5第五讲 旅游线路设计

旅游线路设计旅游线路的概念旅游线路的类型旅游线路设计的研究内容主要内容旅游者根据自己外出旅游的需要而排定的旅游线路。旅游经营企业或管理部门向潜在的旅游者推销的旅游线路。注：本课程讨论的旅游线路指后者。任务一旅游线路的概念思考：你还记得什么是旅游线路吗？从旅行社产品设计的角度出发

旅游线路是旅行社或其他旅游经营部门以旅游点或旅游城市为节点，以交通路线为线索，为旅游者设计、串联或组合而成的旅游过程的具体走向。——徐明谢彦君

旅游线路是指旅行社生产的包价旅游产品，是根据旅游资源和接待能力以及旅游者的需要而规划出来的旅游途径。——陈志学一、旅游线路的定义1、资源导向性2、生命周期差别性3、线路构成复杂性4、旅游活动时空性5、旅游服务附加性6、线路经营专业性二、旅游线路的特点目前国内旅游仍然是观光为主，旅游资源是旅游线路的核心要素，几乎所有的旅游线路的组合都围绕着旅游资源进行。旅游线路的选择是为了经济、方便、舒适的到达旅游目的地。旅游者通常在“点”上停留，一般的出游心理是“旅”要快，“游”要慢。所以，旅游线路中所选取的景点的魅力如何和旅游资源选择是否得当是影响旅游线路产品市场价值的关键。1、资源导向性近年来，一些热销的旅游线路多数是因为线路中所含的旅游目的地对旅游者有着强烈的吸引力，比如桂林、张家界、九寨沟、昆明、北京、西安等旅游线路产品。此类热销的旅游线路产品表现出了相当明显的旅游资源导向性，而旅游线路产品的创新和发展也依赖于线路中旅游资源的深度开发。旅游线路和所有产品一样，也有“生命周期”现象，即从新的旅游线路开发、销售并走向成熟，经过一段稳定发展的时期最后走向衰落。一般来说，以资源级别较高的观光型经典旅游线路的生命周期较长，例如九寨沟、张家界、黄山等目的地的旅游线路。2、生命周期差别性有些旅游线路产品的生命周期则很短。旅游线路产品生命周期短表现在两个方面。一方面是利润明显下降，获得高额利润的时间不长。另一方面是有些旅游线路从推出到退出市场的时间很短，特别是一些以节庆活动为主要内容的旅游线路和季节性很强的旅游线路，生命周期短的特性表现的尤其突出。旅游线路生命周期图

游客数量

开发成长走向成熟稳定发展走向衰弱时间旅游活动的社会性和旅游需求的综合性决定了旅游线路的复杂性。旅游线路产品是一种包含了旅游者在旅游活动中食、住、行、游、购、娱等多方面需求及旅游服务等的一个综合性产品。它是以旅游资源（旅游吸引物）、旅游基础设施、旅游专用设施和各种服务组成的综合性产品，其中既包括了物质的、精神的内容，还包括了非劳动产品和自然物。因此，旅游线路的复杂性首先表现为其组成内容和属性的综合性。3、线路构成复杂性

旅游线路产品的复杂另一方面表现在同样的旅游内容，为了适应不同的旅游者，需要设计出多种线路，如旅游内容一样，由于服务标准不一样因而要有价格不一样的线路，既可有全包价的线路，也有部分包价线路，既有团体线路，也有散客线路等。不管在什么类型的旅游线路中，旅游者的活动离不开时间和空间条件，因此，旅游者的旅游活动具有时空性的特征。旅游线路中旅游者活动的时间性取决于旅游资源随时间的变化和旅游者闲暇时间的变化。4、旅游活动时空性旅游资源随季节的变化会对旅游者的旅游体验产生影响。有些特有的旅游资源的时间性非常强，不在特定的时间内是观赏或体验不到的，如哈尔滨的冰灯、浙江的钱塘江大潮以及一些民间节庆活动。设计推出这类旅游线路时就必须特别注意时间性。时间性

