美国华语电视的新发展

...v.美国华语电视的新开展据2005年6月19日的?纽约时报?报道，世界音乐电视公司〔MTVWorld〕即将在年底推出针对第二代美国华裔移民的MTV频道，节目与亚洲MTV频道不同，包括华语摇滚乐、**流行歌曲和美国饶舌音乐等。而在此前的6月7日，美国少数族裔传媒团体新加州传媒〔NewCaliforniaMedia〕公布的一项调查显示：少数族裔人群偏好本族裔传媒，而华裔中更有近四成表示主要从华文传媒取得信息。不管是美国主流媒体对华裔市场的兴趣，或是华文传媒受到美国华人的欢送，这都说明华语传媒在美国的开展空间值得重视。尤其是于20世纪70年代进入美国的华语电视，目前进入最正确开展时机。

一、值得重视的华语传媒开展空间

1.华裔人口的增长

华人进入美国已有150年的历史，华裔华人进入美国已有150年的历史，华裔人口的增长与美国的移民史密切相关。华人移民史可分三个阶段：〔1〕1848年~1882年，移民到美国的华人以淘金热和修铁路的华人劳工为主，1882年的排华法案使华人劳工来美画上了休止符；〔2〕1882年~1965年，这时期发生一连串排华官司和法案，初期只有商人、教师、学生准许进入美国，1905年后即使是在美国出生的华人公民也没有法律上的保障；〔3〕1964年的法案〔CivilRightsAct〕提倡各色人种的平等权利，和1965年的移民法案〔ImmigrationandNatonalityAct〕制止移民法中的种族歧视，终于让长期奋斗的华人可以有和白人平等的法律权利，其后华人及其亲人陆续参加美国国籍。

据普查统计，1960年只有23.6万华人在美国，但在移民法案通过后，每十年，华人人口成倍增长。1965年后的华人移民可分为两种情况，一是来自东南亚以及中国两岸三地优秀青年留学美国，得到高学历后进入美国各企业工作或自行创业；另一方面是来自东南亚的政治难民或被排挤的华人，他们落脚美国后，从头开场再创另一片天地。此后，1992年的多元化法案〔DiversityLaw〕允许之前较少移民的国家有较多名额，包括中国大陆。

根据2000年人口普查资料显示，共有270万华人居住在美国，成为美国第二大少数族裔，其中200万人〔占81%〕表示在家里使用的语言主要是中文，中文因而成为美国第三大语言，仅次于英语和西班牙语。全美非美国出生的华人有151.8万人，其中出生于中国大陆的有98.8万人，出生于**的有32.6万人，出生于**的有20.3万人。华人最多的三大州分别为加利福尼亚州、纽约州和德克萨斯州。由于华人的不断努力，以及美国社会和法律的进步，在美国的华人人口持续增长。

2.华人经济力量的增强

除了华人人口和使用中文的人数众多之外，华人经济力量的快速增长也使华人市场受到重视。1979年中美关系正常化后，华人移民带来智慧和财富，他们陆续投资房地产，开设银行和进出口公司，开办高级餐厅，进入各行各业，并逐渐搬进白人住宅区，融入美国社会。根据1987年统计资料显示，华人商家有8.97万家，为亚裔中最多的，1990年美国商务部的资料那么显示有15.3万家。20世纪90年代以来，加州硅谷的高科技开展被称为是另一波的淘金热，华裔工程师和电脑软件设计师供不应求，旧金山湾区〔BayArea〕高科技工程师中有三分之一为华人，根据2000年的普查资料，华人平均家庭收入高于全美平均家庭收入1万美元，中间阶层平均收入比白人高16%，从1992~1997年的统计资料看，华人公司销售增长额比全美平均高28%。华人的消费能力和市场前景因此愈加受到重视，主流企业开场寻找管道打入华人市场，而华语传媒的触角正可满足买家和卖家的共同需要。

3.有线电视和卫星技术的进步

数字技术使有线电视可以传送更多电视频道，不像传统模拟信号技术有所限制。另一方面，在有线电视和卫星电视播出的华语电视台，只租用信号传输频道，不受美国法律对外国人拥有电视台的限制，因此可以扩展华语电视的幅员，进而提供全天24小时华语节目，不再只是依赖美国地方电视台一天播出几个小时华语节目。2000年以来，通过有线电视和卫星电视，各华语电视台如雨后春笋出现，目前，在美国已有近40个全天候华语电视台。

二、美国华语电视开展概况管窥

这里介绍的是在美国目前可接收到的华语电视频道概况。免费电视以旧金山湾区为例，原因是根据普查资料，全美华人聚集在加州最多，而在加州又大局部集中在华人最初来美的落脚地旧金山湾区；有线电视那么以最大的有线电视公司cast为例；卫星电视那么以第一、第二大卫星电视DIRECTV和EchoStar旗下的DISHNetwork为例。

