营销策划 -样美美容仪抖音传播规划

YOUNGMAY样美新品时空水光美容仪|抖音传播规划22022/4月CONTENTS市场分析分析传播策略传播内容01经经济发展推动高品质生活““颜值即正义”“抗衰”等概念逐渐深入人心场渗透率伴随高速的增长2020年家用电子美容仪总结未来美容仪会持续引领整个美妆大盘蓝海市场家用电子美容仪市场高速增长,但其市场渗透率仅为4%，市场上仍有巨大发展空间高端化发展趋势意识普遍增强社交媒体加速了家用美容仪的市场教育社交媒体兴起，加速了家用电子美容仪的市场教育与购买“种草”02主推搭配5号胶原弹，华熙生物提供原料，主打焕活胶原、全能抗老性还易获得，虽然中产是产容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在，一是档电主推搭配5号胶原弹，华熙生物提供原料，主打焕活胶原、全能抗老性还易获得，虽然中产是产。。调档，自动匹配，智能识别水光弹的种类，，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、 每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。-5千5千-1万-5万5万-10万10万-30万30万-50万50万-100万100万以上420-5千5千-1万-5万5万-10万10万-30万30万-50万50万-100万100万以上4203221年10月-22年1月小红书投放情况1099109966为主)种草达人粉丝量级；水光针原理，真的可以#水光肌养成#水光换肤#居#家用美容仪#美容仪测评#肤VLOG解析&操作演示及详细步骤手法示意#我的护肤日常#抗初老#无近期飞莫水光仪带货方式，以直播带货为主，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。严重漏液严重漏液不容易出液体精华少，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。面言论出现用户负面评论用用户负面评论磨砂质磨砂质感肌肤水润饱满细纹改善明显可细毛孔自带充电盒方便YYOUNGMAY放眼中国市场美容产品，头部美容仪被海外品牌占据，价格集中在3000元以上，高端品牌产品售价超过5000元。一方面轻医美风口下，国内新品牌进入美容仪赛道，飞莫与听研都是赛道上杀出的黑马...另一方面用户对美容仪产品的认知还不够一部分用户短期内看不到效果就否定产品！如何从激烈的竞争中找到目标群体用差异化产品认知抢占国产中高端水光仪需求市场？！是样美接下来要攻克的重点！03传播策略，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。目标人群细分赠赠4支原液品牌理念，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。人体工学设计，便于手握，更高端有质感机身轻巧，便于携带触摸按键设计，易于操作6D玻尿酸小分子直达肌底6大原液类型选择，解决各种肌肤困扰添加多重生物活性成分，高效导入其它生物领域专家+皮肤美容医师专家组成TPC充电接口，更方便携带原价4999样美时空水光美容仪飞莫家用水光仪2.0唯我唯物，天生自由透皮微晶0.08μm，针尖直径100nm面积7*7mm，225个针头微晶长度120μm，针尖直径100nm面积7*7mm，225个针头人体工学设计，便于手握，金属机身，更高端有质感磨砂质感，机身的主要材料包括合金和ABS塑料机身轻巧，便于携带多维定向嫩肤触摸按键设计，易于操作，三级挡位高频振动NFC智能识别生物高活性分子萃取核心成分是可促进胶原新生的Re-Coll胶原黄金比例复配4D玻尿酸6大原液类型选择，解决各种肌肤困扰，定量2.5ml3款不同功效水光弹，定量2mlTPC充电接口，更方便携带充电盒充电原价4999赠4支原液带娃、精致茶话会...画像：产人群产人群资深白领/精致妈妈她们思想独立0129岁以下塔尖小姐/名媛/精致白领0129岁以下塔尖小姐/名媛/精致白领0340岁以上02养不将就......29岁以下塔尖小姐/名媛40岁以上中产老母亲时、有闲钱，没事旅游、健身...黑科技+高端质感+成分高效+高效率护肤黑科技+高品质+成分高效黑科技+设计美学+便携随用29岁以下塔尖小姐/名媛40岁以上中产老母亲时、有闲钱，没事旅游、健身...黑科技+高端质感+成分高效+高效率护肤黑科技+高品质+成分高效黑科技+设计美学+便携随用由品牌核心理念、产品卖点、种草内容方向提炼种草话题针对不同人群需求，分别迎合痛点进行内容种草30-40岁30-40岁资深白领/精致妈妈生活、职场双重压力，社交应酬、熬夜加班使得皮肤出现肌肤问题，但较少空闲时间“高效、品质”护肤产品有较大需求沟通核心破局之钥沟通核心破局之钥随着产品技术的发展，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女性还是可以接受的；二是产品更私人化，独自使用不与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。由产品方向差异化卖点自然引出品牌DNA强品牌大众好感进转化，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。