毛绒玩具网络营销计划

..毛绒玩具网络营销方案目录公司及产品简介…………32.形势分析…………………32.1竞争状况分析…………32.2政治分析……………42.3技术分析……………42.4市场分析……………42.4.1宏观分析………42.4.2微观分析………53.网络战略营销规划……73.1细分市场……………73.2目标市场……………7企业目标………………85.网络营销战略…………85.1.Product产品战略…………………85.2.Price价格战略……95.3.Place分销战略……95.4.Promotion促销战略………………105.5.客户关系管理………106.实施方案………………116.1.网页设计……………116.2市场调研……………116.3树立良好的品牌形象………………116.4.征召网络代理推广…………………126.5.广告战略……………126.6.公关策略……………127.预算……………………127.1.广告费用……………127.2.管理费用……………137.3.其他费用……………138.方案评估………………13一、公司及产品简介本公司专业生产毛绒，布绒等类面料及玩具、家纺制品，并有专门生产加工线，操作经历有近十年之久．有电机300台，熟练工人400多人，有一流的设计开发人员近十多人。产品价格，款型，质量优势比拟突出，在市场上有着相当的竞争力，并已通过ISO等多项质量体系认证。过去，公司主要给一些大型超市供货，但是就目前公司现状来看，由于公司知名度小，导致出厂价过低，玩具的利润多被渠道的中下游经销商获得，因此，公司决定实行自产自销的经营方式，打造自己的品牌，获得更大的利润。鉴于当下网络交易的开展壮大，消费者的消费倾向与互联网产生了千丝万缕的联系，动一动鼠标，便开场了他们的消费，并随着网络时代的开展不断开展，可以说，网络时代已经迫使企业不得不进入一个提升"鼠标营销〞意识，创新"鼠标营销〞策略的新时代。对于玩具这类消费品而言，更适合网上销售，因此，公司决定把主要销售渠道放在网上，建立自己的网上店铺，以网售为主的全新销售模式。二、形势分析〔一〕竞争状况分析毛绒玩具网络市场的SWOT分析S〔优势〕-随着我国经济的开展和居民生活水平的提高，不仅孩子们喜欢毛绒玩具，很多成人也将玩具作为一种消遣方式。由此我公司的优势，一是孩子与中青年正是网上消费的主体，他们可以足不出户购置自己喜爱的玩具，而且毛绒玩具邮寄方便，不易损坏，会得到更多网购者的青睐。二是本公司自产自销，销售渠道短，可以最大程度的降低价格，以低价优质吸引消费者。这两点是其他实体店或网店不能同时具备的优势，我们可以很好的利用这两点为公司创造更大的利润。我公司专业销售各种毛绒玩具，相对淘宝、拍拍、有啊等网购平台，产品种类更齐全。运用网上销售模式，覆盖围广，实体店只能是区域性的，局限性强，不如网店，销售围广。W〔劣势〕-公司的网络销售处于起步阶段，建立不完善，网络购置流程不方便，会导致消费者购物体验不佳，流失掉不少顾客，甚至是永久性的损失。公司品牌及的知名度低，很多网上消费者根本不知道，有这么一个专业销售毛绒玩具的。在网上，货物的表达欠生动真实，不如实体店的商品来的真实。O〔机遇〕-消费者对毛绒玩具制品的选择个性化，多样化，要求企业能生产定制化的产品，他们会把自己对产品的要求直接传递给生产者，而不愿承受商店有限围的选择。因此，我们可以在上开通定做产品的通道，建立与消费者的联系，及时了解需求，提供专门的个性效劳与个性产品。同时，消费者喜欢互动的环境，能充分地发表见解，希望自己对商品的意见能够得到回馈。建立有效的联系平台，也是吸引更多消费者光临的时机与方法。T〔威胁〕-消费者追求品牌但又往往不会死守一个品牌，他们对新兴品牌有很大的兴趣，喜欢更换品牌，体验不同的感受。而且，随着互联网技术的开展和商品的极大丰富，这种改变又是非常容易的。如果我们公司的网售业务开展良好，会有很多的模仿者跟进，吸引掉我们很多老客户，对我们进一步扩大规模造成不利影响。另外，由于网络环境的特殊性，竞争对手会雇佣枪手贬低，诋毁我们公司的声誉，造成顾客信任度的下降，流失大量客户，给公司带来威胁。〔二〕政治分析2009年，国家出台了十大产业振兴规划政策，其中"电子信息产业规划"提出，未来三年电子信息产业销售收入保持稳定，将其列为热点消费，这也为网上交易开展提供有力的政策支持。〔三〕技术分析Internet的技术和应用在不断开展更新，网购环境与流程逐渐便利，人性化。第三方支付工具不断优化，传统银行对网银的重视程度不断增加，有利于中小型企业的电子商务的开展。市场分析1.宏观环境分析〔1〕网络人口2012年，中国网民规模到达5.6亿，网购人数达2.4亿。大局部网络应用在网民中更加普及，各类网络应用的用户规模持续扩大。其中，商务类应用尤其突出，网上支付、网络购物和网上银行用户增长率均在30%左右，从2007年至2009年中国网络零售交易额年均增长速度,约是同期社会消费品零售总额年均增长速度的6.5倍。可见，网络零售业巨大的利润空间和良好的开展前景。政治环境2009年，国家出台了十大产业振兴规划政策，其中"电子信息产业规划"提出，未来三年电子信息产业销售收入保持稳定，将其列为热点消费，这也为网上交易开展提供有力的政策支持。