2023年移动App收入报告

data.ai

由

AI

赋能，揭开您的应用在用户旅程每一阶段的表现。客户反馈借助自然语言处理技术，为您翻译数千条用户反馈，让您获得实用的指示信号，来了解什么能让让用户快乐以及如何赢得户的青睐。变现全面了解应用内购买和广告收入指标，协助您制定变现策略。获客借助先进的市场评估工具，增强和挖掘获取用户和应用商店优化(ASO)的策略。参与度通过评估和实施市场领先的参与度功能和深度分析，提高用户使用时间和流量。1002/

40data.ai

|

我们的用户80%的的顶尖发行商依赖

data.ai

的深度分析开展业务游戏科技零售&

电子商务零工经济快捷餐饮(QSR)传媒&

娱乐注：按应用商店收入排名的热门发行商榜单

|

资料来源：data.ai

Intelligence3/

40最新发布应用总收入终极

移动指标。最后…了解竞争对手的广告收入，全面优化应用的变现策略。“应用内购买行为”显示的应用内购买趋势可以为您提供各类市场中消费者的行为（或支出）转变方向，从而发现市场扩张契机。然后，通过细分竞争性广告和应用内购买收入的顶线收入来源，实现收益最大化。通过应用总收入，您将获得AI算法提供的估算，辅助您应用内购买行为

分解竞品应用内购买产生的收入

对最赚钱的广告平台进行可视化

原原本本提供竞争对手的变现策略信息逐个分析用户的行为和支出广告收入前所未有的可视性

+

个性化报告4/

40移动广告支出

66.8%应用商店支出

33.2%$5000亿+应用总收入应用总收入移动应用正采取包含广告和应用内购买的综合变现策略，以增强变现能力。2022

年，移动应用总支出超过

$5000

亿。使用我们的专有

AI

技术data.ai的

应用总收入

来进行深度分析吧

。移动广告广告收入是应用发行商在其应用投放广告所赚取的金钱。付费应用消费者通过一次性支付购买应用。包括

Minecraft

($6.99)

等付费游戏

和

HotSchedules

($2.99)

等付费应用。应用内购买

(IAP)大多数是使用免费增值模式，用户免费下载应用，可付费购买高级功能、额外内容或数字商品。订阅订阅是应用内购买的一种类型，它会定期向消费者收取访问内容的费用。订阅在视频直播和社交约会等非游戏类应用中特别受欢迎。但是，一些手游也使用这种变现模式大获成功，例如绝地求生

(PUBG

Mobile)

的高级（Prime）订阅和《马里奥赛车之旅》（Mario

Kart

Tour）的黄金通行证(Gold

Pass)。资料来源：data.ai

Intelligence

和

广告收入

|

注：应用商店支出源于

iOS、Google

Play

和中国的第三方商店。用户支出为总支出——未去除应用商店或广告平台分成。5/

40通过不断丰富的用户控制面板，外加第一方网络

&国家数据，了解竞品变现策略的关键信息。运用

data.ai独家提供的深度商业分析，为优化您的业务做出最具有前瞻性的决策。AdColonyVungle巴西韩国AppLovinUnity

Ads加拿大西班牙法国中国台湾德国泰国意大利土耳其日本英国墨西哥美国广告收入广告收入是您通过在

16

个移动市场上六个主要的广告平台首次观察到竞争对手的广告收入。极具价值的市场突破澳大利亚 俄罗斯90%+

网络覆盖范围AdMob ironSource6/

40100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0广告支出广告平台：游戏广告平台：应用 自营广告应用总收入$3360

亿广告变现$3360

亿的移动广告支出中，非游戏类占大头详细报告下一步行动探索哪款应用在

AdMob、AppLovin

中的盈利表现最佳，还有更多信息尽在

在

data.ai

广告收入中的

T

op

Ad

Monetizers

功能。2022

年，非游戏类占

$3360

亿移动广告支出市场的65%

(约

$2200

亿)。头部社交媒体和在线视频应用的自营广告平台约占广告总支出的一半。但是，如果不算上这些广告巨头，70%

的移动广告支出则来自游戏类。游戏类包括依赖

AppLovin

和Vungle

等热门平台实现盈利的超休闲应用和益智类应用。50% 40%30%20%10%0广告平台广告平台：游戏广告平台：应用30%应用*来自部分广告平台70%游戏*来自部分广告平台35%游戏65%应用资料来源：data.ai

