北部湾开海节文化节策划概念方案

2022中国·北部湾开海节城市文旅推广策划概念方案赴一场万众期许的山海之约，开一场天时地利人和的盛会It‘s

aeventoffavourableclimateandgeographicalpositionandsupportofthepeople。“北部湾开海节”四年品牌塑造，硕果初结；未来，我们致力于打造只属于防城港的旅游节庆IP。/标志性的旅游节庆IP正大力促进地方旅游品牌及文旅发展/2018年-2021年，四年的成功举办与文化沉淀中国·北部湾开海节已成为全国乃至东盟地区最富感召力的节庆文化品牌【活动背景】疫情延续至今，几年来的禁足和心情压抑，人们需要一场户外盛会来尽情释放！《“十四五”文化和旅游发展规划》中明确要求高质发展、文旅消费、文旅融合、乡村文旅、全域旅游、多规合一、科技创新、城乡空间优化八大方面实现创新。文旅融合、全域旅游全面发展、文旅与乡村振兴紧密结合，以优质文旅品牌，推进旅游发高质量展的时机已经来临。中国·北部湾开海节对防城港市城市文旅发展的意义First连续四年北部湾海域最高曝光率的城市节庆文化形象及地标性文旅节庆品牌Fourth真正予节于民,让民众获得欢乐调动民众的积极性、主动性、创造性提升民众的荣誉感、幸福感、获得感

Second边·山·海城市名片有力输出口文旅融合试点成功案例【项目意义】Fifth展示防城港市渔业和海洋业的实力与远景增强文化自信心和城市自豪感Third国家边境旅游试验区和防城港国际医学开放试验区建设的重要实践21世纪“海上丝绸之路”重要始发港、中国—东盟自贸区主门户、广西北部湾经济区核心城市，“一带一路”重大战略中居特殊重要地位「防城港市迎来前所未有的历史新机遇」「过去」与「未来」因海而生、因港而兴的防城港兴渔盐之利,行舟楫之便创造了防城港市渔业盛景、港口的发展与独特海洋文化更是北部湾畔唯一的全海景生态海湾城市「中国唯一与东盟陆海相通的城市」以北部湾开海节为引领的节庆品牌，提升文化旅游产品的市场竞争力；大力宣传防城港市“全海景、全生态、国家门户旅游城市”的文化旅游城市形象。——2020年4月防城港市人民政府印发《关于加快文化旅游产业高质量发展的意见》的通知正值八月开渔之际,防城港市将继续紧随时代脚步、创新形式，以“文旅结合，以文促旅”的办节理念，进一步开发打造文化旅游产品，将北部湾开海节打造为内涵更丰富、影响力更广的城市旅游品牌。助力文旅发展滨海特色丰富文化内涵强参与性高互动性以节为媒中国·北部湾开海节城市旅游文化IP与时俱进节庆IP植根本土文化品牌强化城市品牌印象疍家渔乡特色创新形式/中国·北部湾开海节的思考/>由节点热度，上升至长期热度<盛会之后，如何获得长期热度与长效的经济价值？First>疫情之下，文旅复苏<疫情之下文旅节庆,如何更安全有效的“花式”推广，兼顾文旅与防疫？Second>百花齐放，如何出类拔萃<网红打卡层出不穷，如何在同质化的旅游资源环境里脱颖而出？Third【策划思路】PARTONE|广云端互动云上开海、线上H5故事线上云游地图&线下联动商家港城好物直播疯抢“抖”加城市标签让活动影响全国PARTTWO|炫线下体验盛大开海仪式，渔家文化演出滨海大型音乐节潮文创市集、渔市美食节让活动感染力爆棚PARTTHREE|造节庆氛围城市造景、主题大巴节庆氛围、升级场景营造全民节庆盛典PARTFOUR|创风物防城港形象升级港城“游”礼文创设计大赛精品旅游线路推荐开海节礼包定制让流量变现游礼品牌充分挖掘防城港市生态、文化、旅游、区位、人文特色。以“文化+旅游+商业”理念系统打造防城港市全域旅游发展化战略，将流量资源引进来，品牌认知打出去。打造防城港市不可复刻的特色记忆，同时成为全国“边·山·海”旅游目的地示范和样板。2022中国·北部湾开海节游生态港城吃生猛海鲜【主题推荐一】复刻记忆，加深城市文旅印象;全力打造“游生态港城·吃生猛海鲜”城市文旅节庆品牌「活动时间」2022年8月16日—8月30日「组织机构」主办单位:广西壮族自治区文化和旅游厅防城港市人民政府协办单位:防城港市文化广电体育和旅游局承办单位:防城港市文旅集团运营单位:广西智上云科技有限公司广西芒果文化传播有限公司2022中国·北部湾开海节品海鲜饕餮赴山海之约【主题推荐二】以一场美食盛宴、山海之约，尽情的释放、尽情的狂欢。「活动时间」2022年8月16日—8月30日「组织机构」主办单位:广西壮族自治区文化和旅游厅防城港市人民政府协办单位:防城港市文化广电体育和旅游局承办单位:防城港市文旅集团运营单位:广西智上云科技有限公司广西芒果文化传播有限公司广云端互动POWERFULPARTONE打造疫情之下文旅节庆,锁定国内热门旅游目的地,打节庆品牌与疫情防控组合拳,新式办节,花式推广.云上开海【广-云端互动】PARTONE