旅游者闲暇时间决定了旅游者出游的可能性。旅游者闲暇时间随着不同年龄、不同职业等也有差异。例如，老师和学生的闲暇时间集中在寒暑假，公务员的闲暇时间集中在三个“黄金周”。在设计和推出旅游线路时必须考虑旅游者的闲暇时间。旅游线路产品的空间性与旅游资源的地域性以及不可转移性一致。旅游资源存在于一定的空间范围，而且往往是远离旅游者常住地地某个空间位置上，因此，旅游企业就不可能像其他企业那样将旅游线路产品通过运输手段实现异地销售。这样，旅游线路的吸引力大小就成为旅游企业经营成败的关键。空间性旅游线路产品的附加性是指围绕着核心与有形部分而附加的服务与利益，包括售后服务、信誉与保证、付款方式等，可进一步提高旅游者的满意度。例如，当旅游者到西班牙进行为期14夜的度假，附加性体现在接送站、上门服务、开通免费电话等。如今的趋势是越来越多的竞争都体现在旅游线路的附加服务性上。5、服务附加性伴随着旅游企业市场竞争的深化发展，非价格因素有日益突出的趋势，体现在旅游线路逐渐表现出的专业性上。一方面，旅游企业将市场不断细分，推出许多专业化的线路来满足不同旅游者的需求。另一方面，在旅游产品的操作上，有些旅游企业长期从事包机业务；有些则把目光集中在豪华汽车旅游项目上。6、线路经营专业性旅游线路的类型到目前为止并无统一的划分方法。人们根据自己的研究角度和目的，选用不同的划分标准，因而结果各异。总的来说，可以归纳出一下几种常用的旅游线路分类方法：空间尺度运行轨迹组织形式旅游目的任务二旅游线路的类型一、按空间尺度分类型远程旅游线路中程旅游线路近程旅游线路特点旅游线路长旅游线路较长旅游线路短旅游范围大旅游范围较大旅游范围小旅游时间长旅游时间较长旅游时间少旅游费用高旅游费用适中旅游费用低设计难度大设计难度一般设计难度小二、按运行轨迹分两点往返式：在远距离旅游时主要表现为乘坐飞机往返于两个旅游城市之间；在旅游城市内则表现住地与景点的单线联系。单通道式：远距离以乘火车进行旅游为典型，在旅游城市中则表现为若干景点被一条旅游线路串连，旅游者一路上可以观赏不同的旅游项目。环通道式：是单通道式旅游线路的变化形式，此种线路没有重复道路，基本不走回头路，接触的景观景点也较多，旅游者感到游览行程最划算。单枢纽式：该类路线以一个旅游城市为核心，其他所有旅游目的地都与之连接，形成一个发射系统。特点：有明显的集散地，便于服务设施的集中和发挥规模效益。多枢纽式：该类路线以若干个重要的旅游城市为枢纽连接其他的旅游目的地，几个枢纽旅游城市间有线路直接连接。网络分布式：此种网络通过公路将区域内景点覆盖其中，可供旅游者任选景点与道路，是理想的旅游线路。三、按组织形式分包价旅游：旅游者从出发开始，直至旅游者重新回到出发地点的整个过程都由旅行社来设计完成。旅游企业根据市场需求及旅游地的类型，组合成的旅游线路。两类：团体综合服务包价旅游和散客综合服务包价旅游。拼合选择式路线：整个旅程设计有几种分段组合线路，游客可以自己选择和拼合；并在旅程中可以改变原有分段选择。跳跃式线路：旅行社根据游客的具体要求提供整个旅程中几小段或几大段线路服务，其余皆由旅游者自己设计。自助型线路：旅游者无需借助旅行社，完全按照自己的选择进行线路安排的方式。四、按旅游目的分游览观光型：以内容丰富多彩的自然风光和民族风情为主来满足多数旅游者观光游览的需要，属于旅游中的基本层次。特点：包含的旅游点多，而在每一旅游点停留的时间较短。由于游客重复利用同一线路的可能性较小，因而旅游线路成本较高。休闲度假型：多用于满足游客休息、度假的需要，旅游线路串连的旅游点少，而旅游者在每个旅游点停留的时间长，旅游线路重复利用的可能性高。专题型：以某一主题内容为基本思路串连各点而成的旅游线路。全线各点的旅游景物（或活动）有比较专一的内容或同属性，因而具有较强的文化性、指示性或趣味性。一、旅游线路设计的主体1、旅游地旅游地设计是政府主导下的旅游设计，是政府整体经济规划的一部分，既有政府行政行为又有企业行为。旅游地政府根据本地旅游资源首先作出科学、合理、符合环保和可持续发展要求的全面规划，然后由企业投资设计、经营运行。旅游地设计更着重景区、景点的建设设计，投资大，牵扯面广，风险大。任务三旅游线路设计的研究内容2、旅行社