经济环境在营销中，最希望看到的就是卖家销售本钱低，买家购置价格低，两全其美的现象，而网络营销刚好具备这个能力。并且中国网络市场处于起步阶段，拥有巨大的潜力。地域分析毛绒玩具哪儿都有卖，地域分布不是很明显。这就需要我们筹划吸引消费者策略，扩大企业知名度，打造知名品牌，进而占有市场。微观环境分析〔1〕竞争对手互联网自身构成了一个完整的市场营销环境，我们的竞争对手可分为在线竞争对手和离线竞争对手，离线竞争对手为实体店，对我们的影响较小，主要是间接影响。在线竞争者为主要竞争对手，我们应针对其特点制定有效的营销策略。〔2〕消费者状况购置目的：随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，儿童玩具成为一年四季都受欢送的产品，从而导致了购置量与购置频率的提高。而且毛绒产品的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体。他们购置后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩。另外，除了它的玩具功能，毛绒玩具的装饰功能也越来越突出，比方说"车饰〞，各种毛绒玩具为私家车营造了一个温馨舒适的环境。消费的潜力：随着我国经济的开展，居民的消费支出中，玩具类的消费比重会越来越大。据国家统计局今年年初提供的数据：2005年中国毛绒玩具销售额达50亿元，而且这个数字还将在未来3-5年出现"快速开展〞现象，以每年40%的速度递增。到2010年，中国毛绒玩具市场消费额将超过300亿元。可见中国毛绒玩具市场需求空间是巨大的旺盛的。〔3〕销售分析销售背景：眼下国的毛绒玩具市场并不景气。产品消费多针对中低端消费，而高端销售相对零散，很少有整合的业态市场供消费者选购，没有权威质量的品牌产品做市场向导，最关键的是毛绒玩具的可玩性较低，除非结合功能性和教益性，否那么翻开市场销路比拟困难。玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中国的家庭教育中，家长在约束小孩的玩具喜好，就算要卖也尽可能选择有教益性的玩具，毛绒玩具本身不具备此特性；而成人玩具开展相比照拟快，但是毛绒类的成人玩具市场明显小过儿童市场，往往只能在重要节日里，在销量上有所突破，不及儿童玩具市场稳定。毛绒玩具的市场良莠不齐，质量好的、差的、正版的、盗版的混入一堂，在混淆消费者的视线的同时，也把毛绒玩具这块市场做烂了，信誉度不断降低！同样是因为玩具市场没有整合、没有规，市场价格也变得难以控制，其价格都下降的趋势，毛绒玩具厂商为求做量，降低库存风险，出货价格一再降低；经销商、代理商为求生源，和盗版一起强占市场，价格也在被步步紧逼。利润越来越薄，态势堪悠！有立志做毛绒玩具品牌的厂家或者总代理，因为市场竞争恶劣，赢利无法保证，经营不到几年分分收拾残局退出市场！玩具产品很少成系列化，小孩子喜欢的熟面孔会很快被新面孔代替。三、网络战略营销规划细分市场儿童玩具成人礼品和玩具老人的玩具家庭装饰或者家居用品汽车装饰〔二〕目标市场家长购置玩具给儿童网络用户以往，父母只是在过年过节才购置玩具给孩子，随着人们消费观念的转变和生活水平的提高，儿童玩具成为一年四季都受欢送的产品。成人购置玩具作为礼品或自己玩现在毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体。他们购置后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，得意的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。3.老年人购置玩具消磨时间随着中国人口老龄化时代的到来，老年人也会成为玩具消费群体之一。根据老年人的特点，制作一些流行产品的拼装零件，并提供组装设计图纸的玩具会很畅销，它可使老人闲时活泼思维、消磨时间、排遣寂寞。作为装饰品毛绒除了它的玩具功能，它的装饰功能也越来越突出，比方说，它被现代家居装饰所青睐，一双毛绒托鞋，一个毛绒靠垫，一只毛绒小熊，它们与温暖和一起成为现代人装饰家庭的一种新的主题和方式。再比方说，最新兴起的"车饰〞，私家车一改往日冰冷的感觉，一水儿变成了一个个在路上行驶的卡通乐园，往车里看去，后视镜被维尼熊拥抱着，档位被史努比把持着，后车窗趴满了猫猫狗狗，靠垫上绣着五花八门的卡通形象，就连放置水杯的架子、手机座，以及遮阳板都被毛绒玩具占领了，毛绒产品已成为车装饰的主流用品。无论是家，还是车，主人都是想营造一个温馨舒适的环境。这一点毛绒产品功不可没。四、企业目标企业的短期目标将是：拥有全套的网络应用软硬件设备。将企业的有关信息发布在供求信息平台上，让更多的人看到自己；利用搜索引擎查询潜在客户，采取相应方式与客户取得联系，直接向潜在客户发送企业、产品有关信息；参加专业经贸信息网，制作简单网页，让访问者发现自己的信息；参加行业信息网，让需求者更容易的发现自己。总之是，尽快实现企业网络营销的初级阶段，让更多的人了解企业，并从心理上承受产品品牌、企业形象。然后建立自己独立的。