「云上开海仪式」(视疫情防控而定)≥时间节点:2022年8月16日11:00-12:00全球同步直播,线上开展开海仪式盛典,全网在线见证开海盛况中国·北部湾开海节开海节线上H5故事【广-云端互动】PARTTWO

「海鲜吃到爽，就来防城港！」线上H5故事互动（程序开发需20-25个工作日）≥时间节点:2022年8月13日-8月22日

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定制一段互动式H5，刷屏朋友圈进行活动前期宣传营销。2#以风物防城港卡通形象，带领游客登陆“防城港海鲜之旅”为云游开海节线索，讲开海节故事，进行H5线路游览，体验云抓海鲜的乐趣;3#在云游防城港旅途中，滑动手机了解本次开海节的主要行程(活动流程表)，沿线云游城市景点、项目查看相应介绍；4#由客亦可于H5互动里了解防城港天气情况，热门景点、热门酒店民宿等等。中国·北部湾开海节线上云游地图&线下联动商家【广-云端互动】PARTTHREE

「线上云游地图&线下联动商家」≥时间节点:2022年8月15日-8月30日1#

开设北部湾开海节专题网站，释放活动流程;2#

定制卡通防城港市城市旅游地图：涵盖食、住、行、游信息，全方位的宣传推广防城港。3#

网站及地图链接防城港市热门商家二维码，集合宣传，销售等多功能，植入“游”礼海鲜礼包，联合快递物流定向冷链通道，触发线上线上联合办节。中国·北部湾开海节“抖”加城市标签【广-云端互动】PARTFOUR

「打造短视频网红宣传标签」≥时间节点:2022年8月15日-9月30日1#

探寻城市特点，效仿网络最火“西安-摔碗酒”、“重庆-魔幻8D城市”、“四川理塘-丁真现象”、端午最炫民族风；打造热门话题，尝试多维度多形式宣传城市形象；2#专题策划“海鲜吃到爽，就来防城港”视频话题；邀请全国“抖”音红人以城市、民族争相出战，营造火爆网络节庆氛围。中国·北部湾开海节港城“好物”品牌联盟电商直播嘉年华【广-云端互动】PARTFIVE

「全城好物齐聚直播间」≥时间节点:2022年8月16日-8月21日1#

全城探味港城好物，将文创产品、美食特产、农副产品、海边山特色产品等等，借助京东直播、抖音、快手、视频号等等平台带货直播活动；释放最有最全购物优惠2#

直播间邀约带货超强阵容，30位网红主播带货pk3#配合“潮文创市集、渔市美食节”现场设置直播间同步直播，多品牌联合打造开海节电商大促首秀。中国·北部湾开海节守线下体验GUARDPARTTWO立足于人民群众与防城港疍家渔文化特色同时以国际化的发展视野打造一届群众爱看、百姓共欢、参与性强、时代俱进的北部湾开海节PARTONE|8月16日盛大开海仪式千帆竞港沉浸式渔文化演出PARTFOUR|8月16日-22日“渔”海鲜美食节中国·北部湾开海节【活动规划】PARTTWO|8月16-22日白浪滩音乐节音乐盛典万人狂欢PARTTHREE|8月16-22日“潮”文创集市【活动亮点】「意义新高度」以营造新时代新渔民的浓厚氛围展现防城港市渔业现代化建设的丰硕成果，结合乡村振兴文旅融合理念，推动防城港市经济发展步伐「场景新高度」以防城港市本土特色打造舞台元素以海洋元素进行氛围点缀展现防城港市的渔业盛景与文化内涵「演出新高度」打造植根疍家渔民特色同时符合时代发展的精品节目根本上提高群众参与度与荣誉感PARTONE|8月16日

