汽车行业线上线下品牌营销活动方案【汽车品牌营销】

[年轻就要野]

汽车线下营销活动方案目录C

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S网络推广21

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景TPUBLICITY【怎样才能够更精准吸引目标群体关注？】汽车营销内容，从传统广告到使用场景传统广告告知方式，逐渐被情感链接和场景故事取代现在使用场景情感链接以前追求超屏广告的曝光量营销方式决定一切产生共鸣背景分析壹

提升

品牌年轻、活力的形象，提高

汽车知名度，深入宣传出其8万级SUV中动力最强的性能；

扩大

汽车品牌活动宣传渠道，全面覆盖目标受众，提升活动网络声量，将此次活动升级为目标人群关注的大事件。河北地区网民数据报告1000万+90.5%户占比100万+活跃用户2300万+地装机量月度活跃用户互联网时代的情感营销年轻无限YOUNG打造一场“年轻就要野”的主题活动这是一群有梦想、胸怀热情的年轻者在拼搏的同时享受自由、有趣的人生。

汽车品牌推广目标创意传播通过低门槛、参与度高的活动，配合长城网和新浪微博资源的传播，提升目标用户对于品牌优势的感知。塑造品牌通过长城网和新浪微博资源进行高曝光、多互动强势品牌宣传优势宣传通过对

汽车性能、目标人群为主要优势宣传点TWO

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TIMELINE前期活动预热活动引爆期◆微博话题搭建，吸引网友参与话题讨论◆长城24小时APP开机报头展出，全面展示活动主题。◆

汽车主题活动落地（邯郸）◆滑板团队表演赛◆亲吻情人节—甜蜜游邯郸（区域定向河北省）6.14—6.156.6—6.96.10—6.136.16活动后续宣传传播活动传播期◆微博互动

宣传期间持续推送

汽车活动期间主题微博话题炒作、活动◆H5页面互动，抽奖并留资◆动态海报展示◆长城新媒体通过网络话题榜、开机报头、双微官方矩阵推广等资源助力主题活动时间待定前

期预

热壹网络话题搭建由长城新媒体和新浪河北进行话题主持，搭建话题：#年轻就要野##年轻就要野#前

期预

热壹长城新媒体话题预热由长城新媒体提前预热话题：长城24小时App长城新媒体公众号#年轻就要野#前

期预

热壹制造话题传播长城新媒体公众号长图以长图的形式，通过卡通漫画形式展现来表现出

汽车品牌形象，达到品牌曝光。微博九宫格通过九张创意化图片展示

汽车品牌年轻与活力的形象。长城APP开机报头区域定向河北，充分展示

汽车产品形象，链接条可以直接链接

商城或H5页面。前

期预

热壹预热话题传播利用微博黄金产品由@新浪河北官微等多个官方微博大号进行内容转发，（开机报头、热门话题）进行内容助推，加大传播力度。

商城企业官方微博引起网友初步讨论。网友可对创意性的宣传内容进行转发评论，同时网友也可加话题##自行发布微博，达到传播效果。长城新媒体发布带有相关话题的活动与品牌宣传文案，来达到传播目的活动传播贰微博互动炒热活动持续炒热活动话题，

汽车定制福利让传播热度不减

商城官方微博新浪河北怎样最有趣的送出我们的奖品如何使用户牢记活动主题？

汽车2018全新出击，推出#年轻就要野#主题活动，

如果你是敢作敢为的年轻一派同时你又是享自由的探索者，那请各位宝宝们期待着

汽车的主题活动吧！！浪北小哥哥才不会告诉你，活动现场还会有意想不到的惊喜呦~~~#年轻就要野#

汽车产品全新出击！新产品带着勇敢与自由的化身带来了新气象，小编要好好考验一下各位看官的文

化水平了，我们的奖品到底在哪里呢？点尽青青百草头链成紫磨赚痴人【通过点击链接跳转H5，在H5内了解

汽接篱纱薄发飕飕送君直上金銮殿礼佛无端撞赵州品藻先贤薄后昆。车2018新款上市等活动信息以及优质奖品领取】我会说这是一个藏头诗？网页链接活动传播贰年轻就要野海报“年轻不至于一面”年轻于个性年轻于灵魂年轻于追求海报内容可与H5互动相结合图片仅为示意活动传播贰传播互动H5通过对