月中旬—5.55.6—6.36.4—6.206.21—6.30，大型美容仪器逐步向家，用、，大型美容仪器逐步向家，用、，，人共享，卫生方面更放心虽然中高档电动美容仪动辄千元但与美容院的花费相比薪族女很亲民了虽然中高档电动美容仪动辄千元但与美容院的花费相比薪族女很亲民了价格都可以自由安排不受拘束每次使用多长时间种草媒介矩阵概览-6月3日洗脑式触达，奠定产品的认知础全网腰部达人发力，种草产品肩+明星达人发力扩散声量，提力品牌口碑打造产品更易获得产品更易获得品技术的发展，美容院的费者的益处在于，一是经性达人可以接受的；二是产品更。。，，W1W1明星15%目的：抢流量W2W2头部(1000w)+W3中腰部(100w-500w)KOL60%W4W4尾部素人(100w以下)5%目的：最大化辐射更广泛人群随着产品技术的发展，美容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、•美妆护肤类•产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。评产品，卖点更深入具体，并能结合自己经验给出使用心得和拔草经验断教导用户拉近与目标用户的距离。能够有效提升用户认知与传播性高，可通过创意剧情，软植入产品的同时塑造品牌形象，加深用户好感人，他们的IP价流量人口就越大粉丝匹配度粉丝匹配度粉丝增长率粉丝增长率的吸粉能力多维度优化筛选最优达人筛选模型粉粉丝互动粘性达达人契合度爆爆款制造率容能力的维04传播内容步探索，多方尝试肤#618样美时空舱#透皮黑科技开启护肤新时代#28天还原时空之力话题活动真实感知产品力KOC保持热度持续种草，步探索，多方尝试肤#618样美时空舱#透皮黑科技开启护肤新时代#28天还原时空之力话题活动真实感知产品力KOC保持热度持续种草，感新时代#5.5 红预热 红预热狂欢日活动保持热度保持热度阶段主题KOC迅速铺量充当“SEO”功能,多关键词反复洗脑式触达，奠定产品的认知基础中腰部垂类评测、攻略化干货式专业种草，强化口碑#618样美时空舱开设样美专场直播模式引入头部明星资源;跨垂类中腰部达人玩转创意#水光仪金字塔进阶教程破圈次元壁更吸睛精致白领一到春天肌肤敏感精致白领一到春天肌肤敏感一上底妆不到下午就爆皮，想做水光针又太贵...黑科技++成分高效+便携随用+费用较低-40岁资深白领/精致妈妈黑科技+高端质感+成分高效+5min全脸护理25-25-35岁塔尖小姐/名媛/资深白领之前种草的家用水光仪都交智商税了！黑科技+高品质+成分高效+设计美学4月中旬—5.5蓄势期—投放建议•护肤新主张，春季补水，一次=1000张面膜！随韩国欧尼喜欢的项目•护肤新主张，春季补水，一次=1000张面膜！随韩国欧尼喜欢的项目容院的大型美容仪器逐步向家庭化、便携化发展。对于消费者的益处在于，一是产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女亮肌肤每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。肌传播达人：美妆护肤为主尾部KOC(粉丝量级100w以下)中腰KOL(粉丝量级100w—500w)28天还原时空之力5.6—6.3养草期—投放建议28天还原时空之力#28天还原时空之力#话题活动品牌抖音平台发起挑战话题，KOL带动UGC内容沉淀并通过肌肤变化，说说“感受到美能带给人的强大的幸福与力量”战！测评&成分类测评&成分类KOL话题下横纵向评测竞品水光仪“用科技还原时空之力”产品使用效果-展示肌肤28天使用前后对比，同时科普水光仪的科技、技术原理与如何选择，引发消费者想尝试心态！KOCKOC蓄力，沉淀产品效果优质口碑为产品销转预铺优质声量！•测评达人，通过横纵向真实测评(科技、•测评达人，通过横纵向真实测评(科技、技术、成分等与竞品进行对比)及使用28天全产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女产品更易获得，虽然中高档电动美容仪动辄千元，但与美容院的花费相比，价格已经很亲民了，工薪族女与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、脸肤质的对比，用事实和试验说明样美的表现优于现有国产中高端家用水光仪•母亲节5.8和520，可结合高端送礼场景及高效约会前护肤等场景，软植入产品传播达人：中腰KOL(粉丝量级100w—500w)0日0日航团队”打造特色直播“618样美时;每晚不间断直播，KOL带用户体验输出打爆产品卖点;元壁更吸睛。素素人晒单、KOC持续围绕产品种草，维持新品热度。1.头部美妆垂达人；2.带货数据优异3.既可短视频种草又可直播带货；4.镜头表现力强，销转数据较好；1.头部美妆垂达人；2.带货数据优异3.既可短视频种草又可直播带货；4.镜头表现力强，销转数据较好；5.粉丝粘度高STEPSTEP1：直播前7天——短视频种草STEPSTEP2：直播前3天——直播预告通过录制直播预告短视频，二次曝光产品并吸引用户关注。STEPSTEP3：直播当天——直播带货达人通过产品展示、科技/技术/功效成分解说，带货产品，引导销量转化。邀约与品牌调性相符的的明星女演员深夜收工后的极简高效护肤技巧，5min全脸护理宅家工作做医美SPA啦~高效安全无痛无创无恢复期关于容貌焦虑：其实明星是容貌焦虑最严重的群体，涂最白的粉底，疯狂焦虑喝咖啡消肿，我是怎么克服容貌焦虑的...玩转创意内容：u#水光仪金字塔进阶教程样美水光仪使用进阶教程:针对新手——进阶选手——高端选手分别科普教程、技巧、干货，如：5min种正确样美水光仪使用教程；新手使用样美水光仪进阶教程；效使用样美水光