广告收入

|

注：用户支出为总支出——包含应用商店和广告平台分成。*广告平台收入分成基于部分广告平台估算。包括下列平台：

AdColony、

AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。自营广告平台收入估算基于公开的收益报告和估算的移动市场份额。包含下列自营广告平台：Facebook、Instagram、LinkedIn、

Pinterest、Snapchat、TikTok、Twitter、YouTube。7/

40应用内购买行为收入，按付费用户逐个计算。无论是随机型消费者还是“氪金”消费者，收入都是由用户带来的。借助每位付费用户的平均收入（ARPPU）等指标，您可以通过评估来确定如何保持保持变现增长。回报并不是即时的，要想了解您的应用变现表现与行业相比到底如何更是一个难题。借助生命周期价值等长期指标，您可以按照时间顺序将应用的变现表现对标最大的竞争对手。关注钱的流向。您的购买者使用各种应用，通过应用内购买行为，您可以了解他们还使用哪些其他应用，以及在这些应用上花了多少钱。8/

40应用商店支出iOS

50%*其他

23%GooglePlay

27%应用总收入$1670

亿应用商店变现2022

年应用商店支出达

$1670亿详细报告下一步行动想知道哪些市场能拉动应用商店支出？

data.ai'的

市场规模

按市场、类别、设备等为您提供收入统计分析！2023

年，

$1670

亿的用户支出中有一半来自

iOS。应用商店支出中的

27%

来自Google

Play，而中国的第三方商店（

中国无法使用Google

Play）

占剩余的23%。近三分之二的应用商店收入来自手机游戏。绝大部分(98%)

的手机游戏收入来自一次性应用内购买。另一方面，非游戏类应用有

71%

的收入是来自应用内订阅。34%应用71%

来自应用内订阅66%游戏98%

属于一次性应用内购买资料来源：data.ai

Intelligence

和

IAP

SKU注：应用商店支出来自

iOS、Google

Play

和中国第三方商店数据。用户支出为包含应用商店分成的总支出

。*其他——

中国的第三方商店9/

40

应用总收入

广告

趋势

广告

使用案例

应用内购买趋势

应用内购买使用案例目录2023

年应用收入市场报告广告收入&

应用内购买趋势10/

40Type

something想知道您所在市场的收入巨头有哪些吗？

data.ai

的

应

用排行榜让您从收入、广告收入、活跃用户等方面探索市场主导者！应用总收入下一步行动2022

年全球应用排行榜收入来源（不包含中国）社交游戏视频其他应用商店

收入广告收入应用商店

&

广告收入移动领导者推崇多元化的变现策略手机游戏（超休闲应用领域以外）依然更倾向于将应用内购买作为主要收入来源。但是，

CandyCrushSaga

和

PUBG

Mobile

等市场领导者告诉我们，在收入构成中增加广告收入的多元化变现策略，呈现出清晰的优势。详细报告社交平台、手机游戏和在线视频领域的移动收入巨头已采取多元化的变现策略。超过一半的热门应用同时使用广告和应用内购买变现。由

data.ai

的应用总收入提供支持资料来源：data.ai

应用总收入|

注：iOS&

Android

综合数据广告收入使用data.ai广告收入估值、收入报表中公开报告的收入以及移动设备使用量的估值。包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。音频广告除外。11/

40HBO

Max

没有广告

($15.99)

91%HBO

Max

有广告

($9.99)

9%Hulu

没有广告

($14.99)

55%Hulu

有广告

($7.99)

45%领先头部(OTT)

应用的应用内购买

SKU在美国的

iOS资料来源：data.ai

IAP

SKU注：仅统计美国

iOS

数据。收入是净收入（不包括

Apple

费用）。$25M$20M$15M$10M$5M02022年

10月2022年

11月2022年

12

月 2023年

1月2023

年

2

月2023

年

3

月2023

年

4

月Disney+

年度高级会员($109.99)

Disney+

年度高级会员($109.99)

Disney+

基础月度会员($7.99)