1.免费频道

对于没有有线电视〔Cable〕和卫星电视的华裔受众而言，在旧金山湾区可以收看当地族裔电视台KTSF和KMTP的华语节目。KTSF成立于1976年，是最早在旧金山地区成立的以效劳亚洲移民为主的多语电视台。KTSF播放普通话、闽南语、**话、英语、日语、朝鲜语、越南语、菲律宾语、希腊语和波斯语，全天节目以华语最多，周一至周五每晚黄金时段，19：00～20：00为现场粤语新闻，20：00～22：00为华语连续剧，22：00～23：00为普通话现场新闻，23：00～23：30为现场时事访谈节目。华语新闻内容与两岸三地电视台合作，包括中央电视台和**亚洲电视、中天等，美国新闻为当地制作以及与CBS合作。除了电视台本身购置或制作的华语节目外，KTSF还将时段租给一些华人电视公司，播放由其制作的节目。KMTP是公共电视台，华语新闻由中央电视台、**宏观电视和**亚洲电视提供，戏剧节目也全部为中国大陆及港、台外制节目。

2.有线电视

近年来数字技术的开展使得有线电视可以接收更多频道，包括美国以外的频道。有线电视公司同时也可以提供家庭电脑高速上网、网络等综合性业务。近来有线电视因与卫星电视竞争，推出随选点播〔VOD〕功能，有线电视订户每月付一定费用就可使用，假设要收看美国以外节目，那么须加付费用。美国最大的有线电视公司cast在2003年开场播放24小时华语节目，目前提供的9个华语频道包括7台套餐：中央电视台第4套节目、东森大陆台、东森戏剧、东森卫视、东森新闻、东森幼幼台、三立国际台，月费为21.99美元；另外的选择是中天电视和翡翠台套餐，月费为24.95美元。3.卫星电视

美国最大的两家卫星电视公司———NewsCorporation旗下的DIRECTV和EchoStar的DISHNetwork都可收看到华语电视，全天24小时播出。订户除了卫星电视使用费外，每月需加付华语综合平台费。DIRECTV9在2001年开场提供凤凰卫视美洲台节目，包括来自两岸三地的时事和娱乐节目。在2005年6月又增加了凤凰卫视资讯台，为24小时新闻节目，凤凰平台租费为每月11.99美元。另外，还有翡翠世界平台，从2003年开场提供，月费36.99美元，包括翡翠美东台、翡翠美西台、TVBS、电影台和CCTV-4。DIRECTV也提供CCTV-9，但不需另外付费。

DISHNetwork共有6套华语平台选择，2004年6月1日公布6个东森台，包括东森大陆台、东森戏剧台、东森卫视台、东森新闻台、东森日本台、东森幼幼台，月费21.99美元。同年6月28日公布台视、中视、华视三台，月费19.99美元。同年9月30日宣布长城平台17套节目开播，月费29.99美元，包括中央电视台第4套中文国际频道、第9套英文国际频道、中央电视台西班牙语/法语频道、中央电视台戏曲频道、中央电视综艺频道、中央电视台电影频道、电视台、东方卫视、**南方电视、**国际、**东南台、**卫视、中国黄河电视台、亚洲电视台、凤凰卫视美洲台、凤凰资讯台、华夏影视台。其他还有包括台视、中视、华视、公视〔**公共电视台〕、纬来电视网的综合平台，月费27.99美元。另外，亚洲电视台、CCTV-4、凤凰卫视美洲台，三台一套每月为24.99美元，凤凰卫视美洲台一套每月14.99美元。

4.免费卫星电视〔FTA-FreetoAir〕

FTA是利用MPEG-2科技接收卫星，这种技术使得频道转接的费用降低许多，事实上亚洲地区此项技术的开展比美国早，这种卫星接收方式同样需要“小耳朵〞和接收器的安装费，但通过特定角度，可以合法接收不加密的卫星电视台，不须付月费。但这些不加密的电视台也可能有朝一日改为收费电视。目前在美国的华语电视台中，中央电视台第4套节目、**宏观卫视、慈济大爱电视台、华人音乐台、台北国际卫视〔包括台视、中视、华视〕和位于纽约的新唐人电视台可以通过这种方式收看。

5.互动卫星电视

互动数字电视系统可以看一台录一台，个人录像机功能〔PVR:PersonalVideoRecorder〕可使现场直播或预录的节目倒带、快转或暂停。目前在美国提供华语节目这项效劳的只有在2004年开播的派TV，覆盖美国外乡、夏威夷、阿拉斯加，有13个频道，包括天下卫视1、2台、华夏影视、**卫视、**卫视、**卫视、**卫视、**卫视、中央4套、华语电影、年代新闻、派TV娱乐台、中天电视、以及**卫视。这种接收方法和看卫星电视一样，需加装“小耳朵〞和解码器。派TV目前每月月费为19.99美元，假设提供个人录像机效劳，每月需另付4.99美元。

