广告基础知识

广告基础知识广告的定义什么是广告？广义上说，是信息传递的一种形式。狭义上说，是市场营销的一部分。广告的类型，通常分为三种：产品广告——主要以介绍产品（或服务）的外观、成分、性能、质量、型号\促销等详细信息为目的的广告。形象广告——主要以介绍企业的品牌、远景、宗旨、公众形象、社会责任等为目的的广告。公益广告——公益事业类广告。广告的类型根据载体不同，广告可分为多种类型，最常见的是电视广告、报纸广告（与杂志广告等亦称为平面广告）、广播广告、户外广告及互联网广告。近年来随着媒体类型的发展，亦出现了楼宇广告、手机广告等等新的广告类型。报纸广告的表现形式通常有二种表现形式硬广告——包括分类广告和形象广告特点：诉求直接，明了,视觉冲击力强。尤其是形象广告，可进行较丰富的创意设计。不论是宣传产品及品牌均适合。软广告——包括软文与软新闻特点：以文字作为表现形式，并以间接与软性诉求形式为主。对某些项目来说较为有效，对于企业形象的宣传较为适合。一般广告组成LOGO、名称；（广告主+项目）促销信息；（一般为广告的主要内容）广告语（一般为机构的愿景、宗旨等）图片（一般起增加视觉冲击力及强调寓意或代表作用）广告五要素广告主：谁要做广告广告商：谁来做广告广告内容：做什么广告广告媒介：在哪里做广告受众：做给谁看新闻与广告“新闻”和“广告”是一般媒体信息组成部分，但两者有着本质的区别，首先是服务对象主体不同（读者与广告客户）；其次是表现方式不同（客观或公正与宣染或夸张）；最后其显性目的也有着很大区别（社会效益和经济效益）；但是最终的目的还是相同的——为读者传播信息与资讯。报纸广告基础一般面积规格分为：整版半版通栏1/4直版半通栏1/5版叠通栏1/10版1/20版1/40版单元格一般色彩类型有：黑白、彩色、套红三种形式根据刊登版面与规格不同，报纸广告通常分为工商广告与专版广告，工商广告也称为新闻版广告。而专版广告通常称为分类广告。工商广告通常为整版四通栏，最小尺寸为半通栏，面积较大。而专版广告通常为整版五通栏以上，最小尺寸可做到1/60版甚至更多。报纸广告基础报纸广告基础报纸广告基础报纸广告术语形式报眼报花题花中缝头版末版叠头叠中叠尾套红跨版豪华版彩色版黑白版特殊版面特殊规格文字广告软新闻软广告广告版专版广告新闻版工商广告业务

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