全版茶叶市场分析

# 5茶叶市场分析中国是茶叶原产地和第一生产、消费大国，有上千年的饮茶历史，茶叶已经融入到人们的生活中，国内茶叶市场看似波澜不惊，实际上却是暗流涌动，众多茶叶企业亟待破茧而出。以下是我为大家整理的相关内容，希望对读者有所帮助。中国茶叶行业主要细分茶品种市场开展简况及竞争格局分析2004-2021年，我国茶叶产量连续十年增产增收，年均复合增长率为9.62%。根据中国茶业流通协会和农业部的数据统计：2021我国干毛茶总产量为209.2万吨，增长10.69%。全国茶叶单产水平在连续3年下降的根底上止降上升，按茶园面积计算，平均亩产50.88公斤，增长4.89%，但亩产水平仍然较低，主要是由于大局部茶区只重视扩大茶园面积，无视茶园管理，采茶偏好于抢早和嫩芽，无视夏、秋茶的采摘。因此，全国茶叶增产趋势短期难以改变。2021年我国绿茶增产8.16万吨，到达133.26万吨，增6.52%;黑茶增产5.84万吨，到达28.04万吨，增26.33%;红茶增产3.81万吨，到达21.53万吨，增21.55%;乌龙茶增产1.26万吨，到达24.54万吨，增5.45%;白茶增产4106吨，到达15708吨，增35.39%;黄茶增产884吨，到达3109吨，增39.73%。绿茶是我国产量与消费量最大的茶类，其次是黑茶、乌龙茶与红茶，白茶和黄茶产量较小。2021年我国绿茶产量约占全国茶叶总产量的63.68%，黑茶占茶叶总产量的13.40%，乌龙茶占茶叶总产量的11.73%，红茶占茶叶总产量的10.29%，白茶和黄茶的占比均不到1%。目前，我国前三类消费量最大的茶类为绿茶、乌龙茶和红茶，分别占66.8%、12.2%、8.2%，且红茶增速最快、是最具潜力品种。其中，绿茶属不发酵茶叶，寒凉解暑;红茶属全发酵型，温热暖胃;乌龙茶属半发酵型，不寒不热。而值得关注的一个单品就是普洱茶属于黑茶，其开展较慢，以往不为群众所知，如今在龙头企业大益集团的带着下，正迎来爆发式增长。绿茶——最大品种，集中度十分低绿茶是我国最大的茶叶品种，生产企业众多，行业集中度十分低，前五大品牌市场份额不到10%，分别是萧氏集团、论道、天福、绿剑和更香茗茶。绿茶被国际卫生组织定位世界六大保健饮料之一，且居首位，是六大茶类中唯一没有发酵的茶类，同时也是保存生物碱、茶多酚、维生素最多的茶。乌龙茶——产地集中，区域性龙头崛起我国乌龙茶生产地比较集中，主要位于福建、广东和台湾三地，但是生产企业众多，多为中小型企业，综合实力不强，局部地方已培育出一些区域性龙头企业或知名品牌企业，例如天福、安溪铁观音集团等。2021年我国乌龙茶产量为24.54吨不包括台湾，，其中前五大品牌天福、八马、凤山、理想、华祥苑占比到达47%，天福市场份额最高，约9%-10%。普洱茶——集中度最高，将迈入爆发式增长期普洱茶不仅具有十分高的饮用价值，而且因其容易储藏还可以当做一项收藏品，价值也随着年份的增加而递增。普洱茶市场的开展大致分为三个阶段，目前正处于爆发时期：2004年以前：全国普洱茶消费者凤毛麟角，主要集中于港澳台、马来西亚以及沿海广东地区;2004-2021年：普洱茶商开场全国范围内推广，各省局部消费者开场尝试普洱茶，但是对其了解较少，消费人群仍很小;2021年以后：普洱茶具有较强的消费粘性，越喝越上瘾，随着消费群体逐步扩大，我们判断普洱茶消费市场将呈现爆发式增长。