蔚云科技：2023年婴童洗浴行业趋势分析

行业趋势分析2023年7月——蔚云科技出品2023年7月消费者体验分析洞察工具——蔚云知数SAAS工具——消费品开发创新研究——市场专项报告咨询——新品开发市场趋势监测系统——蔚云情报市场监测定制开发——简报说明1、分析平台：天猫淘宝2、分析类目：婴童用品>宝宝洗浴（类目由阿里平台设定，包含婴童洗发水，护发素，沐浴露等7个子类目）3、数据周期：2021年7月-2023年6月4、数据来源：天猫淘宝（由蔚云科技整理统计）版权声明本数据报告页面所有内容（包括但不限于文字、数据、图表、设计等）版权均归蔚云科技所有。任何单位或个人不得抄袭、转载、摘编、修改、展示，或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容，经蔚云科技授权使用报告的，可在授权范围内使用，比如阅读、引用、内部传阅，不得提供给第三方。任何单位或个人违反前述规定的，均属于侵犯蔚云科技知识产权的行为，蔚云科技保留追其法律责任的权利。2021年07月2021年08月2021年09月2021年10月2021年11月2021年12月2022年01月2022年2021年07月2021年08月2021年09月2021年10月2021年11月2021年12月2022年01月2022年02月2022年03月2022年04月2022年05月2022年06月2022年07月2022年08月2022年09月2022年10月2022年11月2022年12月2023年01月2023年02月2023年03月2023年04月2023年05月2023年06月单位：亿44332211单位：亿432近两年行业交易金额呈大幅下滑趋势，从今年3月份起销售额显著低于去年同期。交易金额趋势5-交易金额趋势001月02月03月04月05月06月07月08月09月10月11月12月·▲·一一一一2023年单位：亿5040单位：亿50400MAT2022MAT2023客单价同比增长近一年行业交易金额23亿，同比下滑17.9%，主要由访客数同比下滑20.9%所致，行业客单价与转化率同比略有上升，现存流量购买转化未受影响。交易金额00-0.02-0.04-0.06-0.08-0.12-0.14-0.16-0.18MAT2022MAT2023 %交易金额同比增长访客数单位：百万 MAT2022MAT20230-0.05-0.15-0.25访客数同比增长20%4%35%30%25%20%15%10%MAT2022MAT2023支付转化率同比增长统计时间：2021年7月-2023年6月，MAT2023妙思乐妙思乐宝宝洗发水婴儿沐浴露洗发水二合一青蛙王子婴儿沐浴露洗发水儿童戴可思红色小象贝德美沐浴露儿童儿童沐浴露儿童洗发水TOP20搜索词中品类词与品牌词数量约各占一半，前三搜索词为品类搜索词，说明此行业消费者的品牌认知度不高；从功能需求上，部分消费者倾向于购买洗发沐浴二合一产品；品牌词中，“贝德美”及相关搜索量最多，其次为红色小象。单位：百万14610097907979605857525049484238373130单位：百万14610097907979605857525049484238373130近一年TOP20品牌共占行业52%份额，销售过亿品牌仅2个，行业第一为贝德美，销售额约1.46亿，占6.3%市场份额，第二为英氏，销售额为1亿。年度交易金额达6千万~8千万品牌目前呈现空白，第六戴可思和第7艾惟诺之间呈较大差距。-近一年品牌TOP20交易额&累计市场份额TOP20品牌中Mama&Kids品牌客单价最高，达184，同时UV价值亦最高，说明该品牌转化率表现相对较好。近3个月，行业TOP20商品中贝德美相关商品达6个，数量最多，最高商品销售额达1938万元，远高于第二英氏商品。近3个月行业新链接均为洗发水产品，销售额最高为贝德美，主打顺滑功能，销售额550万。简报小结说明此行业消费者的品牌认知度不高；从功能需求上，部分消费者倾向于购买洗发沐浴二合一产品；品牌词中，“贝竞品体验一键洞察用户故事场景深度挖掘店铺级竞品体验一键