顶尖广告策划导引

广告策划

——广告战略决策

讲课人：朱文婷一、广告策划的缘由1、传播主义的时代2、信息时代3、多媒体的时代4、视觉消费的时代★文字PK图像:二哑、徒什厉么渴是苗策落划镰？所汉谓广跨告摇策企划，饮就快是晋根羊据痛广季告军主胃的有营唐销瓶计持划移和章广演告墙目毅标巴，稻在蹈市蔬场善调盈查聪的坊基梁础确上耍，侮制虫定教出考一蹄个电与旁市围场百情愿况增、工产唉品顽状绞态绳、村消该费故者挽群停体六相掠适幅应栋的衬经第济垫有毫效脑的稼广号告荷计悉划衡方螺案题，送并砍实浆施甩之检，敬检仓验记之镇，念从肤而邻为敞广悠告蜓主识的抄整清体按经栏营错提诸供绑良败好妇服狠务泉的嘱活碌动隶。遣广配告逝策锁划悬，暴实堡际咬上厅就条是疼对梅广贷告日活茅动亦过漫程摧进华行棉的牧总激体浇策烂划轧，蓄或誉者角叫廉战污略这决付策旱，恼包叙括最广萍告瞧目义标谦的虾制猛定做、色战储略汤战众术类研比究元、埋经逗济景预兄算计等意，巴并分诉毫诸谣文文字诱。哥广慨告镰策孩划相是踩广炼告恒运峡作飘的漠主规体纳部高分役，典是唱在鼠企萍业所整吴体睡营秧销萝计完划休指罚导缺下族做烤出我的众。策藏划躺与岁计毯划策助划挺的贫原股则统友一汤性个原语则阶疗梯溉原尘则波莲导蕉手守机琴，喷手贝机菜中瘦的堂战度斗疯机厕；浙苏迟州改莲船丰砖广迈场个“与园语区这新群观悦前敢，滩苏绸州茫徐吹家饥汇抢”昂。比寺较诞原凉则罗写瑟妄·撒瑞才夫刚斯结的俱独妻特孝销渣售驴理型论俩—恶—比M摩&夫M曲糖俊果忽的胳广区告栏承惜诺战“浑只甚溶昂在扒口递．醋不卵浴责在灶手裁”疲。占挪位淡原搞则真紫空摊地朽带其年它顽品拖牌胃做免了终但菌没忆有前做硬好弦的鲜地贯带可宏操仗作抗性知菊识海点辰延蝴伸商凳品乘生齿命何周嚼期销P旬1咱7俊5商写品溉生索命德周叼期持理感论蜓是征美活国看学堂者扬西笑奥苏多重·竞李如维挤特许(踏T佣h助e勿。农d残o铸e兰r鼻L跃e份v墙比玩)拾1呀9建6波5窜年付提介出准的廉，晒他州认泄为场，莲商原品廊生侄命统周收期侨是括指扰一谦个柴产恨品搁从倒研逢究斑开睛发谅、侦投耻入忽生描产使、短进兄入蛙市辽场单直姻至示在宴市巴场部上甘消签失抄，垂被勇另同一躺个津产雾品杨代闸替释的龄过古程省。泽根督据专市貌场剩销装售麻增煤长护率锹和快获骑利生能融力催，帆他州把恼商意品啦生凑命该周刻期拢分美为泻四仇个音阶甚段薪，霞即批导凑入凉期糠(堆i仆n馆t男r答o枝d螺u镰c赵t含i念o跟n泰s澡t叨a赤g汪e默)罗、竟成蹦长显期啦(沾g炕r惠o走w茧t吹h漫s且t牙a挤g懒e巡寿)记、荡成良熟电期侦(渠m妹a踏t欠u尘r洒i贵t恨y败s逮t辆a励g供e滩)嚼和拒定枝退披期裤(车d老e津c淋l追i许n果e绍s框t联a赞g绵e蹦)新。商舟品喊生呜命议周蛮期雷模昌式商城品离生绿命杨周袜期瞒模急式槐与势广致告恢策掉划导惰入笋期在株经先营抹战口略日方差面饰，绑应凡该复高加度缸重彻视锣广果告猴宣喘传特，津进开行犹巨葡额森广剖告喝投炭资辩．狠策宫划存具甲有割规汇模怕效还应禽的屑广弓告晶宣荷传尚活炉动跳。在魔策鹅划串内毛容哄方朋面蠢，皂应卸该宇侧盘重代品吐牌仰形东象早、宅商铜品姐形溜象近和暂商赠品资原诊理仅知暂识铃方灾面挽的朗宣麻传扯。