公益广告分析

公益广告之“其实我不笨”广告背景:灰色基调，画面中12个小孩子手中各举一字，组成女老师气愤的话语：“这题你不是练好几遍笨得喔”•肇U•肇U•怀TT你■■jim好，■■■III随着小孩子位置的移动，文字的位置也发生了变化，变成了一句鼓励的话：“你不笨是这题要练好几遍”。与此同时，画面由暗为明亮，给人以温馨亲切的感觉。广告最后，出现文案：态度改变孩子的人生也会跟着改变。画面背景由灰暗变明亮，与小孩子彼时的心情融为一体，生动形象的表现出态度的改变对小孩的影响，更顺应情节的发展。仅仅因为汉字位置的变化，而引起的巨大不同，对读者内心造成极大的冲击，引起人们的重视，感受到态度的力量，从而改变教育方式，改变孩子的人生。鼓励往往比批评更重要！运用对比手法：前后语句的对比，颜色明暗的对比，以及两者结合的相得益彰，强烈突出情感的变化，以及效果表达的强烈感。最后文案的出现突出更升华了主题！态度的力量，教育方式的重要，往往能改变孩子的人生。鼓励比批评更重要。商品影视广告分析之潘婷广告泰国篇这是一则泰国的潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事。她经常蒙受竞争敌手的不屑与打击，但最后凭着本人的刚强勤奋和落魄流浪艺人的援助，最终走上了比赛现场并凭借着精湛的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事，也是一部相当完好的浓缩版电影，揭示了一个励志主题：在困境中求生存，是真正的强者。片末则显现这是一则励志的潘婷公益广告，可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。这虽然是潘婷的一则公益广告，但最后明显突出了该产品的形象。在现在的洗发水市场中，各个品牌的洗发水用途基本大同小异。显而易见，理性诉求方式在广告中用处不大，因此此则广告就采用的感性诉求的方式，抓好品牌建设，引起消费者的共鸣愈挫愈强的精神主题给人以震撼力，印象深刻。此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，选择这样的特殊人来描述广告，更能强烈震撼人心。广告开篇悲剧色彩就很浓烈，聋哑的小女孩和流浪艺人都是悲剧的代表人物，而最后的高潮又运用了许多意象化的事物：旷野、朝阳、化蝶等都在预示着一个新方向。另外，引导人物命运的《卡农》这一激昂的乐曲，更是增加了广告片的观感。最后潘婷广告语：Youcanshine!更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：发现你的独特光彩。“Notonlyyourhaircanshine,butalsoyourself,yoursoul.”祈使式的广告口号与消费者的距离拉近，对他们产生吸引力和亲和力。此外该广告故事描述形式以直叙与倒叙相结合的形式来穿插连接的。在她光芒四射地表演时，色彩较为鲜明，与当时表情的气氛相结合，也达到了鼓舞观众的效果，在讲述她贫苦的过去和艰难学习小提琴的过程中，色彩则较为暗淡。这则广告的渲染力跟感染力与灯光以及画面色彩的运用是离不开的。自我创意：公益广告：态度改变孩子的人生也会跟着改变。广告内容：广告主要讲述态度对一个孩子的影响，为了表现态度的重要性，我选取了两个教育背景进行对比。一个是孩子处于鼓励的氛围中，他开心、好学、聪明，