盛大开海仪式

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千帆竞港

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沉浸式渔文化演出8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「会场入口」疍家文化元素逐浪门头（示意图，以最终效果图为准）以疍家文化及海洋文化相结合主题门头呈现防城港市渔民喜迎开海的节庆氛围;

同时无数浪花寓意逐浪追梦时代，展现与时俱进的防城港市城市发展愿景。8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「舞台设计」结合海洋文化与疍家文化（示意图，以最终效果图为准）搭建大气舞台造景，结合海洋主题，疍家主题小造景；让舞台在歌舞演艺中更多延展寓意防城港市在新的历史机遇下，乘风破浪，驶向更广阔的世界舞台。「渔业产品展示」海鲜展示区、大型海鲜拼盘（造型）堆头以北部湾渔业特色，整合防城港市特产海鲜进行统一展示，以“防城港喊你‘嗦’海鲜为主题进行海鲜展示。展现对渔获满仓的期许及开海丰收的喜悦。8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集疍家渔民作为开海节的主角，用根植本地疍家人的方式抒发情感把满足人民群众多样化的精神文化生活作为根本的出发点和落脚点通过现代艺术化手段重新编排，打造一场讴歌时代精神，文化传承鼎新、赞美防城港市渔业发展的丰收盛会予节于民文化庆节打造真正属于疍家渔民的开海盛典十四五新规划城市新形象让全海景生态海湾城市元素融入时代发展中去【演出新高度】8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集开海仪式流程环节沉浸式疍家渔文化演绎以防城港市疍家文化、滨海文化、开海仪式表演打造一场沉浸式的渔家文化盛典8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「上篇渔鼓声声响彻北部湾」鸣锣起鼓，鼓声擂动，气势如虹。渔民在鼓点节奏中载歌载舞，用防城港市最为特色的渔鼓表达对大海的感恩与丰收的喜悦，拉开北部湾开海节仪式的序幕。8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「中篇文化还原庆开海」“嘿哟嘿哟…”还原原始渔家敬海爱海，疍家儿郎为了美好生活踏船而上，挖掘疍家别具特色的传统渔歌，升级创编——展现文化内涵的同时尽显渔民搏击风浪的气势。8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「尾篇逐风踏浪筑梦未来」防城港市以全新形象迎接党的二十大胜利召开，展现对渔获丰收的期许以及新时代下防城港人民，疍家儿女紧抓时代机遇，奋勇追梦的精神风貌。8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「水产品交易市场参观品鉴」开海仪式结束后，观众及领导可自由参观企沙水产品交易市场，同时现场开设美食节展现远洋及本土海鲜，以丰富的海鲜品尝、展示打造企沙港成为海鲜交易打卡地标。8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「2022中国·北部湾开海节开海仪式」活动流程时间内容10:00-10:45来宾签到入场、就座防城港市宣传片、合作商家宣传片循环播放10:45-11:15地方节目暖场巡演（企沙大过广州、破浪疍家人等节目表演）11:15-11:20北部湾开海节，回顾及展望宣传视频11:20-11:25上篇-迎宾舞蹈-《渔鼓声声响彻北部湾》11:25-11:35中篇-《文化还原庆开海》11:35-11:45尾篇-《逐风踏浪筑梦未来》11:45-11:50主持人开场11:50-11:59领导致辞，共庆渔场丰收（建议1-2位）11:59-12:02盛大开海仪式（重要领导嘉宾及全场演员、观众、船只）12:02-12:05观看千帆竞港12:05-12:25水产品交易市场参观品鉴12:25-“潮”主题文创集市（如设企沙会场，也可设市园博园）、

“渔”主题海鲜美食节（企沙码头广场）自由参观8月16日

盛大开海仪式8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节2022·白浪滩音乐节BailangtanMusicFestival