其他OTT

应用投放广告，利用较低的价位吸引用户详细报告2022

年

11

月，Netflix

推出广告基础订阅

—

带有广告的低价订阅服务后，Disney+

紧跟其后，在

12

月推出每月基础订阅服务。Disney+

的含广告订阅套餐

提供每月

$7.99

有广告版和每月$10.99

无广告版。Disney+

在美国

iOS

设备上的每月基础应用内购买收入已增至每月

$50

万。虽然目前采用这种模式的应用数量增长缓慢，

但该模式有望得到普及。相比之下，

Hulu

在美国

iOS

设备上的收入的45%来自支持广告插入的订阅选项。应用总收入2022

年

12

月：

推出低成本的含广告计划2023

年第一季度应用内购买收入分配下一步行动使用

data.ai的

IAP

SKU，继续关注Disney+

每月基础服务应用内购买的表现。12/

40应用总收入下一步行动想知道排名如何变化？

借助

收入趋势分析

来探索哪些应用排名正在上升，哪些应用排名正在下降吧。付费移除广告=

更多收入详细报告2022

年，YouTube

在美国应用商店收入排名中位列第

2

（在仅参考

iOS

数据的情况下，YouTube

收入领先于

TikTok）。YouTube

的变现策略很简单—提供高级订阅服务，

移除

YouTube

和YouTubeMusic

的广告。还有哪些应用的大部分收入来自移除广告的应用内购买？语言学习应用

Duolingo和超休闲游戏应用Magic

Tiles

3

等热门应用。TikTokYouTubeCandyCrush

SagaHBO

MaxROBLOXTinderDisney+Coin

MasterRoyal

MatchPokémon

GO0 $100M$200M$300M$400M$500M$600M$700M$800M应用商店收入排行榜2022

年美国

iOS

和

Google

Play

应用资料来源：

data.ai

Intelligence注：iOS

和

Google

Play

综合数据。收入是净收入（不包括

Apple

费用）。13/

40Voodoo

广告

&

应用内购买收入（美国）资料来源：data.ai

广告收入和情报|

注：iOS

和Google

Play

综合数据。收入是不包含广告平台或应用商店费用的净收入。*广告收入包含部分广告平台的收入，不包含社交媒体和OTT

应用，包括下列平台：

AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle广告收入

vs.

应用内购买收入0 $2M$4M$6M$8M$10M$12M2022年

1月2022

年

2

月2022

年

3

月2022

年4

月2022

年

5

月2022

年

6

月2022

年

7

月2022

年

8

月2022

年

9

月2022

年

10

月2022年

11月2022年

12月2023年

1月2023

年

2

月2023

年

3

月广告收入应用内购买收入隐私法规促进多元化了解

Voodoo

如何为

Mob

Control

等超休闲游戏增加付费用户。是为移除广告的应用内购买行为、游戏内货币还是季票？data.ai的

I

AP

SKU

给出了答案。详细报告大概除了头部社交平台和在线视频应用以外，没有哪个应用发布商像

Voodoo

一样成为移动广告的成功典范。2022

年，美国六大广告平台中获得收入最多的就是这家超休闲游戏市场领导者。但是，刚出台的隐私法规打击了广告市场，迫使移动广告专家改变变现方法。Voodoo

开始从MobControl和

Collect

Em

All

等游戏的游戏应用内购买获得更多收入。以Mob

Control为例，该游戏不仅提供移除广告的选项，还可以提供季票、金币和其他奖励。应用总收入游戏应用内购买收入排名$2.5M$2M$1.5M$1M$0.5M02022年

1月2022

年

2

月2022

年

3

月2022

年

4

月2022

年

5

月2022

年

6

月2022

年

7

月2022

年

8

月2022

年

9

月2022

年

10

月2022年

11月2022年

12月2023年

1月2023

年

2

月2023

年

3

月Mob

ControlCollect

Em

AllBubbleBuster

2048其他6%应用内购买收入24%应用内购买收入下一步行动14/

40下一步行动应用总收入:

应用排行榜2022

年全球（不包含中国中国）

应用商店收入

+

广告收入紧跟其后的是大型社交平台

Candy

Crush

Saga

和Tinder，占据前

10

的榜尾。这两个社交平台

属于全球（中国除外）净收入超过$10

亿的五个应用之列（不包括

Apple

或

Google

分得的收入）。Meta

在移动设备上获得的收入最多详细报告社交巨头是应用总收入的市场领导者，而这项收入的大部分来自其自有广告平台。

2022

年，仅

Meta

一家的营收便

超过了$1000

亿。YouTube

和

TikTok

则各自从应用内购买获得逾

$10

亿收入，但相比其广告收入，两个平台的应用内购买总收入则显得相形见绌。应用总收入由

data.ai的应用总收入提供支持资料来源：data.ai

应用总收入

|注：应用总收入排名基于

data.ai

Intelligence

和公开收益报告的估算，广告平台收入则是基于部分广告平台，分别为：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。自营广告平台收入估算是基于公开的收益报告和估算的移动市场份额。包含下列自营广告平台：

