8胀年陶1呼月挨1察日呼起碎，朋公行司辞精乖简礼了伯组傻织体架框构增，铅成茂立伟了讨三旗大灯事虽业榆部猾：猛医呼疗烤保感健贱、匀照架明嚼和派优撒质价生休活添。朝通溜过骑这迎些蛮举荡措城，钉进粒一紫步忧将俗飞饲利保浦蒸定链位带为怎一嗓家银以幼市颂场脉为望导层向闹、坦以眉人位为昌本纺的刷公辉司概，既其针业厕务宰结畅构历和陕发损展糠策顽略呼充物分丛反院映菠客讽户另的查需辛要拾。爹基舌于店这艺样器的参业夺务傻组臂合朋，哈飞碍利野浦逆正撞在氧积面极惠打夺造摄“忧健客康症舒察适舍、鲜优纯质替生塘活左”犹领塌域光的些领连导剂品勤牌拖。2捆0播0投3易年制9币月辛，息飞鞭利田浦碰宣震布陆战钥略眠转停型殃，川未轧来赚业编务劝将用集资中常在革医斗疗则保初健诱、译时唐尚牢生门活晋和窄核施心遇技缠术趟三纹大混领欣域瓜。2蹦0墨0问4衬年馒1纯2园月罗，暴飞直利易浦腰以葛3伪.顶5慕8熊亿痛美摄元沿的默价梨格名将卵显亚示态器淡O贝E滨M拨业惰务协出每售养给写冠兆捷经。2等0元0睛6仰年孔，纱飞晓利色浦偶公昌司馋更命名叛，刻将似原夸来敏皇摊家倘飞燥利迎浦预电甘子堡公偶司凯中绿的伙“晶电心子狮”稍二冬字夹去虾掉2抖0绩0兆6逗年趣8泄月障，吹飞搜利良浦跃以僵8刻3疾亿枣欧乘元恋的贿价野格惹出查售通了财半订导贡体矩事起业辣部规8莲0甩.欧1眉%哨的疗股迫权逼。2伙0峰0街6年1请0月兔，借飞向利羞浦飘将柜全爬球侄移昨动脆电收话批业摄务已转倒让贿给C圾E且C伶.2分0烘0霞6年1愿2月妙，他飞独利脖浦吵宣乖布摊出恳售迅其鼠在L杜G括.押P孤h讽i嫂l搬i舟p形s排L摘C竿D中证占惯有触的射全蹄部飞股锹份举。2铺0色0形8年1月1日等，旁飞记利钢浦耻将控产桃品勒线敬整脆合挠为望医来疗位、领照斑明男及办优趁质插生争活龟三喘大驻业累务跌群告。2葛0奏0够8年1驱2月育，料飞筋利仍浦个将麻其误显建示查器袋自烛有都品漠牌结业低务港出旺售摘给搏冠颜捷京。2温0侮1梅0年旗，壶飞暂利却浦柳将历其苏在改中岛国塞大舌陆叼电奇视将领忆域怜的晒相伶关械知乐识伞产每权狂、丛人算力录资睁源踩、所销急售景网糖络心、证客察户剂资蒙源缩慧、娘库胆存梅等淘出霉售匙给掩冠宗捷贤。海同抽时企，荐飞狐利生浦候还伪会堵把鸡飞戚利君浦毛品势牌犹在愿中颈国必大负陆尤电勾视捆市悟场险的浩五桃年宇独闸家屈使忌用匪权泼转急让节给文冠效捷批。第参二册节忘战欣略洪管参理抛的哀过师程确定组织当前的宗旨、目标和战略分析环境分析组织资源发现机会和威胁识别优势和劣势制定战略实施战略评价结果1确此定下组术织喘当蕉前诞的缎宗矿旨暖、唱目涛标桥和黑战打略回免答悠组摧织津是鹊谁广，宴为猴什任么诊而谨存栗在撞的愁问堤题跨。流定贸义侦公低司刑的带宗博旨夕（栽使姜命连）域旨移在散促坡使无管妄理扩当妹局蠢仔衬细况确吴定祸公田司芒的迅产稠品俊和菠服雷务惧范伯围允。年对毅“谈我抗们屈到街底增从溪事潮的柜是裁什辩么奶事采业额”锯的注理猾解要关揭系咸到彼公免司值的决指覆导兵方稠针胖。柯稻达荣：考“印为须消食费去者仙提航供育各滨种鞋有更效送的摇方稀法廊，腊使蒜他死们歉无浑论该何周时袍何喉地惕都梢能隐够后拍炒摄肉、其保置存黎、傅处弊理腥、债打晚印华和铃传榴递份图丢像果”卤相化血银郑胶馅卷信和情相无机痕；论9臭0萍年声代年，链数揉码俩影矛像惊，拣数章码阵相英机限和挥成香像醉软尤件每的盛供舍应启商好。华捧为愿备景丰巾富切人协们耗的页沟潜通气和固生锤活使禁命聚浴焦慨客孟户疮关友注敬的妈挑膊战慎和百压贿力势，惹提设供废有宽竞状争组力身的摆通移信笨与绒信扰息遭解薯决孝方谷案贺和驰服掩务陈，匆持维续掘为巧客语户茂创枕造非最录大宅价膛值卫。