利用发布信息，收集有用的信息，进展数据开掘、贸易洽谈以及用户效劳等，用Internet对售前、售中、售后各环节进展跟踪，分析得出新老客户、潜在客户、浏览者的需求，时时更新容，并不断完善。到达加强与客户之间的沟通、提升企业品牌价值、扩大企业知名度的目标。企业的长期目标将是：将现在传统商业活动中的物流、资金流、信息流的传递方式利用网络科技整合，将企业的重要信息以全球信息网、企业部网或外联网直接与分布在各地的客户、员工、经销商及供给商连接，完善网络营销的高级阶段，实现全面的电子交易，创造更具竞争力的经营优势。利用Internet技术，最大限度地满足客户需求，到达开拓市场、增加盈利使企业利润最大化的经营目标。五、网络营销战略Product产品战略产品定位：打造国际化高品质产品；上货迅速，引领中国动画毛绒产品的最新潮流。增强业竞争力，加大对新品的研发力度。对原有的毛绒玩具产品造型进展改良，特别是一些大型毛绒玩具，其表情要更加丰富，设计要更加逼真。同时，配合娱乐消费潮流，另外，顺应国外客商的采购需求，各种融入声控、电控等具有较多电子技术含量元素的动画毛玩具要成为开发的主流。包装策略：包装主要以暖色调为主，质量要好，能够承受商品重力，包装不唯一，要与商品品种一一对应，带有商品的特色，根据消费者的购置目的的不同我们应配以不同的包装。手提袋的设计，要表达出商品风格，企业形象标志，还要有商场地址、联系方式等。Price价格战略价格策略：在网络营销中，价格依旧是打动买家的一个十分重要的因素。可以通过拍卖的形式让采购商进展竞标，以最满意的价格得到顾客，同时还可以进展优惠活动，比方一次性采购数量到达规定数量给予回赠活动；会员制优惠；与大合作进展团购等满足消费者的某种心理需求。Place渠道战略1.线上销售配合线下零售网点的分布销售。当网络销售成熟，品牌打出知名度时，可以多设店面主打线下宣传。2.采取征召网络代理的方式推广毛绒玩具。3.网络推广是建立以后一个必不可少的步骤，我们进展推广的目的是让尽可能多的有价值用户了解并登陆本公司的。营销渠道可有：1〕运用EMAIL营销，已成为每个网民的通信工具，每当翻开时便会有几件莫名其妙的公司发来的，这就是营销。营销一定要是许可营销，这样不会引起人的反感。2〕运用论坛，可以在著名的论坛上发帖，提高公司知名度。3〕友情，中国一些著名毛绒玩具厂的地址和世界知名品牌的网址，提高的点击流量。4〕博客营销，现在流行的"点亮〞，可让点亮的成员帮助做博客营销。这样可大大提高公司的信誉度。5〕百度竞价排名，百度推广用少量的投入就可以给企业带来大量的潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。6〕微信营销，微信营销是目前最为流行的一种营销模式，利用忠实客户分享朋友圈来扩大宣传。6〕顾客效劳策略，市场营销从原来的交易营销演变为关系营销，市场营销目标转变为在达成交易的同时还要维系与顾客的关系，更好地为顾客提供全方面的效劳。7〕体验营销：体验是对某些刺激所产生的在反响。它关系到整个个体。体验大多来自于直接观看或参与某一件事无论是真实的、梦幻的、还是虚幻的。体验营销一般包括感受、感觉、思维、行为、关系这五个层次。公司要定期进展有关毛绒玩具的知识竞答娱乐活动，激发顾客冲动，引发顾客试用，活动以公司产品动画毛绒玩具作为奖品。让消费者在娱乐的同时了解产品，并能自主的去进一步宣传。到达增加消费者浏览量和提高公司知名度的效果。Promotion促销战略1.首先要打广告，让目标消费者先有一定的了解2.与大型的团购合作，开展低价团购活动.3、有偿优惠：〔1〕限时折扣活动〔2〕定时竞拍〔3〕积分兑换活动4、无偿优惠：〔1〕免费赠小毛绒挂件或者玩具活动〔2〕微博转发抽奖活动〔3〕微信点赞免费送活动〔4〕毛绒玩具知识问答5.到节假日进展促销打折，特别是六一儿童节，给小朋友提供不一样的效劳和礼品。6.会员制，消费满一定金额，可成为普通会员、会员、白金会员等，不同级别的会员给予不同的折扣优惠。〔五〕客户关系管理对于购置过的客户进展信息登记，建立客户个人信息数据库，建立微信群、QQ群等，在群里偶尔发一些毛绒玩具的保养知识或者每天发布天气预报，定期与客户联系，对于忠实的老客户，可以在他们特殊的纪念日里送上祝福和礼品。六、实施方案网页设计a、网页设计风格人们对毛绒产品的关注与日俱增。毛绒文化已成为中国一种新兴的文化形式。而且毛绒产品已不仅仅只是小孩子手中的玩具，它的主要消费群已经明显由儿童或青少年转向成人群体，他们购置后有的作为礼品，有的根本就是出于兴趣抱回家随手把玩，得意的造型、顺滑的手感能为成年人带去心灵的抚慰。我公司专业生产毛绒玩具，整个网页用黄色调来装饰。黄色本身就是暖色调，加上上面的一些造型逼真得意毛绒玩具的图片，更让人喜欢，带给人们温馨的感觉。b、网页功能设计本具有在线留言，公司产品目录相册，产品动态，供给产品，联系方式，公司介绍等功能，务求做到最全面的网络营销。c、网页设计定位主要是以浏览和网上交易为主。〔二〕市场调研通过市场调研，确定目标消费群体对于毛绒玩具喜好，如：样式、颜色、形状大小等。着重研发目标消费者喜爱度最高的毛绒玩具。树立良好的品牌形象提供独特的价值和品牌

