2012017年木地板行业展望分析报告

二零一六年十月2016年10月文本目录TOC\o"1-5"\h\z\o"CurrentDocument"木地板：产品标准化程度高，铺装工艺很重要 4..\o"CurrentDocument"产品分类：强化复合、实木复合与硬木地板 4.地板铺装：“三分产品七分装” 7..影响价格的因素：材料与甲醛含量是关键 1.0.甲醛含量：主要由施胶种类决定 .1.1..木地板产业：整体发展趋于稳定，家装需求向工装转移是未来趋势 13木地板产业链：林业企业-人造板企业-地板企业-下游需求 1.3行业概况：与地产周期紧密相关，行业规模增速趋于平缓 1.3竞争格局：竞争完全发展成熟，行业集中度较高 17企业经营情况：品牌企业盈利能力明显好于行业平均 1.9\o"CurrentDocument"展望未来：工装化趋势一一下一个行业爆发点 20地板家装：品牌壁垒较强，门店扩张有一定天花板 20品牌企业vs品牌企业：门店数量扩张有天花板 20地板工装：内装工业化推动市场规模增长 21.政策端：政府一直鼓励住宅工业化的发展 2.3需求端：全装修住宅是消费趋势 23.风险提示 24..木地板：产品标准化程度高，价格主要由材质与甲醛含量决定目前市面上主流的木地板产品可分为强化复合地板、实木复合地板、纯实木地板。纯实木地板是由整块硬木加工而成，其质感最接近天然木材；复合地板的木材利用率远高于纯实木地板，价格要普遍低于纯实木地板。地板产品的规格标准化程度较高，其价格主要由材质与甲醛含量决定。对于复合地板而言，胶粘剂甲醛含量是价格的主要决定因素，一般而言不含醛的胶价格要远高于含醛胶；对于实木地板而言，木材种类是决定价格的关键因素，硬木地板的价格普遍高于软木地板。木地板铺装：方法和工艺选取很重要木地板是“三分地板七分装”，即安装的好坏决定了地板质量的70%o地板使用中遇到的问题，很大一部分是由地板铺装不到位引发的，因此地板的铺装对完工效果有着较大的影响。目前常见的铺设方法共有3种：直接铺贴法、悬浮铺装法、龙骨铺装法。是否安装地暖、地板材质不同都会影响铺设方法的选取。目前较为常见的铺装工艺主要有工字铺、369铺与人字铺。铺装效果越个性美观，铺装工艺往往越繁琐，材料利用率与人工费用也较高。产业发展概况：整体发展趋于稳定，国内需求是主要驱动因素木地板是人们进行地面装饰的主要材料之一，其产业规模变化与地产周期紧密相关。2015年中国木地板市场规模约为724亿元，其中强化复合木地板仍为主流产品，实木地板由于原材料日益稀缺而比例逐渐缩小。我国是木地板生产与消费大国，生产量及消费量均居世界前列，这一庞大的产业规模来自“出口+内销”双重需求的支撑。当前，国外需求下降制约地板出口产业发展。竞争格局：行业集中度较高，马太效应较为突出我国木地板行业发展较成熟，行业集中度水平相比整体家具行业较高。我们认为这主要是由于以下两点：1）行业增速趋于稳定，新进竞争者弯道超车难度较高；2）消费者对产品鉴别能力较差，对品牌背书依赖程度较高，品牌护城河效果更强。同时，我们发现木地板行业中，品牌企业的盈利能力要明显好于行业平均水平，这也是木地板行业“马太效应”较为明显的证据之一。不过，从目前中小企业的盈利水平与企业数量来看，行业集中度仍有提高空间，未来内部整合仍是龙头企业提升份额的重要途径。展望未来：地板工装化一一行业下一个爆发点深耕国内木地板市场对于想要做大做强的地板企业而言的意义十分重大，但由于行业整体增速趋于平稳，企业必须找到成长性较高的细分领域精耕细作，才更有可能在国内市场的竞争中实现规模与盈利能力的快速增长。我们认为地板家装市场格局较为固定，品牌壁垒较强；同时门店扩张有一定天花板，新进竞争者很难实现份额的快速扩张。而地板工装市场规模在内装工业化的良好发展趋势下有望迎来快速增长。我们认为，由于地产开发商更有动力寻求与品牌供应商的合作以促进楼盘销售，品牌地板企业将能够享受更多地板工装规模迅速增长的红利，有望做大做强企业规模。木地板：产品标准化程度高，铺装工艺很重要产品分类：强化复合、实木复合与硬木地板按照材质与结构不同，目前市面上主流的木地板产品可分为：强化复合地板、实木复合地板、纯实木地板以及近年在欧美国家较为流行的木塑地板。

表祜仁木地板4类产品排构t爭教At创母腹A刑一整块球木直推加工两A盘好合地阪三戻案木电合地抚迪玖实三丛柔木址舍：•”/实木左丹筲便常，脚感申高承为芯层"卑良箱底屆制底的更夸地抵:歩层矣朮臭替地城是及单尿肖面层，胶舍板冇星衬剖业的复护地实木拥提睥、薄木片（即半幌）步层实木址合：腔合駄薄木片合地幌川輕肺娘握潢树IS爲，.愉叢在人it板（高固度奸皐理｝也林疫面"i亍面扣平期展，正面利酎應搔，经热圧而琨业的地板奸堆報..薄木片w・ 4才二W乡 优胆感一中木璽地崔生产官血纤绘换辻程中所产生的*粉，加人再生望样（PE）坯过谨杜注井做就朮璧龙吿榔朴”然倉进苻腓出生产组皱咸，木蹙地板「 7■ft司仗规感非脚感一上述四种产品中，纯实木地板/硬木地板是由“整块硬木”加工而成，其质感最接近天然木材。但正因此，其防潮/防变形性能较差，同时由于整块硬木较难得、木材利用率较低的缘故，价格也最贵（