CIS企业形象识别系统

CIS企业形象识别系统CIS的认识：CIS的英文全称是Corporateldentitysystem，即企业识别系统、是一套企业的精神、行为、和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法。CIS的定义是将企业经营观念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计）传达给企业周围的关系或者团体，反映企业的自我认识和公众对企业的外部认识及产业一致的认同感与价值观，也就是结合现代设计观念与企业管理理论的整体性运用，刻划企业个性，突出企业精神，使消费者产生深刻的认同感。CIS的构成要素：企业识别系统是透过良好而有规划的视觉设计以视觉符号的标志或品牌为发展中心，将企业形象作统一组织及一致化的系统传播，使企业能迅速地被员工和大家识别而产生认同感。CIS企业识别系统组成的企业形象，是由统一的企业理念、规范的企业行为、一致性的视觉形象三大要素构成，这三者相辅相成，塑造企业独特的风格和形象确立企业的主体特征。（一）MI——企业理念的统一企业理念按内部统一兼具外部特征的企业主导思想和观念，实质上企业的“自我定位”是企业独立形象的核心，也是企业意欲使社会公众广泛知晓，并接受的企业独立品格，可称之为企业之“魂”。塑造企业之“魂”的核心是确立企业自身信奉的价值观，即以一种共同信念作为企业成员共同追求的目标。（二）BI——企业行为的规范企业行为规范是指企业理念指导下的企业领导及全体员工的行为准则、状态、表现与过程，行为规范是属于CIS系统中的动态部分，是企业传达理念、塑造形象的过程。企业形象取决于企业领导和员工的行为表现，取决于企业领导和员工对企业理念的理解程度和对企业行业规范的执行程度。企业行为是企业形象中很重要的一部分，它通过企业内部员工之间的联系和企业与外部相关人员的交往，反映出企业的理念和个性。没有良好的企业行为，企业理念就成了“空中楼阁”。（三）VI——企业视觉形象的一致企业的统一视觉形象，是指一种经过深思熟虑具有一定规则的设计而定型的统一平面视觉工艺图形方案，以基本部分（企业标记或品牌商标）为核心，包括企业名称、中英文标准字体、标准装饰线条和企业象征图象图形、标准色等。另一应用开发部分，包括企业可见的建筑物、厂房、园区、车间、门市、柜台、橱窗、办公室、会议室、接待室、路标、指示牌及办公用品等，还包括企业在外举行的各种大会的会场布置及展示设计方案等。企业统一的视觉形象是促使人们的视觉感知认同这些标准化形象，即等于认同企业本身。久而久之，就会眼见心会、触景生情，简化消费者对企业及产品的认识，帮助消费者容易、准确地识别企业，加深他们的记忆机能，强化对企业的认识。一致性的视觉特征在一定程度上能够成为情感的纽带而且通过直观的形式把企业的理念和行为规范表达出来，对员工起着一个启示和维系的作用。企业经营理念方针的完善与制定，是企业识别系统的精神所在，也是整个企业识别系统运作的原动力，由此影响企业内部的动态、活力制度、组织管理与教育统一性的视觉识别计划传达企业经营的信息、塑造企业独特的形象。企业经营的内容、产品特征以至企业的精神文化，必须透过整体传达系统，尤其是具有强烈冲击力的视觉符号，能够将具体可见的外观形象与内涵特征的抽象理念融为一体，经视觉接受展开，达到塑造企业形象，促进产品销售的目的。企业识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为整体计划中心，在企业传播系统中建立一套完整，独特的符号系统，以供社会大众识别、认可。因此，一个组织健全、制度完善的企业，对于识别系统的开发与导入，应该是均衡发展，面面俱到，从而构筑一个完美的企业形象。CIS的成品管理与实施：企业导入CIS的目的，是为了向社会展示自身独具魅力的新形象，而这种展示是借助大众传播媒体以及依靠员工和企业的实际行为来实现的。CIS的导入在完成最初所规定的内容后，即可视为一个阶段的结束。然而CIS导入工程的结束，并不意味着该企业CIS工程的结束亦即导入工程的结束,不要与整个CIS工程的结束混淆。因为一个企业除了发展CIS的主要流程作业外，还需要进行漫长细致的各项工作，不能一成不变，不顾实际需要，流于形式。由于CIS的导入，促使企业重新校验其经营战略，其间必然涉及企业体制、理念及方针等多方面问题。而另一方面，CIS更与设计系统的开发管理，具有密切的联系，CIS的作业程序所涉及具体的设计项目必须从基本设计系统做起，再运用于应用项目中,最后才进入实施阶段,有关人员一定要相互配合共同完成CIS作业。实施步骤：1、实态调查：市场调查，企业经营管理现状调查，员工行为规范调查，国内外同行资料收集，企业现有形象汇集，讲授CIS基本知识课程。2、沟通确定：呈交实态调查报告、总概念报告，确定企业理念（MI）的导方及员工行为规范（BI）建议书；深入讲授CIS内容，进行员工教育。3、基本设计的提交及确定：提交视觉识别设计的核心部分：标志、中英文标准字、标准色等方案。提交理念识别纲要。4、应用设计的展开：企业视觉识别的统一、规范、策划、设计。5、提交CI手册：沟通、调查、定稿。为企业形象的应用实施提供专业性建议，监督，协助企业召开CIS新闻发布会，配合企业CIS的宣传及广告。企业识别手册：在完成CIS计划时，一般方法是先制作具有代表性的应用项目和设计范例，再将其规格化并制成企业识别手册，企业内部的设计制作和管理便能以手册为标准进行实际的作业，从而确定明确而不变的企业形象。为使设计管理工作准确精当,就必须制定内容充实的CIS手册，手册的编排形式并不重要，重要的是便于使用，正确操作。手册内容可能会有删除或变更的需要，所以在制作时必须考虑变动时的处理方法。良好的设计和识别系统的使用管理，是达成CIS有效的最终条件，为此CIS手册的制作和管理非常重要。CIS手册的使用，原则上由企业的决策层负责，手册中所规定的事项等于公司的指示、命令应毫无条件的执行，违反手册规定也就是违