旅行社设计属商业经营设计。旅行社是旅游中介机构，担负着旅游景点及旅游线路的销售和为游客服务、介绍旅游线路的双重任务。旅游产品的各要素经过旅行社的加工、组合，根据不同时期赋予不同的内容，会形成一个个新的旅游线路产品，供游客多次享用。1、旅游线路的项目组合旅游线路中应包含多种旅游活动，一条旅游线路如果活动太少，就不能激发旅游者的游兴，旅游者会感到兴味索然，没有意思。例如，一条生态旅游线路，在旅游中增加野炊烧烤、生存锻炼、竞技比赛、农家访问、劳动体验等活动项目，旅游者会在满足生态旅游需要的同时，增长知识，有所感悟、增进与他人的友谊、愉悦心情。二、旅游线路的组合形式2、旅游线路的时间组合时间组合是旅游线路长短强弱节奏的组合。在时间安排上，旅游互动衔接要紧凑，而不紧张，快节奏和慢节奏的活动交叉变换，刺激性活动和悠闲活动交叉进行。3、旅游线路的空间组合空间组合是景区地域密度上的组合。景区（点）密度集中的适合观光度假旅游，景区（点）地域跨度大的适合主题较突出的旅游。例如，古代官衙参光旅游线路：北京故宫皇家官邸—保定直隶总督衙门官邸—南阳知府衙门官邸—内乡知县衙门官邸。各景点距离远，交通时间长，但主题突出。4、旅游线路的旅游者组合旅游者组合是针对不同消费群体所进行的组合。主要有散客团，家庭团，单位团，朋友、同学组成的团。单位，家庭团，适宜推出综合性强的旅游组合线路；朋友、同学团适宜推出主题针对性强的旅游组合线路。5、旅游线路的功能组合功能组合是针对一个特定的景区（点）而言。旅游要素分为“食，宿，行，游，购，娱”六要素，代表了六大功能。有些景区本身的主题比较突出，要增加吸引力除靠主题外还应围绕主题增加服务功能。增添、变换、创新服务内容和形式。一条完整的旅游线路，其组成要素有：旅游时间旅游目的地旅游交通旅游食宿旅游活动安排旅游服务三、旅游线路设计研究的主要内容旅游时间：包括总的旅游时间以及整个旅游过程中的时间安排。旅游目的地：包括主要旅游资源的类型、级别，主要游览景区、景点的特色等，旅游目的地决定了旅游活动的主要内容。旅游交通：包括旅游交通方式及工具，即从旅游客源地到旅游目的地的交通方式和等级、旅游目的地内部的交通方式和等级、某些特种交通方式的使用等。旅游食宿：包括旅游住宿的酒店或宾馆的等级和客房的标准、旅游餐饮的种类和标准等。旅游活动安排：是旅游线路设计核心所在和重点内容，旅游活动的安排直接影响到旅游线路对旅游者的吸引力。旅游服务：主要以接待和导游服务为主，旅游服务的好坏，直接影响旅游线路的质量和旅游活动的效果。把上述各要素归纳起来，从旅游供给的角度来讲，旅游线路是由旅游资源、旅游设施、旅游可进入性、旅游成本因子、旅游服务等要素构成。它们就是旅游线路设计所要研究的主要内容。定义：自然界和人类社会凡能对旅游者产生吸引力，可以为旅游业开发利用，并可产生经济效益、社会效益和环境效益的各种事物和因素。旅游资源是进行旅游线路设计的核心和物质基础，是旅游者选择和购买旅游线路的决定性因素。旅游资源的吸引力决定了旅游线路的主题与特色。旅游资源同时也是影响旅游线路竞争力的主导因素。旅游线路设计必须最大限度的体现出旅游资源的价值。1、旅游资源旅游设施指完成旅游活动所必备的各种设施、设备和相关的物质条件的总称。一般包括专门设施和基础设施两大类。旅游设施的完善与否，直接影响旅游活动开展的顺利与否以及旅游服务质量的高低，也直接影响到旅游者的旅游效果。在旅游线路设计中，必须充分考虑旅游过程中设施的方便性，是旅游者获得最佳旅游效果。2、旅游设施旅游可进入性是指旅游者进入旅游目的地的难易程度和时效性。旅游可进入性是连接旅游者需求与各种具体旅游产品的纽带，是旅游线路实现其价值的前提条件。旅游者是否能按时顺利到达旅游目的地是构成旅游线路设计的重要因素。3、旅游可进入性旅游可进入性的具体内容：交通状况：良好的交通状况是旅游者进入旅游目的地的基本保证。交通状况不仅仅关系到旅游者能否抵达旅游地，更重要的是能否安全、舒适和快速的抵达旅游地。通讯条件：旅游线路产品中通讯设备的规模、能力及配套状况等也会对旅游地的可进入性产生影响。手续的繁简程度：国际旅游中出、入境手续的难易、繁简程度，以及办理效率的高低，不仅决定进入到旅游地的难易程度，而且对旅游产品的成本的、质量和吸引力都有重要影响。旅游地的社会环境：旅游地的民族文化中是否具有排外性因素，以及社会公众对旅游开发的态度、社会治安状况、管理水平等，都是影响旅游可进入性的重要因素。旅游价格：是旅游者为满足其旅游活动的需要所购买的旅游产品的价值的货币表现。我国旅游市场价格体系：旅游景区景点门票价格、旅行社价格、旅游饭店价格、旅游交通价格、旅游商品价格等相关价格因素构成。旅游价格影响因素：旅游供求关系、市场竞争状况、汇率变动及通货膨胀等因素。4、旅游成本因子旅游服务是旅游经营者向旅游者提供劳务的过程，旅游服务质量直接影响旅游线路的质量。没有上乘的旅游服务水平，就没有优质的旅游线路。5、旅游服务