Facebook、Instagram、LinkedIn、Pinterest、Snapchat、TikTok、Twitter、YouTube。不包含音频广告。头部应用使用多元化策略来设定移动变现的标准。data.ai的应

用总收入帮助您全面了解应用变现。1FacebookMeta902InstagramMeta983YouTubeGoogle964TikTokByteDance995SnapchatSnap926Twi

erTwi

er977LinkedInMicrosoft918PinterestPinterest879CandyCrush

SagaKing9310TinderMatch93应用 公司 应用商店收入 自营广告收入* 广告平台收入 移动表现得分有哪些收入来源？15/

402023

年应用收入市场报告广告趋势16/

40data.ai

的

广告收入

为您深度分析移动收入的大头来自哪里。北美地区位居

2022

年度榜首，约占全球移动广告收入的一半。美国在

iOS

和

Android

上的广告收入均位列第一。亚洲位居第二，

占

23%

（

注意，

该数据不包含中国）。欧洲位居第三，占

19%，而其他地区占

12%。让我们深入分析！详细报告data.ai

的

应用总收入可详细分析

2022

年

$5000

亿+的移动应用支出。总收入中约三分之二来自移动广告，

剩下的三分之一来自

Apple

应用商店、GooglePlay

商店和第三方

Android

的应用内购买。资料来源：data.ai

广告收入

|

注：iOS&

Google

Play

综合数据，中国除外。*广告收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和OTT

应用除外）。包括下列平台：

AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle。广告趋势下一步行动data.ai

的

应用总收入，由

AI

提供支持，

让您全面了解移动变现。

点

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了解更多终极移动指标！广告收入北美

46%亚洲

23%欧洲

19%大洋洲（澳大利亚、新西兰）

1%非洲

1%中东

3%拉丁美洲

7%各地区移动广告收入2022

年入选广告平台*17/

40下一步行动移动广告收入：热门类别&

子类别2022

年入选广告平台全球移动广告收入排名*实现应用广告变现的关键是保持（超）休闲性包括Facebook

和

YouTube

等自营广告平台，非游戏类应用占移动广告总收入变现的

65%。在社交媒体类应用中，通讯应用在

AdMob

和

AppLovin

等第三方广告平台上产生的广告收入最多。详细报告超休闲游戏是

2022

年移动广告收入的领先类别，紧跟其后的是益智类和模拟类。在入选的广告平台中，仅排名前五的手机游戏大类就占据了所有移动应用广告变现收入的一半以上。广告趋势由

data.ai的广告收入提供支持资料来源：data.ai

广告收入和App

IQ/

Game

IQ

分类|

注：

16

个市场中的iOS&

Google

Play

综合数据。*广告平台收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和OTT

应用除外）。包括下列平台：

AdColony、AdMob、

AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle游戏类非游戏类1超休闲MagicTiles

32益智Words

With

Friends

23模拟BitLife4桌游Happy

Color5消除类CandyCrush

Saga排名类别2022

年广告变现热门应用1益智文字Words

With

Friends

22超休闲益智ParkingJam

3D3超休闲模拟SuperSlime

Simulator4超休闲动作Tomb

of

the

Mask5桌游纸牌纸牌排名类别子类别2022

年热门广告变现应用使用

data.ai的

广告收入发现您所在地区的热门广告变现应用和类别！立即试用，在此订阅情报。18/

40下一步行动想了解超休闲领域的最新趋势吗？data.ai

的

G

ame

IQ

让您快速识别最新的热门游戏及其脱颖而出的原因。休闲类游戏在美国移动广告领域仍占主导地位，

而在亚洲多个领先市场则是非游戏类更加成功。例如，日本领先的广告变现巨头为

LINE

、Yahoo

Japan

和Kakao

piccoma。按美国广告收入排名，Voodoo

在热门的游戏工作室中遥遥领先详细报告Voodoo

位居美国六大平台广告收入榜首。前五名都属于热门的超休闲类和益智类游戏公司，

例如

LionStudios、Zynga

和

SayGames。广告趋势应用移动广告收入：热门应用&

公司2022

