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文档简介

当代大学生网络消费行为特征小组成员:xxxxxxxxxxxxxxxxxx目录一，中国网络购物市场概况二，网络媒体对大学生消费行为的影响三，大学生网购消费心理分析四，大学生网络消费行为特征中国网络购物市场概况

据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2012年中国网络购物市场研究报告》（以下简称《报告》）显示，截至2012年12月底，我国网络购物用户规模为2.42亿，网民使用网络购物的比例提升至42.9%。2012年，我国网络购物市场交易金额达到12594亿元，较2011年增长66.5%。CNNIC数据分析发现，网购消费金额的73.9%是由19.7%的用户贡献的，这部分群体无疑是网购市场的核心用户。对其特征深入分析发现，这个具有更大消费购买力的网购用户群体，正是中国正在成长壮大的中产阶级。核心用户学历属于相对较高的水平。与整体网购用户相比，这些群体的学历水平更高，网购核心用户有48.6%的人在大学本科以上，高于网购用户在大学本科以上的比例（40.4%），同时，核心用户学历在大专及以下的占比低于网购整体用户。网络媒体对大学生消费行为的影响

从以上资料可以看出随着互联网用户的与日俱增，网络购物已经成为当今社会的主流消费方式之一，正在创造着巨大的经济效益，而大学生无疑是网络购物的重要人群。那么网络媒体具体是如何吸引到这个庞大的消费群的呢？1，网络购物优势吸引。作为一种新兴的商业模式，网络购物与传统购物模式有很大差别，具体表现为：网上购物种类多；网上购物无时间限制；网上购物价格便宜；购物信息更新快；网上购物商品易寻找等。网络所具有的便捷性、无地域限制、以及信息储量大等优势在网络购物中得到了充分的体现，而这种新型的消费方式受到越来越多大学生的喜爱。2，基于虚拟币的虚拟消费。如今，虚拟货币的使用范围、使用方式及其影响日益广泛，基于虚拟货币产生的虚拟消费成了大学生的另一种新型消费方式，如：Q币、U币、百度币、泡币、酷币、魔兽金币、天堂币、盛大点券等。以Q币为例，使用者超过两亿人。业内人士估计，国内互联网已具备每年几十亿元的虚拟货币市场规模，并以15%~20%的速度成长。3，网络广告。依托于网络技术，网络广告具有传统广告无可比拟的优势，扩大了潜在的大学生消费群影响了大学生的消费倾向。网络广告的优势主要有：①网络广告内容丰富且表现方式多样。它不受版面、播出时间的限制，能够容纳海量信息，内容丰富。利用点击链接功能，大学生

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