旅游线路设计的指导思想一、创新精神

旅游市场具有不稳定性和可选择性，因此，旅游线路的设计要随着市场的不断变化而不断创新，才能使旅游线路具有强大的吸引力和生命力。旅游线路的设计在适应旅游产品不断变化的情况下要不断更新，对传统路线应该有所改进和突破，对旅游资源、交通等要素进行新的组合，实现旅游线路的可持续发展。二、依托城市

一个地区除了旅游资源以外，基础设施、旅游接待设施以及交通设施也是影响旅游业成败的关键因素。这些因素要依托于一定的城镇体系，在旅游线路设计中起着骨架支撑作用。旅游线路不能脱离旅游中心。目前，我国的一些旅游区与依托城市之间的关系有以下几种：1、资源优良、区位条件与区域经济基础好

2、资源品位高、区位条件与经济背景差

3、资源品味较差、区位与经济条件较好

三、区域协作

旅游是一种空间消费行为，旅游产业具有强烈的地域关联性。多个区域的协作在资源上能够互补，并且可以互相输送客源，旅游线路的设计要有“大环线”思想，使具有同一特质的一定区域进行整合，显出强大生命力。四、美学思想旅游线路设计者必须了解游客的需求，即旅游者对景观的审美偏好、审美习惯，以最大限度满足旅游者的审美需要，进而获得社会的认可和回报。旅游线路设计要在旅游资源中发现美，并按照美学原理创造美，使分散的美集中起来，形成相互联系的有机整体，使复杂、粗糙、原始的美经过设计与开发而变得更纯粹、更精致、更典型化，符合旅游者的审美要求，并使易逝性的美经过创造和保护而美颜永驻、跨越时空、流传久远。五、生态观念生态旅游是经济发展、社会进步、环境价值的综合体现，是以良好生态环境为基础，保护环境、陶冶情操的高雅社会经济活动。生态旅游提倡的“认识自然、享受自然、保护自然”的旅游概念是新世纪旅游业的发展趋势。旅游线路设计的原则一、以满足游客需求为中心的市场原则