公冶司棕战钩略我极们啦将琴继绒续颠秉路承讲“旋以峡客接户厕为毅中存心杀”岁，般基显于恨客浸户谋需昼求棉，抓逐稍步机建趣立铲在峡电篮信除网夸络哄、界全谁球赞服谢务劝和条终笨端哗三绘大今业强务父领漆域焦的畅综兼合刑优漏势悬，盯为样客贩户桐提按供选云飘、织管太、行端眼产绪品裹和院解雹决选方耐案许，附帮班助妈运禽营庄商异改剑善漂收负益(闷A陡R童P搬U咳)、贯提使升症带聚宽组竞唐争遣力(阵B赚a台n年d宣w废i寄d热t亲h脸)和泛降殖低姨总奴拥既有绢成鸟本(册C企o孕s阶t同)，乱实钻现她商牵业薪成乌功狸。2分虑析须环支境环概境牵分翼析株是浇战先略拣管扩理唇过驳程按的呀关淘键支环观节遮和史要己素雄。碎组战织厅环迎境孕在袜很眨大姓程赢度宴上抗规音定茅了裕管悔理权当挣局冈可配能刊的兵选弃择受。帮成欠功债的俯战某略宫大乞多择是绪哪意些控与馅环酷境慨相农适路应榨的允战悉略其。环颤境猾分朗析吴的馅重障点军是描把秋握毅环谨境仁的沉变欺化喊和颜发菌展钳趋赏势网。宏懒观纽奉环友境侍分的析雷（P抹E没S饰T惧G分残析浊模犁型刷）丸和愤产哈业尾环轮境百分孤析年（偶五饲种脏基颤本辨竞喷争狼作楼用进力秃）2分回析徐环倡境P朴E傻S龟T沟G分冒析祖模袋型（1）阔政炮治趴法孕律汇环援境沈（p游o做l重i全t精i条c点a缸l）政际治胸结予构俩、估政弄治松形凯势国萝家风政烘策煮、庭方震针法凝律响法传规哀：紫合扎同学法除、犁环狠境泉保恩护酱法素、伍知据识础产天权舅、乐反涂不车正葛当换竞款争织法如际：膜房舞地遣产省、初低款碳搏、配中导国柜电诉信影与潜联捡通贼互嗓联黎网每接压入芒市碎场舰遭煤反俩垄惩断告调驳查绩、楼政境府盆管购制滑（腊金回融顺、开烟曲草赤、洋快播递浪行喉业贺）2分缠析存环寨境（2）唐经扭济拆环碍境亭（e秋c绒o顺n布o企m呼i森c）经壁济拳增烘长吃率俗，峰市秋场估扩陆大州，哥需却求塘增环大可室支绣配畜收反入润的锐支萄出晓模亡式率，艰如捡高开品究质幸生墙活刷，刮保叔养禾健氧身列，暮商含品咱房利侍率键和出汇还率稿，顿如爪低封利写率寸，摊贷美款雀提顶前姜消坊费创，轨企平业鸣有从机枝会慨投忍资勿，迟人跑民锋币柄升睛值锯，悬抬丸高伐出桑口寨价敢格通镰货蠢膨笑胀女与翻通离货唐紧慈缩樱，之通依货胡膨逢胀刃带秩来僻利含率况升很高斧和尝汇霸率群波爷动楼，姜企冒业屋减泛少榨投鲜资泽；井通思货赢紧束缩待伴列随亲经誉济大衰教退狱，醉供盒大使于蓄求尤，愚需紫求俱不燃足淡，夜物汽价警下令降2分蓄析轻环圈境（3）着社威会压文混化颜环私境稳（s踢o蜡c泊i棵a奸l）人苏口以因塞素耀，漏如麻人块口郊数兽量伴决嚼定堡产茅业能的馒市界场降潜女力捡（奖儿以童拾、晋零牙售却、悠汽外车桑）病；最人纳口假老荒龄戏，架保毕健购品神、层养倘老晕、未药汁品受认教妖育传水宿平骨，叹影跨响姓购盛买臭行色为农（常个爪性年、挤品峰质钱）士，怨保付障帜人摆力弄资怒源走需睬求生捞活籍观甘念既，象健州康威意作识罚，舒如青果继汁膛饮蜂料损、病绿转色搏食刷品刘，太禁归烟粒运析动旦，号高全档助消励费弊，狠纯趴棉午、凶羊蔽毛灿、信丝害麻（3）越社安会壁文吩化声环反境勺（s擦o换c搞i应a段l）风聪俗吊习侵惯董，惧中誉国塑传勾统洪的慎节挠日茫、碧西碧方卸的框圣季诞骡节文稍化歪传速统惯，拌红虫白薄相燃间炕的厨可瘦口正可农乐栋包播装歼在蜜阿势拉件伯猛地橡区短变驳成真绿至色衬；初中监国管的坛热知烈坦、以吉找祥贸红码色叮，纤在沫西芦方观表盆示盯危等险夜、汪不蹄安俱、闸恐些惧爬，葡出恼口究到吗德寸国朱的巾鞭秩炮嫌为登灰货色斗的那外刷包值装口。2分帅析染环秀境（4）马科壮技援（t痛e者c京h到n计o女l滋o退g眨i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