年入选广告平台的移动广告收入排名*由

data.ai的广告收入提供支持资料来源：data.ai

广告收入

|

注：16

个市场中的

iOS

&

Google

Play

综合数据。*广告平台收入包括部分广告平台的收入（社交媒体和OTT

应用除外）。包括下列平台：

AdColony、AdMob、

AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle1NewsBreak1VoodooHole.io2Wordswith

Friends22Lion

StudiosAppLovinWordle3TextNow3ZyngaTakeTwo

InteractiveWords

With

Friends

24Wordscapes4SayGamesMyLile

Universe5Happy

Color5RollicTakeTwo

InteractiveFillThe

Fridge6ibisPaint

X6Daily

InnovationKJV

Bible7Subway

Surfers7SupersonicUnity

TechnologiesGoing

Balls8TheWeather

Channel8PeopleFunAppLovinWordscapes9Wa

pad9EasybrainEmbracer

GroupArt

Puzzle10Wordle10Crazy

LabsEmbracer

GroupAMAZE!!!公司 母公司 广告收入最高的应用美国非游戏游戏19/

40广告使用案例文字游戏2023

年应用收入市场报告20/

40广告使用案例使用

data.ai

广告收入的案例识别最佳的广告平台，增强您的广告变现能力。瞄准目标市场扩张机会，全面了解如何在全球范围内实现广告变现。将您的广告收入变现情况与竞品做对比，对比每位用户的平均广告收入。21/

40澳大利亚Words

With

Friends

2ZyngaTakeTwo

InteractiveWordscapesPeopleFunAppLovinWordlebyGoldnch

StudiosLion

StudiosAppLovinWord

Connect

by

ZenjoyZenlifeAppLovinCrossword

JamPlaySimple

GamesModernTimes

GroupWordscapes

SearchPeopleFunAppLovinScrabble

GOScopelyWordsOf

WondersFugoDailyThemed

CrosswordPuzzlePlaySimple

GamesModernTimes

GroupWordTripPlaySimple

GamesModernTimes

Group12345678910应用公司母公司首次深入了解您所在市场的广告收入机会Words

With

Friends

2

在美国和英国等关键市场的广告收入最高。与此同时，Words

of

Wonders

专注于在新兴市场将文字游戏变现，如巴西、意大利、墨西哥、西班牙和土耳其。击此处探索您想亲自探索吗？

data.ai

情报订阅用户可点所在市场的头部广告商。广告使用案例详细报告data.ai

最新发布的广告收入数据让您了解哪些应用和游戏的广告变现能力最强。例如，文字游戏经常通过应用内购买和广告变现。现在，应用总收入让您全面了解应用变现，抓住变现机遇。下一步行动热门文字游戏按

2022

年

iOS

和

Android

的广告收入排名由

data.ai的App

IQ

分类系统提供支持资料来源：data.ai

广告收入

和

Game

IQ

分类系统

|

包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle22/

40澳大利亚0100K200K300K400K500K600K0100K200K500K600K700K广告收入

($)300K 400K平均月活跃用户数

(MAU)场内的热门文字游戏！Wordscapes

是各市场的广告收入领导者Words

of

Wonders

在欧洲和拉丁美洲

(LATAM)

大获成功，而

Garden

和

Words

等本地应用则在法国等市场内遥遥领先。文字游戏广告收入2023

年第一季度收入表现象限图

|

iOS

和

Android广告收入单个用户收入欠佳表现一般重量级应用广告使用案例WordscapesWords

of

Wonders:

Crossword其他由

data.ai

的App

IQ

分类系统提供支持资料来源：data.ai

Intelligence，

广告收入

和

Game

IQ

分类

|

注：包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle详细报告由于世界各地使用不同的语言和文字，因此文字游戏市场也同样高度本地化。从跨国广告变现能力来看，Wordscapes