针对毛绒玩具有祝福和收藏的意义，在对品牌宣传上要突破其特质，特出公司与产品的文化涵。

2、成为行与专家

对于专业毛绒玩具的企业来说，根本的标准是成为行，更高的标准是成为专家。作为行，要了解行业的现状和开展方向，洞悉买家的真正需求掌握先进的和平安的毛绒玩具制造技术，这样才能保证制作好的，专业的，安康的，环保的高品质的毛绒玩具。

3、被普遍认同的理念

品牌的理念实际上是企业的价值观，我们的理念是奉献给销售商最大的利润，给消费者最好的产品和效劳。让通过昵贝儿的销售商和网络代理购置昵贝儿的顾客，都感觉到物超所值。除了传播，我们的理念才能真正的融入所有的活动中。

〔四〕采取征召网络代理的方式促销推广毛绒玩具本公司以毛绒玩具专家的出众品质展开攻势反战之路，做最好的生产者，将零售业务交给网络代理商，面向全国征召网络合作伙伴。我们对网络代理商推行真正的零库存，无风险，一件也按批发价发货，无论是个人还是企业，只要符合我们的要求，都可以成为我们的网络代理商，代理商将获得强大的品牌支持，良好的售后效劳体系，同时后的丰厚的利润回报。〔五〕广告战略1.广告目标：广揭发布到达提高企业知名度、美誉度、市场占有率的目标。广告主目标获得预期收益。2.广告定位：主打青年消费者市场，主攻大学生、白领阶层消费群体。因为一般说来他们拥有较多的闲暇时间，流动资金。3.广告口号：以滚动条式广告形态播出"艾克，爱你的毛绒宝贝〞。4.广告创意策略：将各种毛绒玩具统一起来，制作毛绒玩具总发动动画片连续播放。但