媒体选择说明

高中高中/中专及以下15.5%YOU惠生活，享在一起农行刷卡活动媒体选择情况说明农行“YOU惠生活，享在一起”刷卡活动营销宣传所选择的媒体，将在有合作基础，彼此了解；媒体受众与产品受众高度契合的基础上，选择最为受众所接受的主流新媒体。No1•媒体选择：No1•媒体选择：/L=J本次营销宣传所选择的媒体为：新浪四川；新城快报；地铁电视新浪四川：作为农行四川省分行的战略合作伙伴，已进入四川省分行媒体资源库，提供互联网广告宣传支持。自2012年起，双方在品牌宣传、产品推广、营销活动等方面进行了多次合作，取得了很好的推广效果，具有非常深厚的合作基础。新城快报》与地铁电视：作为精准传播地铁人群的新媒体，此前，与农行四川省分行电子银行部有过多次合作，并且取得了良好的推广效果，对农行品牌及产品的推广有较为丰富的媒体经验。此次，双方再度联手，可加深活动宣传广度和深度。No2•受众契合度分析：信用卡用户群体特征：我国信用卡用户年龄主要分布于18-40岁区间，比例高达84.1%。因为，在该区间内的群体70%以上拥有比较高的学历，87%以上拥有更稳定的工作和收入来源，消费能力和还款能力均比较强，是信用卡业务

主要的服务对象，在申卡审核阶段也更容易通过。新浪四川用户群体特征：年龄上，89.2%的四川用户为18-39岁的中青年；收入上，46.2%的四川用户个人月收入在3000元以上；学历上，84.5%的四川用户教育程度在大学专科以上。年龄分布18岁以下I4.00%18-28岁63.50%29-39岁25.70%40-50岁6.00%50岁以上I0.80%收入分布学历分布硕士及以上2.1%45.3%大学本科-大学专科37.1%新城快报》和地铁电视群体特征：地铁乘客普遍年轻，以21-45岁占主导，平均年龄31.7岁，是消费活力最强的人群。总体学历较高，66%以上乘客学历大专以上。消费意识也相对前卫，更愿意尝试新事物。

企业职员、白领、中层管理者为主要受众。工作、收入稳定且晋升空间巨大，有交强的经济实力和消费潜力。综上所述，无论新浪四川还是《新城快播》和地铁电视，都是本次营销活动最为契合的媒体宣传窗口。No3•媒体优势：No3•媒体优势：/L=J新浪四川媒体优势：1、伴随着近十年间，互联网媒体的高速发展和向移动终端发力的趋势下，用户的主要资讯获取渠道及社会化交互方式正在逐步超越传统的模式。而新浪四川，将组成西南地区驱动未来移动互联生活发展的主要平台和媒介。2、新浪四川的网民不仅体量巨大，同时他们兼具高忠诚度、高收入、消费能力强等特质。3、微博营销中，新浪四川可以把握用户的关注点，同时结合自有黄金资源，能够对品牌、产品、渠道甚至用户产生最直接的影响与作用。新城快报》与地铁电视媒体优势：1、覆盖面广：地下——覆盖地铁一号线、二号线。地面——全城地面高端商业区、写字楼、银行证券网点、政府机关，中高端人群覆盖率达80%。空中——机场发送，覆盖航空优质读者群。2、快速扩张：2015年，成都地铁将建成包括1，2，3，4，7号线在内的五条线，运营约150公里。地铁线路形成交通骨干网，催生城市新格局。3、渠道精准：随地铁直达城市核心天府广