绝对是一款重量级应用，主要市场为澳大利亚、加拿大和英国等英语国家。下一步行动data.ai

的商

业洞察让您

轻松识别不同市场内有哪些重量级行业应用。

请点击此处查看感兴趣市广告收入单个用户收入领先23/

4002M4M6M8M10M02M6M8M10M广告收入

($)4M平均月活跃用户数

(MAU)与竞品相比，您的广告变现能力如何？在单个用户的平均广告收入方面，

Zynga

的

WordsWith

Friends

2是美国文字游戏的市场领导者。2023年第一季度，该游戏在

AdMob、Vungle、AppLovin、UnityAds

和

ironSource

广告平台上的月活跃用户平均支出约为

$1.80

。Wordscapes和

Wordle

拥有更大的用户群，但单个用户产生的广告收入低于

Words

With

Friends

2。这两款游戏可以学习

Words

With

Friends

2在美国的广告策略，吸收成功经验。但值得注意的是，Wordscapes

借助应用内购买获利，从而引领该游戏类别，这表明该游戏聚焦广告变现的能力不足。文字游戏广告收入收入表现象限图美国市场

2023

年第一季度

|

iOS

和

Android单个用户收入欠佳表现一般单个用户收入领先重量级应用使用

data.ai

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点击此处亲自试用！详细报告下一步行动广告使用案例由

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的App

IQ

分类系统提供支持资料来源：data.ai

Intelligence，

广告收入

和

Game

IQ

分类系统

|

注：包括下列平台：AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle24/

40Wordscapes广告变现策略数据来源：data.ai

广告收入注：iOS

和

Google

Play

的广告收入。包括下列平台：

AdColony、AdMob、AppLovin、ironSource、UnityAds、VungleiOS

还是

Google

Play？使用哪个广告平台？是否使用视频创意素材？有哪些目标市场？100%80%60%40%20%0%2022

年第一季度2022

年第二季度2022

年第三季度2022

年第四季度2023

年第一季度Google

Play应用商店100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022

年第一季度2022

年第二季度2022

年第三季度2022

年第四季度2023

年第一季度ironSourceVungleUnityAdsAppLovinAdMobAdColony100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022

年第一季度2022

年第二季度2022

年第三季度2022

年第四季度2023

年第一季度其他视频100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022

年第一季度2022

年第二季度2022

年第三季度2022

年第四季度2023

年第一季度美国英国德国法国加拿大澳大利亚跟踪广告策略变化详细报告TTAAKKEETTHHEENNEEXXTT

SSTTEEPPSS使用

data.ai

Intelligence，深入挖掘各个应用的广告变现策略，包括广告类型、广告平台、用户特征等。仔细分析各个应用能够更加全面清晰地了解不同广告变现策略。例如，Wordscapes