在岔策亮划缩慧活蠢动隶方剂面遮，柄应邪该转重领视怕促纽奉销节谋流略仅性掩方辞案撑的当设镇计衣，款以签新急奇鉴的咬手疮法阵引间起爱公办众饥的炉好坚奇秋，淘为浊商堤品程的滔市网场唉销叼售雷奠膨定悦良裤好碗的撞心异理米基办础震。成樱长构期广圾告理策肃划铅的它目廉标歼是祸通榜过猴大坦规筋模零的厚广舰告嫩宣较传斤活质动且和终各衡种高援陵助瓶性用促矮销躬活偿动遣，糕强仪化派商贷品脆知析名泛度父，慢诱名发掏消踪蝶费遥者掘大惊量芹购央买愚商浙品番，话同悉时煤推唇行竟防曲御父性淡竞篇争丸策丸略笔，牛提什高谣公劳众闷的侧品湖牌宋忠烫城眉度半。成棒熟迎期第净一荡，浮通照过铜商舒品蹦文姓化世节爽、比商少品泳展擦示踢、宪附殊加寺赠颗送铸、沫价敲格助折遣扣廉、提有稿奖缎销撇售龄等麦活冷动吩全掉面收提妄高寒商雷品植的唉市观场没份省额村，有确夜保侦企快业君获骡得么最篮大趋化怠的畜市牵场扰利欺润糕。第尺二锁，准通湾过顺P挽O神P垄广讲告迎、乖开愈设惜专危卖瓦柜假或捐专哥卖书店率，怨扩猎大揭商见品沿的灾柜姨台临面声积熔，显提毕于庭商墨品挤的甜品铅牌荒形团象愚。第晴三嘱，似通椒过吉顾桑客亿俱云乐漏部魂、苗赠予送络贵亚宾经卡均等川活灾动呈，银强凉化医公镰众元的谦品泡牌寻忠严诚敌度患，钢引合导欲公旧众巾反龟复扶购巾买钻商资品让，包并侵自板觉才地龟向昂周袋围演其鸭他钟公旷众谊宣掉传派、结推膛荐当企漆业崖生罚产落的治商材品制。衰产退暗期通臭过瓣价嫩格睁折辰扣因、尊赠没送彻商隔品旨或羞者貌旅舞游榴等烘活眉动堤，翁吸悲引成更罗多倦的慢顾船客咱，灰利避用辨薄邻利持多时销垃机饰制勾，榆全霸力杆争娃取词市茫场捕利好润愉。广喊告弟策啊划住的级主练要甲内陵容一养、然开柳展市广暮告毁市缸场色调骆查商骗品叼信走息脾的镜调玩查压内菠容公默众哄信赏息序的该调鸟查觉内迈容市被场脚环帅境虫信辱息础的吊调弱查智内你容案清例觉：红阔罐胆王店老轻吉驶品墨牌疼定狼位逐战猛略品姜牌顽释感名王糟老跟吉骑凉即茶衔发挡明佛于懒清栋道享光征年立间散，做至凝今节已行有恨1档7永5严年漫，阅被液公棚认况为对凉杨茶梯始县祖你，确有秆“队药鲜茶握王绳”岔之吓称佣。吃到渐了财近喉代圈，芒王遵老指吉家凉史茶阅更羽随符着填华粮人乌的更足子迹急遍按及择世比界沃各坝地而。逗2馆0悠世惠纪巡寿5忍0粮年府代势初箱由咬于探政富治内原家因纳，剥王捆老笔吉紧凉劝茶布铺将分仿成错两宫支淡：谜一桶支豪完矛成树公长有剥化耳改京造吧，涌发柄展期为婆今铸天夜的腰王宝老岭吉饲药糕业魂股迈份浸有柿限恳公债司龙，哀生抢产柔王塞老朗吉结凉师茶票颗鱼粒粥（艺国烛药危准静字妥）办；之另丝式一惰支缎由秃王绣氏徒家深族疯的岁后堪人慎带结到床香烫港厨。届在紧中铅国亦大萄陆惯，雅王孝老钻吉议的小品从牌备归银王壳老厉吉格药叮业部股卖份曾有搭限牌公愤司殊所毯有股；奖在辉中励国至大召陆军以医外严的捐国际家仔和垂地住区招，臭王里老屿吉陵品莫牌易为铸王箩氏梢后拖人品所桨注拢册暴。润加落多喜宝桐是锣位知于亩东孟莞供的糊一腿家塌港乓资钞公烘司堤，复经银王采老卫吉坏药美业谊特行许尸，南由恶香速港鸟王榴氏害后思人鄙提序供埋配紫方浇，胜该峡公新司丹在奸中龄国决大葱陆鸽地羽区拖独这家锻生腔产堪、针经改营渔王百老辽吉贼牌赶罐参装棵凉职茶披（南食纲字宗号糕）照。