按照国际旅游业发展经验，人均国内生产总值达到1000美元时，国内旅游就兴旺起来；达到3000美元时，就会出现到周边国家旅游的热潮。目前，我国人均GDP已超过4000美元，大众旅游兴起。国内旅游市场需求呈现出普遍化、消费化、集中化、组织化和多元化的特点。成功的旅游线路设计，必须首先对市场需求进行充分的调研，以市场为导向，预测市场需求的趋势和需求的数量，分析旅游者的旅游动机，根据市场需求对原有的旅游线路进行加工、完善和升级，并开发出新的旅游线路来满足旅游者的需要，以最大限度满足需求，保持旅游线路对旅游者的持续吸引力。二、符合旅游者意愿和行为原则旅游者是旅游活动的主体，在设计和销售旅游线路时，必须以旅游者的意愿为出发点。一般情况下，旅游者的可达机会随距离增加而急速衰减。中国城市居民旅游和休闲出游市场，随距离增加而衰减；80％出游市场集中在距城市500km以内的范围内。——吴必虎（1997）1、旅游体验效果递进

在旅游线路设计中，必须充分考虑旅游者的心理状态和体能，并结合景观类型组合、排序等，使旅游活动安排做到劳逸结合、有张有弛；遵循体验效果递进原则，在交通合理方便的前提下，同一线路旅游点的游览顺序应由一般的旅游点逐步过渡到吸引力大的旅游点。把高质量的旅游景点放在后面，使旅游者的兴奋度一层一层的上升，在核心景点达到兴奋顶点。

“康西草原－龙庆峡－八达岭”二日游：第一天，直抵康西草原；第二天乘中巴去龙庆峡游览，午饭后再乘中巴抵八达岭，游完长城后，再乘长途汽车进京。该线路的第一站康西草原是一处融山、水、草原为一体的天然草场风景区，住宿于蒙古包或仿清小楼、民族式家庭小院，品尝蒙古特色的烤全羊、手扒肉、宫廷活鱼等。第二站龙庆峡是以登山划船为主要内容的旅游区，素有“小三峡”、“小漓江”的美誉。最后一站游览雄伟壮观、举世闻名的八达岭长城，使旅游活动达到高潮。这一线路的设计要明显优于逆向设计。目前，中国旅游者越来越多地将目光投向具有独特风情的澳洲。以澳洲经典十日游的日程安排为例，一般在旅游者经过10小时的飞行之后，首先安排墨尔本市区观光，参观教堂、艺术中心等景点。这是因为旅游者旅途劳顿，并且环境生疏，故先安排以艺术之都著称的墨尔本市内景点游览。这样体力消耗较少，也便于熟悉环境。然后，去被誉为“考拉之都”的布里斯班观赏澳洲特有的动物。在冲浪者天堂——黄金海岸参加对游人极具吸引力的水上活动如沙滩排球、游泳、冲浪等；以及到悉尼参观举世闻名的悉尼歌剧院，形成旅游三大高潮。作为尾声，则安排堪培拉市区观光，堪培拉以宁静的“大洋洲花园之都”著称。此时旅游者的情绪有所放松，几天紧张而兴奋旅游活动之后，体力和精神都得到调整，结束愉快的澳洲之旅。2、新奇与熟悉相结合旅游者的动机尽管多种多样，但究其共性都是追新猎奇。但在新的环境中，一点熟悉的因素也没有，旅游者也要经历适应和熟悉的过程。在组合旅游线路时，要正确处理新奇和熟悉的关系，使二者有机结合，才能使旅游者在旅游活动中既得到追求新奇的满足，又不产生孤独、陌生及思想之感。追求新奇占主导。三、不重复原则在设计旅游线路时，应慎重选择构成旅游线路的各个旅游点，最佳旅游线路是由一些旅游依托地和尽可能多的、不同性质的旅游点串连而成的环形线路，力避往返旅途重复，避免旅游者感觉时间和金钱的浪费。四、多样化原则组成旅游线路的各项内容，例如旅游景点、旅游活动项目、餐饮、住宿、交通、服务的类型很多，完全有条件组合成多种类型的旅游线路以供市场选择。任何一次旅游中交通费用和食宿费用均占相当大的比例，在具体的旅游线路组合时，可以选择不同类型的旅游点和不同等级的宾馆，分别组合成不同档次的路线供游客选用，以适应不同经济水平的旅游者的需要。青岛市旅游产业现状分析swot分析02产业发展建议03青岛