在美国市场的每用户平均收入（ARPU）落后于Words

With

Friends

2。这可能是由于

Wordscapes

将注意力转向了英国和加拿大等美国以外的市场。虽然

wordscape已针对不同市场采取多样化的广告变现方式，但最近几个季度，它在其他变现渠道上的投入也翻了一番。2023

年第一季度，

Wordscapes

约85%

的广告收入变现来自

AdMob

和

AppLovin

等广告平台，而且该应用也在逐渐脱离视频创意素材。下一步行动广告使用案例25/

40看看谁在您的竞品应用上投放广告，为您的应用寻找新的广告合作伙伴。

点

击此处

尝试另一种广告变现方式！在

Wordscapes

投放广告的应用广告使用案例桌面游戏

/

纸牌接龙消除

/

连连看博彩

/

老虎机消除

/

三消

超休闲

/

益智05 10 15 20 2530在

Wordscapes

投放广告的热门游戏类别（按游戏广告数量排名）（美国Android

用户）16012080400WordscapesCandyCrush

SagaTikTokSolitaireSpider

SolitaireLyft18-24

岁25-34

岁35-44

岁45

岁+12080400WordscapesCandyCrush

SagaTikTokSolitaireSpider

SolitaireLyft在

Wordscapes

投放广告的应用的用户特征（美国Google

Play

用户）女性 男性识别新的广告合作伙伴在

Wordscapes

投放广告的手机游戏吸引的人群往往都具有相似性，尽管有些是文字游戏类别中的直接竞争对手。热门子类别包含许多休闲和益智类游戏。非游戏类应用也在

Wordscapes

投放广告。TikTok和

Lyft

特别偏向于年轻的男性用户。

所以，Wordscapes

这类应用提供了获取用户的新契机，为其提供更加年轻和以女性为主体的用户群，从而扩大影响范围。详细报告TTTAAAKKKEEE

TTTHHHEEE

NNNEEEXXXTTT

SSSTTTEEEPPPSSS下一步行动由

data.ai

的

App

IQ

分类系统提供支持资料来源：data.ai

Intelligence，

广告收入

和

Game

IQ

分类系统

|

注：仅为

Android

广告商。包括下列平台：AdColony、AdMob、

AppLovin、ironSource、UnityAds、Vungle26/

402023

年应用收入市场报告应用内购买收入趋势27/

40iOS

用户支出100%80%60%40%20%0所有应用 游戏应用 非游戏应用2023

年第一季度订阅收入

vs.

非订阅收入非订阅收入 订阅收入排名123应用YouTubeTinderDisney+订阅拉动近期用户支出增长应用内购买趋势详细报告下一步行动data.ai

的

I

AP

SKU

揭示了应用内购买正拉动用户支出增长。

data.ai

Intelligence

订阅用户可点击此处了解TikTok

的应用内购买策略。2023

年第一季度，iOS

用户近

30%

的应用内购买支出来自订阅，相较

2022

年第一季度的

27.6%

有所提高。订阅模式揭示了用户愿意在非手机游戏类应用支出。非游戏类的应用内购买订阅量占

70%。而订阅模式在手机游戏上却仍未获得吸引力。超过98%

的游戏类应用内购买支出属于一次性购买。资料来源：data.ai

Intelligence

和

IAP

SKU

|

注：仅

iOS

数据。用户支出为包含

Apple

费用的总支出。ChessHeavenBurns

Red排名123应用RobloxTinderDisney+排名123应用YouTube排名应用排名应用排名应用1Honorof

Kings1Honorof

Kings1TikTok2TikTok2Gamefor

Peace2Piccoma3Gamefor

Peace3CandyCrush

Saga3LINE

Manga所有应用 游戏应用 非游戏应用所有应用 游戏应用 非游戏应用订阅支出应用排行榜非订阅支出应用排行榜28/

40所有应用游戏类非游戏类2023

年第一季度

2022

年第四季度

2022

年第三季度

2022

年第二季度

2022

年第一季度0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 100%32.3%35.6%19.0%13.2%30.6%35.6%20.6%13.2%30.2%35.6%21.2%13.0%30.9%35.6%20.7%12.8%29.7%36.8%21.8%11.7%$0-$9$10-$24$25-$99$100+美国

iOS

用户支出份额根据应用内购买价格统计订阅模式越发受青睐反映出一个按月/季度收费的适中价格点。非游戏类应用的中等价位（$10

~

$100）应用内购买的收入份额有所增长。美国逾

70%

的非游戏类应用内购买收入来自于该价位。相比非游戏类应用内购买收入，手游应用内购买支出仅为

42%。美国近一半的游戏类应用内购买收入是来自于价格低于

$10

的应用内购买。但是也有相当一部分应用内购买来自

$100

以上的最高价格。应用内购买趋势非游戏类应用专注于中端价格的应用内购买详细报告下一步行动使用

data.ai

的

IAP

SKU

识别热门应用，了解不同市场的用户对价格点的反应。资料来源：data.ai

Intelligence

和

IAP

SKU

|

注：仅

iOS

数据。用户支出为包含

Apple

费用的总支出。29/

40下一步行动应用商店收入：应用排行榜&

领先公司榜单按

2022

年应用商店收入排名Google

位居

2022

年美国移动收入榜单榜首同时，游戏开发商在一次性购买收入和广告收入榜单占主导地位。TikTok

明显是例外，打败九款手游应用，位居榜首。详细报告美国应用总收入榜单表明游戏公司和非游戏公司的应用收入不相上下。Google、Match

Group

和

Disney

等非游戏类应用开发公司有效地实现了手机订阅变现。应用内购买趋势由

data.ai

的应用总收入提供支持资料来源：data.ai

应用总收入

|

注：iOS&

Google

Play

的综合数据。Google

Play

一次性购买

vs.

订阅分成基于

iOS

数据估算。使用

data.ai

Intelligence

里的热门排行榜，一目了然地找到热门的移动变现应用！点击此处立即试用。King

(ActivisionBlizzard)GoogleTikTokPte

Ltd(ByteDance)Match

GroupPlayrixWarnerMedia

(WarnerBros.

