领克03登山赛x斗鱼合作方案

领克03登山赛

斗鱼合作规划•斗鱼直播简介斗鱼直播已成为全球领先的电竞娱乐一站式直播分享平台，平台拥有丰富的直播运营经验与成熟的技术支持，在输出多元精众的精彩直播内容的同时，为用户提供最优质的观看互动体验。平台用户属性斗鱼平台的营销与商业化合作能够精准定位电竞用户群体，即时即效目标TA价值延伸斗鱼全年IP联动+热点话题效应强，可以轻松引起传播和关注。直播+短视频顺应电竞市场移动化、碎片化、视频化的推广趋势与电竞用户口味相贴近大流量受众入口多端广告入口，平台、主播、短视频、微博、媒体资源整合NO.1为品牌带来更多受众流量与曝光综合类弹幕式直播分享平台定制化商务推广更有趣的衍生创意活动，提升品牌内外参与感、集中度斗鱼

数据领跑注册用户月活用户日活用户季度平均付费用户2.8

1.94

3400

790亿亿万万2020年9月

游戏直播细分板块

月度活跃榜单（MAU）2019.11-2020.11

游戏直播细分板块

百度搜索指数2020.11

游戏直播细分板块

平台影响力•

斗鱼受众分析城市分布广泛，一线城市占比23%省会以及各地级市用户占比59%斗鱼18岁-27岁人群占总体用户比例60.2%，呈现年轻化特点。35.80%40.00%20.00%0.00%0%10%20%30%40%24.40%17.30%一线城市省会城市各地级市各县城村镇海外23%25%13.50%5.50%3.50%34%17岁以下

18-22岁

23-27岁

28-32岁

33-37岁

38岁以上10%4%4%用户消费习惯稳定，广告影响力强其他用户月收入100.00%51.40%5K-1W24.80%1.5K-5K斗鱼主要以男性单身用户为主，男性用户占比77.5%12.40%11.40%0.00%女男1.5K以下1W以上22.50%50.00%35.10%用户月消费21.50%20.20%18.00%3.80%

3.50%性别比例77.50%0.00%50元以下

51-500元

500-1.5K

1.5K-5K

5K-1W

1w以上•用户属性贴合•

领克03系列的用户主要属性集中在：20-29岁男性用户，与斗鱼受众贴合度高，且车辆档次&价位与斗鱼人群的收入水平贴合斗鱼18-32岁用户占：73.7%，男性用户77.5%35.80%40.00%20.00%0.00%24.40%17.30%13.50%5.50%3.50%17岁以下

18-22岁

23-27岁

28-32岁

33-37岁

38岁以上女男22.50%性别比例77.50%•2020年合作回顾活动

5,603,951总PV直播

2,458,047热度弹幕

77,086总数活动

488,802点击•2020年合作回顾亮点1：全球顶尖电竞赛事主持人-余霜

主持总决赛亮点2：斗鱼站内资源+整体直播流包装定制••不足1：全程官方视角展现，用户互动较少不足2：仅决赛曝光，用户缺少观赛紧张感辐射电竞圈层品牌调性展现资源导流•2021年合作方向#领登高峰

竞速赛#辐射电竞圈层品牌调性展现私域流量用户触达•

利用斗鱼的深度电竞属性，吸引更多爱好电竞+赛车年轻男性用户群体•

借力主播私域流量+直播间内互动，实现用户参与感，关注度UP•领克03登山赛X斗鱼合作规划4月5月6月7月8月9月10月招募期内容发酵期爆发期阶段海选赛（城市海选赛x20城市）大区赛（如华北、华东等，共计4站）总决赛全国总决赛赛事规划斗鱼活动#领登高峰竞速赛#4名人气主播前往外卡资格参赛直播驾控营总决赛直播6大主播社媒招募6位人气主播私域流量发动号召粉丝参加比赛决赛KOL解说直播总决赛现场专业解说直播斗鱼Kol4名人气主播，外卡参赛，全程直播用户关注斗鱼首页新闻/主播鱼吧/主播微博/专区宣传斗鱼首页宣传/专区宣传/直播间宣传斗鱼首页宣传/直播置顶斗鱼宣传资源点位外链领克活动页；活动信息整合，汇聚目标用户流量，开设报名&留资专栏，避免繁琐参与链路，实现高效转化。目标受众汽车运动爱好者、电竞爱好用户、品牌粉丝、意向购车用户•领克03页面全程承载流量主KV产品调性彰显直播模块活动主播直播间嵌套，主播流量承载留资模块用户报名，资料留存区域*需开发活动介绍模块领克活动介绍模块，活动详情用户曝光视频模块官方精彩视频上传留存，非直播时段覆盖用户•领登高峰

竞速赛-招募招募期：斗鱼人气主播私域流量覆盖发起#领登高峰

竞速赛#宣传，有效覆盖兴趣用户群体，广收集活动线索。#领登高峰

竞速赛#平台发布赛事招募新闻主播私域流量撬动导流用户报名&前往门店主播私域流量发布•领登高峰

竞速赛-发酵内容发酵期：4名人气主播获得大区赛外卡资格参与线下赛事活动，全程官方+主播直播间直播•

【赛事直播】•

【直播互动】•直播间内弹幕互动品牌曝光华北赛区华中赛区华南赛区华东赛区主播参赛，多直播间同步播出带领线下•&线上水友体验竞速赛车魅力主

播

获

得

外

卡

资

格

，

参

加

领

克

0

3

登

山

赛•

【实力选手现场采访】赛事现场盛况直播人气主播现场互动种子选手直播曝光精美礼物现场发放•重点选手-主播现场采访，为核心选手带来曝光&人气，增加赛事话题。•领登高峰

竞速赛-爆发总决赛期：一位电竞明星主播特邀线下总决赛高清直播解说官方赛事直播间官方解说视角•斗鱼拉取EWTCR总决赛官方流，开通蓝光10M特权，高斗鱼电竞明星莅临现场，增加赛事影响力。带来第一视角探秘总决赛现场内容。•清呈现决赛画面。•领登高峰

竞速赛

资源推广首页推荐活动汽车分区banner第二帧APP启动页首页原生直播间首页新闻公告banner•推荐区域赛主播版块：和平精英版块：热门手游版块：主机游戏版块：户外西瓜太浪xx主播AJ十三三三国民大舅哥7秒灭队最帅身法指挥官风趣幽默/主机游戏达人/型男风华绝代/主机区知名女玩家好

男

人

榜

样

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国

民

男

神直播间号：

67095直播间号：

69752直播间号：

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182102关注量：68万+关注量：63万+关注量：163万+关注量：81万+简介：曾涉及主机游戏、移动游戏、户外等各类型直播，全能型主播，丰富的直播经验拥有控场能力，潮男外形、风趣幽默的性格积累大量粉丝。简介：游戏区的宅男女神，不光有超高颜值，游戏操作也非常令人惊艳，商务经验非常丰富，客户满意度很高