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把矿泉水做成收藏品，农夫山泉设计美学好绝！从〃大自然的搬运工”到〃被卖水耽误的设计公司”，如今的农夫山泉，那简直是从工地搬砖的打工人，摇身一变成了设计大师。看它的各种瓶子设计，不同系列不同风格都让人赏心悦目。单单就矿泉水这一品类而言，什么音乐瓶、故宫瓶、诗歌瓶、生肖瓶......玩出了不少花样，而且是每一款都想收藏的程度。其中令人最印象深刻的是每到新年都如期赴约的高端生肖瓶，堪称〃绝世美颜”。从最初的〃金猴瓶”到今年的〃金虎瓶”，连续七年从未缺席，总是以高级的美感惊艳众人，火热出圈。而今年，农夫山泉还放了一个大招！重磅推出了长白雪•天然雪山矿泉水的壬寅虎年限定款。如果你是个〃颜控+瓶子收藏爱好者”，那你一定会惊叫连连，因为真真是绝美啊！让人拍案叫绝的设计美学2015年，农夫山泉宣布推出玻璃瓶高端水，正式进入高端水市场。2016年农夫山泉将玻璃瓶升级为〃生肖瓶”，此后的每一年都会推出新的生肖限定典藏款。今年的〃金虎瓶”依然采用了晶莹剔透的玻璃材质、圆润的水滴状瓶身，以中国经典的东北虎作为IP形象，流畅的白色线条勾勒出老虎图纹，细腻逼真，神态和动作都十分写实！一如既往的贯穿着精美、大气、低奢的品牌美学主张。大众所不知的是，在这出圈的美貌背后，是差点被〃逼疯”的设计师们。据农夫山泉消息称，其高端玻璃瓶水一共经历了50余稿、300多版设计，经过3年时间，才成就了现在市面上流传的产品。而以此为包装的生肖瓶更是冲进了纪念收藏品市场。在设计理念上，崇尚自然风格的农夫山泉还将视角转向了更深远的文化和生态层面。与十二生肖文化深度绑定，借势这些超级IP之力唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。以水源地长白山为灵感，生态之美与设计之美相碰撞，人文与自然相得益彰。让人抓狂的营销哲学这么好看的瓶子你想要吗？当然想！但遗憾的是，每年推出的生肖瓶都〃只送不卖、限量发行”。求而不得，emoT..但这也正是钟睽睽的营销哲学一一〃最好的营销就是事件营销”，创造事件、抓住事件，就会抓住一切。这很好理解，就像乔纳伯杰在《疯传》指出的：如果产品和思想能使人们看起来更优秀、更潇洒、更爽朗，那这些产品和思想自然会变成社交货币，被人们大肆讨论。农夫山泉借助生肖瓶的高颜值和稀缺性，一边俘获消费者的心，一边促进消费者主动分享在社交平台，扩大了产品的传播，提升品牌声量，同时也让这款限量版瓶子设计更受欢迎。不管怎样，从农夫山泉的包装设计上，我们足以看到品牌确实花了不少的小心思，这也让农夫山泉走出了独属于自己的产品风格，因此，即使在饮用水市场竞争如此激烈的情况下，农夫山泉还能一直逆风破圈。可见

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