汽车全新SUV上市介绍，赠送好礼并集客留资现代神秘礼包点击抽取好礼集客留资年轻就要野·自由骑行

汽车全新SUV介绍活动主题宣传（互动礼品赠送）H5互动仅为示意THREE

落

地

活

动TPUBLICITY落地活动叄线下活动互动体验一个主题：

年轻就要野三个平台/粉丝：关注点：

汽车产品全新出击落地活动叄线下活动整体规划—主题板#年轻就要野#海

马汽车主题活动主背景板•

以活动主题融合

汽车新品元素进行设计，主要凸显#年轻就要野#活动主题；•

主背景板区发电点亮主背景板S5车型灯饰进行现场互动。图片仅为示意落地活动叄线下活动整体规划—甜蜜游邯郸#年轻就要野#主题活动—甜蜜游邯郸●借势6月14日亲吻情人节，组织网友、

老客户、KOL一起甜蜜游邯郸。●通过前期的线上活动宣传预热、4S店招募活动群体图片仅为示意落地活动叄线下活动整体规划—甜蜜游邯郸这是一次怎样的甜蜜之旅呢？七夕将至

汽车赞助发起一场甜蜜游邯郸的体验之旅，招募网友进行

汽车试驾到跟随

汽车一起领略邯郸的一系列体验流程参与与体验。潜在人群：主要以家庭、情侣、朋友、刚大学毕业学生为主。活动形式：主要以邯郸当地的景区为主，一日游体验，充分感受

汽车的驾驶性能。景区游玩、大型采摘园等互动性较强的区域。落地活动叄线下活动整体规划—甜蜜游邯郸活动传播规划体验目标客户群体通过试驾活动充分体验

汽车性能，从而可以对

汽车产生品牌信赖传播网络（长城网、微博、微信）口碑传播甜蜜体验证言邀请微博KOL通过直播形式对

汽车进行在线点评落地活动叄线下活动互动体验—活动现场示意主背景板滑板团体表演区体验区域拍摄场景落地活动叄线下活动整体规划—甜蜜游邯郸

活动名称：年轻就要野—甜蜜游邯郸

活动地点：邯郸

活动时间：2018年6月

活动对象：潜在客户，当地媒体

场地要求：开阔场地

场地划分如下区域名称活动主区用途气氛营造、车型讲解、参与者互动、拍照展车区体验区表演区车辆静态展示、讲解

汽车产品体验年轻一派喜爱的滑板表演，提高互参与度落地活动叄线下活动整体规划—甜蜜游邯郸前期预热中期引爆后期传播活动时间活动目标6.11——6.136.146.15—声音持续，经验总结活动预热、前期集客强化产品、体验感受达成手段活动内容网络募集+传统手段募集深度感受+体验强化网络跟进＋总结改善

通过线上传播集客+线下手段

在大型汽配城等地派发DM，拦截竞品客户

通过紧密的试驾环节，配以精确的商品讲解，让消费者

汽车的性能。

后续传播建议

活动总结模版

通过现场小环节促进目标群体的转化落地活动叄线下活动整体规划—甜蜜游邯郸活动内容规划020103中期引爆后期传播前期预热现场滑板表演吸引年轻人关注度，通过微博资源的互动，吸引年轻群体参与热情。甜蜜游邯郸活动，主要邀请

汽车的潜在用户群体参与通过网络资源进行宣传，利用微博话题以及H5互动吸引目标人群关注并留资。活动结束，由官微以及kol对活动进行后续报道，延续活动热度

汽车4s店资源进行集客活动。路演平台方案场地效果线下活动整体规划—甜蜜游邯郸主形象背板洽谈区图腾柱接待区图示仅用于展示落地活动叄线下活动整体规划—甜蜜游邯郸场地要求及建议场地建议：人流量200-300人/小时场地要求：大型超市商业街场地面积：200平方标准版（长15M*宽20M*3M）；150平方基础版（长10M*宽15M*3M）；120平方简化版（长10M*宽12M*3M）；场地结构：场地相对平整，没有大角度倾斜和坡度，若存在倾斜或坡度，车辆可进入商业广场大型市场场地供电：能提供220V施工及基础活动供电搭建时间：场地能提供2-3小时的正常搭建时间图示仅用于展示落地活动叄线下活动整体规划#年轻就要野#现场活动—现场滑板表演●通过前期微博矩阵式宣传为线下活动聚拢人气●滑板属于年轻人运动更切合活动主题，现场设立滑板体验区，方便现场参与者进行互动。●现场参与人员可以获得参加试驾活动●现场积极引导年轻全体、家庭参与活动图片仅为示意落地活动叄活动后续宣传活动软文总结H5微博信息流将营销活动总结H5、软文等后续传播亮点内容通过新浪微博渠道后续传播FOUR

产

品

展

示TPUBLICITY产品展示肆产品展示微博热门话题•

话题就要上热门

微博话题榜代表当下最热新闻&事件•微博话题榜代表当下社会最热事件及新闻，是几乎每个微博

用户必定浏览的内容，具有高效聚焦能力•

话题页内开展互动增加传播

话题页内使吃瓜群众了解活动信息，进行有奖互动•开展微博活动