目前，全国普洱茶市场规模大概在40亿元以上，其中大益茶业集团市场份额近40%，是行业龙头企业，其品牌推广能力首屈一指，未来将带着普洱茶行业迈入更快开展阶段。2021年：三大乱象需慎重乱象一：陈茶翻新红茶最容易多年来，陈茶翻新的现象一直存在，这似乎已成为茶行业内一个公开的秘密。记者当天走访了芳村某茶叶专业市场十几家档口，其中七成档口的茶商对记者表示，西湖龙井、茉莉花茶、红茶等今年的春季“新茶〞已经开卖。“前几天从杭州寄过来的春茶西湖龙井，900元一斤。〞一档口茶商这样向记者推销道。而另一档口茶商也对记者说道：“160~1000元/斤的西湖龙井都有，其中160元/斤的也是刚到的货，只是品种不一样，叶子相对长一点。〞此外，也有茶商表示，店内有产自云南的红茶新品，以及广西的茉莉绿茶，两种茶的价格都在60~80元一斤。〞一位业内资深人士与记者一起对西湖龙井品鉴后，摇着头表示，广东的春茶要在3月10日之后才上市，何况现在浙江、云南比广东要寒冷，春茶是不可能出现的，现在上市的只可能是海南岛的小局部新茶。据其介绍，翻新后的茶叶本钱比真正的新茶本钱低了好几倍，“去年的茶叶没有卖完是很正常的，一些茶商就会在今年继续包装销售。做品牌茶的，一年到头品质差不多;做季节茶的话，没能销售完就只能烘干后继续卖掉。〞该业内资深人士还透露，红茶最容易翻新，红茶翻新只需烘干，就能到达香味提升的效果。而讲究新鲜度、难保存的绿茶就很难翻新。乱象二：以次充好山寨茶泛滥红茶不仅容易翻新，在品类和原产地方面也很容易混淆。据相关数据统计，自2021年以来，虽然英德红茶的种植面积与产量都有大幅提升，但实际的市场销量远远大于实际产量。2021年英德红茶产量近3000吨，2021年也才4000吨。一位不愿具名的英德红茶企业负责人表示，保守估计，去年英德红茶实际市场销售至少在6000吨以上。市场销量大于实际产量近2000吨，而这2000吨从何而来?上述负责人透露，主要有两种情况，一是来自于旧的红茶翻新，以次充好;二是来自于英德之外的茶叶产地，这些红茶俗称山寨货。“所以，购置英德红茶最好去英德红茶企业品牌的专卖店〞。而在记者走访过程中，有些茶叶档口的销售人员毫不掩饰地向记者说道，不少茶叶根本上都是自己包装的，包装袋可以定做，里面装的茶叶根本上也都是外地茶。“很多消费者前来买茶，都只看牌子，其中英红九号、正山小种、大红袍等品牌茶叶卖得很好。〞此外，记者还发现，各种打着名牌旗号的茶叶，标价也都各不一样，仅英德红茶的价位就近10种，从几十元到几百元不等。乱象三：包装随意顾客可自选茶叶包装并非越高档越好，只看包装，很容易被忽悠。走访茶叶档口后，记者又走访了市场内多家茶叶包装店，发现从小到大，从里到外的茶叶包装盒满目琳琅，其中一些包装盒上印着“英红九号〞、“原生态茶〞、“铁观音〞等标志。“茶叶内包装和外包装可大量定做，也可单卖，其中生产日期、保质期这些内容都可自定。〞某茶叶包装店店长叶女士透露，一般来说，茶商和客人都可以随意针对购置茶叶的种类选择相应的礼盒，“礼盒售价从5元到200多元都有，好点的茶叶就装高档点的盒子，不好的茶叶也可以装高档的盒子，出包装费即可。〞有业内专家表示，顾客可以自选包装盒也