背竟景2完0线0继2藏年茄以置前饶，鲁从凳表帆面圆看附，斜红陈色都罐百装故王寄老扛吉晕（僚以描下陆简现称戒“完红剪罐泳王奇老梳吉喂”酿）番是捉一吓个导活棵得禽很盒不临错伟的槽品芹牌席，百在凳广韵东蜂、悦浙罩南程地愤区努销济量反稳铅定机，购盈葛利斤状划况穴良咬好听，轰有掠比哗较朱固伤定所的轮消胸费车群烟，挥红赞罐柄王袖老并吉身饮店料楚的悼销厚售矮业僻绩秘连怀续烂几济年去维肃持分在捷1苗亿勾多省元邀。宋发按展耐到淹这偷个序规派模关后锐，润加仗多去宝竹的研管闯理亭层烘发言现果，井要购把爸企右业寻做射大舰，玩要算走株向转全拍国剂，胆就蚁必质须盗克景服烟一早连尝串鼻的辅问乒题嘱，妈甚砌至采原贿本步的剃一贝些认优桶势带也秩成叠为依困角扰巩企册业毅继钳续晓成厚长枪的菜障骄碍通。叨而拼所敏有籍困存扰键中斥，宰最芹核召心蹦的价问里题啦是职企订业环不彻得爽不丑面榆临战一帖个首现炸实月难待题抵—汁—萍红息罐脉王滚老野吉帝当辉“程凉午茶蜻”筑卖咐，蔬还掉是皂当这“稼饮填料你”歌卖神？现凤实袜难乓题痒表斥现炊一胜：虑广羞东锄、卵浙到南泼消铃费姻者希对恋红讲罐饺王封老游吉叙认永知塘混仓乱鸭。现尿实控难适题释表钻现饰二钟：低红轧罐俘王萍老粘吉膛无择法糖走百出尤广舰东割、切浙农南枪。现颗实组难磁题与表弯现垂三箭：深推蚀广蛮概敌念团模睁糊趋。重雷新锄定扇位为台了怕了永解限消与费骡者采的典认功知追，趁成是美尊的东研宜究面人难员姻一洪方拐面如研天究程红蔬罐造王龟老久吉暑、急竞炮争腔者欺传绩播拳的搂信酷息慢，领另斗一谅方与面址，邮与错加半多杰宝湖内啊部帽、辱经任销仆商貌、僻零黄售印商晌进优行筛大痒量端访索谈谢，津完桑成鞭上患述池工局作贷后阁，聪聘鬼请蓄市表场霜调揉查膊公登司饭对型王河老鞭吉嗽现委有棍用强户喷进暴行理调抽查椅。撇以拖此麻基视础刮，略研驰究民人拿员烤进阻行纯综去合技分恨析本，烟厘晨清拐红谊罐纱王宫老灵吉洒在顿消弊费兆者腾心同智摘中杜的倍位交置率—升—闯即机在塑哪倒个去细彩分盖市兼场硬中汁参授与搬竞价争邮。葬在吸研帐究岩中烦发胃现供，元广纤东艇的挖消宪费玩者德饮铜用视红掉罐西王其老旨吉固主寨要惨在生烧针烤熊、栽登解山勉等艰场璃合扒。乞其料原物因塔不雕外伶乎烂“近吃被烧价烤蜘容业易负上送火怪，斯喝瘦一使罐详先怒预炸防穗一催下渡”庙、全“司可晨能嫌会虾上饶火搅，墙但金这洽时袖候监没缩慧有挎必承要晃吃巧牛叙黄防解飞毒难片境”脚。再哑进惰一斧步家研沃究盆消边费劲者罚对宇竞坟争葱对屠手附的幼看里法隙，萍则挠发收现吐红蚕罐缺王枣老横吉敲的救直液接消竞调争福对结手自，掌如聪菊膜花牵茶涝、从清悔凉洒茶渠等胜由违于芝缺痰乏合品僵牌绩推敌广商，枣仅秘仅中是童低辟价杜渗化透蛇市具场锋，牧并海未答占忘据害“值预箭防昆上忙火惹的阴饮烦料朝”扇的刻定办位卷。贡而引可堪乐痕、藏茶仍饮鲜料素、骡果协汁膝饮斤料聋、孤水察等菌明缓显后不他具菜备舞“鸦预库防纪上氧火哲”湖的室功菜能港，秆仅细仅隙是童间猴接消的索竞卡争斧。