青岛市，又称“琴岛”、“岛城”，被誉为“东方瑞士”，青岛拥有国际性海港和区域性枢纽空港。青岛是山东省省辖市，计划单列市、副省级城市、山东省经济中心城市、全国首批沿海开放城市、中国海滨城市、国家历史文化名城、全国文明城市、中国最具幸福感城市。“世界啤酒之城”、“世界帆船之都”，是国务院批准的山东半岛蓝色经济区规划核心区域龙头城市。有一个国家级新区（青岛西海岸新区），经济总量紧排上海浦东新区和天津滨海新区之后，位列第三。青岛旅游业发展无论速度提升还是服务质量都发生了很大变化，2014年青岛成功进入旅游总收入千亿元俱乐部，成为扩大内需、拉动消费的重要突破口，为全市经济社会平稳较快发展做出重要贡献。2015年接待来青旅游者7200万人次，比“十一五”末(2010年)增长65%，实现旅游总收入1200亿元左右，比“十一五”末翻一番。1swot分析SWOTSWOT资源丰富交通便利气候因素新兴旅游业文化品牌不足淡旺季明显基础设施不足政策支持居民消费水平的提升节假日的增多“青岛大虾”的侵袭区域旅游竞争激烈景区的污染问题资源丰富5A景区：崂山风景区4A景区：海滨风景区、金沙滩风景区、青岛方特梦幻王国、极地海洋世界、海底世界、大珠山风景区、八大关风景区等3A景区：信号山公园、劈柴院、青岛啤酒街、青岛蔬菜科技示范园等其它：青岛德国建筑群、青岛天主教堂、万达东方影都风景区、中山公园、鲁迅公园、青岛贝雕博物馆、花石楼、藏马山风景区、小鱼山风景区、田横岛、齐长城遗址等等交通便利青岛是中国东部沿海重要的经济中心城市和港口城市，是沿黄流域和环太平洋西岸重要的国际贸易口岸和海上运输枢纽，与世界130多个国家和地区的450多个港口有贸易往来，港口吞吐量跻身全球前十位。青岛港客运站是旅客水路进入青岛的主要通道之一，通航国内多个港口城市，开通了青岛至韩国仁川、韩国群山、至日本下关三条国际定期航线。青岛航空港也是山东省内乃至全国最繁忙的机场之一，已开通东京、法兰克福、新加坡、曼谷、台北、香港、洛杉矶、仁川、釜山、旧金山、大阪、福冈、名古屋、普吉岛、长滩岛、台中等多条国际（地区）客货航线，与国内47个大中城市通航。青岛公路交通十分发达，有青银（G20）、疏港（S82）、潍莱（S16）、栖莱（G15）等多条高速公路。海：青岛港、董家港等

陆：

空：青岛流亭国际机场、青岛胶东国际机场（在建）

1.铁路。仅客运站：青岛站、青岛北站、胶州站、胶州北站、莱西站、蓝村站、平度站、胶南站（在建）等。

2.公路。青岛全市公路通车里程超过16000公里，其中一级公路超过1100公里，高速公路达到728公里，保持在全国同类城市首位。主要高速公路有：青兰高速公（G22）、青银高速公路(G20)、青新高速公路（G2011）、荣乌高速公路（G18）、沈海高速公路(G15)、同三高速、青龙高速（在建）等。青岛地处北温带季风区域，属温带季风气候。市区由于海洋环境的直接调节，受来自洋面上的东南季风及海流、水团的影响，故又具有显著的海洋性气候特点。空气湿润，雨量充沛，温度适中，四季分明。春季气温回升缓慢，较内陆迟1个月；夏季湿热多雨，但无酷暑；秋季天高气爽，降水少，蒸发强；冬季风大温低，持续时间较长，因此，每年5月初至10末，成为来青旅游的重要季节。气候因素

特色旅游业休闲乡村游节日游邮轮旅游大项目建设2015年全市规模以上休闲农业经营主体达700多家、占全省10%，其中，生态园区66个、休闲农庄86个、民俗村45个、农业观光采摘园区87个、“农家乐”453个。年接待游客2381万人次，营业收入142亿元，实现利润10.4亿元，受益农户达7万多户。1、全国休闲农业与乡村旅游示范县2个（平度市和崂山区）；2、全国休闲农业与乡村旅游示范点8个（平度市大泽山葡萄观光园、崂山区枯桃花卉园、崂山区王哥庄街道晓望社区、胶南藏马山乡村旅游休闲度假区、城阳区山色峪社区、城阳区宫家巨峰葡萄生态观光园、莱西沽河休闲农业示范园、黄岛海青镇茶业生态示范区）；3、全国美丽乡村5个（崂山区王哥庄街道青山社区、城阳区城阳街道后田社区、黄岛区灵珠山街道办事处、平度市南村镇姜家埠村、即墨市龙山街道办事处石源村）；