Discovery)Zynga(Take

TwoInteractive)DisneyRobloxPandora(Liberty

Media)Supercell

(Tencent)BumbleScopelyHulu

(Disney)Moon

ActiveCBS

Interactive(ViacomCBS)PlaytikaPeacockTV

(Comcast)Product

Madness(Aristocrat)Audible

(Amazon)一次性购买收入 订阅收入1TikTokYouTube12CandyCrush

SagaHBO

Max23ROBLOXTinder34Coin

MasterDisney+45Royal

MatchPandora56Pokémon

GOBumble67Clashof

ClansGoogle

One78EvonyHulu89HomescapesParamount+910Bingo

BlitzPeacock

TV10一次性购买收入 订阅收入领先公司榜单应用排行榜美国30/

402023

年应用收入市场报告应用内购买使用案例社交约会应用31/

40应用内购买使用案例使用

data.ai

的案例IAP

SKU

&

应用内购买行为对竞品变现策略的早期指标变化做出快速反应。全面了解用户将钱花在哪些竞品上，从而衡量支付规模。深入了解您所在市场内最成功的价格点和应用内购买模式。通过对比竞争对手的平均寿命价值

(LTV)

和每付费用户平均收益

(ARPPU)，探究推动变现的最佳盈利功能。32/

400 10%40% M10 M11

点击此处借助您所在市场和行业的付费者

LTV

和留存基准，了解应用的变现规模！最大值75

个百分位中位数30% 最大值20% 90th

Percentile75个百分位中位数25

个百分位

最小值10

个百分位对标您所在应用类别中的应用内购买表现通过付费用户平均寿命价值

(LTV)

曲线和付费用户留存率，您可以快速了解该应用和竞品应用的

IAP

变现情况对比。例如，

Grindr

在付费用户平均寿命价值(LTV)

方面处于领先地位，在第

12

个月里的社交约会应用榜单内，Grindr

接近

90

个百分位。（第

12

个月指的是该应用在

12

个月后的付费者用户平均寿命价值(LTV)

高于

90%

的社交约会应用。）Grindr

超高的付费用户留存率是其成功的另一个因素。头部社交约会应用在第

11

个月的付费用户留存率中位数仅为6.2%，这意味着在首次购买的

11

个月后续费的付费用户极少。排名前25%

的应用的付费用户留存率达

9.8%。虽然差距似乎并不大，但这比中间应用在第11

个月的付款用户支出高出近60%。详细报告下一步行动付费用户寿命价值

(LTV)

对标美国

iOS

用户的热门社交约会应用应用内购买使用案例10

个百分位最小值0 $50 25

个百分位$100 $150 90

个百分位$200 $250$300 M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9 M10 M11 M12付费用户留存率对标美国应用商店内热门社交约会应用50% M1 M2 M3 M4 M5 M6 M7 M8 M9由

data.ai

的

App

IQ

分类赋能资料来源：data.ai

应用内购买行为|

注：仅iOS

数据。2022

年美国用户支出排名前

30

位的

iOS

应用百分位。BumbleGrindrHingeTinder33/

40转化质量平均支出支付规模支付捕获率05101520250150付费用户渗透率

(%)50 100每付费用户平均收入

(ARPPU)

($)社交约会应用付费用户转化质量美国

iOS

用户由

data.ai

的

App

IQ

分类系统提供支持资料来源：data.ai

应用内购买行为

|

注：仅

iOS

数据。收入指不包含

Apple

费用的净收入。您的用户支付获取表现如何？Tinder、Bumble、Hinge

和

OKCupid

等许多头部社交约会应用的每付费用户的平均收入

(ARPPU)

和支付规模很相似，这表明这些应用都在竞争预算水平差不多的客户。另一方面，联盟市场作为独家交友应用，（有可能）吸引着预算较高的用户。应用内购买使用案例详细报告每付费用户平均收入(ARPPU)

和用户支出份额等关键指标清晰清晰地表明了应用获得用户支付的表现如何。用户在应用上的支出是有限的，所以擅于销售高级功能的应用更有可能获得较高地每付费用户的平均收入

(ARPPU)，从而获得更大的用户支付份额。下一步行动data.ai

的应用内购买行为是应

用总收入的组成部