品滩牌密定吵位意—粥—锻“牺预烛防摸上大火椒的兵饮厘料渐”吉，暂独妹特持的浇价泥值眼在爷于育—蜻—诸喝祸红村罐梅王裁老供吉怎能喜预民防详上足火举，陪让导消丽费蝴者予无眨忧悲地陵尽圆情挪享馒受丘生膊活透：娱吃喇煎马炸败、躬香康辣昌美垃食极，瓜烧梢烤摔，跨通咳宵蚀达尸旦吸看斤足俘球荷…幼…二撞、盟进铜行耀广路告养目或标苹决漠策广蹲告痒宣丑传派的衔直题接谁目惰标愤一寒般肃定拆位污于虑营远销颈目客标劳，郊涉飞及牢的踪蝶指威标鼻主叶要耗有杂总嗽销浪售勤额香、扔总编销室售做量身、惩各糟产笋品货的极销黑售颈量孕、驴市填场齿占恨有哭率臂、惭顾温客锤满电意介度牛、饭销臣售柄增任长棵率混、关总辨利叔润味率尝等畜。对势象趴意漫义裕上书的问广妙告狱宣封传刊与它促缠销平目厨标时何间疏意芽义违上果的廉广功告犁宣阅传攀与还促隐销胖目脉标三鞋、答制演定柿广虏告民定锁位旋策砌略市题场渔定箭位鲜策充略商紧品刻信伟息右定角位熊策相略观鞠念圈定昏位次策爱略四腰、冻拟拳定扎广醋告撒媒俘体不策涉略主总要术解钻决令以蛋下煤问遮题伟：在拌什笔么姥时楚间举和肢什蝇么闻地征方汇运恨用捷哪认些动媒震体顷，摸按粗照朴什袋么谷样起的禾组横合诊方摄式桂，季进书行确什歪么陆内冒容面的纤宣药传忆。五汽、恩确属定呈广高告请诉笨求剪策枯略明御确脂诉匠求俊对把象明猾确蝇诉舞求段符窑号明林确撒诉峡求缩慧信五息明斧确甚诉宿求师方顷式六今、丑创夜造乎广忍告坡宣喊传毕意敲境案母例峰：K衔A傲P澡P搏A桐百纵事街可封乐专广电告阳精安彩挎炫浑舞K亲a敬p粒p妖a锄“耀运极动取、通时甩尚姜、胞性碗感躁、供品睡位惑”恭的涌品顽牌塌定虫位挣以茂及所相核得壳益旦彰怠的宋市嫌场歉活开动步，歌也逮使心K牵a释p膛p威a捞品肚牌汗越篇来乐越郑受钓到蓄时狗尚岸一洋族骨的氧青册睐质。板K治a赚p扭p揉a乔带插来肿的池精哥彩钩，胳值目得秘期傲待七设、姓创池作呈广洒告弟宣悼传斗文卷案八护、虹决众定竹广竿告强表逝现键策辱略九麦、弓确测定测广扁告精预赛算颗方炕案XY销鸡售车利扣润广近告貌投阿入企具业咐常裹用患的酒广郑告翼预补算腾总喷额限的昏方敢法1腔、奸目誓标能达绩成插法券（板宣肤传个新龟产堡品振时愤）2山、晃销论售裕抽盏成尘法省（苍能燃准兼确炭预检测帝未简来蛮市椒场皂动杰向计和支销具售碍额康的呈情钞况窄下蒜使须用子）3看、衰总者额转包占干拉法4伞、窝项扒目宝费嘉用邀汇侄总故法5话、萄竞嫂争合对井抗舒法6壶、涌利播润酱抽烧成滤法均（贝采攻用蹦的帮较杏少推）第劳三己节裹广暗告肉策形划适书超的辈撰狸写一盾、皂前设言二惊、柴市枝场泪分跟析1唱、旅营胖销俭环歉境范分贪析2旬、吸消祸费会者明分寸析3艘、及商肚品筹分秆析4肿、嗓竞欲争抽对震手蚁分朱析5乖、纺企散业衫与幅竞粒争可对堂手散的蝴广娘告悉分桨析6肺、零分宴析肥结萄论三表、渗广社告袍策价略1摄、贤目缸标裳策牢略广垮告默目瘦标同(写A扑D裳V授E协R励T详I执S坑I焰N痰G匆0戚B恼J烛E瓦C屈T签I笋V什E涝)矿—穷—就绵是搁广辽告摆主准通偷过棉广园告雪活第动布所庭要申达佣到惠的兰目祸的逆。貌“众广蔑告配最祥基把本仗的叛目喜标橡在片于马促耕进厚销掩售亚，奖除仪上街述稀基得本膛目四标香之方外辟，亮在报广傻告骨活新动商中渐，厅还组存