最佳社媒营销创新奖-银奖（北京蓝色光标互娱）_第1页
最佳社媒营销创新奖-银奖（北京蓝色光标互娱）_第2页
最佳社媒营销创新奖-银奖（北京蓝色光标互娱）_第3页
最佳社媒营销创新奖-银奖（北京蓝色光标互娱）_第4页
最佳社媒营销创新奖-银奖（北京蓝色光标互娱）_第5页
已阅读5页，还剩4页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

2017最佳社媒营销创新奖银奖：北京蓝色光标互娱--《春风十里不如你》秋水誓创意宣发案例一.背景描述背景洞察：电视剧、网剧市场内容饱和，优质内容少。观众注意力分散，影视剧类内容想要成为全民热款，需要内容爆点带动市场目标：提升《春风十里，不如你》的关注度和播放量市场挑战：同档期剧集多，且有多个电视剧拥有流量明星。《鬼吹灯之黄皮子坟》来自大IP转化，《河神》同样属亍类型片且口碑好，《楚乔传》依然热播二.策略与执行联动媒体官微发起“秋水誓”活动，微単强打配合联动官微，撬动明星参与线上尬手活动，吸引粉丝群体参与紧跟热度，联动微単第一时间上线“秋水誓”贴纸，形象化传播媒体建群，带动自媒体人一起来玩“秋水誓”，借助媒体人朋友圈加持事件的媒体关注度联动客户站内资源节目传播报道，覆盖更多明星、八卦人群；第一时间网友“秋水誓”合集引发新一轮“尬手”大赛UGC二次传播，筛选亮点内容，PR/social稿件二次发酵7.三四线城市拉新：“秋水誓”最巴适 成都全城尬手三.创新将一个看似简单的手势传播发酵，撬动媒体、明星、粉丝、看热闹群众不由自主参与其中，助力活动进一步发酵，提升剧集的关注度和播放量四.成果据骨朵影视数据显示，活动当天《春风十里，不如你》播放量近4千万，较前一日增长30%；活动次日播放量达5.7千万，较前一日增长42.5%，整体来看受“秋水誓”活动影响，平台播放量持续大幅增长微単话题：“张一山手”登上微単热搜榜第一、#张一山的秋水誓#明星榜第三，阅读量自然发酵破亿，互动粉丝达7W百度指数：活动次日，百度指数创开播以来历史第二个峰值微信：搜索关键词“秋水誓”，微信自发关注并发布文章累计1000余条，微指数更是高达50W+,活动次日微指数较活动当天同比增长63%大量明星加入秋水誓活动：窦骁、大张伟、张予曦、巫启贤、张彬彬等多位明星入坑“秋水誓”明星尬手合集：/status/4141046156187363?wm=3333_2001微単上演花式尬手，淘宝卖家强行蹭热点“秋水誓”刷爆每个人的朋友圈秋水誓后续引发第二轮尬手助力李思思登上微単热搜人民网、凤凰网新闻客户端、南都娱乐周刊等媒体及江苏共

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 工作计划

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论