6.网络视频即时点播〔VOD〕透过宽频视频点播，可以收看或收听来自中国和亚洲的电影、电视剧、动画片、纪录片、音乐、体育节目等。可以直接在电脑上看，或连接电脑在电视上看。卫视节目必须在线收看，非卫视节目可在线收看或下载收看，容许受众自己选择收看的时间和地点。目前在美国有这种效劳的合法是ChinaPortal.，此公司为美国上市公司Naspers的子公司。目前的收费是每月19.99美元，可收看30小时的节目，或每月30.99美元，可不限时收看。目前，促销活动中可收看“中超〞全程转播及世乒赛。

7.网络电视

宽频网络的普及，使不管身处何地的华人都可以直接在网上收看电视节目，许多中国大陆及港、台电视台都有网络电视。根据央视国际网络报道，“中央电视台以央视国际为平台，于2005年8月8日正式开播以互动视听为特色的CCTV网络电视〔tv.cctv.〕新闻频道和娱乐频道〞。央视为不收费网络电视，凤凰网那么可下载节目收看，但每月付费。TVBS有收费制线上直播，单月新台币46元(约1.4美元)。另外通过ChinaPortal.，那么可在线收看**南方卫视、**卫视、**卫视和东方卫视的节目。2005年初，在**成立的网视天地，目前播放东方卫视、东方少儿频道和**电视台节目。

三、开拓新的竞争幅员

1.联合包装促销

有线电视和卫星电视的华语平台中数家电视台采取联合月费销售方式，让华人客户付一份月费但有选择多家电视台的便利。如2004年10月1日开播的长城平台包括17套节目，是以中央电视台为首，带着各省级受欢送的电视台，在美国一起联合促销。华语电视这种联合包装、市场化经营的方式，对提升华语传媒规模与华语电视开展有极大助益。

2.主流传媒重视

美国最大的有线电视公司cast和卫星电视DIRECTV及DISHNetwork都愿意与华语电视台合作，最主要的原因就是华人社会的商机。根据?旧金山记事报?的调查，cast有线公司2100万订户中约有10万订户加装外语节目，cast目前提供35个外语电视台，虽然数量不多，但cast觉得市场潜力值得重视。另外，在美国有两家全国性电视台，AZN以及ImaginAsiaTV都开设了华语节目时段，播出新闻或电影及戏剧节目。位于科罗拉多州丹佛市的AZN还于2005年3月聘请华人周佩霖担任节目制作部资深副总裁，扩大经营，并和其他华人经营的电视台合作。

3.搭配英文字幕

主流传媒跨区进入华人市场，除了吸引华语人口之外，也借机吸引不懂华语但对中华文化有兴趣的受众。今年，旧金山湾区免费电视台KTSF首创将华语连续剧附上英文字幕的方式播出苏友朋和赵雅芝主演的?杨门虎将?，之后又推出?天下第一?、?英雄?、?战神?、?功夫足球?等。KTSF节目部主任表示，华语连续剧配上英文字幕是考虑到可以让华人家庭中正在成长的第二、三代青少年有时机和父母一起看电视。同时，与其他族裔联姻的华人，也有时机和先生或太太一起学习中华文化，KTSF也借此扩大了受众效劳工程。

AZN和ImaginAsiaTV也在华语电影、戏剧节目附上英文字幕，包括?笑傲江湖?、?当铺第八号?等。根据?纽约时报?的分析，现代人因为旅行、科技、国际商务活动等全球化的活动，越来越多的美国人对外国文化有兴趣。

四、美国华语电视对外传播的几点建议历经150多年的不懈努力，美国华人从早期的筚路蓝缕，开展到今天有平等的法律保障权，可谓苦尽甘来，只要美国多元化政策持续进展，移民法规不再如冷战时期的保守，华人有朝一日很有可能拥有一个媲美主流社会的电视传媒产业，如同西班牙语电视网Univision是美国国内仅次于ABC、CBS、Fox和NBC的第五大电视网一样，华裔作为仅次于西班牙裔的第二大外来人口，一定会推动华裔电视产业茁壮成长！当然，要实现这一目标，还有很长的路要走。就目前看来，美国华语电视的开展还有几个问题亟需解决。

1.树立正面形象

在美国的华裔移民来自中国两岸三地以及东南亚地区，由于在美国长住或参加美国国籍，其意识形态没有明显的单一国家主义，移民观看来自母国的节目，多半是思乡情绪所致，需要电视构筑的“想象社区〞，对母国和移入的国家那么有跨国界的认同概念〔transnationalidentty〕。近年来因为中国对外开放旅游和经贸活动，许多美国华人都曾经造访中国，早期美国华人的反共意识也因此淡化，然而因为美国保守派“中国威胁论〞的观点，华语新闻节目应秉持报道事实为主，对于有关中美利益冲突的议题，应从中美两个角度讨论，尽量让华人了解不同观点，也便于帮助美国朋友、同事较全面地了解问题，协助中美关系和平开展。

另外，假设要吸引在美国成长的年轻人和对中华文化有兴趣的非华人受众，戏剧节目搭配英文字幕值得效法。哈佛大学杜维明教授提出“文化中国〞的概念认为，中国大陆、**、**，新加坡境内的华人，散布在各地的海外华人和对中华文化有兴趣或与中国打交道的国