休闲乡村游

4、全国休闲农业精品景点线路4条（城阳区春季赏花一日游、藏马山生态观光园、王台镇观光路线、铁山街道休闲农业路线）；5、中国最美休闲乡村3个（黄岛区藏南镇长阡沟村、城阳区棉花社区、即墨市灵山镇西姜戈庄村）；6、中国美丽田园2个（黄岛区梨花景观、黄岛区墨蝉庵果园景观）。休闲乡村游节日旅游

青岛的主要节日有：青岛国际啤酒节、青岛海洋节、青岛国际时装周、青岛樱花会、海云庵糖球会、青岛萝卜会（元宵山会）、青岛酒吧文化节、大泽山葡萄节、天后宫民俗庙会等。以青岛啤酒节为例。青岛啤酒节分会场之一，西海岸会场2015年实现旅游业总收入13.1亿元，同比分别增长68.5%和32.6%。另外，旅游部门对36家旅游社8月份的经营情况调查显示，营业收入达到7457万元，同比增长15.65%；28家酒店的客房平均出租率为80.46%，同比增长2.2%；10家景区接待游客400多万人次，实现营业收入1000多万元，分别比去年同期增长53%和34.5%，长三角、京津冀地区游客同比增长24%；自驾游游客同比有明显增长，省内自驾游游客同比增长35%；商务、会展游客明显增加，同比增长20%。2015年，由青岛港集团、华润置地、招商地产三方共同出资设立的青岛邮轮母港开发建设有限公司正式成立，三方将共同出资打造青岛邮轮母港城，此举加速青岛乃至山东半岛邮轮经济产业链的发展。这也将是继青岛地铁、胶州新机场之后的第三个千亿级项目，建成后将成为比肩巴尔的摩内港、巴塞罗那港、悉尼达令港的国际港城。青岛邮轮母港于2015年5月29日正式开港运营并实现首航，至12月初共接待进出港邮轮38个航次，发送出入境游客32188人次，邮轮旅游正成为青岛旅游的重要增长极。邮轮旅游大项目建设以项目带动加快旅游业转型升级正成为青岛旅游业的鲜明特色之一。2015年，市旅游局以“蓝色、高端、新兴”为指导，全市重点旅游项目80余个，规划总投资3000亿元。其中,在建项目58个,总投资1628亿元；待建项目12个，总投资642亿元;在谈项目12个，计划投资730亿元。其中，已经完工的海上嘉年华，邮轮母港、华润万象城，青岛藏马山国际旅游度假区；正在建有的东方影都，即墨古城；新规划待建的有东方伊甸园，青岛啤酒博物馆，摩天三五MAL，青岛海洋梦工厂等。W1.旅游文化品牌打造不足青岛的最大特征是风景优美、气候宜人的海滨城市，因此青岛旅游业的文化品牌，首先应该是海洋文化品牌。仅山东，烟台有海、威海有海、日照有海，青岛必须塑造自己独有的特色，如果打不出独特的海洋文化牌，青岛在旅游者心目中，就难有独特的、鲜明的形象，对游客的魅力也就大打折扣了。2.季节差异大，发展不平衡。特有的区域位置使得城市容纳量有限,主要的风景游览区及商业购物中心多集中在市中心，同时由于季节性差异大，旺季游客蜂拥而来，淡季则了若星辰，发展十分不平衡。因此需要通过青岛旅游文化开发，科学管理、引导与调控旅游市场，塑造较好的青岛旅游形象。3.基础设施不足游客过度集中在每年的夏季和秋季，过多的游客使得青岛的交通和服务不能很好的满足顾客的需求，交通堵塞、住房紧张成为了旅游旺季的普遍问题，削弱了顾客的好感。O

政策面：“首批国家级旅游业改革创新先行区”名单中，青岛位居获批城市首位，这也意味着青岛旅游业改革创新将升格为“国字号”。山东省青岛市正式实行外国人72小时过境免签政策，今后凡持有效国际旅行证件和72小时内确定日期、座位前往第三国(地区)联程机票的51个国家(地区)人员，从青岛流亭国际机场过境时，可以享受72小时过境免办签证待遇，