———--时间跨度：8月16-22日，共7天；

舞台面积：约200㎡；总费用：230万（100万艺人演出费+50万舞台搭建费+30万场地包装费+50万执行费）邀约艺人：痛仰8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节音乐会之售票收入估算接待人数：3000人/天×7天≈2.1万人票价：168元/人·天售票毛收入：21000×168≈318万2022·白浪滩音乐节BailangtanMusicFestival

———--8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16日

盛大开海仪式海滩音乐会+

之星光夜市在音乐会场内设置星光夜市（创意集市区），出租摊位。摊位按80元/天×7天=560元/个（每个1.5m×1m）设置约300个创意摊位，预计租金毛收入：16.8万8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16日

盛大开海仪式海滩音乐会+

美食部落在音乐会场内设置美食部落，招商海鲜美食、国内特色小吃、冷饮等，共约200个。摊位按80元/天×7天=560元/个（每个1.5m×1m）200个美食部落摊位，预计租金毛收入：11.2万8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“潮”文创市集8月16-22日“渔”市美食节8月16日

盛大开海仪式海滩音乐会+

之车尾创意集市

在音乐会场外围停车区，设置免费的车尾创意集市，增加人气。于北部湾开海节后打造持续性活动，以提升开海节声量与体验度打造一场既能彰显城市活力，突出活动特色又能提升活动传播量与记忆度的活动【活动亮点】PARTTHREE|8月16-22日

“潮”文创市集8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集特色文创市集联合北部湾影响力创意市集，打造“潮”文创集市渔民画、渔绳结、渔家剪纸作品&网红创意文创，让防城港文化能在多元文化的碰撞中，孵化出更多城市文旅产品及品牌。孵化城市旅游文创品牌|「现场市集氛围」市集摊位门头(示意图，以最终效果图为准）8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「现场市集氛围」市集摊位设计参考—精品展位8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「现场市集氛围」市集摊位设计参考—精品展位8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「现场市集氛围」特色摊位设计氛围参考8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集「防城港喊你来“嗦”海鲜」打造海鲜美食联盟集结号1#本土海鲜美食、海鲜特产售卖2#远洋海鲜&世界美食搜罗3#网红美食重现4#国际美食入驻5#网红大胃王闪现直播8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集北部湾渔味|本土海鲜撞上远洋美食1#防城港本土海鲜美食加深海鲜记忆，展现企沙浴港渔民丰收盛景；2#远洋渔业带来国际海鲜产品提升活动看点，展现远洋渔业实力。（注：建议政府邀约展示）北部湾渔味|本地主题美食摊位：【吃货防城港】，本地吃货的海鲜打卡地作为防城港市渔味地道的本地海鲜美食区域，独具北部湾特色的皮皮虾、鱿鱼、海鲳鱼等美食应有尽有。（注：建议政府邀约展示）8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集渔味镖局|主题美食摊位：

【海味镖局】，海鲜特产现场展示、售卖，冷链护送极鲜直达味蕾作为北部湾渔味美食特产区域，不论是本地海鲜特产亦或远洋国际海鲜，均可在远洋渔业基地的冷冻技术下，保真保鲜快递到家。（与品牌快递物流合作，开通专线冷链物流，确保开海后一周内鲜活海鲜直达全国各地）更有互联网+新零售商超的形式，以线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合。8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集主题美食摊位：【网红赏味铺】，抖音风靡美食亲临防城港摊位建议：超长薯条、土耳其冰淇淋、舒芙蕾、咸蛋黄雪糕抖音里出现的网红美食群聚市集，自带流量提升活动声量。网红美食|8月16日

盛大开海仪式8月16-22日滨海音乐节8月16-22日“渔”市美食节8月16-22日“潮”文创市集非遗表演齐汇聚展现文化地域特色集市互动游戏-比拼大胃王、吃货求生挑战、吃货五子棋等大胃王网红直播添风趣助推集市人气[市集互动]造节庆氛围MAKEPARTTHREE万人共庆予节于民全市范围内氛围营造，让节庆在扎根本土，走向世界「旅游线路包车、接待车辆氛围」（示意图）「商家悬挂主题旗帜」（示意图，以最终效果图为准）「长期氛围」「市区海洋文化、节庆文化造景」（示意图，以最终效果图为准）「城市欢迎标语」（示意图）「常态氛围互动」一群蠢萌的海鲜人偶惊现市集，与游客合影留念，增加现场互动氛围。海鲜集结庆丰收创“游”礼品牌POWERFULPARTFOR孵化本土文创品牌及旅